SEO para empresas constructoras: una guía práctica

Los días de cotización en las páginas amarillas se han ido. Ahora, la mayoría de los usuarios buscan soluciones y socios en línea. Y si bien puede obtener una gran tracción de los sitios de listados de terceros como Nextdoor , Angie's List y Houzz , el listado más poderoso con diferencia es el panel de conocimiento de Google my Business . Y eso sucede con un gran plan de SEO.

¿Qué es un panel de conocimiento en Google?

El panel de conocimiento aparece en el lado derecho de su pantalla en los resultados de búsqueda de Google. Muestra detalles sobre una empresa o entidad en particular, brindando a los usuarios una vista previa rápida de la información relacionada con el tema.

¿Cuáles son los beneficios del SEO para las empresas constructoras?

Los beneficios de una excelente estrategia de contenido y SEO para las empresas de AEC son imposibles de ignorar. Aquí hay algunas estadísticas convincentes:

• El 46 % de todas las búsquedas en Google son para una empresa local o un servicio local ( Mesa Redonda de Motores de Búsqueda ), lo que significa que si su empresa no está bien configurada y posicionada en Google, se está perdiendo increíbles oportunidades comerciales locales.
• Las empresas que participan en blogs reciben un 97 % más de backlinks a su sitio ( HubSpot )
  
  
• Una estrategia reflexiva de blogs basada en SEO sigue siendo una de las mejores maneras de atraer nuevos clientes a su negocio. Los artículos cortos e inútiles no van a funcionar. Este es el por qué:

• • De media, el contenido largo recibe un 77,2 % más de backlinks que los artículos cortos ( Backlinko )
    
    
  • El 75% de los buscadores nunca pasan de la primera página de resultados de búsqueda ( HubSpot ), lo que significa que su empresa deberá aparecer en la página uno para que sus clientes ideales la encuentren. Y no solo eso, sino que el posicionamiento también es crítico, como lo ilustra la siguiente estadística:
    
    
  • Los primeros 5 resultados orgánicos en las SERPs representan el 67,6% de todos los clics ( Zero Limit Web )

Ahora, echemos un vistazo a los componentes que conforman su estrategia de SEO, que se pueden dividir en dos categorías principales: SEO en la página y SEO local y fuera de la página. Para cada categoría, hay varias cosas que querrá considerar.

SEO on-page para empresas constructoras

1. Investigación de palabras clave:

Keyword Research es una inversión única o continua para comprender cómo su cliente ideal busca soluciones en Google. Querrá utilizar una herramienta de investigación de palabras clave confiable como Semrush, Moz Pro o Ahrefs para completar su investigación de palabras clave.

¿Necesita un repaso rápido sobre las palabras clave? Una palabra clave es cualquier frase que los usuarios escriben en Google para generar un resultado de búsqueda. Una palabra clave puede ser una sola palabra, como "contratista" o una consulta completa, como "los mejores contratistas cerca de mí".

La investigación de palabras clave normalmente implica:

1. Optimizar para qué se clasifica su sitio: para que pueda aprovechar el impulso existente
   
2. Auditar la clasificación de sus competidores comerciales directos: para que pueda aparecer en los mismos espacios orgánicos que ellos.
   
   
3. Auditar aquello por lo que desea ser conocido: para identificar oportunidades para crear contenido nuevo, o editar contenido existente, para clasificar para nuevos términos.

Una gran palabra clave normalmente tendrá un equilibrio entre:

• Volumen de búsqueda mensual: querrá orientar los términos que busca su audiencia. Cuanto más volumen de búsqueda, mayor potencial para más tráfico a su sitio
  
  
• Métrica de dificultad accesible: la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave utilizan un algoritmo para evaluar qué tan difícil será clasificar para una palabra clave en particular en una escala de 0 a 100.
  
  

La palabra clave ideal tendrá un volumen de búsqueda mensual moderado con una clasificación de dificultad baja a moderada.

¿Busca más información sobre cómo realizar una investigación de palabras clave? Echa un vistazo a esta guía completa . O considere subcontratar este trabajo a una agencia de marketing con experiencia en su industria específica .

2. Optimización en la página

Una vez que tenga sus palabras clave objetivo, es hora de alinearlas con su contenido existente. Evite el "relleno de palabras clave", lo que significa colocar palabras clave en lugares donde realmente no pertenecen.

Desea considerar los lugares en los que sus palabras clave ayudarían a los buscadores a comprender su contenido utilizando los términos que ya están buscando.

Aquí hay algunas áreas clave en su sitio para optimizar usando palabras clave:

1. Título de la página: Google normalmente solo mostrará los primeros 50 a 60 caracteres del título de su página. Si bien es importante considerar agregar su palabra clave, es más importante que el título sea convincente y refleje con precisión el contenido de la página.

2. Meta descripción: aquí es donde describe de qué se trata su página. Aquí hay una gran guía sobre cómo escribir una meta descripción convincente para sus páginas. Básicamente: manténgase dentro de los 155 caracteres y concéntrese en el beneficio verdadero y preciso de leer esa página.

3. Texto alternativo: el texto alternativo es el texto que se utiliza para describir las imágenes utilizadas en las páginas de su sitio tanto para Google como para los visitantes del sitio con discapacidades visuales. Es importante que su texto alternativo refleje con precisión el contenido de la imagen. Si eso significa que una palabra clave encaja allí, ¡genial!

4. Encabezados: los encabezados son bloques de texto que han sido etiquetados con h1, h2, h3, etc. en su código fuente. Los encabezados ayudan a Google y a los lectores a comprender qué es importante en tu página. Los encabezados son áreas críticas para considerar agregar palabras clave, ya que son una parte fundamental de la clasificación de los fragmentos destacados .

5. Texto del cuerpo: por supuesto, es importante agregar su palabra clave al texto del cuerpo, pero solo donde tenga sentido hacerlo.

Recuerde : el relleno de palabras clave es una táctica de SEO obsoleta e ineficaz. Desconfíe de las agencias o grupos que le prometen posiciones en la página 1 pero que no le piden que invierta en iniciativas de contenido estratégico. Siempre que sea posible, concéntrese en crear el contenido más útil y perspicaz para su audiencia. ¡Eso es lo que gana en el mundo del SEO!

SEO local y off-page para empresas constructoras

Hay una serie de consideraciones técnicas, estructurales y de diseño para incorporar en su estrategia de SEO. Aquí están algunos de los más importantes:

1. Principales datos vitales web

Los principales elementos vitales de la web se están volviendo cada vez más importantes cuando se trata de generar tráfico calificado y mejorar la clasificación del sitio. Los datos básicos de la web pueden cambiar con el tiempo, pero en general abarcan:

• Velocidad de carga del sitio: cuánto tarda en cargarse su sitio web. El tamaño de la imagen, el javascript no utilizado, la carga diferida y más pueden contribuir a la velocidad del sitio. Los sitios más rápidos tienden a ser favorecidos por Google (¡y por los usuarios!)
  
  
• Navegación segura: HTTPS y la navegación segura también pueden afectar directamente la clasificación de su sitio y el acceso a algunos usuarios.
  
  
• Experiencia de la página: con demasiada frecuencia, las páginas se cargan con ventanas emergentes intrusivas, falta de capacidad de respuesta a una variedad de dispositivos móviles y más. Todo esto puede afectar la experiencia de un usuario y la facilidad de acceso a su contenido. Lo que también afecta directamente su clasificación.

Para obtener más información sobre Core Web Vitals y cómo mejorarlos, consulte este artículo . Para analizar los Core Web Vitals propios de su sitio, use esta herramienta: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Estructura, navegación y diseño del sitio

Hay ciertos aspectos que los usuarios esperan cuando visitan un sitio web. A saber: ¿de qué se trata este sitio? ¿Y es fácil encontrar las respuestas que tengo? ¿Y puedo navegar rápidamente a las páginas clave de una manera que tenga sentido?

El diseño es importante aquí, pero quizás lo más importante sea la estructura y el diseño de su sitio.

A veces, cuando conocemos muy bien nuestro negocio, esperamos que los usuarios sepan dónde obtener información en nuestro sitio, porque NOSOTROS lo sabemos. Las pruebas de usuario o la implementación de una herramienta de mapeo de calor como Hot Jar pueden ayudarlo a comprender cómo interactúan los usuarios con el contenido y el diseño de su sitio.

Recuerda que esta usabilidad también necesita trasladarse a los dispositivos móviles.

3. Google mi negocio

Google my Business es una serie de herramientas que Google proporciona a los propietarios de negocios (¡como usted mismo!) para incluir su negocio directamente en los resultados de búsqueda de Google. ¿Alguna vez buscó una solución local y luego utilizó la barra lateral o la función de mapa de Google para encontrar soluciones locales? Eso es Google mi negocio. Es absolutamente fundamental que cree una lista de Google My Business bien pensada y optimizada para la industria AEC especialmente.

Google my Business le permite establecer ubicaciones en el mapa, enumerar horarios y recopilar reseñas sobre su negocio. Aquí hay una lista de verificación de SEO para ayudarlo a comenzar.

4. Estrategia de vinculación interna y externa

Puedes ayudar a Google a comprender qué páginas son las más importantes implementando una estrategia de enlaces internos. Los hipervínculos también son fundamentales para crear autoridad sobre el tema. Al vincular contenido relacionado en su sitio, Google puede comenzar a comprender dónde su sitio puede tener autoridad de tema sobre el sitio de un competidor.

Pero los enlaces externos son igual de importantes. Si se asocia con grandes empresas en el área, vincule sus sitios.

Una de las mejores formas de obtener enlaces entrantes es crear contenido notable. Pero para la industria de la construcción, específicamente, los sitios de listado también pueden ser una forma poderosa de aumentar la autoridad y la visibilidad del sitio.

5. Reseñas comerciales

Si bien es excelente incluir testimonios y reseñas en su propio sitio, los testimonios externos son especialmente importantes para la industria AEC. Una estrategia de revisión sólida es un gran activo para agregar a su cinturón de herramientas de SEO.

Siempre que sea posible, invite a clientes satisfechos y clientes a revisar su empresa en Google. Las buenas reseñas pueden tener un impacto directo en la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda locales.

Sin embargo, Google no es el único lugar en el que podría considerar que sus clientes recopilen reseñas (aunque podríamos argumentar que es el MÁS importante si su tiempo y recursos son limitados). Pero Yelp y los sitios de listados comunes para AEC también son importantes para considerar reseñas y listados:

• Gañido
• Al lado
• La lista de Angie
• Asesor de hogar
• Houzz

Pero pedir reseñas es solo la primera pieza del rompecabezas. Responder a las opiniones de los clientes es una excelente estrategia de SEO. Incluso si las críticas son negativas. A los clientes les gusta ver que las empresas interactúan con los buscadores y los revisores, y responder es una excelente manera de aumentar la autoridad de su empresa en las páginas de listados.

Outsourcing de SEO para su empresa de construcción

Desarrollar, implementar y mantener una estrategia de SEO para su negocio AEC es un trabajo de tiempo completo. La subcontratación de una parte, o la totalidad, de su estrategia de SEO a un socio comercial confiable es una forma de asegurarse de obtener el máximo retorno de la inversión de su sitio.

Nuestro equipo de expertos en contenido y SEO ha trabajado con empresas AEC de todos los tamaños. Conéctese con nosotros hoy para ver cómo podemos ayudar a que su sitio se clasifique de manera sostenible y comience a atraer clientes calificados a su sitio.

Más información: Marketing digital para empresas constructoras

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