Cuando escucho la frase "auditoría SEO", me vienen a la mente dos ideas, y ambas son desafortunadas.

Primero, puede comparar una auditoría de SEO con una auditoría fiscal. Puaj.

Eso es desagradable, nadie quiere una auditoría.

En segundo lugar, es posible que haya recibido una presentación de una empresa de SEO que ofrece una auditoría de SEO como parte de su servicio y ahora la asocia con un mensaje de ventas.

Eso tampoco es divertido.

Sin embargo, quédese conmigo, porque estoy aquí para decirle que una auditoría de SEO no solo es útil, sino que también es una excelente manera de hacer crecer su sitio web y ayudar a los clientes a tener éxito.

Es una de las formas más poderosas de hacer crecer su tráfico.

¡Solo tienes que aprender a amar las auditorías!

¿Por qué necesitas una auditoría SEO?

Cuando está constantemente "cabeza abajo" en el trabajo de SEO, puede perder la noción del panorama general. Esa es una de las razones por las que las auditorías de SEO son útiles.

En mi opinión, una auditoría de SEO tiene algunos beneficios clave:

• Aumente los resultados comerciales: una auditoría de SEO a menudo identifica ganancias fáciles. Te sorprendería cuántos sitios web tienen un SEO deficiente en la página, incluso en 2018.

• Reduzca el riesgo de SEO: antes de comenzar un proceso de divulgación para crear más vínculos de retroceso, primero debe conocer el terreno. Con una auditoría de SEO, identificará los riesgos a abordar. Por ejemplo, su sitio web puede tener un perfil de enlace no natural, como usar solo el nombre de la empresa como texto de anclaje, o una gran cantidad de enlaces de spam.

• Apoye la transición del especialista en SEO: cuando asuma la responsabilidad del trabajo de un SEO, puede sentirse tentado a comenzar a aplicar sus herramientas estándar de inmediato. ¡No tan rápido! Es posible que encuentre que el sitio web tiene problemas críticos (por ejemplo, velocidad lenta del sitio) que deben abordarse antes de que pueda hacer cualquier otra cosa. Del mismo modo, si asigna un nuevo especialista a un sitio web como administrador, pídale que use esta auditoría de SEO para informar su enfoque.

• Mejore la experiencia de su cliente: ¿Está realizando SEO para un cliente de marketing? El uso de una auditoría de SEO es una buena manera de demostrar que está adoptando un enfoque reflexivo para el proyecto. Si realiza una auditoría de SEO antes de comenzar a trabajar y luego nuevamente en seis meses, puede demostrar fácilmente cómo su trabajo ha mejorado la situación del cliente.

Ahora, comencemos con el proceso de auditoría SEO.

La última auditoría de SEO de 6 fases: enfoque su esfuerzo de SEO donde importa

Fase 1: Concentre sus esfuerzos de auditoría

Para que una auditoría de SEO funcione, debe concentrarse cuidadosamente en un solo sitio web específico. Si posee varios sitios web, ¿cómo sabe en qué sitio web concentrarse? Compare los diferentes sitios web disponibles en función de las siguientes métricas:

• Tráfico mensual: me gusta usar usuarios únicos promedio durante un período de tres meses. Recomiendo limitar las auditorías de SEO a sitios web que tengan al menos 1000 visitantes únicos.

• Edad del sitio: sugiero usar auditorías de SEO en sitios web que han estado en línea durante al menos un año. Es posible que no se tenga mucha información con los sitios web más nuevos.

• Vínculos de retroceso: en esta etapa, manténgalo simple y simplemente anote la cantidad total de vínculos de retroceso por dominio, que puede encontrar en su panel de Control de vínculos de retroceso. Concentre sus esfuerzos de auditoría de SEO en sitios web que tengan al menos 10 backlinks.

• Potencial comercial: pregúntese: "Si duplico el tráfico a este sitio web este año, ¿veríamos resultados comerciales?" Responder a esto requiere instinto y juicio profesional. Si un sitio web no tiene elementos de conversión (por ejemplo, no hay una lista de correo electrónico de suscripción, botones de compra, etc.), es posible que desee corregir esos elementos primero. A menos que estos elementos estén en su lugar, todos los visitantes del sitio web llegarán sin nada que hacer en su sitio web.

• Interés del propietario: si está trabajando como agencia y el cliente posee varios sitios web, pregúntele qué sitio web está más interesado en desarrollar. También pregunte acerca de otros programas de marketing que el propietario pueda tener para respaldar la propiedad más allá del SEO, como el pago por clic o la publicidad tradicional.

Al final de este proceso, elabore un único sitio web en el que centrar su auditoría de SEO.

Fase 2: Identifica tus fortalezas

Fundamentalmente, es más fácil hacer crecer su sitio web si se basa en sus fortalezas. Al pasar por este proceso, tenga en cuenta también sus puntos fuertes de marketing.

Por ejemplo, si eres bueno en el SEO técnico, podrás obtener algunas ganancias mucho más rápido en esa área.

Para propósitos de análisis, asegúrese de mirar todos los elementos cubiertos en esta sección.

Auditoría SEO en la página

Si comete errores aquí, los motores de búsqueda no podrán entender su sitio web. Estos son algunos de los elementos que desea verificar desde una perspectiva de SEO en la página.

• ¿Hay una mezcla de enlaces internos y salientes? Ayude a sus usuarios a encontrar información relacionada mediante enlaces a otros recursos en su sitio web y en otros sitios web relacionados. Incluso podría crear una página de "recursos" o "herramientas" donde pueda mencionar sus herramientas y aplicaciones favoritas de la industria. Con el contenido del blog, sugiero vincular a fuentes autorizadas.

La pauta: cada página de contenido debe tener al menos tres enlaces internos a otra URL en su sitio web y un enlace saliente.

• ¿Están optimizadas las imágenes? Sus imágenes son una gran oportunidad de marketing si las aborda correctamente. Desde una perspectiva de auditoría SEO, busque imágenes que tengan nombres de archivo optimizados para palabras clave y etiquetas alt. Compruebe si el sitio web tiene o no imágenes dignas de enlace, como infografías, memes o gráficos; estas imágenes son excelentes para atraer enlaces entrantes.

La pauta: Revise las imágenes en la página de inicio y al menos otras dos páginas de alto tráfico en su sitio.

• ¿La densidad de palabras clave está en un nivel razonable? Elija una página de producto y una página de blog y evalúe su optimización de palabras clave. Como regla general, querrá ver la frase de palabra clave utilizada en la URL, el título, el primer párrafo y el encabezado de una sección. Al mismo tiempo, verifique si el sitio web parece estar sobreoptimizado, con palabras clave usadas repetidamente. Algunos sitios web más antiguos pueden estar utilizando técnicas de SEO obsoletas simplemente repitiendo frases de palabras clave una y otra vez.

La pauta: apunte a una densidad de palabras clave de 1% a 2%. Eso significa que una página de 1000 palabras usaría la frase clave no más de 20 veces. Puede verificar la densidad de palabras clave con el complemento Yoast SEO, si está en WordPress, o utilizando este verificador de densidad de palabras clave.

• ¿Son funcionales la navegación y los enlaces internos? Inspeccione la página de inicio y otra página de alto tráfico en busca de enlaces. ¿Pueden los visitantes del sitio web navegar fácilmente a sus páginas más valiosas (por ejemplo, la tienda o la página de contacto) desde cualquier página del sitio web?

La directriz: asegúrese de que el sitio web tenga un mapa del sitio. Si no hay un mapa del sitio, Google (y sus usuarios) tendrán dificultades para orientarse en el sitio web. Utilice el Generador de mapas de sitio XML para crear un mapa de sitio compatible con las búsquedas de Google.

• ¿Están presentes todas las páginas web estándar? ¿Tiene una política de privacidad actualizada y una página de información y una página de contacto de fácil acceso? Si tiene un formulario de contacto, le recomiendo que lo complete y lo envíe una o dos veces para confirmar que funciona. Si faltan estas páginas, existe una mayor probabilidad de que Google vea el sitio web como spam.

La pauta: Confirme si las siguientes páginas web están activas en el sitio web: política de privacidad, página de contacto y página de información.

• ¿La experiencia del usuario es consistente en diferentes plataformas y navegadores? Pruebe rápidamente la experiencia del usuario cargando el sitio web en múltiples navegadores y plataformas. En el escritorio, uso Chrome y Firefox. Para dispositivos móviles, uso Safari y Chrome. Primero, desea verificar si el texto y las imágenes del sitio web son fáciles de leer. En segundo lugar, verifique si puede o no hacer clic en los botones, agregar artículos a su carrito y realizar otras actividades que es probable que realice un cliente.

La pauta: Asegúrese de que puede hacer clic y realizar transacciones importantes (por ejemplo, registrarse en la lista de correo electrónico, usar el formulario de contacto, pagar) fácilmente en múltiples plataformas y navegadores.

• ¿El sitio carga rápidamente? La experiencia del usuario es difícil de evaluar. Por el contrario, la velocidad del sitio es un área de la experiencia del usuario que es relativamente fácil de medir y mejorar. Recomiendo usar la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para buscar áreas de mejora. En 2018, su sitio web debería cargarse en tres segundos o menos. Si el tiempo de carga del sitio supera los 10 segundos, es una señal de alerta. La tasa de rebote informada por Search Engine Journal (es decir, las personas que abandonan su sitio web sin realizar ninguna acción) es significativamente mayor cuando el tiempo de carga supera los seis segundos.

La pauta: pruebe la velocidad del sitio web en tres momentos diferentes en el transcurso de una semana. Si ve un rendimiento débil constante, como tiempos de carga de más de 6 a 10 segundos, solucionar ese problema de velocidad debería ser una prioridad.

Tener un buen estado de salud con SEO en la página es bueno, pero no es suficiente. También tenemos que ver cómo el resto de Internet ve el sitio web. ¿La mejor manera de llegar a esa pregunta? Mira sus backlinks.

Auditoría de backlinks

Los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes que impulsan el SEO y el tráfico en línea. Use Supervisar vínculos de retroceso para ver cómo le está yendo en esta área vital. Simplemente navegue a la pestaña Sus enlaces para ver todos los enlaces que apuntan a su sitio, ordenados por el más reciente.

Mire los siguientes factores para evaluar la fuerza de sus backlinks.

• Vínculos de retroceso a lo largo del tiempo: los mejores sitios web atraen constantemente nuevos vínculos de retroceso cada mes. Mire los últimos 12 meses y vea si el sitio web está obteniendo nuevos vínculos de retroceso de manera constante. Si hay un aumento repentino en los backlinks un mes y luego nada, el esfuerzo de creación de enlaces probablemente necesite trabajo.

• Autoridad de dominio (DA): divido la autoridad de dominio en cuatro categorías: 0-10 (autoridad baja), 10-30 (media), 30-50 (autoridades emergentes) y más de 50 (autoridades). Los sitios web más exitosos atraen enlaces de cada categoría. Preocúpate si el perfil de backlinks está concentrado en más del 50 % con DA 10 e inferior.

• Hacer seguimiento vs. No seguir: los enlaces de seguimiento son los que mueven la aguja en SEO. Como punto de referencia, querrá ver al menos el 50% de sus vínculos de retroceso como se muestra a continuación.

• Principales URL vinculadas: averigüe qué URL obtienen la mayor cantidad de enlaces. Si su blog, página de podcast o artículos atraen vínculos de retroceso, es una señal de que está creando contenido exitoso. Una vez que haya identificado las cinco URL principales que obtienen la mayor cantidad de vínculos de retroceso, busque las mismas URL en Google Analytics . Si esas URL también tienen un tiempo en el sitio de más de 60 segundos, ¡usted tiene un ganador! Por otro lado, una URL con muchos backlinks pero poco tiempo en el sitio puede no resonar con su mercado objetivo; es posible que tenga un "falso positivo" en sus manos.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver que este sitio web tiene un buen perfil de backlinks, incluidos numerosos backlinks de alto DA. Para resaltar el éxito de este sitio web, filtré los resultados para mostrar solo los vínculos de retroceso con un DA de 50 o superior.

También puede ver que el sitio web está atrayendo nuevos vínculos de retroceso de alta calidad durante varios meses. Este sitio web obtiene una alta calificación en el departamento de backlinks.

Fase 3: categoriza tus debilidades de SEO

Cada sitio web tiene áreas para mejorar. En esta parte de su auditoría de SEO, revisará sus hallazgos desde arriba y buscará qué se puede mejorar.

Para facilitar el proceso, recomiendo organizar las debilidades de SEO en tres áreas.

1. Easy Wins: estas son áreas de SEO en las que puede realizar mejoras rápidas. Por ejemplo, puede decidir corregir la navegación interna deficiente para que los usuarios puedan encontrar fácilmente otras páginas. Alternativamente, puede encontrar que la página de contacto está rota.

2. Ganancias a largo plazo: algunas ganancias de SEO, como obtener vínculos de retroceso de sitios web comerciales de alto tráfico, tardan un tiempo en ejecutarse. Si estima que la mejora de SEO tardará más de 30 días en implementarse, anótelo en la categoría de ganancias a largo plazo.

3. Prioridad baja: finalmente, es posible que tenga algunos problemas de SEO que son de valor relativamente bajo y de poca importancia para solucionarlos. Por ejemplo, su sitio web podría funcionar mal en Internet Explorer u Opera. Puede decidir aceptar esas limitaciones por ahora mientras trabaja en ganancias de mayor valor. Es importante tener en cuenta estas áreas de baja prioridad para que pueda realizar un seguimiento de ellas en una auditoría SEO de seguimiento en 3 a 6 meses.

Fase 4: Obtenga inspiración de los competidores

Hasta ahora, hemos centrado todos nuestros esfuerzos en analizar su sitio web. En realidad, hay mucho más que aprender al observar su mercado.

Para esta auditoría SEO, recomiendo analizar al menos a tres competidores y evaluar su rendimiento SEO.

a) Encontrar sitios web de la competencia

Recomiendo usar los siguientes métodos para encontrar rápidamente competidores.

Primero, use la búsqueda de Google para buscar su categoría de producto o servicio. Por ejemplo, si vende accesorios para iPhone, simplemente busque "nuevos accesorios para iPhone" y palabras clave relacionadas en Google. En la primera o segunda página de resultados, es probable que tenga varios resultados.

También puede usar Monitor Backlinks para sugerirle competidores. Desde la pestaña Enlaces de competidores, simplemente haga clic en "Agregar nuevo competidor" y luego haga clic en la flecha pequeña. Se le dará una lista de sitios web que son relevantes para el suyo y que están orientados a palabras clave comunes.

Si ejecuta un sitio web establecido con 10,000 o más páginas vistas por mes, también sugiero usar SimilarWeb para identificar competidores.

Si está trabajando con una empresa como agencia o consultor, también puede pedirle al propietario de la empresa que le recomiende a sus principales competidores.

b) Auditoría de los sitios web de la competencia

Continúe utilizando los pasos anteriores hasta que tenga de 3 a 5 empresas competidoras. A continuación, te convertirás en un agente secreto y espiarás sus métodos.

Específicamente, hay tres áreas de inspiración de SEO que puede obtener de la competencia: vínculos de retroceso, activos vinculables y experiencia del usuario.

• Backlinks: con Monitor Backlinks, puede ingresar el dominio de un competidor y ver qué backlinks tienen. Recomiendo ordenar los vínculos de retroceso por Trust Flow o Citation Flow para que pueda ver primero los vínculos de retroceso de mayor calidad.

• Activos vinculables: ¿Qué URL de la competencia están atrayendo la mayor cantidad de vínculos de retroceso? Es posible que descubra que las infografías están regresando a su industria. Alternativamente, los activos de marketing tradicionales, como los libros blancos, continúan funcionando bien. El éxito de un competidor le informa sobre las necesidades y los deseos de su mercado, así que preste atención.

• Experiencia del usuario: Evaluar la experiencia del usuario requiere juicio profesional. Recomiendo centrarse en los elementos de conversión del sitio web (por ejemplo, llamadas a la acción para unirse a una lista de correo electrónico o interactuar con un servicio de chat). También recomiendo probar a los competidores desde la perspectiva de la velocidad del sitio utilizando la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google . Si un competidor tiene mejores métricas de velocidad que su sitio web, tiene la oportunidad de mejorar.

¿Cómo utiliza exactamente todos estos conocimientos competitivos de auditoría SEO de sus competidores? Eso se cubrirá en nuestra penúltima fase a continuación.

Fase 5: Haga de 5 a 10 recomendaciones SEO de alto valor

Aquí es donde aplica su pensamiento crítico para generar ideas reales. Omita este paso y solo tendrá un montón de datos.

En esta sección, presenta un caso de dónde va a pasar su tiempo para lograr los mejores resultados de SEO.

Para evitar abrumarse, limite sus recomendaciones de auditoría de SEO a un máximo de 5 a 10 recomendaciones de alta prioridad. También puede incluir algunas sugerencias para mejoras a largo plazo. Para facilitar el proceso, utilice los siguientes encabezados para organizar sus recomendaciones.

• SEO en la página: priorice las recomendaciones aquí porque las mejoras en el SEO de la página están bajo su control y, por lo general, se pueden realizar con relativa rapidez.

• Backlinks: ¿Qué puedes proponer para ganar más backlinks? Esta recomendación generalmente incluye una combinación de creación y promoción de contenido.

• Información competitiva: en su opinión, ¿cuál es la idea más convincente que puede adaptar de sus competidores? Por ejemplo, puede comenzar una gira de podcasts para obtener vínculos de retroceso y prospectos de alta calidad para su negocio.

• Oportunidades técnicas: según la complejidad del sitio web, es posible que esta sección no se aplique. Si encuentra que el sitio web tiene demasiados complementos o que estos complementos no están configurados de manera efectiva, haga una recomendación en esa área. O bien, es posible que descubra que el uso de múltiples proveedores de ventanas emergentes para recopilar suscriptores de correo electrónico está ralentizando el sitio web y puede confundir a los usuarios. También puede recomendar el uso de una CDN (red de entrega de contenido) para acelerar la entrega de contenido multimedia enriquecido, como imágenes y videos.

En sus recomendaciones, utilice el siguiente enfoque para empaquetar cada uno.

• Título de la recomendación: On Page SEO – Easy Wins

• Resumen de recomendaciones: hemos identificado ocho problemas de SEO en la página en páginas web de alto tráfico. La solución de estos problemas conducirá a un mayor tráfico y participación.

• Recursos estimados: en colaboración con el consultor de SEO, necesitaremos trabajar con el administrador del sitio web de la empresa. No se requieren recursos externos.

• Cronograma estimado: Estimamos que estas mejoras tomarán una semana de trabajo para implementarlas.

Sugerencia: para aumentar las probabilidades de ganar apoyo para su proyecto de SEO, considere agregar gráficos y datos de Monitor Backlinks y otras fuentes para ilustrar las recomendaciones.

Ahora necesita obtener el "¡Sí!" para poner en práctica sus recomendaciones de auditoría SEO.

Fase 6: Comience su proyecto de SEO

Su próximo paso en este punto depende de su situación. Si está trabajando en su propio sitio web, simplemente elija la recomendación que más le interese y póngase a trabajar.

Si está trabajando dentro de una empresa o actuando como consultor externo, debe presentar su propuesta para obtener la aprobación.

En esta situación, sugiero organizar sus recomendaciones en dos o tres paquetes. El paquete de precio más bajo debe centrarse en algunas ganancias rápidas. El paquete de nivel medio puede incluir el paquete inferior y algunas mejoras a largo plazo. El paquete de nivel superior debe incluir todo lo demás además de una estrategia de alto contacto. Por ejemplo, puede lanzar un programa de contenido de apoyo, como un podcast de la industria.

¡Y ahí lo tienes!

Hemos desarrollado un proceso de auditoría SEO que lo guía a través del análisis de un sitio web, la búsqueda de problemas y la formulación de recomendaciones para mejorar.

Bruce Harpham proporciona marketing de contenido para empresas de software para que puedan crecer más rápido. También es el autor de "Gerentes de proyecto en el trabajo". Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Lea sus estudios de casos de marketing B2B SaaS de ClickFunnels, Close.io y otras empresas.