Tendencias de SEO y marketing de contenidos en 2023

¿Cómo llegamos a nuevos usuarios? ¿Qué podemos hacer para que un cliente potencial acabe en nuestro sitio? ¿Cómo animar a alguien que ya conoce la marca a realizar una compra? Estas son solo algunas preguntas básicas que plantean un desafío para cualquier empresa que opere en Internet y busque el éxito en 2023. Las respuestas las proporcionará una estrategia adecuadamente desarrollada, que debería tener en cuenta, además de las necesidades y expectativas de los consumidores. – tendencias actuales de SEO y marketing de contenidos, entre otras, que comentaremos en el artículo siguiente.

El creciente papel de la inteligencia artificial en el SEO y las tendencias del marketing de contenidos

Sin duda, la tendencia clave de contenido y SEO para la que prepararse (y, en muchos sentidos, comprender y aceptar) es el uso cada vez mayor de inteligencia artificial y soluciones basadas en aprendizaje automático. Los generadores de texto emergentes (como AI ChatGPT) están cambiando la forma en que se cambian los diferentes tipos de contenido (haciendo que el proceso sea más rápido y sencillo), lo que no deja de tener un impacto en el SEO.

Sin embargo, debemos tener en cuenta que, al mismo tiempo, Google lanzó el año pasado el algoritmo de actualización de contenido útil, que promoverá contenido pensando en audiencias reales y les transmitirá valor real. Entonces, dentro de estas tendencias de SEO y marketing de contenidos, la clave del éxito consiste en mantener el punto medio entre explotar la inteligencia artificial y adaptarse a los requisitos de los motores de búsqueda y de los usuarios.

Búsqueda por voz

Con los avances tecnológicos y la popularidad de los asistentes de voz (como Siri, Google Assistant y Amazon Alexa, por ejemplo), los usuarios optan cada vez más por comandos de voz para buscar información; por lo tanto, esta es otra tendencia de contenido y SEO que jugará un papel importante. en 2023, lo que obligará a realizar cambios en la forma en que se optimiza el contenido. ¿Por qué? Porque la búsqueda por voz es diferente de la escritura tradicional de frases en un teclado: las consultas son más largas, más naturales, similares a hablar con un humano.

Por lo tanto, las frases clave largas y semánticamente ricas y las respuestas a preguntas populares de los usuarios serán clave a la hora de optimizar el contenido para la búsqueda por voz (especialmente para el SEO local).

Contenido generado por el usuario

También debemos tener en cuenta el papel del llamado contenido generado por el usuario, es decir, contenido creado por los usuarios y no por la propia marca (por ejemplo, publicaciones o cuentas de redes sociales que muestran el unboxing de los paquetes recibidos, cómo aplicar el producto, la experiencia de interactuar con el servicio, etc.) no disminuirá en 2023. Este tipo de contenido, a menudo muy diferenciado, a veces es mejor recibido tanto por los motores de búsqueda como por los propios clientes, ya que proporciona una prueba social de legitimidad, animándolos a interactuar con el servicio. marca.

Podemos observar estas tendencias de SEO y marketing de contenidos, por ejemplo, en la nueva función Collabs de Instagram, que permite que dos cuentas realicen una de las publicaciones. De este modo, el contenido creado llega a ambas audiencias, aumentando el alcance de la marca, y al mismo tiempo, es co-creado por clientes reales, mejorando así la autenticidad y generando confianza en la audiencia.

marketing de contenidos de vídeo

En 2023, el contenido creado en forma de vídeo sin duda seguirá prosperando, ya sea como cortos más cortos en YouTube, carretes en Instagram o TikTok, o vídeos más largos. Las empresas de diversos sectores deberían seguir invirtiendo en vídeo como forma eficaz de comunicación que mantenga la atención del cliente durante más tiempo que el texto. Aún así, lo que más importará es su creatividad y variedad (tutoriales, guías, animaciones, etc.).

La creciente popularidad de esta forma de contenido también se traducirá en mejores resultados de SEO: los vídeos ya aparecen como respuestas a consultas escritas. Por tanto, será necesario optimizar los formularios de los vídeos cargados (en términos de metadatos, transcripción, etiquetas, etc.) para garantizar la mejor posición posible en Google.

Tendencias de SEO y marketing de contenidos en la planificación estratégica

Para planificar adecuadamente su estrategia de marketing, debe reconocer las tendencias de contenido y SEO y prepararse para ellas. De esta manera entenderás y predecirás tanto el comportamiento probable del motor de búsqueda (en términos de actividades SEO) como las necesidades y expectativas de los usuarios (en términos de actividades dirigidas a ellos).

La falta de conciencia a este respecto conducirá a acciones que no conducirán a los resultados esperados, lo que en consecuencia puede obstaculizar la construcción de una ventaja competitiva. Aprender sobre las tendencias actuales de SEO y marketing de contenidos (las principales predicciones que enumeramos anteriormente), encontrar confirmaciones para ellas (por ejemplo, en la investigación de consumidores) y desarrollar estrategias adaptadas a ellas son los primeros pasos hacia resultados satisfactorios.

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no sólo conoce las reglas de esta industria sino que, sobre todo, sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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