Qué es el SEO semántico: cómo usar el contexto para controlar tus clasificaciones

Google ha cambiado mucho en la última década.

La búsqueda semántica es una de las grandes razones por las que.

Los motores de búsqueda son más hábiles para comprender el contexto y la intención detrás de la consulta de un usuario.

Las palabras clave ya no son el elemento más importante para el SEO.

En cambio, lo que importa es la forma en que los motores de búsqueda entienden el contexto del contenido de su página.

Las estrategias de SEO semántico son la forma en que crea autoridad tópica y clasifica para palabras clave competitivas.

En esta guía, cubriremos:

• Qué es el SEO semántico
• Cómo utilizar el SEO semántico para mejorar el ranking de búsqueda
• Consideraciones técnicas

¿Qué es el SEO semántico?

El SEO semántico es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en crear contenido con profundidad y significado temático.

Se trata de comprender la intención detrás de una consulta de búsqueda y entregar contenido que satisfaga esa intención.

Aprovecha las actualizaciones del motor de búsqueda que garantizan que las páginas relevantes se puedan mostrar a los usuarios, incluso si no están optimizadas para una palabra clave específica.

Actualizaciones de Google

Para entender el SEO semántico, necesitamos cubrir rápidamente la evolución de Google.

Hace unos 15 años, Google solía realizar una consulta de búsqueda y encontrar páginas web que usaban las mismas palabras clave.

Era un sistema más simple.

Pero no siempre proporcionó una gran experiencia a los usuarios de búsqueda.

Eso cambió en 2013 con la actualización de Hummingbird y el cambio hacia el procesamiento del lenguaje natural. Cambió el enfoque de palabras clave individuales a comprender la intención detrás de la consulta de búsqueda.

Luego, tuvimos la actualización EAT (ahora EEAT).

Esta actualización enfatizó la importancia de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad.

Google recompensa las fuentes confiables en las que los usuarios pueden confiar con clasificaciones más altas.

Luego estaban las actualizaciones de BERT y MUM. Ambos mejoraron aún más la comprensión de Google de la información en la web y permitieron resultados más precisos para consultas de búsqueda complejas.

Estas actualizaciones llevaron al motor de búsqueda más semántico que tenemos hoy.

Significa que incluso si una página no contiene una coincidencia exacta de palabras clave, aún puede clasificarse bien si cubre el tema de manera integral y satisface la intención del usuario.

Un enfoque de SEO semántico es vital para mantenerse al día con los algoritmos de búsqueda en evolución.

El futuro del SEO dentro de cinco años es el SEO semántico.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 de mayo de 2022

Comprender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es un aspecto crucial del SEO semántico.

Al comprender el motivo de una búsqueda , puede optimizar su contenido para mostrarle a Google que su página es el resultado más relevante.

Satisfaciendo la Intención Correcta

Una vez que haya identificado la intención de búsqueda, debe crear contenido que se adapte a ella.

Eso comienza con el tipo de contenido.

¿Qué tipos de contenido aparecen en la SERP para la consulta de búsqueda?

Por ejemplo, los videos dominan el SERP para la consulta informativa "Cómo construir un horno de pizza al aire libre".

Según la intención del usuario, el tipo de contenido dominante podría ser un video, una publicación de blog, una página de categoría o una página de destino.

A continuación, debe identificar el formato de contenido más adecuado.

Podría ser una guía práctica, una lista, un artículo de opinión, un tutorial, una publicación de comparación u otro formato.

El objetivo es crear contenido que coincida con el formato y el tipo que mejor se adapte al objetivo del usuario final.

Optimización de su contenido para la intención de búsqueda

La optimización de su contenido para la intención de búsqueda tiene que ver con la experiencia y la relevancia.

Desea crear contenido que se alinee con las necesidades de su audiencia y les brinde la mejor experiencia posible.

Intención informativa

Cuando se trata de búsquedas de información, las personas pueden estar buscando respuestas rápidas o contenido más profundo.

Por lo general, usan palabras clave basadas en preguntas "Cómo" y "Qué es".

Según un estudio reciente de 2,5 millones de consultas de búsqueda, la función "La gente también pregunta" de Google ahora aparece en el 48,4% de todas las consultas de búsqueda y, a menudo, se encuentra por encima de la posición 1.

Eso muestra cuán importantes son las palabras clave basadas en preguntas y el SEO semántico para su estrategia de búsqueda.

Desea mostrar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que tiene la información que necesitan. Responda la pregunta o explique cómo mostrará a los usuarios lo que quieren hacer en la introducción de su contenido.

En lugar de centrarse en la densidad de palabras clave, utilice palabras clave relacionadas semánticamente de forma natural en todo el contenido. Hay herramientas como Surfer SEO que pueden ayudar en este proceso con el análisis NLP de su editor de contenido.

Intención de navegación

Cree páginas de destino separadas para sus productos y una página de inicio detallada que destaque lo que vende y quién es su público objetivo.

Puede usar elementos de SEO en la página para ayudar a Google a comprender la relevancia de su sitio web. Asegúrese de incluir el nombre y la marca de su producto en los títulos de página, subtítulos y metadescripciones.

Google usa estos elementos para determinar si su página es una coincidencia relevante para la consulta de búsqueda.

Intención transaccional

Estos buscadores están listos para convertir y realizar una compra.

Puede optimizar la intención transaccional creando páginas dedicadas de productos y categorías. Incluya llamadas a la acción claras que animen a los visitantes a dar el siguiente paso.

Facilite a los usuarios completar sus transacciones agilizando el proceso de pago.

Investigación Comercial

Los usuarios que buscan este tipo de consulta necesitan orientación para tomar una decisión de compra.

Podrían estar comparando productos o buscando una revisión de expertos.

Puede crear contenido que evalúe las características clave que los usuarios buscan en el producto.

Para los usuarios que desean una comparación rápida, incluya una tabla de datos clave o un sistema de clasificación por estrellas.

Consulte nuestra guía de intención de búsqueda para descubrir más formas de determinar la intención detrás de una consulta de búsqueda.

Creación de contenido relevante

El SEO semántico se trata de proporcionar contenido relevante y completo que satisfaga la intención del usuario

Aquí está cómo hacerlo:

Identificar palabras clave y temas relevantes

En lugar de crear una lista de diversas palabras clave en función de la competencia y el volumen de búsqueda, comenzaremos identificando temas relevantes.

La selección de temas le permite crear grupos de temas.

Un grupo de temas es una colección de piezas de contenido interconectadas en torno a un tema pilar central.

La página pilar cubre el tema principal en profundidad, mientras que las piezas de contenido de apoyo profundizan en los subtemas relacionados con el tema central.

Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como AnswerThePublic para descubrir las preguntas y los subtemas relacionados con su tema principal.

Este enfoque fortalece la relevancia y la autoridad de su contenido.

Los usuarios pueden encontrar información completa y respuestas a sus preguntas en un solo lugar.

Comprender el gráfico de conocimiento y los datos vinculados

Google Knowledge Graph es una extensa base de datos de información estructurada. Es una colección de personas, lugares y cosas, y las relaciones entre ellos.

Google utiliza Knowledge Graph para comprender el significado de las consultas y proporcionar resultados de búsqueda más relevantes.

Así es como Google lo describe:

Fuente de imagen

Si escribe una consulta de búsqueda en Google y obtiene una respuesta relevante sin hacer clic en un resultado, eso se debe al Gráfico de conocimiento.

He aquí un ejemplo para el actor Joe Pesci. Puedes ver un resumen de información sobre el actor y sus películas:

Google utiliza Knowledge Graph para dar sentido a todo el contenido indexable publicado en línea.

Puede facilitar que Google comprenda el contexto y la relevancia de su contenido al proporcionar datos que se pueden usar en el Gráfico de conocimiento.

Ahí es donde entran los Datos Vinculados.

En términos simples, los datos vinculados son una forma de representar la información de manera que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda.

Piense en los datos vinculados como una ayuda para los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre las diferentes piezas de contenido de su sitio web.

Para ello, agregue datos estructurados a sus páginas web.

Puede sonar complicado, pero no necesita ninguna experiencia técnica. Le mostraremos cómo hacerlo más adelante en la guía cuando discutamos los aspectos técnicos del SEO semántico.

Escribir contenido detallado que aborde temas más amplios

Cuando se trata de crear contenido, trata de cubrir los temas en profundidad .

En lugar de rozar la superficie, brinde una cobertura completa de los temas y subtemas a los que se dirige.

Esto significa ir más allá de la información básica y explorar los matices y las diferentes perspectivas dentro de su nicho.

Piense en publicaciones de estilo "La guía definitiva para" , en lugar de publicaciones específicas centradas en palabras clave.

Todavía puede tener secciones específicas para abordar preguntas individuales, pero la publicación en su conjunto mostrará relevancia semántica al cubrir múltiples aspectos del mismo tema general.

Se trata de entregar contenido de alta calidad, informativo y atractivo que satisfaga las necesidades de su audiencia. Concéntrese en la relevancia y el valor en lugar de producir múltiples piezas superficiales.

Esto también ayudará con su estrategia de construcción de enlaces.

Los recursos de alto valor pueden atraer backlinks de sitios web de autoridad de terceros. Es el tipo de contenido que genera enlaces y se comparte de forma orgánica en las redes sociales.

Optimización de enlaces internos

Los enlaces internos son un aspecto esencial del SEO semántico.

Mediante el uso de enlaces internos para crear conexiones semánticas entre sus páginas, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el significado de su contenido y las relaciones entre sus páginas.

El impacto de los enlaces internos en el SEO semántico

Los enlaces internos son como señales. Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su contenido.

También establecen conexiones entre diferentes páginas.

Así es como lo describe Sam Poyan:

Consejo SEO:

Los enlaces internos le dicen a Google cuánto valoras una página.

Si una página tiene muchos enlaces internos, significa que la valoras mucho.

Si no es así, no lo haces.

Esta es una señal que le puedes dar a G

El texto de anclaje le dice a G de qué se trata la página/para qué debe clasificarse

— Sam (@_sampoyan) 19 de febrero de 2022

Pero no se trata solo de compartir el jugo de los enlaces y resaltar el valor de una página.

La vinculación de páginas relevantes le informa a Google sobre la relación temática entre su contenido.

Esto puede aumentar las posibilidades de clasificación para palabras clave relacionadas y consultas de búsqueda.

Colocación estratégica de enlaces internos en su contenido

Hay dos elementos críticos de la vinculación interna para el SEO semántico; relevancia y texto ancla contextual.

Primero, asegúrese de que los enlaces a otras páginas sean relevantes para el contenido de su página actual.

Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido y las relaciones entre las diferentes páginas. También te ayuda a construir autoridad tópica.

Al cubrir temas de manera más extensa, tanto en publicaciones completas únicas como en múltiples publicaciones sobre temas relacionados, establecerá su autoridad temática a los ojos de Google.

El SEO semántico y la autoridad tópica van de la mano, ya que trabajar en el primero construye el segundo.

Aquí hay un ejemplo en una publicación de Search Engine Journal.

Como puede ver, el tema de la publicación es Amazon SEO.

Si nos desplazamos hacia abajo hasta un subtítulo sobre la investigación de palabras clave de Amazon, podemos ver un enlace interno con el texto de anclaje "investigación de palabras clave".

El texto de anclaje envía un mensaje a Google de que se trata de información de apoyo relevante.

Si hacemos clic en el enlace, podemos ver que la página enlazada cubre las estrategias de investigación de palabras clave de Amazon.

La página vinculada es muy relevante para la página actual.

Y el uso de texto de anclaje le deja claro a Google que de eso se trata la página y por qué es valiosa.

Estructurar sus enlaces internos de esta manera puede ayudar a Google a comprender el contexto y el significado de su contenido.

Consideraciones técnicas para el SEO semántico

Es importante considerar los aspectos técnicos de su estrategia de SEO semántico.

Estas consideraciones técnicas garantizan que Google pueda rastrear e interpretar su contenido de manera eficaz.

Marcado de datos estructurados y esquemas

Los datos estructurados brindan a los motores de búsqueda detalles adicionales y contexto sobre su contenido.

Así es como se describe en Google Search Central:

“La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página web. Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página".

Esto se hace con el marcado de esquema.

Puede agregar etiquetas y pequeños fragmentos de código a su página web para decirle a Google de qué trata la página.

Proporciona una forma estandarizada de describir diferentes tipos de contenido, como artículos, recetas, calificaciones, productos y más.

Google utiliza el marcado de esquema para mejorar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, a veces verá información adicional como precios, reseñas y calificaciones de estrellas directamente en los resultados de búsqueda:

Los datos estructurados no son un factor de clasificación directo. Pero puede hacer que su listado sea más atractivo para los usuarios y aumentar su tasa de clics.

La forma más fácil de agregar datos estructurados a su sitio web es utilizar la herramienta Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

Ingrese la URL de su página web y podrá resaltar diferentes elementos de su página y asignar etiquetas.

Una vez que hayas terminado, habrás creado el esquema listo para pegar en el código fuente de tu página.

Puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para validar su marcado de datos estructurados.

Las herramientas resaltan cualquier error y brindan información sobre cómo los motores de búsqueda interpretan sus datos estructurados.

Desarrollar su SEO semántico a través del esquema garantiza que los motores de búsqueda tengan la mejor idea posible de cómo se relacionan sus páginas entre sí.

El esquema puede permitirle definir una amplia gama de atributos sobre una página, como explica Daniel K Cheung aquí:

Esto va más allá de confiar simplemente en el contenido visible de la página y proporciona señales directas para que los motores de búsqueda entiendan qué contiene la página, quién la produjo y cómo se relaciona con otras páginas de su sitio.

Esto desarrolla una comprensión semántica más amplia de la página y el concepto de entidades definidas dentro de su sitio.

Esto nos lleva a Entity SEO.

¿Qué es el SEO de entidades y cómo interactúa con el SEO semántico?

Entity SEO es su propia entidad discreta.

Donde el SEO semántico depende del contenido y los temas que cubre, el SEO de entidad se preocupa por dónde los cubre.

Es obvio que cubre los temas en su sitio, pero la ubicación aquí se refiere a distintos perfiles, personas o límites para diferentes entidades en su sitio.

Esto puede extenderse a personas, lugares, cosas o conceptos cubiertos en su sitio.

Lawrence Hitches proporciona una gran analogía en su publicación de blog:

El SEO semántico y el SEO de entidades van de la mano. Cuanto más claramente defina el contenido que cubre y las relaciones entre sus páginas y piezas, también construirá inherentemente un perfil más claro de las entidades en su sitio.

Deje que Google haga las conexiones con el SEO semántico

Ninguna página es una isla.

En lugar de centrarse únicamente en palabras clave individuales por página, su enfoque de SEO debe adoptar un enfoque holístico y semántico.

Google quiere que los dominios demuestren una profunda comprensión y experiencia en su contenido.

Concéntrese en la intención del usuario junto con la profundidad y amplitud del tema a medida que crea contenido informativo y de calidad para desarrollar su SEO semántico.

El SEO no se trata solo de los enlaces externos que adquiere o los enlaces internos que crea.

También se trata de las conexiones que los motores de búsqueda pueden trazar a través de su contenido y páginas para comprender mejor lo que ofrece su contenido y cómo puede ayudar a los buscadores.