Optimización de motores de búsqueda: ¿Qué busco en una auditoría del sitio?

Última actualización el 10 de mayo de 2019

Realizar una auditoría del sitio es una parte esencial de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Agregar contenido nuevo a un sitio también es muy importante. Sin embargo, si está siendo arrastrado por problemas serios, entonces no llegará muy lejos solo con la creación de contenido. Al revisar la auditoría de su sitio, es necesario examinar varios elementos si no se corrigen directamente más temprano que tarde. Escanear su sitio web y obtener una auditoría actualizada del sitio es crucial para verificar que haya resuelto los problemas que se presentaron. Además, desea realizar una auditoría del sitio al menos una vez al mes para ver si hay nuevos problemas.

Códigos de estado de la página web

Hay cinco tipos de códigos de estado: 1xx Informativo, 2xx Correcto, 3xx Redirección, 4xx Error de cliente y 5xx Error de servidor. Los códigos de estado 1xx son muy raros, así que los omitiremos. Los códigos 2xx son más comunes. Si ve un código de estado 200, entonces lo está haciendo bien, ya que significa que su página web se encontró y se cargó correctamente. 300 códigos de estado deben revisarse. Los más comunes aquí son los redireccionamientos 301, que indican que una URL se ha movido permanentemente a una URL diferente.

Desea examinar sus redireccionamientos 301 para asegurarse de que solo se redirigen una vez. Tenga en cuenta que puede redirigir para tener siempre 'www.' delante de su dominio o puede asegurarse de que no lo haga. También puede tener un sitio seguro (HTTPS) y no seguro (HTTP). Si desea un sitio seguro, debe crear una redirección 301 a 'HTTPS'. Con esta información, el ejemplo de tener una URL redirigida dos veces tendría una redirección antigua que elimina el 'www.' en su antigua página 'HTTP' no segura que ahora también redirige a la versión segura 'HTTPS'. http://www.oldURL.com redirige a http://oldURL.com, y ahora que el sitio es seguro, está redirigiendo http://oldURL.com a https://oldURL.com. Lo que quieres es cambiar esa primera redirección de www a no-www para ir siempre a la versión https de tu sitio. Arreglar sus redireccionamientos ayuda a la optimización de su motor de búsqueda al permitir que los motores de búsqueda encuentren sus páginas sin demora.

Los códigos de estado 4xx se usan cuando no se puede encontrar una página web, que comúnmente es el código 404 (no encontrado). También puede aparecer un código 400 (solicitud incorrecta) y un código 403 (prohibido), y quiere ver por qué. Asegúrese de revisar sus páginas 404 para asegurarse de que desea que desaparezcan y no se indexen en los resultados de búsqueda. Verifique que no tenga una página nueva que indique información similar a la que se debe redirigir. Si la información que solía estar en la página 404 ya no se usa, mantenerla como 404 está bien.

Finalmente, tenemos los errores 5xx, lo que significa que algo está pasando con su servidor web que no entrega esas páginas. El 500 (error interno del servidor) es el más común, aunque es posible que encuentre un error 504 (tiempo de espera de la puerta de enlace) o 502 (puerta de enlace incorrecta). Revise su servidor y vea si hay algo inusual que impida que su sitio se muestre. ¿Su servidor pasó por una actualización de mantenimiento? ¿Hay algún problema con el alojamiento de su servidor? Arregla estos lo antes posible. La solución de estos problemas ayudará a mejorar la optimización de su motor de búsqueda.

Robots.txt

Si no sabe qué es el archivo robots.txt, es un archivo particular en el servidor de su sitio web que le dice a los robots del motor de búsqueda qué páginas deben rastrear y qué páginas no deben rastrear. También debes asegurarte de decirles dónde encontrar tu mapa del sitio para que puedan rastrearlo de inmediato. Asegúrese de comprobar que no está bloqueando el rastreo de páginas que deberían serlo. También puede encontrar algunas páginas en la auditoría de su sitio que desee agregar al archivo robots.txt para que los motores de búsqueda no las rastreen ni las indexen.

Optimización de motores de búsqueda: enlaces e imágenes rotas

Verifique la auditoría de su sitio en busca de enlaces e imágenes rotos, ya que esos serán los elementos que desea aclarar más temprano que tarde para ayudar a la optimización de su motor de búsqueda. Con imágenes rotas, querrá volver a agregar sus imágenes donde faltan. Puede descubrir que se eliminaron accidentalmente o que se eliminaron a propósito del servidor, pero no se eliminaron de las páginas, lo que provocó que se rompieran. Querrá mirar tanto los enlaces internos como los externos. Los enlaces externos apuntan a otros sitios web; y debido a eso, las personas que administran los otros sitios pueden haber eliminado la(s) página(s) a las que está enlazando. Si los eliminaron, busque páginas alternativas o elimine los enlaces.

Para sus enlaces internos, verifique por qué están rotos. Si corrigió las páginas que tenían códigos de error, 4xx y 5xx, entonces debería haber reparado la mayoría de estas páginas rotas. Asegúrese de que sus enlaces no estén siendo redirigidos y, en su lugar, apunten directamente a la página a la que desea que aterricen. Además, dado que está utilizando un enlace interno, no agregue su dominio a la URL del enlace. Por ejemplo, si está vinculando a su página de servicios, https://www.WebSite.com/services/, en su lugar desea vincular simplemente a /services/. Si no va a abandonar el dominio, elimínelo. Desea asegurarse de incluir el dominio para todos los enlaces externos. Tener nada roto en su sitio web es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda.

Problemas de metaetiquetas de SEO: títulos y descripciones

Cuando realiza una búsqueda y se desplaza más allá de los anuncios, encontrará los resultados de búsqueda orgánicos, los que aparecen de forma natural a través del algoritmo del motor de búsqueda. Lo primero que la gente ve que puede ayudar a la optimización de su motor de búsqueda es asegurarse de tener buenos metatítulos y metadescripciones. Son lo que revisas cuando decides hacer clic en un enlace en tus resultados de búsqueda y no es diferente para tus clientes. Una de las primeras cosas que desea solucionar con respecto a los problemas de metaetiquetas es agregar las etiquetas donde faltan y priorizar enfocándose en las páginas en orden de importancia.

Se recomienda que aprenda sobre las longitudes deseadas del metatítulo y la descripción. Estos pueden cambiar, por lo que querrá hacer una búsqueda rápida de esa información. Si su CMS no facilita el cambio de estas metaetiquetas, considere buscar un complemento de calidad que lo haga. No debería ser una tarea difícil para usted hacer estos cambios. Querrá crear sus metaetiquetas pensando en sus clientes, así que aliéntelos a hacer clic y ver de qué se trata la página. Su palabra clave de enfoque (o frase clave) también debe encontrarse en ambos, y el SEO tiende a funcionar mejor si están cerca del frente. Asegúrese de que la palabra clave (frase clave) también se use regularmente en la página.

Una vez que haya corregido las metaetiquetas faltantes, debe concentrarse en las metaetiquetas duplicadas, ya que pueden ser tan perjudiciales como las etiquetas faltantes. No se debe duplicar nada en su sitio web; sin embargo, si no se puede evitar, asegúrese de que solo el 30% sea contenido duplicado y el resto sea completamente único. Esto se aplica a todo, no solo a las metaetiquetas. Verifique sus metaetiquetas existentes para asegurarse de que estén en línea con las longitudes de las pautas que buscó al principio, para que pueda corregirlas si es necesario.

Resumen de SEO

Estos son solo algunos elementos en los que trabajar con la auditoría de su sitio, pero son muy importantes y, a veces, algunos de ellos pueden pasarse por alto. Si encuentra otros problemas en la auditoría de su sitio, investíguelos para ver si realmente son problemas que resolver. La mayoría de los programas de auditoría de sitios buscan problemas en todas partes y no son lo suficientemente inteligentes como para ver que los motores de búsqueda ignoran las cosas, como la paginación. Limpiar la auditoría de su sitio tendrá un efecto positivo en los resultados de optimización de su motor de búsqueda.

Por Doyle Clemencia