Estudio de caso de SEO: cómo LinkGraph llegó a la página 1 para una palabra clave de SEO competitiva en solo 3 meses
Publicado: 2022-05-22La clasificación de palabras clave de alto valor en el espacio de SEO puede ser muy desafiante. Las marcas y agencias de SEO no solo compiten contra los principales expertos en motores de búsqueda, sino que la mayoría de las palabras clave de SEO son extremadamente competitivas para clasificar y están dominadas por las mismas grandes marcas (por ejemplo, Moz, SEMrush, Ahrefs, etc.).
Antes de este estudio de caso de SEO, LinkGraph ya había obtenido clasificaciones de palabras clave moderadas para nuestra página de inicio de "Auditoría de SEO gratuita", pero nuestros resultados SERP se ubicaron principalmente en las páginas 2 y 3. Como resultado, esas clasificaciones generaron un tráfico orgánico mínimo a nuestro sitio web.
Nuestro objetivo era mejorar el rendimiento de esta página de destino en particular debido a sus resultados comprobados como herramienta de generación de prospectos. Creíamos que mejorar las señales de calidad del contenido en la página podría mejorar nuestra clasificación, incluso sin una adquisición agresiva de enlaces o una promoción de relaciones públicas digitales.
Alerta de spoiler: teníamos razón. En solo 3 cortos meses, LinkGraph llegó a la página 1 . También mejoramos el tráfico orgánico a la página en un 468%.
Así es como lo hicimos.
Pero primero... Algo de contexto de la industria SEO
Muchas empresas de SEO utilizan auditorías gratuitas como herramientas de generación de leads. Estas auditorías identifican los factores internos y externos que están afectando el sitio web de un cliente potencial y luego ofrecen los resultados a cambio de una dirección de correo electrónico.
No sorprende entonces que, según el Explorador de palabras clave de Ahrefs, la clasificación de la frase de palabra clave "auditoría SEO gratuita" sea extremadamente difícil.
Debido a que LinkGraph ya había obtenido las clasificaciones de página 2 y 3 para palabras clave relacionadas con la "auditoría de SEO", sabíamos que Google estaba entendiendo con precisión el contenido y la relevancia de la página de destino.
Pero la página no tenía los vínculos de retroceso necesarios aproximados por la métrica de Ahrefs para llegar a la página 1. Aún así, no nos enfocamos en la creación de ningún vínculo de retroceso en nuestra estrategia.
En cambio , queríamos probar si mejorar las señales de calidad del contenido por sí solo podría tener un impacto en nuestras posiciones SERP. Nos concentramos en los factores de SEO en la página que podíamos controlar y dirigimos nuestros esfuerzos de optimización hacia la copia y el diseño de la página de destino.
Paso 1: Eleve las señales de calidad del contenido en la página
Para mejorar la calidad del contenido, nuestros estrategas de contenido utilizaron el asistente de contenido SEO de LinkGraph. Se les encargó lo siguiente:
Obtenga más información sobre el asistente de contenido SEO
- Mejore la riqueza semántica del contenido al incluir más términos de enfoque en la copia de la página de destino (estos son los términos, frases y temas que genera nuestro software por su relevancia para el objetivo principal de la palabra clave)
- Eleve la profundidad temática del contenido aumentando el recuento de palabras de aproximadamente 1100 palabras a más de 2500
- Aumente la puntuación del contenido de la página de destino de 42 a 80+ (puntuación en una escala de 100)
- Agregue contenido adicional de una manera natural que no afecte la legibilidad
- Incorpore las mejores prácticas de SEO en la página con la inclusión de palabras clave en títulos de página, meta descripciones y encabezados
Paso 2: Incorpora Nuevo Contenido con Diseño Web de Calidad
Después de que nuestros estrategas optimizaran el contenido y aumentaran el número de palabras de la página de destino, nuestro diseñador web se puso a trabajar para delinear una nueva arquitectura de información. Priorizaron las siguientes técnicas de diseño:
- Agregue la copia adicional de una manera natural que no interrumpa la experiencia del usuario ni agote la calidad estética de la página de destino.
- Mantenga la proporción de texto a imagen mediante el uso de funciones como pestañas verticales, carruseles y módulos de contenido expandible
- Mantenga la ubicación de la barra de texto de auditoría SEO y el formulario de captura de prospectos posterior
Una instantánea de la página de inicio rediseñada de "Auditoría SEO gratuita" de LinkGraph
Resultados del estudio de caso de SEO: Posiciones de palabras clave más altas y mayor tráfico orgánico
Nuestras optimizaciones de contenido se pusieron en marcha el 1 de enero de 2021. En dos semanas, comenzamos a notar resultados en Google Search Console.
Como se indicó anteriormente, LinkGraph ya había obtenido clasificaciones de palabras clave para la página de destino, pero estábamos atascados en las páginas 2 y 3 y recibíamos muy pocos clics.
Después de que nuestras optimizaciones se pusieran en marcha, nuestro número total de palabras clave para la página en realidad permaneció estático.
Creemos que la razón por la que no vimos ningún aumento en el total de palabras clave es porque ya habíamos optimizado las palabras clave de cola larga más destacadas la primera vez que creamos la página. Pero donde vimos mejoras significativas fue en nuestra posición promedio en todas esas palabras clave.
Nuestra posición promedio en todas las clasificaciones de palabras clave para la página el 1 de enero de 2021 fue 61.
Nuestra posición promedio en todas las clasificaciones de palabras clave para la página el 30 de marzo de 2021 fue 38.8.
Por la naturaleza de estas posiciones SERP más altas, el tráfico orgánico siguió naturalmente.
En los 3 meses anteriores a las optimizaciones en la página, el tráfico orgánico total a la página de destino fue de solo 70 clics.
En los tres meses posteriores a la puesta en marcha de las optimizaciones de calidad del contenido, el tráfico orgánico total fue de 398 clics.
Entonces, ¿de dónde provienen estos clics? Según los datos de nuestra herramienta de información de GSC de enero a marzo, la mayoría de esos clics provinieron de la frase de palabras clave altamente competitiva: "auditoría de SEO gratuita".
Desde que publicamos la nueva versión de la página de destino, nuestro resultado SERP mejoró de la página 2 a la página 1 para la frase de palabras clave "auditoría gratuita de SEO".
Aunque nuestras clasificaciones fluctúan diariamente en la primera página, LinkGraph se ha clasificado tan alto como la posición número 4, a pesar de tener solo 7 backlinks a la página de destino.
¿Recuerdas esa puntuación de dificultad de palabra clave de 91?
Menos mal que apuntamos a la luna.
¿Qué podemos aprender de este estudio de caso de SEO?
Con cualquier estrategia de SEO, puede ser difícil saber exactamente qué optimizaciones dieron como resultado un mejor rendimiento de SERP. Las actualizaciones del algoritmo central, la volatilidad de la búsqueda y los vínculos de retroceso son variables que pueden afectar las clasificaciones de palabras clave. Sin embargo, al probar una variante a la vez y hacer referencia a la verdad absoluta de los datos del motor de búsqueda, Google Search Console, podemos tener una buena idea de cuáles de las optimizaciones que hacemos en nuestros sitios web son más o menos efectivas.
En el caso de nuestro ejemplo anterior, aquí hay algunas conclusiones razonables.
La calidad del contenido importa
El contenido relevante y de alta calidad siempre ha sido el objetivo final de Google. Todos los esfuerzos que hacen los ingenieros de Google para mejorar su algoritmo provienen del deseo de brindar los mejores resultados de búsqueda a los usuarios. Al centrarse en mejorar las señales de calidad del contenido en la página (y de acuerdo con las pautas de calidad de Google), LinkGraph comenzó a superar a los competidores en una palabra clave muy valiosa en nuestro nicho de la industria.
Posición de la palabra clave > Total de palabras clave
En nuestro caso de estudio, nuestro número total de palabras clave para nuestra página de destino se mantuvo sin cambios. Sin embargo, debido a que pudimos elevar nuestra posición SERP promedio en todas esas palabras clave, vimos el aumento en el tráfico orgánico que buscábamos. Aunque la cantidad total de palabras clave es ciertamente importante para las impresiones generales y el aumento de su participación de mercado, cuando se trata de ver esos clics reales, debe llegar a la página 1.
La dificultad de las palabras clave de Ahrefs es una métrica imperfecta
Muchos propietarios de sitios utilizan la dificultad de las palabras clave de Ahrefs para dar forma a su estrategia de SEO, pero confiar demasiado en esta métrica tiene sus inconvenientes. La métrica tiene un enfoque excesivo en la cantidad de enlaces a la página de destino, lo que no ha sido tan predictivo de un buen rendimiento de búsqueda como otras métricas como la calidad del contenido o la cantidad de PageRank. Los algoritmos de Google recompensan la calidad, lo que significa que un sitio web emergente puede competir con los dominadores de SERP, siempre que prioricen brindar el contenido más útil y valioso a los usuarios.
La falta de confiabilidad de esta métrica en realidad llevó a LinkGraph CTO, Manick Bhan, a crear nuestra propia clasificación de dificultad orgánica en nuestra herramienta Keyword Researcher. No queremos que los propietarios de sitios pasen por alto ciertas palabras clave de alto valor en sus industrias porque no creen que puedan competir.
Con las herramientas de SEO adecuadas y una estrategia basada en la calidad, puede hacerlo.
Los datos de Google Search Console son nuestra herramienta más poderosa
Nuestra capacidad para medir con precisión el impacto de nuestras optimizaciones es esencial para refinar nuestra estrategia de SEO. El estudio de caso anterior se basó en gran medida en nuestra herramienta GSC Insights (que se basa en la API de Google y le brinda acceso a los datos de Google Search Console para su sitio) para comprender y evaluar el impacto de nuestra estrategia.
Al tener datos granulares sobre de dónde provienen exactamente nuestras impresiones y clics, podemos comprender qué funciona mejor para mejorar nuestro rendimiento SERP. Luego, podemos aplicar optimizaciones similares en la totalidad de nuestras páginas web.