Pesadillas de la campaña de optimización de motores de búsqueda: desarrolladores deshonestos

Todos los consultores de SEO se encuentran con la pesadilla de optimización de motores de búsqueda de tener que lidiar con un desarrollador deshonesto en algún momento de su carrera.

A continuación, se describen algunos aspectos de lo que constituye un desarrollador deshonesto y el impacto que puede tener en los esfuerzos de la campaña de optimización de motores de búsqueda de su cliente para tener éxito y convertirse en una entidad RENTABLE en línea viable.

Aquí, en That Company, nos especializamos no solo en brindar no solo un servicio de PPC de marca blanca, sino también servicios de optimización de motores de búsqueda directamente a los clientes, sino que también administramos una agencia de SEO local muy saludable.

Como proveedor de servicios de marca blanca, actuamos como miembros del equipo de nuestras empresas asociadas de marca blanca. Podemos trabajar directamente con los clientes de nuestro socio de marca blanca bajo su marca o podemos trabajar para el socio de marca blanca como consultor y el socio de marca blanca puede transmitir nuestras recomendaciones para que las implementen ellos o su cliente.

Recientemente, uno de nuestros muy fuertes socios de optimización de motores de búsqueda de marca blanca nos trajo un nuevo cliente con el que trabajaríamos directamente bajo la marca de marca blanca. Se hizo evidente durante nuestra llamada de incorporación inicial con el cliente de usuario final que estábamos lidiando con la pesadilla de optimización de motores de búsqueda de tratar con un desarrollador deshonesto.

El contrato se ejecutó el 4 de abril de 2021 y aún no hemos visto implementadas la mayoría de nuestras recomendaciones en nombre del cliente.

Al prepararme para esta llamada de incorporación inicial, realizo una revisión de análisis inicial en todos sus documentos para formular un plan estratégico.

Uno de esos documentos es el resultado de un rastreo de la herramienta de auditoría del sitio que reveló lo siguiente:

• txt Bloqueo de rastreadores: 1 error
• XML no encontrado: 1 error
• Falta la referencia de Sitemap.xml: 1 error

Desde las primeras apariciones, parecía que iba a poder comenzar con una estrategia estándar de optimización en la página.

Y eso es lo que me preparé para presentarle al cliente en mi llamada inicial.

Descubriríamos más tarde por qué hubo pequeños errores de auditoría del sitio en nuestros datos de informes, pero lo cubriremos a continuación.

Procedimientos de incorporación de gestión de campañas de optimización de motores de búsqueda

Durante el proceso de llamada de incorporación del cliente de optimización de motores de búsqueda, buscamos obtener varios elementos que son de misión crítica para nuestro éxito para el cliente.

Solicitamos que se nos conceda acceso a la administración de su sitio web y a los archivos del servidor de su sitio web.

Después de aproximadamente un mes, el desarrollador no concedió acceso y, como descubrimos, el cliente nunca tuvo acceso a su sitio web.

Más conversaciones posteriores descubrimos que el cliente había estado con este desarrollador y el llamado experto en SEO durante 15 años.

Ni siquiera hubo una configuración simple de Google Analytics para el sitio en todo ese tiempo.

Más evidencia de un desarrollador deshonesto.

Cuando tomamos la cuenta, el cliente tenía 349 palabras clave clasificadas entre las 100 mejores SERP de Google, solo 1 palabra clave en la posición 1, su nombre de marca y solo 11 palabras clave en la página 1.

Resultados poco saludables para poder tener éxito en línea en una industria muy limitada.

Se supo que el cliente estaba tratando de divorciarse de este desarrollador e incluso había buscado asesoramiento legal. Ese consejo fue “haz esto con mucha delicadeza”.

Incluso el asesor legal del cliente sabía que este desarrollador tenía al cliente por los snardleys.

¿Qué pasa con ese bloque Robots.txt mencionado anteriormente?

Bueno, solo vimos tres errores generados por nuestra herramienta de auditoría del sitio cuando normalmente son cientos, si no miles. Que van desde:

• faltan meta descripciones
• faltan títulos de página
• meta descripciones duplicadas
• títulos de página duplicados
• títulos de página largos
• títulos de página cortos
• largas meta descripciones
• meta descripciones cortas
• faltan etiquetas h1
• varias etiquetas h1
• URL internas redirigidas
• enlaces externos rotos
• enlaces internos rotos
• faltan etiquetas canónicas
• y muchos más…

Pero, no hubo ninguno de estos errores informados.

Una revisión visual del sitio página por página indicó que este sitio no podría ser tan perfecto.

Entonces, revisamos el bloque en el archivo robots.txt y efectivamente ahí estaba.

El desarrollador estaba bloqueando Google y nuestras herramientas de auditoría del sitio para que no se rastrearan páginas, excepto los enlaces aleatorios que el sitio había recogido a lo largo del tiempo, lo que permitía a Google rastrear la página vinculada, pero no otra, que es la forma en que se indexaron las páginas.

Si esto no es un desarrollo web no autorizado, evidentemente no sabemos qué es un desarrollo web no autorizado, pero hemos reconocido las señales desde el principio.

Una vez que conseguimos que el desarrollador web eliminara el bloqueo de rastreo, todo el panorama de optimización de motores de búsqueda cambió drásticamente.

Habíamos rastreado el sitio con nuestra herramienta de auditoría del sitio base a primera hora del día 17 de mayo de 2021, y todavía no habíamos rastreado páginas y una puntuación del sitio del 50 %, como se ve en la imagen a continuación.

Más tarde ese mismo día, se levantó el bloqueo de rastreo con los siguientes resultados: se alcanzó el límite de rastreo de 5000 páginas y se redujo la puntuación del sitio al 22 %.

Tenga en cuenta que el límite de nuestra herramienta de rastreo de auditoría del sitio base es de 5000 páginas por rastreo. A continuación se muestran varias capturas de pantalla de los resultados después de que se levantó el bloqueo de rastreo.

Captura de pantalla 1:

Captura de pantalla 2:

Por todas las medidas, este sitio fue una pesadilla de optimización de motores de búsqueda. Todo por culpa de un desarrollador deshonesto.

Muchos de los errores informados se debieron a páginas duplicadas o simplemente a páginas faltantes. Los enlaces en el pie de página del sitio web y en los menús superiores conducen a páginas inexistentes.

Teniendo en cuenta que nuestra herramienta de rastreo de auditoría del sitio base está limitada a 5000 páginas por rastreo, notará que hay varios problemas informados anteriormente que alcanzan ese límite.

Específicamente:

• Meta descripciones duplicadas
• Faltan etiquetas canónicas
• Enlaces redirigidos

Al revisar los datos que encontramos, por ejemplo, los enlaces redirigidos provenían de un enlace de pie de página o un enlace del menú superior.

Brindamos instrucciones para que el desarrollador corrigiera, lo que generalmente tomaba de tres a cuatro correos electrónicos con el cliente, quien luego brindaba la recomendación al desarrollador.

Con el límite de 5000 páginas rastreadas por rastreo, cada vez que el desarrollador web implementaría una recomendación, el siguiente rastreo revelaría que había 5000 problemas nuevos relacionados con el problema original que se ha repetido con el tiempo para cada problema.

Desde principios de junio, no se ha implementado ninguna recomendación y el cliente sigue teniendo problemas con su campaña de SEO.

Esto finalmente resultó en que el cliente nos preguntara como sus consultores de SEO si deberían comenzar de nuevo.

Nuestra respuesta fue un rotundo ¡SÍ!

Revisamos con el cliente cuántas recomendaciones habíamos hecho en los últimos meses. Que no se había implementado nada y que el sitio web del cliente no iba a ninguna parte hasta que pudiéramos controlar el destino del sitio web.

Esto dio como resultado que nuestro socio de marca blanca recibiera un contrato gratificante por reconstruir el sitio web y brindar acceso completo al cliente y a nuestro equipo de SEO de marca blanca.

¡La conclusión final para todos los propietarios de sitios web es TENER SU PROPIO SITIO WEB!

Dos de las primeras preguntas que debe hacer cuando busca un desarrollador web son:

1. ¿Tendré acceso de administrador a mi sitio web?
2. ¿Tendré acceso de administrador a los archivos del servidor de mi sitio web?

Si la respuesta a cualquiera de estos es no, entonces debe alejarse y evitar la pesadilla de optimización de motores de búsqueda de cómo un desarrollador web deshonesto puede arruinar su campaña de optimización de motores de búsqueda y, en última instancia, su negocio en línea.