Esta es una guía completa para que ganes visibilidad en los resultados de búsqueda al hacer un análisis SEO de la competencia.

Aprenderás:

• La importancia del análisis SEO de la competencia en el SEO.
• Conozca los pasos para analizar el SEO de la competencia de manera efectiva.
• Comprender las características de las herramientas de análisis de la competencia.
• Conozca más sobre nuestra herramienta favorita – RankingGap

Cuanto más relevante sea su contenido para las consultas de búsqueda, mayores serán las posibilidades de que alguien encuentre su contenido. Para SEO, desea que las palabras clave que utiliza en su contenido sean relevantes para las palabras clave que la gente busca en las búsquedas de Google.

La mayoría de las personas encuentran estas palabras clave de un vistazo después de revisar la página de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, puede haber un lugar que puede pasar por alto: las palabras clave de sus competidores.

Supervisar y tratar de ser mejor que sus competidores directos es lo que mantiene a la marca por delante. En esta situación, hacer un análisis SEO de la competencia para aprender más sobre tus rivales, sus fortalezas, las brechas, etc., es lo que deberías probar.

El análisis de la competencia SEO implica varios pasos, como el análisis de palabras clave de la competencia, la identificación de oportunidades de creación de enlaces, etc.

Sin embargo, antes de discutir cada paso en detalle, primero comprendamos el por qué.

¿Por qué necesitamos el análisis de la competencia SEO?

En primer lugar, el 92,42 % de las palabras clave obtienen diez búsquedas mensuales o menos. Según el Content Marketing Institute, el 57% de los ejecutivos de marketing dicen que el desarrollo de contenido en la página fue la táctica de SEO más efectiva.

Entonces, si no puede encontrar las palabras clave más relevantes para su contenido, no puede obtener más tráfico para clasificar más alto.

El análisis de palabras clave competitivas lo ayuda a identificar a sus principales competidores directos en línea y las principales palabras clave que utilizan en sus campañas. Podrá saber qué palabras clave o frases se clasifican bien en los resultados de búsqueda y cuáles no. Esto, a su vez, le dice qué palabra clave puede intentar arrebatarles.

¿Cuáles son los otros beneficios que puede obtener al hacer un análisis SEO de la competencia?

#1. Descubra las palabras clave que ha omitido

Siempre puede profundizar en su investigación de palabras clave para identificar las palabras clave adecuadas y, finalmente, publicar contenido de primera categoría. Sin embargo, esto es muy unidimensional y conducirá a una visión de túnel.

El análisis SEO de la competencia también es fundamental para encontrar palabras clave valiosas que podría haber pasado por alto en el pasado. La mayoría de las herramientas de análisis de SEO de la competencia ahora le permiten comparar sus palabras clave de SEO con las de la competencia para descubrir las palabras clave que faltan en su campaña.

#2. Te da una ventaja competitiva:

Solo al completar el análisis de la competencia de SEO, puede obtener una idea precisa de dónde se encuentran en su campo.

La inteligencia competitiva real sobre tus rivales mejora todos los aspectos del SEO. Te permite saber a quién deberías buscar para superar en las SERP.

El análisis de la competencia puede servir como una hoja de ruta de lo que debe hacer para mejorar sus clasificaciones de búsqueda y la experiencia de los visitantes. Siempre encontrará aspectos de los sitios web de sus competidores que son superiores a los suyos, como que tienen ciertos temas que se clasifican mucho más alto que usted.

#3. Descubre palabras clave que funcionan:

Con las herramientas de investigación de la competencia de SEO, puede encontrar la lista completa de palabras clave que utilizan sus competidores principales, junto con la cantidad de clics recibidos para cada palabra clave y el volumen de búsqueda general.

Hay tres elementos principales que debe conocer primero al realizar un análisis de palabras clave de la competencia:

• La dificultad que implica desafiar a tus competidores. Puede identificarlos a través de CPC, Volumen, Tendencia o Porcentaje competitivo.
• La brecha: palabras clave por las que tus rivales se clasifican, pero no lo hacen.
• Las palabras clave de cola larga con menor volumen de búsqueda. Estas palabras clave pueden tener un volumen de búsqueda más bajo, pero serán más fáciles de clasificar (y aún así brindarán resultados notables en el tráfico orgánico).

¿Cómo realizar un análisis SEO de la competencia?

Hay 3 pasos simples para realizar su análisis SEO de la competencia.

#1. Establece tus personajes compradores.

En primer lugar, debe definir su audiencia y sus necesidades.

Con el auge de las redes sociales y las comunidades en línea de marca, más personas están en línea y activas que nunca, lo que proporciona más datos e ideas para informar su investigación de palabras clave.

Especialmente cuando el mercado se vuelve cada vez más competitivo y encontrar las palabras clave correctas es primordial, sus esfuerzos de investigación de palabras clave pueden hacer o deshacer sus esfuerzos en línea si no puede dirigirse a su audiencia correcta.

Por ejemplo, si tienes una tienda de postres, es común que te dirijas a jóvenes de 15 a 25 años, que disfrutan de deliciosos manjares y quieren un ambiente cómodo para sentarse.

Segmentar a su cliente ideal en compradores específicos lleva su marketing a un nivel completamente nuevo. Cuando sabe lo que quieren sus clientes, puede obtener la palabra clave relevante e ir directamente a su punto de dolor.

#2. Identificar competidores clave:

Primero, deberá averiguar con quién está compitiendo realmente para poder comparar los datos con precisión. Lo que funciona en un negocio similar al tuyo puede no funcionar para tu marca.

¿Entonces, cómo puedes hacer eso? Puedes dividir a tus “competidores” en dos categorías: directos e indirectos. Los competidores directos son negocios que ofrecen un producto o servicio que podría pasar como un sustituto similar al suyo y operar en su misma área geográfica.

Un competidor indirecto ofrece productos que no son iguales pero que podrían satisfacer la misma necesidad del cliente o resolver el mismo problema. Estos dos términos a menudo se usan mal. Al comparar tu marca, solo debes enfocarte en tus competidores directos. Esto es algo en lo que muchas marcas se equivocan.

Por ejemplo, los competidores directos de su tienda de postres son las tiendas de postres que operan cerca. Los competidores indirectos son las tiendas de comestibles que venden postres como helados o pasteles.

Además de encontrarlos manualmente, puede usar RankingGap para descubrir a sus competidores con la función "Descubrimiento de competidores".

Se mostrará un gráfico de burbujas que le mostrará a sus competidores con diferentes rangos de oportunidades y tráfico. Al ubicar a sus competidores en 2 ejes (oportunidad y tráfico), RankingGap puede ayudarlo a analizar y comparar a los diferentes competidores mucho más fácilmente.

Al hacer clic en un competidor específico, también puede obtener información sobre sus competidores, incluidas las palabras clave comunes, el volumen estimado de tráfico web y el porcentaje de palabras clave en la primera página de SERP.

#3. Use una herramienta de análisis de palabras clave de la competencia para explorar cómo se ve la competencia:

El análisis de la competencia de palabras clave es el proceso de evaluar cómo les va a las mejores clasificaciones cuando se trata de los factores de SEO más importantes, incluido el uso de palabras clave específicas.

Mientras las personas usen palabras y frases para buscar cosas en línea, las palabras clave siempre serán relevantes (y no creo que esto desaparezca pronto). Cuando se trata de palabras clave, lo que cambia son los tipos de palabras clave que utiliza y cómo encajan en su estrategia de marketing general.

Puede pensar que hay muchos pasos que hacer al buscar las palabras clave relevantes. Pero hay una manera simple de hacer esto: haciendo un análisis de palabras clave de la competencia.

Cómo estas herramientas apoyan el análisis de la competencia SEO

• Vea sus clasificaciones de palabras clave : la función lo ayuda a ver el progreso de su clasificación y el porcentaje de impresiones de un vistazo.
• Perfil completo de clasificación de palabras clave: no solo las palabras clave que conoce, también le muestra la clasificación de las palabras clave que quizás no conozca.
• Espiar a tu Competencia SEO: Puedes realizar un seguimiento de cada sitio web en su nicho de SEO. Detectar cambios en clasificaciones y contenido a lo largo del tiempo con algunas funciones de informes es fácil.
• Investigue las palabras clave SEO de los competidores: busque un competidor. Descargue todas sus palabras clave de clasificación para un análisis exhaustivo. Es así de simple.

Al usar una herramienta para analizar el SEO de los competidores, lo básico es encontrar lo común y la brecha entre usted y sus rivales. Entonces, ¿cómo puedes hacer eso?

Permíteme mostrarte 2 casos de uso detallados de hacer un análisis SEO de la competencia con RankingGap: encuentra lo común, encuentra la brecha y, finalmente, encuentra las oportunidades en tus palabras clave.

Caso de uso 1: encuentre palabras clave comunes que usted y sus competidores clasificaron

Comenzando con la forma más sencilla de realizar tareas de investigación de palabras clave con RankingGap, desea saber qué palabras clave comparten tanto usted como sus competidores.

Primero, debe crear un proyecto insertando su dominio y el de sus competidores, así como también seleccionando su ubicación y configuración de idioma.

Una vez que haya generado su proyecto, vaya a la vista de palabra clave "Común", en la que ya se encuentra de forma predeterminada.

En esa pestaña, verá una lista de palabras clave con las posiciones de clasificación de sus competidores en comparación con la suya.

En las columnas, puede ver las palabras clave que se muestran, su clasificación y la de todos nuestros competidores.

Por supuesto, no todos comparten la misma clasificación. Si su clasificación es inferior a la de sus competidores, debe tener en cuenta esas palabras clave.

Sin embargo, para elegir las palabras clave adecuadas para optimizar, también debe considerar otras características como el CPC, el volumen, la función SERP o la competencia.

Caso de uso 2: Descubra las brechas en las estrategias de su competidor

Después de encontrar palabras clave comunes, puede pensar en las lagunas. Las vistas de palabras clave "Falta" y "Brecha" en RankingGap pueden ayudarlo a identificar el puente entre las estrategias de palabras clave de sus competidores y las suyas.

La vista de palabras clave "faltantes" no solo le muestra lo que le falta o lo que le falta en la estrategia de palabras clave de su sitio web, sino que también muestra la debilidad de sus competidores.

Por ejemplo, qué tan bajo está clasificado el dominio A para una palabra clave en particular en comparación con el dominio B y C. ¿Por qué el dominio A está clasificado más bajo? ¿Es por el contenido?

En segundo lugar, la vista de palabras clave "Brecha" le permite aprovechar las palabras clave que no tiene y las palabras clave que también faltan algunos de sus competidores.

A través de RankingGap, puedes ver muchas cosas para crear tu estrategia de marketing. Nada puede ser mejor que conocer las debilidades de su competidor o las amenazas contra las que competir.

Estás muy por delante de ellos en el juego de SEO si lo piensas. Cuando tiene menos competencia para una palabra clave, ahí es donde puede apuntar su siguiente contenido.

Caso de uso 3: Fortalezca sus palabras clave ganadoras.

Conoces las cosas en común y la brecha con tus competidores. Ahora es el momento de que mires tus palabras clave.

Primero debe verificar las palabras clave para las que su sitio ya está clasificado al verificarlo en la vista de palabras clave "Únicas". Luego, notará que algunas palabras clave tienen un buen rendimiento, pero aún se pueden mejorar.

Al elegir la estrella, puede fijar las palabras clave a las que está prestando atención (como fijar su pestaña favorita en Chrome)

Hay un consejo para usted: apunte a palabras clave que se clasifiquen del 4 al 10 con un volumen de búsqueda mínimo de 1000.

También vale la pena revisar las palabras clave clasificadas en la segunda página (posición 20). Algunas palabras clave en realidad se clasifican en la parte superior de la segunda página. Entonces, con un poco de optimización, ¡es posible que pueda moverlos a la primera página del SERP!

Así que esos fueron los tres casos de uso diario para realizar un excelente análisis SEO de la competencia. RankingGap en realidad puede ayudarlo con muchas más funciones. Por ejemplo, descubra a sus competidores con evaluación alta-baja, filtre sus resultados para analizar datos, etc.

TL;DR

Encontrar palabras clave ya no se trata simplemente de usar herramientas de investigación de palabras clave. Obtenerlos de sus competidores debe ser una de sus estrategias clave.

El análisis de la competencia de SEO debe ser una parte constante y en constante evolución de su trabajo como comercializador.

La palabra clave anterior debe volver a evaluarse, incluso si actualmente está clasificada para ella. Esto es especialmente cierto cuando se trata de palabras clave competitivas con un alto volumen de búsqueda, no querrás perderlas frente a tus competidores sin que te des cuenta. Puedes usar algo como RankingGap para conocer a tu enemigo y mejorar tu propio SEO.