Optimización de motores de búsqueda: comprensión de los conceptos básicos

Última actualización el 22 de marzo de 2019

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un entorno cambiante, como cualquiera que haya estado lidiando con SEO por un tiempo puede decirle. Google siempre está probando nuevos algoritmos y pueden causar una turbulencia significativa en los resultados de búsqueda. Afortunadamente, Google implementa las cosas en lugar de machacar todos los sitios a la vez. Sin embargo, saber qué buscar al optimizar su sitio web para obtener mejores resultados de búsqueda puede ser desalentador para aquellos que no se han mantenido al día con todos estos cambios. Afortunadamente, hemos compilado una pequeña lista de cosas para mirar si es nuevo o si está buscando una validación de que ha estado mirando las cosas correctas.

• Encontrar las palabras clave adecuadas
• Busque relevancia y manténgase alejado de la repetición
• SEO técnico: limpia tu sitio web

Encontrar las palabras clave de SEO adecuadas

Si bien puede parecer una obviedad pensar en palabras clave que sean relevantes para su sitio, es posible que se sorprenda al descubrir que las palabras clave en las que está pensando no se buscan con mucha frecuencia. Comience su investigación de palabras clave anotando las palabras clave que cree que funcionan. Use algunas herramientas de SEO para verificar las palabras clave para las que se clasifica su competencia. Use el planificador de palabras clave de Google dentro de Google Ads para desarrollar más la lista y obtener datos importantes como el volumen de búsqueda y el costo promedio por clic. Este es el comienzo básico para encontrar una lista de palabras clave.

Con el planificador de palabras clave, puede usar la información del volumen de búsqueda promedio para encontrar las palabras clave que probablemente generarán la mayor cantidad de tráfico. El costo promedio por clic lo ayudará a ver qué tan competitivas son las palabras clave. Cuanto más caro sea el costo por clic, más difícil será obtener rápidamente la palabra clave. Existen otras herramientas en línea que puede utilizar para obtener datos más detallados que le ayuden a encontrar las mejores oportunidades. Producimos un Informe de análisis inicial (IAR) para todos los clientes de SEO para ayudarnos a determinar las oportunidades de palabras clave que debemos buscar y establecer expectativas realistas sobre la dificultad de las palabras clave.

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave, debe eliminarlas y eliminar cualquier palabra clave que no sea precisa para su negocio, como las palabras clave que atraerán a la clientela equivocada. Luego, debe averiguar qué palabras clave se acercan más a lo que trata su negocio y decidir las palabras clave que preferiría ver en la página 1 en los resultados de búsqueda. A continuación, elija varias otras palabras clave que puedan ser palabras clave de actualidad para las palabras clave principales que ha elegido. A menudo, las palabras clave principales pueden ser lo suficientemente diferentes como para tener conjuntos de palabras clave temáticas independientes.

Busque relevancia y manténgase alejado de la repetición

Ahora necesita mirar su sitio web y ver qué páginas serían más relevantes para sus palabras clave principales. Debe haber diferentes páginas basadas en sus palabras clave principales, a menos que las palabras clave estén tan estrechamente relacionadas que una página separada solo indique la misma información. Algunos ejemplos de palabras clave son aquellas que están en plural y singular o que son sinónimos. Una vez que haya resuelto esta parte, querrá anotarlas también. Asegúrese de que todas sus palabras clave principales tengan hogares en sus páginas principales, incluso si debe crear nuevas páginas. Puede encontrar que no tiene suficiente información sobre ciertas cosas que la gente puede estar buscando, que es el punto de hacer una investigación de palabras clave.

La repetición es una parte del SEO, desea evitar demasiada duplicación. Sobre todo, quiere asegurarse de que está viendo su sitio web desde la perspectiva de su público objetivo. Asegúrese de no enviar spam a los visitantes con palabras clave específicas. Querrá las palabras clave principales en los metatítulos y descripciones (los elementos que ve cuando mira los resultados de búsqueda), y las querrá en varios encabezados en la página relevante. No desea ver la palabra clave un montón de veces en la página hasta el punto de que es lo único en lo que se enfocan sus ojos. Tómese un descanso y regrese más tarde para leer el contenido y ver si se destaca algo extraño. Si usted lo ve, también lo verán sus visitantes.

SEO técnico: limpie su sitio web

Esta es una de las cosas más importantes que puede hacer en SEO, y abarca muchas áreas. Desafortunadamente, esta puede ser una tarea en la que deberá contratar a alguien para que trabaje, ya que este es el aspecto técnico de la optimización de motores de búsqueda. Si está familiarizado con la creación de sitios web o al menos está familiarizado con la sección de administración de su sistema de administración de contenido (CMS), entonces debería poder solucionar estos problemas. Sin ningún orden en particular, querrá ocuparse de los siguientes elementos:

• Velocidad de carga de la página
• Enlaces rotos
• páginas rotas
• Imágenes rotas
• Mala navegación

Corrija las velocidades de carga de su página

La velocidad a la que se carga su sitio web y cada página es un factor importante para el SEO. Aunque no tiene nada que ver con las clasificaciones de palabras clave, juega un papel importante en sus tasas de rebote y, posteriormente, en sus tasas de clics. Si no está familiarizado con el término, la tasa de rebote es la medida de las personas que visitan su sitio web e inmediatamente abandonan o visitan su sitio y permanecen en la página que visitaron durante un período prolongado de tiempo sin ir a otras páginas de su sitio web. Con un sitio web de carga lenta, es más probable que las personas regresen inmediatamente a los resultados de búsqueda porque no quieren esperar a que su sitio cargue la información que están buscando.

Enlaces rotos, páginas, imágenes y más

Querrá utilizar un auditor de sitios de SEO para encontrar problemas en su sitio web. Una vez que haya localizado las páginas que tienen elementos rotos, como enlaces, páginas, imágenes y más, deberá corregirlos. Los enlaces rotos pueden estar creando páginas rotas ya que esos enlaces apuntan a páginas que no se pueden encontrar. Los enlaces externos, los enlaces que apuntan a otros sitios web, deben actualizarse o eliminarse. Los enlaces internos, los enlaces que apuntan a otras páginas de su sitio, también deben actualizarse o eliminarse. Algunas páginas pueden haber sido eliminadas a propósito, y aún existe un enlace en su sitio web, por lo que esto puede ayudar a identificarlas para que los enlaces puedan eliminarse o reemplazarse con nuevos enlaces que apuntan a páginas que son relevantes. La reparación de imágenes rotas se explica por sí misma, ya que querrá eliminar o reemplazar las imágenes por otras nuevas.