¿Cuándo fue la última vez que te hiciste un chequeo general en el dentista?

Lo más probable es que eso sea en el último año.

(Si cuida bien sus dientes, esa es la respuesta perfecta).

Ahora, apliquemos ese mismo concepto a otra cosa que debe cuidar bien: el SEO de su sitio web .

¿Cuándo fue la última vez que realizó una verificación completa de SEO en el sitio web o blog de su empresa?

No estaría solo si su respuesta a esa segunda pregunta fuera "nunca" o "hace años".

Después de todo, el SEO es complejo y siempre cambia; puede ser difícil mantenerse al día con los nuevos cambios de algoritmo y las demandas de Google.

Es casi imposible mantenerse al día, ¿verdad?

No necesariamente.

Al igual que los chequeos regulares de los dientes mantienen su boca saludable, los controles regulares de SEO mantienen su sitio web saludable.

Eso es fundamental si quiere evitar caer en los libros malos de Google y sufrir las consecuencias.

¿Por qué necesito hacer una verificación de SEO en mi sitio web?

Si ha hecho clic en este artículo para saber qué es una verificación de SEO (y los pasos que debe seguir para completarla), ya está a mitad de camino.

En pocas palabras: una verificación de SEO es una breve instantánea de la actividad de su motor de búsqueda.

También conocida como auditoría SEO , mide dónde se encuentra, identifica áreas de mejora y brinda una imagen precisa de si su estrategia actual está funcionando.

Pero, ¿por qué es tan importante comprobar el rendimiento de tu SEO?

(Alerta de spoiler: no es solo para verificar que no está invirtiendo tiempo y dinero en una estrategia fallida. Aunque esa es en parte la razón).

Las comprobaciones de SEO son beneficiosas porque también:

• Evite las sanciones de Google si está en camino de recibir una.

• Ayudarle a saber si está en camino de alcanzar sus objetivos.

• Descubra nuevas oportunidades para mejorar su estrategia y alcance antes sus objetivos de SEO.

¿No son esos #objetivos para cualquier estrategia de marketing, especialmente en el complejo mundo del SEO? Creo que sí.

La revisión definitiva de SEO: 10 pasos para un sitio web saludable

Ahora que entendemos los beneficios de realizar una verificación de SEO para su sitio web, profundicemos en el meollo del asunto.

(Y el punto de todo este artículo. Es por eso que estás aquí, ¿verdad?)

Para llevar a cabo su propia verificación de SEO en profundidad y saber dónde se encuentra con el poder de clasificación de su sitio, deberá hacer estas 10 cosas.

1. Revisa tu perfil de backlinks

Ya sabes que los backlinks son la base del SEO, ¿verdad?

Son reconocidos como uno de los factores de clasificación fuera del sitio más fuertes considerados en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Y, cuando el equipo de Backlinko estudió más de un millón de resultados de búsqueda de Google, descubrió que los backlinks impactaban en las clasificaciones más que cualquier otro factor:

Pero, ¿por qué son tan cruciales para el SEO y necesarios para una verificación de SEO?

Bueno, porque los vínculos de retroceso se utilizan como herramienta de reputación de Google.

Al igual que no desea asociarse con un grupo de delincuentes en la vida real, tampoco desea asociar su sitio web con uno de spam. Eso es como ser empañado con el mismo cepillo (malo).

Si prácticamente estás pasando el rato con los chicos malos de Internet con mala reputación, Google verá tu sitio web de manera similar.

A cambio, serás castigado con clasificaciones más bajas y una visibilidad de búsqueda mínima.

Cómo limpiar tu perfil de backlinks

Debido a que los vínculos de retroceso son tan cruciales en SEO, he enumerado una purga de su perfil de vínculo de retroceso como el primer paso.

Su perfil de vínculo de retroceso es una lista completa de todos los sitios web que se vinculan con el suyo.

Para encontrarlo, dirígete al panel de Supervisar Backlinks y haz clic en la pestaña "Tus enlaces":

(Si no tiene una cuenta de Monitor Backlinks, puede probarlo completamente gratis aquí. ¡Gracias más tarde!)

Como parte de su verificación de SEO, querrá revisar estas entradas y encontrar enlaces de baja calidad que podrían estar dañando su clasificación y dando a su sitio web una mala reputación.

Para ello, podrías mirar:

• Autoridad de dominio : Apunta a backlinks de sitios con un puntaje DA de 40+.

• Autoridad de la página : busca backlinks desde una URL con una puntuación PA de 40+.

• El sitio en sí : ¿Es relevante para el suyo? ¿O es completamente ajeno a sus temas? Si la página a la que está vinculado no menciona sus temas o incluso su sitio, ¡entonces deshágase de ella!

Una vez que tenga su lista de backlinks malos, lo único que queda por hacer es desautorizarlos.

Esto le dice a Google que no asocie su sitio con el de ellos, lo que aumenta su potencia general de SEO y elimina por completo el enlace incorrecto.

Para hacer esto, simplemente marque la casilla de verificación en cada enlace de baja calidad en su perfil de vínculo de retroceso, haga clic en el ícono de ajustes y presione "Desautorizar:"

Esos enlaces se agregarán automáticamente a un archivo de desautorización que puede exportar desde la pestaña "Herramienta de desautorización" y cargarlo directamente en Google.

¡Tu trabajo aquí ha terminado, amigo mío!

2. Verifique la velocidad de carga de su sitio

Otro factor considerado por los motores de búsqueda al decidir dónde debe clasificarse una URL es la velocidad del sitio.

Piénselo: la principal prioridad de Google es mostrar los resultados más relevantes y de la más alta calidad. Un sitio que tarda más de 2 minutos en cargarse no se ajusta a los requisitos, ¿verdad?

En una publicación de blog publicada en el blog oficial de Google, su equipo dijo:

La aceleración de los sitios web es importante, no solo para los propietarios de sitios, sino para todos los usuarios de Internet. Los sitios más rápidos crean usuarios felices y hemos visto en nuestros estudios internos que cuando un sitio responde lentamente, los visitantes pasan menos tiempo allí.

Pero los sitios más rápidos no solo mejoran la experiencia del usuario; datos recientes muestran que mejorar la velocidad del sitio también reduce los costos operativos.

Al igual que nosotros, nuestros usuarios valoran mucho la velocidad, por eso hemos decidido tener en cuenta la velocidad del sitio en nuestras clasificaciones de búsqueda.

Utilizamos una variedad de fuentes para determinar la velocidad de un sitio en relación con otros sitios.

Esta tarea debe estar en su lista de tareas pendientes de verificación de SEO porque a medida que pasa el tiempo, es probable que su sitio tarde más en cargarse.

Esto se debe a que continuamente está cargando más archivos a su servidor (¡incluidas imágenes!) a medida que pasa el tiempo, lo que reduce la velocidad de la página de su sitio con el tiempo.

Cómo verificar y mejorar la velocidad de la página

¿Qué le parecería utilizar una herramienta aprobada por Google para medir la velocidad de carga de su sitio y comprobar que no va a frenar el acelerador de su estrategia de SEO?

(+10 puntos para ti si te reíste de ese juego de palabras. Yo lo hice).

Por suerte para ti, tengo justo lo que necesitas: PageSpeed ​​Insights de Google.

De uso completamente gratuito, simplemente inserte la URL de su sitio web en la herramienta y le dirá cuánto tiempo tarda en cargarse su sitio web:

Esta ingeniosa herramienta no solo le dará a su sitio web una puntuación de 100, sino que también le explicará cómo puede mejorar.

Eso podría variar desde:

• Comprimir imágenes

• Eliminación de archivos innecesarios

• Eliminar código JavaScript específico de la parte superior de la página

• Pedirle a su desarrollador web que elimine el código innecesario

¡Hablando de obtener recomendaciones directamente de la boca del caballo!

3. Verifique que las metaetiquetas no estén duplicadas

Las metaetiquetas, también conocidas como metatítulos y descripciones, son dos campos que los motores de búsqueda utilizan para comprender qué es una página y dónde debe clasificarse.

Esto se debe a que los metatítulos son una de las primeras cosas que leen las arañas de los motores de búsqueda al indexar una nueva URL. A menudo contiene su palabra clave principal y nombre de marca, deberá optimizar este campo si desea tener una oportunidad en los SERP.

De acuerdo, las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones, pero sí afectan a otros elementos (como la tasa de clics), que se sabe que son muy apreciados por Google.

Mediante el uso de un lenguaje persuasivo, incluidas sus palabras clave y gritando sobre sus USP, puede atraer a más buscadores para que hagan clic.

Como resultado, Google clasificará su sitio más alto, porque las personas ven su resultado como el más relevante para su consulta.

Sin embargo, deberá tener cuidado al completar previamente sus metatítulos y descripciones. Google odia el contenido duplicado porque no está seguro de qué página es más relevante para la consulta.

Cuando Google está confundido, las páginas no obtienen una clasificación alta y el jugo de SEO se divide.

(En lugar de una página con un 100 % de poder de clasificación, tendrá dos páginas con un 50 % cada una, si tienen contenido duplicado).

La experiencia del usuario también se ve disminuida cuando su sitio está plagado de metaetiquetas duplicadas.

Si un buscador ve dos URL diferentes con el mismo metatítulo y descripciones, ¿cuál debería elegir? (Esta confusión a menudo conduce al abandono y, en su lugar, harán clic en la lista de un competidor).

Pero con tantos complementos de SEO que ofrecen contenido de metaetiqueta predeterminado, es fácil publicar varios sitios web sin darse cuenta de que estas etiquetas están duplicadas.

D'oh!

Cómo encontrar y cambiar metaetiquetas duplicadas

La forma más sencilla de detectar metaetiquetas duplicadas es realizar una búsqueda de cada URL de su sitio web en Google.

Esto se puede hacer buscando en Google "site:URL.com:"

Luego, cree una hoja de cálculo simple para usted que detalle:

• URL
• metatítulo
• Metadescripción

…de cada página de su sitio web.

¿Puedes ver alguna etiqueta duplicada? Si es así, regrese a la configuración de Yoast (si está usando WordPress) o pídale a su desarrollador web que la cambie.

Aunque esto puede ser un proceso largo, vale la pena la inversión. Especialmente cuando algunos ajustes simples podrían disparar su sitio en los SERP.

4. Verifique también la duplicación del contenido del sitio web

Después de ese largo punto en nuestra lista de verificación de SEO, estoy seguro de que no querrás escucharme hablar sobre contenido duplicado nuevamente.

Pero tenga paciencia conmigo durante unos minutos: hay otra verificación relacionada con el contenido duplicado que deberá realizar si desea ver mejoras en el SEO de su sitio web.

(No se preocupe, este paso es mucho más simple que el anterior).

Junto con las metaetiquetas, deberá verificar que su contenido real en el sitio no esté duplicado, tanto en su sitio como en sitios externos.

Hay muchas razones por las que podría terminar con contenido duplicado en el sitio, siendo las más comunes:

• Un competidor realizó un SEO negativo en su sitio y copió su texto palabra por palabra en otro sitio web.

• Ha duplicado accidentalmente una página completa (¡un error fácil de cometer en muchos CMS!).

Independientemente de la ruta que hayas tomado hacia la ruta del contenido duplicado, hay una cosa que ambos tienen en común: deberás cambiarla antes de recibir una penalización.

Cómo identificar y corregir contenido duplicado

¿Recuerdas que dije que este tipo de verificación de SEO es mucho más fácil que el paso 3?

Para encontrar contenido duplicado en su sitio web, simplemente introduzca su URL en Copyscape:

Esta práctica herramienta escanea todo Internet e informa sobre cualquier URL con el mismo contenido, ya sea en su sitio o en el de otra persona.

Si la herramienta muestra que tiene contenido duplicado, deberá cambiarlo.

Vuelva a redactar las oraciones, reorganice la estructura de su contenido y considere editar los enlaces que ha utilizado. Esto lo hará único y ayudará a Google a reconocer que su sitio no es una copia plagiada de otros, ¡y debería tener una clasificación alta!

(¡Pssst! Si otro sitio web ha copiado su contenido, también puede informarlo a Google).

5. Comprueba si hay enlaces rotos

Los enlaces rotos ocurren en su sitio web cuando una página se elimina, se redirige o nunca existió.

Estos son perjudiciales para la estrategia SEO de su sitio web.

¿Por qué? Pues porque impactan en algo no tan pequeño y muy valorado por Google: la experiencia de usuario. Los usuarios se frustrarán si hacen clic en su sitio web y siguen accediendo a páginas de error.

Dado que Google quiere mostrar los mejores resultados para la consulta de búsqueda de un usuario, es menos probable que clasifique un sitio web si está lleno de enlaces rotos.

Cómo encontrar y reparar enlaces rotos

Para encontrar enlaces rotos en su sitio, puede usar el Comprobador de estado del encabezado HTTP.

Simplemente ingrese la URL de su sitio web en la barra de búsqueda e inmediatamente encuentre las páginas rotas que están plagando su sitio web:

Verá una lista de enlaces internos, junto con su código de estado HTTP (un código elegante que explica el estado de cada página).

Los más comunes son:

• 200 : Bien. La página se está cargando como debería.

• 301 : la URL original se ha redirigido a otra página de su sitio.

• 302 : también significa que la URL original se ha redirigido, pero significa que la URL anterior se ha "reenviado" en lugar de "movido".

• 404 : No encontrado. La página de su sitio no es accesible en absoluto.

Los errores 404 son los que debe corregir.

Recuerde, no desea molestar a Google, ni a los visitantes de su sitio, ¡enviándolos a una página que no existe!

Para arreglar el enlace roto, todo lo que tienes que hacer es redirigir la URL rota internamente a otra.

¡Es realmente tan simple como eso!

6. Verifique la estructura de su URL

¿Sabía que la estructura de las URL de su sitio web tiene un impacto en su clasificación?

Esto se debe a que a Google le gustan las URL cortas que son fáciles de rastrear y comprender.

(Aunque son uno de los algoritmos más inteligentes del planeta, harán cualquier cosa por una vida fácil, ¿verdad?)

De hecho, la clasificación de página típica en el primer lugar en Google tiene solo 17 caracteres en su URL, en promedio. Eso aumenta abruptamente a 26 caracteres en la posición dos, y continúa aumentando a medida que lo hacen las posiciones de clasificación:

La explicación de este paso es simple: cuanto más cortas (y más fáciles de entender) sean sus URL, más posibilidades tendrá de posicionar esa página en un lugar destacado en un motor de búsqueda.

Cómo encontrar estructuras de URL incorrectas y optimizarlas

Navegue a través de su mapa del sitio y encuentre cualquier URL que se vea un poco desordenada.

(También puede hacer esto revisando su perfil de vínculo de retroceso. ¿Algún sitio externo proporciona un vínculo de retroceso a una URL excesivamente larga en el suyo?)

Las URL desordenadas o desorganizadas podrían verse así: WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html.

Eso no se ve muy bien, ¿verdad?

Cambiaría esa URL para que se vea mucho más simple, como esta: SITIO WEB.com/hotel.

Aquí hay algunos otros consejos para crear URL optimizadas:

• Que sea breve

• Evite el uso de números, si es posible

• Usa tu palabra clave de enfoque

Cada vez que cambie las URL, debe recordar una cosa: redirija siempre la URL anterior a la nueva. De lo contrario, terminará con enlaces internos rotos (como los que encontró en el paso anterior) y se perderá su jugo de SEO.

7. Verifique su estrategia de orientación por palabra clave

Apuesto a que cuando lees este titular, uno de tus primeros pensamientos fue: “Elise, ya hice una investigación de palabras clave. ¿Por qué tendría que hacerlo de nuevo?”

La investigación de palabras clave no es una tarea única.

Es posible que nuevas palabras se hayan vuelto populares desde su lote inicial de investigación, lo que significa que podría estar perdiendo tráfico digno de conversión de otras consultas de búsqueda.

Eso responde tu pregunta?

En su sitio web, debe orientarse a dos tipos de palabras clave: palabras cortas y frases largas.

Como se explica en este gráfico, las palabras clave de cola larga representan el 70 % de todas las búsquedas y, junto con las palabras clave de longitud media, tienen una mayor intención comercial:

Cómo comprobar que sus palabras clave van por buen camino

Entonces, está listo para comenzar nuevamente el proceso de investigación de palabras clave.

Por suerte para ti, no tienes que empezar de cero (si ya lo has hecho antes).

Simplemente puede incluir sus palabras clave existentes en Google Trends. Esta herramienta le mostrará si la(s) frase(s) se están volviendo más o menos populares:

Si sus palabras clave son cada vez más populares, siga centrándose en ellas. Estás allí antes que muchos otros competidores, y deberías tener una buena oportunidad de clasificar para ello.

Si sus palabras clave están perdiendo popularidad, cámbielas y elija una nueva.

8. Verifique que su archivo de robots sea accesible

No, un archivo de robots no es un grupo de mini robots que tienen una fiesta dentro de tu PC.

Aunque eso sería un poco genial.

Un archivo robots.txt tiene un propósito más aburrido: le dice a las arañas de Google cómo rastrear su sitio web.

Pero, ¿por qué necesita verificar que este archivo sea accesible?

Bueno, la respuesta es bastante obvia: al bloquear el acceso de las arañas, tendrán que esforzarse más para indexar su sitio web. A su vez, eso conduce a clasificaciones más bajas y una reputación mermada, ya que su sitio no es fácilmente accesible.

Sé lo que estás pensando: "¿No es Google lo suficientemente inteligente como para encontrar este archivo robots.txt?"

No necesariamente. Podrías haber impedido accidentalmente que las arañas accedieran a URL importantes, a menudo sin siquiera darte cuenta.

Cómo asegurarse de que Google pueda acceder a su archivo Robots.txt

Para verificar si los motores de búsqueda pueden acceder a su archivo robots.txt, inicie sesión en su cuenta de Google Search Console.

En el lado izquierdo, debería ver una pestaña llamada "Rastrear". Haga clic aquí, luego seleccione el "Probador de robots.txt" en el menú desplegable.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, cualquier error o advertencia se mostrará en la parte inferior de la pantalla de prueba:

Si recibe algún error o advertencia, es aconsejable que se lo comunique a su desarrollador web para que lo solucione.

9. Verifique el marcado de datos estructurados

Levante la mano si ha visto aparecer cuadros extraños cuando ha buscado información en Google.

Ya sabes, algo que se parece un poco a esto:

*levanta la mano*

No son lo que tradicionalmente vemos como un resultado de búsqueda. Pero, ¿qué son?

Bueno, estos mini fragmentos se crean a partir de marcas de datos estructurados (o esquemas).

Ya sea que esté buscando detalles de una película, revisando horarios de vuelos o buscando una guía práctica, estos cuadros se crean cuando los propietarios de sitios optimizan su sitio web para el marcado de datos estructurados, una herramienta que le dice a un motor de búsqueda qué información recoger ( y rango).

Hay varios tipos de marcas de esquema que ofrece Google, según la naturaleza de la página. Esos incluyen:

• Eventos
• Lugares
• Gente
• Organizaciones
• Productos
• Recetas

Cuando ves estos fragmentos de información en las SERP, ¿notas cuánto más prominentes son? Eso seguramente aumentará su tasa de clics orgánicos (CTR) y también su clasificación general.

Además, debido a que no todos los sitios están optimizados automáticamente para el marcado de esquema, podría obtener una ventaja sobre sus competidores (¡y clasificarse fácilmente!) al hacerlo.

Cómo agregar datos de marcado estructurado

Para que su contenido se clasifique en un lugar privilegiado, deberá utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

Simplemente marque la casilla que mejor describa la naturaleza de su URL y haga clic en "Empezar a etiquetar:"

En la siguiente pantalla, Google le dará un código. Simplemente inserte este código en su sitio web y asegúrese de que su URL esté optimizada, en general.

Los únicos cambios que deberá realizar en la página son agregar otros elementos, como reseñas, calificaciones y eventos. Según el tipo de marcado de esquema para el que esté optimizando, es posible que Google necesite estos datos para mostrarlos en las SERP, como la calificación de 5 estrellas en el ejemplo anterior.

(¡Pssst! Sugerencia: puede verificar qué elementos necesitará agregar navegando en la guía de Google).

10. Comprobar (y actualizar) el contenido antiguo

¿Cuándo fue la última vez que revisó el contenido de su antiguo sitio web? Si la respuesta es "nunca" o "hace mucho tiempo", este paso en su verificación de SEO es fundamental.

Eso es porque Google favorece el contenido fresco .

El motor de búsqueda siempre busca mostrar las páginas más relevantes para la consulta de búsqueda de un usuario, y es mucho más probable que un artículo de 2018 sea relevante que uno que permaneció intacto desde 2006.

Cuando este algoritmo se actualizó en 2011, Amit Singhal, Head of Search Quality de Google, mencionó cómo los nuevos cambios afectaron el 35% de los resultados en las SERP.

Entonces, si su contenido anterior no está haciendo su trabajo (en términos de clasificación o generando tráfico de búsqueda orgánico), ¡no hay mejor momento para darle una limpieza general!

Cómo actualizar el contenido antiguo

Por lo general, el contenido antiguo se refiere a publicaciones de blog. Por lo tanto, vuelva a consultar el archivo de su blog y resalte los artículos a los que no se les haya dado ningún TLC durante el último año.

(También puede echar un vistazo a sus datos de Google Analytics para hacer esto. Simplemente busque las URL que han estado disminuyendo en el tráfico y haga que sean su prioridad para actualizar).

Pero una vez que haya encontrado su contenido antiguo, ¿cómo lo "actualiza"?

Hay muchas maneras de hacer esto, incluyendo:

• Agregar nuevos datos

• Reescribir (o reordenar) diferentes secciones

• Ampliando un punto específico que hayas comentado

• Cambiar las etiquetas de encabezado

• Optimización de toda la publicación para una palabra clave más nueva y cada vez más popular

• Insertar nuevas imágenes o infografías

• Agregar enlaces internos a contenido más nuevo y publicado recientemente

¿Con qué frecuencia debo hacer una verificación de SEO?

Entonces, ha trabajado en esta lista y su estrategia de SEO está impecablemente limpia.

Tu trabajo aquí está hecho, ¿verdad?

No necesariamente.

Verá, las comprobaciones de SEO no son tareas únicas. Debido a que los algoritmos cambian constantemente, los enlaces se crean regularmente y su sitio web se desarrolla continuamente, deberá agregar esta tarea a su lista de tareas pendientes cada seis meses .

(Sí, leíste bien. ¡Cada seis meses!)

Sin embargo, si es una marca más grande con un sitio web más establecido, las comprobaciones de SEO deberían figurar en su lista de tareas pendientes con más frecuencia. Esto se debe a que su actividad de SEO será mucho mayor y, naturalmente, creará más autoridad a medida que pasen las semanas.

¿Te apetece una buena noticia?

Puede ahorrar tiempo en sus comprobaciones de SEO si se mantiene al tanto.

En lugar de dejar que sus cheques se completen todos de una sola vez, vigile cada elemento y siga los pasos de acción descritos anteriormente si detecta algo dudoso.

Herramientas como Monitor Backlinks envían notificaciones por correo electrónico de nuevas incorporaciones a su perfil de backlinks. Entonces, en lugar de dejar una gran tarea para auditar 5,000 enlaces cada seis meses, puede revisar su bandeja de entrada diariamente y resaltar cualquier entrada sospechosa que podría causar que su potencia de SEO disminuya:

Ahora que ha completado su revisión de SEO, se quedará con un sitio saludable que lo ayudará a dominar las SERP.

Lo único que queda por hacer es continuar con su estrategia de SEO de sombrero blanco.

Siga construyendo enlaces, creando contenido increíble y optimizando su sitio web, como de costumbre.

¡Pronto llegarás a los lugares codiciados en la página uno en muy poco tiempo!