Publicidad de autoservicio explicada
Publicado: 2020-07-28¿Sabes quién es el más exitoso en marketing digital? Personas que no dejan de buscar soluciones y formas innovadoras de comunicarse con su audiencia. Encontrar nuevas herramientas y canales publicitarios es fundamental para ese proceso. Entonces, si usted mismo es un comercializador digital exitoso, seguramente ha oído hablar de las plataformas de publicidad de autoservicio antes. ¿Aún no usas uno?
En ese caso… simplemente siéntese, relájese y lea rápidamente por qué definitivamente debería familiarizarse con las plataformas de publicidad de autoservicio.
¿Qué es la publicidad de autoservicio?
La publicidad de autoservicio es uno de los muchos canales para que los especialistas en marketing digital lleguen a su público objetivo, exactamente cuando y donde se necesita.
Las plataformas de publicidad de autoservicio , para ser precisos, permiten a los especialistas en marketing colocar, administrar y controlar sus campañas de marketing de rendimiento sin la asistencia de terceros, todo en un solo lugar.
Hoy en día, varias empresas ofrecen soluciones de publicidad de autoservicio para especialistas en marketing de todo el mundo. No son solo los gigantes del marketing digital como Google , Facebook , Tik Tok , sino también empresas más pequeñas, pero populares y exitosas, como Taboola , Outbrain ... o Zeropark.
Cada plataforma es diferente y ofrece distintos formatos publicitarios para tus campañas. Hay mucho para elegir, de acuerdo con las necesidades y la experiencia o las capacidades financieras de cada uno. Pero no importa de qué plataforma estemos hablando, la publicidad de autoservicio es rápida, fácil y económica . Sin embargo, lo más importante es que lo ayuda a aprovechar al máximo sus esfuerzos publicitarios.
Beneficios de las plataformas de publicidad de autoservicio
De acuerdo... todo suena genial, pero como comercializador digital, necesita la información exacta sobre lo que las plataformas de publicidad de autoservicio pueden aportar a su negocio.
Múltiples canales de publicidad
La publicidad de autoservicio permite a los especialistas en marketing llegar a su audiencia de muchas maneras diferentes. Según el producto promocionado y el inventario de anuncios de la plataforma, los anunciantes pueden elegir entre anuncios nativos, gráficos, de banner o de búsqueda , por nombrar solo algunos formatos de anuncios populares. Todos responden a diferentes necesidades de marketing y pueden servir como canales de comunicación separados o combinados.
Alcance global
Con la evolución del marketing digital, no existen límites en cuanto a dónde los anunciantes pueden mostrar sus anuncios. Desde Sydney a Oslo, o de Nueva York a Singapur, los anuncios se pueden mostrar a los clientes potenciales en cuestión de segundos, en el momento exacto y con la frecuencia que desee. Eso permite a los anunciantes llegar a miles de millones de personas cuando lo deseen, lo que maximiza las posibilidades de conversión.
Acceso instantáneo
Como toda herramienta de autoservicio, las plataformas publicitarias permiten a los usuarios acceder instantáneamente a sus campañas, cuando y donde lo necesiten, sin intermediarios incluidos. Esto puede parecer una situación de emergencia únicamente, pero no lo es. Dado que las subastas de RTB toman solo una fracción de segundo, o los anuncios viajan miles de kilómetros en un abrir y cerrar de ojos, es de suma importancia poder administrar y controlar instantáneamente su inversión.
Configuración de campaña fácil y rápida
Atrás quedaron los días en que lanzar una campaña publicitaria tomaba días o incluso semanas. Las plataformas de anuncios de autoservicio permiten a los anunciantes hacer eso en solo unos minutos. Una vez que se haya registrado en una plataforma de su elección y la cuenta esté completamente activa y funcionando, simplemente inicie sesión y elija el formato de anuncio deseado. Luego, siguiendo la interfaz de usuario intuitiva , complete los pasos requeridos, proporcione la información necesaria, configure la orientación preferida, agregue creatividades si es necesario... ¡y su campaña estará lista para comenzar!
Por lo general, hay muchos materiales de apoyo disponibles para nuevos clientes. No dude en buscarlos o comuníquese con el equipo de soporte si es necesario.
Ofertas en tiempo real (RTB): para anunciantes y editores
El modelo de ofertas en tiempo real permite a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios en tiempo real. Una vez que un usuario intenta ingresar a una página determinada y el sitio web se carga, se envía una solicitud de anuncio a una fuente de tráfico. Luego, la plataforma responde con una oferta que un anunciante estableció previamente durante la configuración de su campaña y, una vez que se recibe la oferta, el anuncio ganador se muestra a un usuario. ¡Todo sucede en fracciones de segundo! Este modelo de oferta permite a los especialistas en marketing ampliar su alcance y pagar solo por los anuncios que los usuarios pueden ver. Además, permite a los editores de sitios web obtener el mejor valor por su espacio publicitario.
La implementación del modelo RTB seguramente ha revolucionado la industria de la tecnología publicitaria. Redujo los costos, ayudó a aumentar la demanda y permitió nuevas opciones de orientación. Por lo tanto, ayuda a impulsar el rendimiento de la campaña y maximizar las ganancias.
Publicidad efectiva
Más control sobre las impresiones de sus anuncios, menos gastos innecesarios, mejor orientación de campañas y optimización de costos, pruebas de campañas, recopilación de datos... parece un plan para una campaña publicitaria efectiva. Sin embargo, no se preocupe, no es solo una ilusión, es la realidad. Porque eso es exactamente lo que ofrecen las plataformas de publicidad de autoservicio.
Las plataformas de autoservicio ofrecen capacidades publicitarias únicas. Permiten que los anunciantes identifiquen las áreas de mejor desempeño y se centren solo en aquellas que valen la pena. Esto le ahorra tiempo, energía y dinero mientras ejecuta sus campañas publicitarias efectivas.
Segmentación robusta y optimización de campañas (tráfico móvil incluido)
Las plataformas de publicidad de autoservicio ofrecen sólidas opciones de orientación y optimización. El conjunto básico incluye:
- Segmentación del tráfico
- Orientación basada en la ubicación (también conocida como orientación geográfica)
- Segmentación por dispositivo (entre tráfico de escritorio o móvil)
- Sistemas operativos y versiones del sistema operativo
- Filtrado de audiencia adulta o general
- despedida
- Limitación de frecuencia
- Segmentación por palabra clave
- Lista blanca de origen o de destino
- así como bloqueo/lista negra de ubicaciones no deseadas
Enfoque impulsado por la innovación
Pero lo más importante, las plataformas de publicidad de autoservicio y los equipos detrás de ellas nunca dejan de desarrollar sus productos y revolucionar la industria de la tecnología publicitaria. Una vez que decida optar por una solución publicitaria de este tipo, asegúrese de sorprenderse. No solo por el enfoque innovador de la plataforma, sino también por un impulso constante de desarrollo... para hacer su vida más fácil.
Asi que aqui esta. No importa si le gusta el marketing de afiliación, la publicidad de marca o si solo está buscando nuevas posibilidades, el uso de una plataforma de anuncios de autoservicio lo ayuda a maximizar la efectividad de sus campañas publicitarias. Y la publicidad efectiva es igual a la publicidad rentable.
Fuente
Publicidad de autoservicio: preguntas frecuentes
Dado que hay algunas preguntas recurrentes con respecto a la publicidad de autoservicio, hemos decidido responderlas brevemente para todos aquellos que aún dudan si este modelo de marketing es para ellos o no.
¿Cuánto cuesta la publicidad con una plataforma de anuncios de autoservicio?
La mayoría de las veces, registrarse en una plataforma es gratis. Una vez que los anunciantes han creado su cuenta, deben realizar una recarga que se utiliza como créditos para comprar tráfico para sus campañas. Luego, según el modelo de precios (por ejemplo, un modelo de costo por vista/clic), los anunciantes pagan solo cuando sus anuncios se muestran a los usuarios.
¿Qué tipo de campañas puedo ejecutar con una plataforma de publicidad de autoservicio?
Bueno, lo que quieras... casi. Naturalmente, una plataforma determinada debe ofrecer el formato de anuncio deseado. Además, las campañas deben cumplir con varias pautas de políticas (de todas las partes involucradas) para que las campañas se acepten y se muestren a los usuarios.
¿Qué tipo de seguimiento de conversiones es posible con las plataformas de publicidad de autoservicio?
Lamentablemente, no podemos responder a esta pregunta para todos, ya que los métodos de seguimiento de conversiones varían según la plataforma. En Zeropark, por ejemplo, habilitamos el uso de tokens y URL de devolución para monitorear el rendimiento de su campaña. El seguimiento en sí mismo es una parte crucial del marketing de rendimiento y se recomienda encarecidamente utilizar un rastreador de anuncios dedicado en lugar de solo Google Analytics.
¿Puedo ofertar solo en segmentos seleccionados de tráfico cuando uso una plataforma de anuncios de autoservicio?
Por supuesto, incluir en la lista blanca segmentos de tráfico más granulares que brindan el mejor rendimiento para sus campañas y luego centrarse solo en las áreas seleccionadas es posible y muy recomendable para sus campañas publicitarias.
¿Cuál es el futuro de la publicidad de autoservicio?
Al ver que todos los grandes jugadores de la industria digital, y casi todos los nuevos jugadores en el juego , se unen a la fiesta de publicidad de autoservicio... el futuro definitivamente se ve bien.
En pocas palabras, donde está la demanda, sigue la oferta. ¿Necesita otra prueba de que existe un gran potencial en la publicidad de autoservicio? ¿Qué tal el hecho de que casi el 85% de la inversión publicitaria digital de EE. UU. se dedica a la publicidad programática, como informa IAB? Especialmente cuando, debido a varias circunstancias difíciles y crisis mundiales, los presupuestos publicitarios tradicionales se recortan y los especialistas en marketing necesitan buscar nuevas formas de entregar sus anuncios a los clientes de una manera efectiva y rentable.
Fuente: Statista
¿Zeropark es una plataforma de publicidad de autoservicio que está buscando?
Zeropark ingresó al mercado en 2012 y definitivamente ha dejado su huella en la industria de la tecnología publicitaria. Ofrece variadas opciones de orientación y optimización, la aprobación más rápida de sus campañas, herramientas de optimización impulsadas por IA, soluciones antifraude, así como una interfaz simple e intuitiva de la plataforma.
Pero lo que más cuenta en este punto es que Zeropark ofrece no solo miles de millones de impresiones de anuncios diariamente, más de 4500 mil clientes, varios formatos publicitarios que van desde el pop clásico hasta los anuncios push, sino también un equipo dedicado que sigue ayudando a los anunciantes a hacer crecer su negocio cada día. día.