Búsqueda semántica aprovechando la cola larga para contenido de marketing

Si no obtiene los resultados de búsqueda que desea en función de la optimización del contenido para palabras clave específicas, tal vez sea el momento de mirar el mundo de la búsqueda semántica. La actualización de Hummingbird de Google hace dos años preparó el escenario para un entorno de búsqueda en el que la intención de la audiencia es tan importante como las palabras clave que utilizan. La creación de estrategias que capturen la intención de la audiencia ayudará a los especialistas en marketing a superar el ruido para llegar a las audiencias objetivo.

Datos de palabras clave y búsqueda semántica

Hasta hace poco, los departamentos de marketing y SEO se han centrado en palabras clave individuales: términos específicos que la gente usa cuando busca información en la web. Debido a la forma en que han funcionado los motores de búsqueda, aquellos que estaban a cargo de optimizar el contenido considerarían las preguntas que su audiencia podría estar haciendo y las reducirían a unas pocas palabras específicas. El valor real de las palabras clave para la capacidad de búsqueda se realiza cuando los temas generales, como "zapatos", se reducen para centrarse en términos específicos como "zapatos para correr" o "mejores zapatos para tenis".
La búsqueda semántica es el lenguaje natural que la gente usa cuando busca en la web. En lugar de destilar una pregunta en unas pocas palabras clave, la búsqueda semántica tiene en cuenta la oración completa para comprender mejor la intención del buscador y ponerla en contexto. Las palabras clave se pueden dividir en tres categorías:

1. Palabras clave principales: Estas son las palabras clave que contienen el mayor porcentaje del volumen de búsqueda (18-20% de la búsqueda total) y representan búsquedas en el rango de millones o cientos de miles.
2. Palabras clave intermedias: estas palabras clave reciben el 11-12% del volumen de búsqueda de palabras clave con una búsqueda mensual promedio de cientos o miles.
3. Palabras clave de cola larga: el 70% restante del volumen de búsqueda. Estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda mensual promedio de cientos. Aunque estas palabras clave no obtienen el volumen de tráfico de búsqueda, tienden a ser muy específicas e identifican audiencias que están más avanzadas en el camino hacia la conversión.

Para los especialistas en marketing, seleccionar qué palabras clave rastrear puede ser una combinación de volumen de búsqueda, relevancia y recursos. Independientemente de cómo se tome la decisión, el resultado debería ser un aumento del tráfico del sitio web y, con suerte, más conversiones.
“Es común que la gente de un pequeño departamento de marketing o búsqueda tenga una lista de 5000 palabras clave y luego luche por mantenerla desde el punto de vista del marketing. La solución podría ser priorizar las palabras clave que son específicas de sus nichos de mercado y aprovecharlas para empezar a generar tracción”, sugiere Erin O'Brien, directora de operaciones. "Preferiría poder mostrar una buena tracción en 100 palabras clave que intentar rastrear 100 000 palabras clave para las que no puedo crear contenido para clasificar según mis recursos".

Pasar de la mentalidad de palabra clave a tema

El desafío de intercambiar ideas constantemente y crear contenido nuevo y atractivo ha llevado a los especialistas en marketing de forma natural hacia la búsqueda semántica. Es mucho más fácil generar ideas interesantes para el contenido que atraiga a su audiencia cuando se orienta a temas en lugar de palabras clave.

“Hemos estado hablando sobre esta idea de pasar de una mentalidad basada en palabras clave a un pensamiento más basado en temas. Aunque puede obtener estimaciones muy específicas sobre cuánto volumen de búsqueda obtendrá con una palabra clave específica, no hay garantía de que obtendrá los resultados de búsqueda que espera debido a la forma en que el algoritmo basado en la semántica de Google decide cuál es la mejor. coincidencia contextual general”, afirma Ray Grieselhuber, fundador y director ejecutivo. “En muchos casos, los especialistas en marketing pueden alcanzar sus objetivos si se enfocan en temas generales que tienen un volumen de búsqueda agregado en una amplia cantidad de palabras clave”.
Comprender la intención de tu audiencia te ayudará a llegar a ellos a través de los nuevos algoritmos de búsqueda semántica. A medida que la búsqueda semántica continúa evolucionando y los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes sobre las relaciones entre ciertos tipos de consultas y el contexto de la pregunta, comienzan a inferir la intención del buscador y pueden diferenciar entre alguien que desea encontrar un restaurante cercano. , frente a alguien que busca investigar el negocio de los restaurantes, frente a alguien que busca compartir una idea sobre la gestión de restaurantes. Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes para descubrir lo que el buscador realmente está tratando de lograr.
“Sugiero tomar palabras clave y aplicarlas a diferentes áreas del embudo de marketing tradicional”, afirma Erin. “Creo que la búsqueda semántica es un muy buen ejemplo del uso de palabras clave basadas en el viaje del comprador porque tiene en cuenta la intención y el contexto. La búsqueda semántica diferencia naturalmente a las audiencias en función de dónde se encuentran en el embudo y su intención hacia esta marca o producto, y determina contextualmente el tipo de contenido que obtienen en función de esa intención”.

Optimización para la cola larga

Actualmente nos encontramos en una fase de transición entre la búsqueda basada en palabras clave y la búsqueda semántica. La búsqueda basada en palabras clave sigue siendo viable. Orientar y optimizar sigue siendo muy efectivo y probablemente lo será por un tiempo. Aunque el comportamiento semántico de los motores de búsqueda continúa mejorando, los principios básicos de optimización de búsqueda orgánica aún se aplican y los especialistas en marketing continuarán orientando contenido para palabras clave específicas por ahora. Sin embargo, hay algunas cosas que podemos comenzar a hacer ahora para facilitar la transición a la búsqueda semántica y mejorar los resultados de clasificación.
“Una forma de mejorar su clasificación, además de los metadatos que ya está incluyendo en sus páginas web para su etiqueta de título y su etiqueta de meta descripción, es utilizar el mercado semántico”. señala Ray. “Existen varios formatos diferentes, pero el más popular es probablemente Schema.org. Recomiendo crear contenido e incluir metadatos de Schema.org directamente en su contenido. ”
El movimiento hacia la búsqueda semántica no es una proposición de todo o nada. La idea aquí es comenzar a pensar en cómo la búsqueda semántica afecta sus resultados de clasificación y optimizar su contenido, cuando sea posible, para incluir metadatos de esquema. En realidad, no es un concepto diferente de optimizar para palabras clave, pero ahora se trata más de optimizar para temas. Si ya está creando contenido realmente bueno que está dirigido a lo que la gente está buscando, es posible que no necesite cambiar sus tácticas en este momento.
Sin embargo, si comienza a ver una caída en los resultados de clasificación, podría considerar crear contenido para palabras clave de cola larga para limitar su enfoque en consultas y términos específicos. Las palabras clave de cola larga serán menos competitivas, pero también tendrán un volumen de búsqueda más bajo, por lo que puede haber una compensación entre cantidad y calidad cuando se trata de quién consume su contenido.
Eventualmente, si comienza a crear contenido basado en temas en lugar de palabras clave, puede ver una diferencia en la clasificación general de su sitio. No va a suceder de la noche a la mañana y no va a suceder hoy. El futuro de la búsqueda es semántico, pero todos tenemos algo de tiempo para ajustar cómo optimizamos estos algoritmos.

Crear contexto a través de las redes sociales

A medida que la búsqueda semántica se afianza y los motores de búsqueda mejoran su capacidad para combinar la intención y el contexto de las consultas, las redes sociales comienzan a asumir otro papel de influenciadores. Las marcas que se desempeñan bien en las redes sociales pueden crear contexto en torno a sus mensajes y sus productos para mejorar la capacidad de búsqueda general en la web.
“Una de las cosas de las que hemos hablado antes es que si vas a socializar, no te lances a la bomba: entra, haz un comentario y luego relájate”, sugiere Erin. “Eso no te ayudará a menos que ya tengas un gran número de seguidores establecidos. En el futuro, será más como establecer una autoridad de dominio, habrá una autoridad social en la que las marcas puedan crear un contexto de seguimiento en torno al contenido y los temas por los que son relativamente conocidas".
El desafío para los especialistas en marketing será la capacidad de mantenerse relevante en medio de todo lo que está sucediendo. Las redes sociales tendrán su papel que desempeñar, ya que los especialistas en marketing buscan esas conversaciones auténticas y los temas que resuenan con sus audiencias objetivo. Ser parte de la conversación agregará contexto para los motores de búsqueda y mantener el contenido actualizado y optimizado seguirá siendo la mejor manera de mejorar la capacidad de búsqueda. Al final, los motores de búsqueda tendrán más información sobre nuestra audiencia que ustedes como especialistas en marketing, incluida su ubicación, dispositivo, actividad y actividad de búsqueda anterior.
Según Ray y Erin, para mantenerse relevante y aprovechar al máximo los resultados de búsqueda, siga estas sencillas pautas:

• Sigue prestando atención y aprendiendo sobre la búsqueda semántica
• Obtenga una buena combinación de palabras clave para orientar
• Tenga en cuenta el tamaño de su equipo cuando decida el volumen de palabras clave para rastrear
• Agrupe las palabras clave en temas o grupos de temas
• Crear grupos de contenido para realizar un seguimiento

“Piense en optimizar el contenido para la búsqueda semántica como escribir un informe realmente bueno. Asegúrese de que el título refleje lo que se cubre en el contenido. Si va a citar sus fuentes, debe asegurarse de que si hace clic en los recursos subrayados, los haga referencia al final. Mucho de esto es la misma forma en que Internet funciona desde una perspectiva de búsqueda cuando busca enlaces hacia y desde su contenido, muy parecido a citar fuentes en un trabajo de investigación”, señala Erin. “Piense en crear contenido para la web como escribir un trabajo de investigación realmente sólido con títulos, subsecciones y citas de otras fuentes y de otras fuentes para usted”.
Si desea obtener más información sobre el seguimiento de palabras clave y la mejora de la capacidad de búsqueda de la marca, comuníquese con nosotros.