¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante?

La intención de búsqueda se refiere al propósito detrás de la consulta de búsqueda en línea de un usuario. Es larazón por la quealguien escribe un término de búsqueda en particular en un motor de búsqueda.

Comprender la intención de búsqueda es esencial para el SEO. Una vez que conozca la intención detrás de las palabras clave que desea orientar, puede crear contenido quecoincida con las necesidades del usuario .

Esa es la clave para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. A Google le encanta el contenido útil, y siempre debe buscar proporcionarlo a los buscadores.

En esta guía, revelaremos:

• Por qué es importante la intención de búsqueda
• Los diferentes tipos de intención de búsqueda
• Cómo determinar la intención detrás de una consulta de búsqueda
• Ejemplos reales de nuestro propio sitio

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

Los motores de búsqueda quieren mostrar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes para sus consultas de búsqueda. A lo largo de toda la historia del SEO, cada motor de búsqueda, cada actualización de Google y cada cambio de algoritmo ha buscado ofrecer una cosa: mejores resultados de búsqueda.

En las últimas Directrices para evaluar la calidad de Google, la frase "intención del usuario" se menciona la friolera de 298 veces. ¡Así de importante es la intención de búsqueda para el motor de búsqueda más grande del mundo!

Si desea tener éxito con el SEO, debe comprender la intención de búsqueda.

Incluso si tiene un montón de excelentes vínculos de retroceso y un sitio web súper rápido, tendrá dificultades para clasificar sus palabras clave objetivo si su contenido no coincide con la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda.

Cuando comprende la intención de búsqueda detrás de una palabra clave, puede crear contenido adaptado a las necesidades del usuario.

Esto puede ayudarlo a generar tráfico orgánico a su sitio web y atraer clientes potenciales.

Los principales tipos de intención de búsqueda

Se estima que Google procesa alrededor de 63.000 consultas de búsqueda cada segundo.

Casi todas estas consultas se pueden clasificar en cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• Informativo
• Relativo a la navegación
• Transaccional
• Comercial

Intención informativa

Este es el tipo más común de intención de búsqueda. Los estudios muestran que alrededor del 80% de las consultas de búsqueda totales son informativas.

La intención informativa ocurre cuando un usuario busca información sobre un tema en particular. Por ejemplo, un buscador puede estar tratando de responder una pregunta o aprender sobre un tema en particular.

Las palabras clave como quién, qué, dónde, cuándo y por qué se utilizan a menudo en consultas de búsqueda con intención de palabra clave informativa.

Ejemplo de intención de búsqueda informativa

La orientación de palabras clave informativas es una excelente manera de aumentar su visibilidad en línea. Puede crear contenido que responda a las consultas informativas de su cliente ideal y atraer nuevos clientes potenciales a su negocio.

El contenido informativo también es una excelente manera de aumentar sus credenciales de EEAT a medida que se establece como un experto en información dentro de su nicho o industria.

Intención de navegación

Este tipo de intención de búsqueda ocurre cuando un usuario busca un sitio web o una página web específica.

Los usuarios con intención de navegación pueden haber visitado el sitio web antes o estar familiarizados con la empresa que están buscando. Por ejemplo, los buscadores suelen incluir nombres de marcas en sus consultas de búsqueda.

Si desea revisar sus correos electrónicos, puede buscar "Gmail" o "Iniciar sesión en Gmail".

Ejemplo de intención de búsqueda de navegación

Dirigirse a las consultas de búsqueda de navegación lo ayuda a aparecer cuando sus clientes lo buscan activamente en línea.

Intención transaccional

Como habrás adivinado, este tipo de intención de búsqueda ocurre cuando un usuario quiere realizar una compra o realizar una transacción.

Los usuarios con intenciones transaccionales a menudo usan palabras clave como "comprar", "comprar", "pedir" o "suscribirse" en sus consultas de búsqueda.

Si estuviera en los EE. UU. y quisiera recibir flores para el Día de la Madre en el Reino Unido, podría buscar algo como "comprar flores en línea en el Reino Unido".

Ejemplo de intención de búsqueda transaccional

Las consultas de búsqueda transaccional son las más cercanas a la conversión. Cuando los clientes potenciales buscan lo que vende, desea asegurarse de que las páginas de su servicio y producto aparezcan en los resultados de búsqueda.

Intención Comercial

La intención comercial ocurre cuando un usuario realiza una investigación antes de realizar una compra.

Piense en la última vez que realizó una compra importante en línea. Probablemente recurrió a Google para investigar sus opciones antes de decidir qué producto comprar.

Los usuarios con intención de investigación comercial a menudo usan palabras clave como "mejor", "reseñas", "mejor calificado" o "comparar" en sus consultas de búsqueda.

Ejemplo de intención de búsqueda comercial

Puede ser difícil clasificar para consultas de intención comercial. Estos usuarios a menudo buscan revisiones de terceros independientes de un negocio o producto.

Cómo determinar la intención de búsqueda

Hemos cubierto los diferentes tipos y por qué es tan importante optimizar para la intención de búsqueda en SEO.

Pero, ¿cómo se determina la intención detrás de una consulta de búsqueda?

Analizar la consulta de búsqueda

La forma más sencilla de identificar la intención del usuario es mirar la consulta de búsqueda. Las palabras y frases utilizadas en la consulta pueden proporcionar pistas valiosas sobre lo que busca el usuario.

Por ejemplo, si alguien escribe "gasolinera cerca de mí", la intención detrás de la consulta probablemente sea de navegación y transaccional. El usuario está buscando la ubicación de las gasolineras locales y probablemente desee visitar una.

Si no desea realizar su propia investigación de palabras clave, un servicio de investigación de palabras clave puede ayudarlo a determinar qué palabras clave usan los buscadores en relación con sus temas determinados y también puede ayudarlo a categorizar las palabras clave según su intención.

SUGERENCIA: si está buscando consultas con una alta intención de compra (comercial o transaccional), verifique el costo por clic. Incluso si no está orientando palabras clave a través de anuncios pagados, una consulta con un CPC alto es un gran indicador a tener en cuenta al buscar palabras clave para orientar de forma orgánica.

Mira los resultados de la búsqueda

Las páginas mejor clasificadas en los resultados de búsqueda también pueden proporcionar información sobre la intención detrás de la búsqueda. Las dos cosas clave a considerar son lostipos de resultados que aparecen y las propias páginas que se clasifican.

Por ejemplo, es probable que la intención sea comercial si las páginas mejor clasificadas para una consulta en particular son todas publicaciones de comparación y si aparecen funciones SERP como anuncios de compras.

Para una consulta informativa, es probable que vea un fragmento destacado, "las personas también preguntaronresultados" y muchas publicaciones de blog.

Analice las páginas de mayor rango para ver qué temas se están cubriendo, cómo está estructurado el contenido y, por supuesto, ¡cómo puede superarlos!

Considere el contexto

Comprender el contexto del usuario también puede ayudarlo a determinar su intención.

Por ejemplo, si alguien está buscando "cafeterías cerca de mí" en su teléfono mientras está fuera de casa, es probable que su intención sea encontrar una cafetería para visitar.

Por otro lado, si alguien está buscando "cafeterías en París" en su computadora portátil mientras planifica un viaje, su intención puede estar más basada en la investigación antes de realizar un viaje.

La oportunidad de convertir en estos dos escenarios es muy diferente.

Si tiene una cafetería local, puede capitalizar una búsqueda de "cafeterías cerca de mí" con un perfil empresarial de Google bien optimizado, citas de directorios locales o una página de destino dedicada para ubicaciones específicas.

Por otro lado, “cafeterías en París” podría ser buscado más veces por los usuarios que planean un viaje que por los que se encuentran en las inmediaciones. Alguien que busque esta consulta fuera de la proximidad de París probablemente encontrará un SERP lleno de sitios de revisión y artículos de blog, un tipo de resultado muy diferente para optimizar.

Cómo comenzar a optimizar para la intención de búsqueda

Una vez que comprenda la intención detrás de las búsquedas de los usuarios, querrá comenzar a optimizar su sitio y su contenido para orientar sus consultas y la intención detrás de ellas.

Hay varias formas clave en las que puede optimizar mejor su sitio en función de la intención de búsqueda.

Optimice su contenido

El primer lugar para comenzar es con la optimización de su contenido.

Los SEO demasiado entusiastas pueden apuntar a términos de búsqueda infrautilizados para obtener resultados rápidos con un esfuerzo mínimo. Esta puede ser una gran estrategia de optimización, pero debe hacerlo para los términos relevantes.

Si, por ejemplo, busca palabras clave relacionadas con ' ejercicios de fitness al aire libre ', es posible que encuentre consultas con enlaces muy tenues, como ' pistas de fitness de madera al aire libre con estaciones de ejercicio en venta '.

Dirigirse a estos puede parecer una ganancia rápida, pero si escribiera publicaciones de blog dirigidas a esos términos, en realidad no se correlacionarían con sus servicios. La información proporcionada puede ser de la mejor calidad, pero no generará conversiones para usted.

La insatisfacción del lector y la alta tasa de rebote resultante y la baja tasa de conversión de la página no generan ningún beneficio de ninguna manera.

Como otro ejemplo, en FATJOE naturalmente obtenemos un bajo nivel de búsquedas relacionadas con el rapero Fat Joe.

Si configuramos páginas o contenido para apuntar a ' pérdida de peso de fat joe ', tendríamos dificultades para coincidir con la intención de búsqueda(¡al menos no sin cambiar nuestra marca por completo!).

Si sus páginas no satisfacen la intención de búsqueda real,no hay ningún beneficio comercial y, por lo tanto, ningún valor para usted o el buscador.

Audite su contenido para asegurarse de que coincida con los términos que buscan los usuarios. Google Search Console puede proporcionar gran información sobre los términos para los que su página está recibiendo impresiones. A continuación, puede realizar ingeniería inversa para editar el contenido y adaptarlo mejor a lo que los usuarios realmente están buscando.

Actúe sobre sus hallazgos

Tome un ejemplo en el sitio web de FATJOE. Descubrimos que un antiguo blog sobrelos diferentes tipos de clientes SEOgeneraba clics e impresiones para palabras clave como: "tipos de SEO", "diferentes tipos de SEO" y "¿cuáles son los 4 tipos diferentes de SEO?".

El blog tenía alrededor de 10 años, 200 palabras yno cumplía con la intención de búsqueda para estas consultas.

Inmediatamente nos dimos cuenta de que cualquier buscador que viera este resultado o hiciera clic en la página no estaría satisfecho con el contenido. Entonces, revisamos el resto de nuestro blog y descubrimos que en realidad no teníamos un artículo que fuera relevante para estas palabras clave, ¡y se presentó una gran oportunidad!

Al crear un nuevo artículo: Los tipos de SEO explicados, construimos una alternativa válida para capitalizar estas búsquedas. ¿En cuanto al antiguo blog sobre clientes SEO? No vimos ninguna oportunidad allí, por lo que configuramos una redirección desde la URL original a la nueva.

Buscadores objetivo en todas las etapas del embudo

Esto es particularmente relevante para cualquier persona que realice SEO de comercio electrónico; asegúrese de orientar su contenido a los buscadores en cada etapa de su embudo de ventas.

Cree contenido para los buscadores en cada parte de su embudo. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 de mayo de 2023

Este tweet de Joe Davies presenta un embudo típico para una agencia de SEO, junto con algunos ejemplos de consultas de búsqueda típicas que cada nivel de contenido debería responder.

Asegúrese de tener contenido que pueda ayudar a su cliente potencial en cada etapa de su viaje, ya sea que esté comenzando a aprender sobre su industria o que esté preparado para realizar una compra.

En cada etapa del embudo, el buscador se acercará con una intención de búsqueda diferente. Identifique cuál sería su intención y cómo puede servirla mejor en cada etapa de su propio embudo.

Conoce la intención del buscador con la experiencia del usuario

Al igual que cuando considera su contenido, también debe considerar la experiencia de usuario que su contenido proporcionará al buscador.

Alguien que busque el término " herramienta de clasificación de palabras clave" probablemente buscará una herramienta real, como FATRANK, no una publicación de 3000 palabras que hable sobre qué es una herramienta de clasificación de palabras clave y cómo usarla.

Del mismo modo, alguien que busca las "mejores herramientas de clasificación de palabras clave" probablementeestébuscando un resumen de diferentes herramientas, como esta.

Reunir esos dos términos en sus informes puede ser tentador, pero es de vital importancia no hacerlo.

Los dos términos, si bien son similares, tienen intenciones fundamentalmente diferentes detrás de ellos, y un contenido que intente abordar ambos se sentiría muy confuso o simplemente sería demasiado largo para ser de utilidad para el buscador promedio.

Analice sus métricas

Ya hemos mencionado esto con el consejo de Search Console anteriormente: analice sus métricas y actúe en consecuencia.

Las tasas de rebote, los tiempos de permanencia y las tasas de conversión pueden ser invaluables cuando se trata de realizar auditorías de contenido para todo, desde las páginas de sus productos hasta el contenido de su blog.

Si observa tasas de rebote inusualmente altas o tiempos de permanencia bajos en una buena clasificación de contenido, esto podría indicar que no coincide con la intención del buscador.

4⃣ Mayor tiempo de permanencia: el contenido que coincide con la intención del usuario mantiene a los usuarios en un sitio web por más tiempo, reduce las tasas de rebote y señala a los motores de búsqueda que el sitio web brinda una experiencia de usuario valiosa.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Experto en SEO | Comercializador digital (@MentallyThai) 30 de enero de 2023

Del mismo modo, si la página de un producto tiene un rendimiento bajo en las conversiones, puede indicar que no se alinea correctamente con las necesidades del buscador.

Las métricas de análisis se pueden combinar con los datos de impresiones de búsqueda para decidir cómo corregir un contenido o una página con problemas. Es posible que deba volver a trabajar en el contenido para que se ajuste mejor a la intención de los buscadores o tal vez incluso comenzar una pieza completamente nueva en función de lo que le indiquen las métricas.

Acercarse a la intención de búsqueda con intención

Comprender la intención de búsqueda es fundamental para cualquier persona que desee optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Al comprender las motivaciones detrás de la consulta de búsqueda de un usuario, puede crear contenido que atraiga tráfico de alta calidad.

Así que tómese el tiempo para investigar y analizar los resultados de sus palabras clave específicas. Utilice los conocimientos que obtenga para crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda, resuene con su público objetivo y lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.

Deje que la intención de búsqueda de sus usuarios guíe el diseño de su sitio web, la investigación de palabras clave y la estrategia de marketing de contenido.

Ya sea que esté escribiendo el contenido usted mismo o subcontratando su redacción de contenido, asegúrese de crear resúmenes de proyectos que apunten a la intención de búsqueda que se alinee con sus productos y servicios.

No tiene sentido clasificar los términos si su intención no coincide con lo que ofrece, o al menos despierta el interés de su mercado objetivo. Cualquier 'ganancia' en términos de clasificación solo conducirá a una mala experiencia de usuario en su sitio.

Pero, si puede clasificarse bien para los términos con la intención de búsqueda correcta para que coincida con sus productos y satisfacer a su público objetivo, obtendrá todas las recompensas de un excelente SEO con más clics, tráfico y conversiones .