Disciplinas de optimización de motores de búsqueda: revisión manual del sitio
Publicado: 2019-02-01Última actualización el 25 de abril de 2020
¿Qué es una revisión manual del sitio? Una revisión manual del sitio es una revisión humana de un sitio web además del uso de herramientas automatizadas de revisión de SEO del sitio. Consiste en visitar manualmente las páginas de un sitio para detectar problemas que pueden no descubrirse con las herramientas de auditoría automatizadas del sitio.
Las herramientas automatizadas de auditoría/revisión de sitios son excelentes y necesarias en el entorno de resultados de búsqueda orgánicos en línea en constante cambio de hoy. Sin embargo, hay problemas que simplemente no pueden descubrir. Recientemente, un socio de marca blanca nos trajo un nuevo cliente SEO de marca blanca. Se realizaron auditorías del sitio. Se realizó una investigación de palabras clave.
Los resultados de las auditorías automatizadas del sitio arrojaron los sospechosos habituales:
- Faltan meta descripciones
- Meta descripciones duplicadas
- Meta descripciones demasiado cortas o demasiado largas
- Faltan títulos de página
- Títulos de página duplicados
- Títulos de página demasiado cortos o demasiado largos
- Faltan etiquetas h1
- Títulos de página coincidentes y etiquetas h1
- Más de una etiqueta h1 en la página
- Faltan atributos alt
- Páginas con pocas palabras
Todos los artículos básicos que se esperan. El último elemento respondió una pregunta sobre los resultados de nuestra investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave indicó que este cliente era un proveedor de productos/partes en una industria en particular. Nada sobre lo que realmente hicieron, que es diseñar, desarrollar y fabricar productos/piezas para esta industria y atender a mayoristas, distribuidores, instaladores, contratistas y minoristas en esta industria; no al público en general, ni como proveedor de una sola pieza.
Revisión del sitio, paso 1: páginas con pocas palabras
Los resultados de las palabras clave, combinados con las páginas con pocos resultados de recuento de palabras, provocaron una revisión manual del contenido del sitio antes de preparar un plan estratégico para seguir adelante.
La revisión manual reveló que solo las páginas de piezas/productos tenían contenido. Solo contenían descripciones y especificaciones de piezas, por lo que los resultados de la investigación de palabras clave se basaron en gran medida en productos/piezas únicamente.
Una revisión más detallada, al hacer clic en todos y cada uno de los elementos del menú y en todos los enlaces del sitio, descubrió que todo el contenido del cliente se había convertido a archivos .pdf y alojado en una red de entrega de contenido. No se trataba solo de imágenes y videos, sino de todo su contenido de palabras escritas en la página. El único contenido que se clasificó (mal por cierto) fue para sus productos/páginas, que son las únicas páginas del sitio con contenido real en la página. La herramienta de palabras clave no pudo pasar al contenido .pdf de la red de entrega de contenido para brindarnos los datos de palabras clave que necesitábamos para entregar el mensaje del cliente en línea.
Revisión manual del sitio: busque varias versiones del sitio web
Otro elemento que se reveló mientras se realizaba la revisión manual del sitio es que había varias versiones ejecutándose en vivo en Internet. El sitio web en un navegador se resolvió como una versión HTTP no segura del sitio web, lo cual es problemático en sí mismo. Google estaba rastreando e indexando solo la versión HTTP.
Encontramos este nuevo problema de versión múltiple después de que creamos un nuevo Google Analytics y Google Search Console para el sitio. Al configurar la cuenta de Google Search Console, descubrimos que además de la versión HTTP no segura del sitio, también había una versión https segura; una versión www; y una versión sin www del sitio que se resolvería en un navegador.
Todos estos son problemáticos, pero no son perceptibles para ninguna de las herramientas automatizadas. Solo un ojo humano captó esto.
Esto resultó en:
http://www.nombrededominio.com
https://www.nombrededominio.com
http://nombrededominio.com
https://www.nombrededominio.com
También descubrimos que cuando se había desarrollado el sitio, estaba configurado en el sistema de administración para permitir solo un rastreo de la versión HTTP no segura del sitio cuando claramente había una opción para configurar el rastreo solo para la versión https. Esta opción fue marcada como la opción preferida por el sistema de administración, pero alguien había seleccionado 'solo rastrear la versión HTTP' a propósito.
Resolvimos el problema de las múltiples versiones del sitio simplemente seleccionando la opción preferida, "rastrear solo la versión https segura del sitio". Se implementó una redirección para apuntar las versiones www y no www del sitio a la versión segura https://www.domainname.com.
Problema resuelto y pasando al siguiente descubrimiento de revisión manual.
Falta la política de privacidad, los términos y condiciones externos y otro contenido importante externo
Mientras realizábamos la revisión manual del sitio, revisamos el resto de las páginas del sitio, también encontramos problemas con la política de privacidad del sitio web, los términos y condiciones y otro contenido importante. Todas estas páginas son necesarias si desea llegar a algún lugar en las páginas de resultados de búsqueda, especialmente en los SERP de Google.
El primer problema fue con los términos y condiciones. El único enlace se encontró en una página enlazada desde un elemento del menú superior, no en el pie de página o en el menú superior donde un visitante podía ver los términos y condiciones desde cualquier página del sitio. Un visitante tendría que encontrar este enlace del menú superior por casualidad para encontrar el enlace a la página de términos y condiciones. Además, el enlace a la página de términos y condiciones era (sí, lo adivinó) a un .pdf ubicado en la red de entrega de contenido y no en el sitio web del cliente.
El problema con la página de política de privacidad es, y sigue siendo, ¡NO HABÍA NINGUNA! ¿Qué desarrollador crearía un sitio web y dejaría de lado la política de privacidad en el entorno en línea protegido por la privacidad actual? En el mercado en línea actual, especialmente después del requisito del Reglamento General de Privacidad de Datos (GDPR), es una regla general aceptada que un sitio web que recopila información personal debe tener una política de privacidad. Descargo de responsabilidad: No somos asesores legales. Debe buscar asesoría legal sobre este asunto si tiene alguna inquietud o pregunta. Con todos los generadores de políticas de privacidad gratuitos disponibles en línea, ¿por qué alguien cuestionaría este paso?
Revisión manual del sitio: el problema con la página de política de privacidad es, y sigue siendo, ¡NO HABÍA NINGUNA! Haz clic para twittearPuede leer los requisitos de Google con respecto al uso de una política de privacidad aquí: https://developers.google.com/actions/policies/privacy-policy-guide
Puede ver lo que dice HubSpot sobre la necesidad de una política de privacidad aquí: https://blog.hubspot.com/marketing/you-need-a-privacy-policy
Se puede encontrar más información general en SearchEngineLand aquí: https://searchengineland.com/how-many-google-privacy-policies-are-you-violating-50182
Aquí hay algunos enlaces a algunos generadores de políticas de privacidad gratuitos que se encuentran en una consulta de búsqueda de Google para 'generadores de políticas de privacidad gratuitos':
https://www.freeprivacypolicy.com/
https://digital.com/blog/best-privacy-policy-generators/
https://privacypolicies.com/
https://termsfeed.com
Descargo de responsabilidad: no respaldamos los sitios web anteriores, ya que son solo los resultados que se encuentran en la página uno de los SERP de Google para el término de consulta de búsqueda anterior. Depende del propietario del sitio determinar qué generador de políticas de privacidad gratuito usar.
Además, había otras dos páginas importantes que no estaban en el sitio pero estaban vinculadas a una red de entrega de contenido .pdf, la página de garantía limitada del sitio web y la página de políticas de precios mapp (política de precios anunciados minimizados). Estas dos páginas podrían agregar contenido adicional al sitio y proporcionar información valiosa para los visitantes del sitio. Ambos enlaces para las páginas anteriores también se encontraron en la misma página con el enlace de términos y condiciones al contenido .pdf de la red de entrega. En resumen, si un visitante del sitio no visitara esta única página, no encontraría este contenido tan importante. Sin mencionar que los robots de los motores de búsqueda no podían rastrear el contenido.
Una revisión manual del sitio es una buena diligencia debida
