Cómo hacer análisis de brechas de contenido SEO como un profesional

El análisis de brechas de contenido es un método utilizado para identificar las brechas dentro de su contenido existente para ayudarlo a mejorarlas.

Mucho contenido en la web se vuelve obsoleto con el tiempo. Hay muy pocas piezas de contenido verdaderamente 'perennes' que no requieran algún tipo de actualización y mejora a medida que pasa el tiempo.

El análisis de brechas de contenido no es nada nuevo, pero cuando descubre cómo encontrar estas oportunidades y actualizar su contenido anterior, puede proporcionar ganancias masivas de SEO, incluidas posiciones de clasificación mejoradas y tráfico orgánico.

Antes de sumergirnos en el análisis de brechas de contenido, vale la pena señalar que el "análisis de brechas" existe desde hace mucho tiempo.

Gap Analysis se utiliza para encontrar agujeros en los sistemas, el liderazgo y las ofertas de una empresa y luego llenar ese agujero con una solución adecuada. Comparar la brecha entre dónde se encuentra actualmente una empresa y dónde quiere que esté.

El análisis de brechas de contenido podría aplicarse a muchos campos de marketing. Por lo general, verá que se habla de una táctica de SEO y ese será nuestro único enfoque por hoy.

En la redacción de textos publicitarios y la optimización de la página de destino, también es una técnica útil. Los especialistas en marketing harán todo lo posible para desarrollar perfiles de psicología del cliente y obtener una comprensión clara de todo el proceso de compra. Sabiéndolos, podrían deconstruir sus páginas de destino y descubrir qué preguntas quedan sin respuesta.

En este artículo, discutiremos:

• Una definición SEO de análisis de brechas de contenido
• El proceso general de análisis de brechas de contenido
• Las mejores herramientas para realizar análisis de brechas de contenido
• Cómo salirse con la suya haciendo análisis de brechas de contenido de forma gratuita

¡Quédate y haré que valga la pena! Compartiré con usted nuestra plantilla de hoja de cálculo de análisis de brechas de contenido completamente gratuita y cómo usarla.

¿Qué es el análisis de brechas de contenido en SEO?

El análisis de brechas de contenido en SEO es el proceso de identificar brechas en su contenido para mejorar.

Se trata de hacer una buena investigación de palabras clave y de mercado. Hay un par de maneras diferentes de hacer esto. ¡Cubriremos ambos!

Sus hallazgos de este proceso conducirán principalmente a:

• Actualización de su contenido existente
• Crear contenido nuevo basado en los hallazgos de la audiencia descubierta

Entremos en el proceso general.

¿Cómo es el proceso?

Hay dos tipos principales de análisis de brechas de contenido en SEO.

Análisis de brechas de contenido basado en la competencia

La primera versión (y la más común) se realiza a través del análisis de la competencia. Es la forma más fácil de comenzar si tiene las herramientas adecuadas.

Implica:

• Averiguar qué palabras clave clasifica su página (o todo el sitio web si desea una descripción más general)
• Averiguar para qué palabras clave clasifica la página de sus competidores
• Crear una lista de palabras clave de la competencia para las que NO estás posicionado
• Proponer hipótesis de por qué su página no está clasificada para esos términos y poner sus teorías en acción.

Una vez más, con las herramientas adecuadas, es tan claro como el agua. Los primeros tres pasos en esa secuencia pueden implicar un solo clic de botón.

Análisis de brechas de contenido basado en el mercado

La segunda variedad de análisis de brechas de contenido implica más aún la investigación de palabras clave sin procesar. Se trata de encontrar no solo las lagunas de lo que no está haciendo... sino también lo que no están haciendo sus competidores.

Este método es más difícil de automatizar, ya que a menudo involucra creatividad y pensamiento innovador.

A menudo implica:

• Obtener una idea clara de quién es su audiencia, así como de sus necesidades y deseos.
• Hacer una investigación de palabras clave para encontrar qué temas y preguntas no se responden en su artículo, página o recurso
• Proponer hipótesis de por qué su página no está clasificada para esos términos y poner sus teorías en acción.

Supongamos que tiene un artículo popular sobre la pintura de pizarra. Ya sabes, eso te permite convertir TODAS las paredes de tu oficina en una pizarra.

Pero aquí está la cosa. Usted asume que la gran mayoría de sus lectores quieren colocar esta pintura en edificios de oficinas. Sus competidores también.

Ejecutas una encuesta y resulta que el 40% de tus lectores son educadores, el 30% son aficionados al bricolaje en casa y el último 30% son aquellos que quieren una pared de pizarra en su oficina.

Armado con esta información, eliminando furtivamente la encuesta para que sus competidores no descubran esta valiosa información , comienza la investigación de palabras clave.

A través de todo tipo de herramientas de investigación de palabras clave, puede encontrar una gran cantidad de temas y preguntas enfocados en educadores y aficionados que ni usted ni sus competidores pueden discutir.

Actualizar su artículo para incluir estos temas no tan discutidos proporcionará un impulso masivo al tráfico y las conversiones de ese artículo.

Nunca asumas en marketing.

Las mejores herramientas para el análisis de brechas de contenido

Las dos herramientas principales que brindan funciones de análisis de brechas de contenido son Ahrefs y SEMRush.

¡Te mostraré cómo usar ambos! (Incluso te mostraré una forma gratuita de hacer un poco de análisis de brechas de contenido más adelante).

En mi opinión, las herramientas de brecha de contenido de Ahrefs son muy superiores a las de SEMRush y verás por qué muy pronto.

En estos días recomendaría Ahrefs sobre SEMRush como una herramienta general de SEO para la mayoría de las personas de todos modos. Ambos tienen el mismo precio y Ahrefs simplemente tiene datos excelentes y una interfaz de usuario poderosa.

Además de estas dos herramientas, hay muchas otras que pueden ayudarte. ¡Muchos de ellos son gratis!

Answer The Public es uno de mis favoritos para comprender las preguntas que se hacen sobre un tema amplio. Como ejemplo, aquí hay un gráfico que generó para los términos relacionados con el cuidado del césped. Además del gráfico que genera, también te permite descargar los términos como un CSV. (¡Claro que es mejor que romperse el cuello por leer de lado!)

Otro es KeywordShutter. (Bueno, la nueva versión es KeywordSheeter. Ambos hacen casi lo mismo). Ingresa una palabra clave inicial (por ejemplo, "consejos para el cuidado del césped") y arroja todo tipo de resultados. Entonces es su trabajo recopilar métricas para cada palabra clave y eliminar manualmente las malas. Vale la pena señalar que el nuevo Keyword Sheeter le permite comprar tokens para obtener el volumen de búsqueda de Adwords para cada término.

Por último, pero no menos importante, cuando intentas tomar el pulso a tu audiencia, los foros siguen siendo un recurso brillante. Puede encontrar décadas y décadas de preguntas de personas reales en casi cualquier industria.

Ahrefs para análisis

Por suerte para nosotros, Ahrefs ha hecho que sea muy fácil hacer análisis de brechas de contenido. En esta situación, vamos a comparar el artículo de My Swingle sobre el cuidado del césped con el de sus competidores.

Primero, comience especificando su artículo, así como los artículos contra los que está compitiendo. ¡Cuantos más, mejor! En este ejemplo, solo elegí tres.

Otro consejo para mejorar sus resultados es establecer la configuración de Intersecciones en "1 objetivo". Esto mostrará palabras clave únicas para las que un sitio de la competencia se clasifica pero los otros no. Así es como puede encontrar oportunidades realmente únicas (ya menudo bastante fáciles) para mejorar su contenido.

Y después de todo eso, ¡aquí están sus resultados! Experimenta con los filtros de Ahrefs para encontrar resultados más interesantes.

SEMRush para análisis

Al igual que Ahrefs, SEMRush tiene varias herramientas de análisis de brechas para que pruebes.

La "brecha de palabras clave" y el "análisis masivo" (como se muestra a continuación) son los más útiles para nuestros propósitos. "Backlink Gap" también es una gran herramienta. Hace exactamente lo que te imaginas: te permite ver qué tipos de backlinks están recibiendo tus competidores y tú no.

Comenzaremos con "Brecha de palabras clave". No es tan útil como la versión de Ahrefs. Por un lado, solo puedes comparar dominios. Con Ahrefs, puedes comparar páginas individuales.

Todo lo que tiene que hacer es ingresar diferentes nombres de dominio y se le presentará una lista de palabras clave que cada sitio clasifica y que usted no clasifica.

Anteriormente mencioné la herramienta "Análisis masivo" de SEMRush. Es bastante similar al que ofrece Ahrefs.

Esta herramienta es de gran ayuda para diagnosticar por qué su página no se clasifica tan bien como sus competidores. Ingresa todas las URL que está probando, incluida la suya, y obtiene una vista panorámica de todas sus métricas.

…Cuántos backlinks tiene cada página

…Su puntaje de autoridad SEMRush

…la cantidad de enlaces dofollow y nofollow

y algunas métricas más aquí y allá.

Cómo hacer un análisis de brechas de contenido gratis

Si usted es una persona quebrada o simplemente no puede justificar el gasto a veces aparentemente loco de las herramientas de SEO en estos días, lo tengo cubierto. No hay una solución tan ingeniosa como las herramientas pagas, pero aún hay formas de salir adelante y prosperar.

En primer lugar, SEMRush tiene un "nivel gratuito oculto". Si inicia una prueba gratuita y deja que caduque, se le colocará en su nivel de cuenta gratuita.

La cuenta gratuita te permite jugar con sus herramientas de análisis de brechas de contenido de forma limitada.

Entonces, yo empezaría por ahí.

Pero todavía hay un método gratuito bastante fácil que tengo que compartir con ustedes.

En esta pequeña demostración, voy a comparar varios videos instructivos de YouTube que compiten por el término "cómo levantar un automóvil". ¿Por qué vídeos de YouTube? Este término en particular devuelve el fragmento enriquecido de video cuando se busca en Google. Pensé que sería interesante ver los diferentes términos que activan estos videos.

Primero, haga una copia de nuestra hoja de cálculo de análisis de brechas de contenido básica y gratuita.

Paso 1.) Exporte sus palabras clave (y las de su competidor) a archivos CSV

Usaremos el Explorador de palabras clave gratuito de Moz. Todo lo que requiere es una cuenta gratuita de Moz. Puede registrarse aquí.

Comience conectando sus diferentes páginas. (en la foto de arriba) Tendremos que hacer esto uno a la vez.

Después de eso, asegúrese de hacer clic en "Ver todas las palabras clave de clasificación".

Finalmente, haga clic en "Exportar CSV".

Paso 4.) Combine todas sus palabras clave en la hoja de cálculo de análisis de brechas de contenido básico como el infierno

Coloque sus palabras clave en la columna "Sus palabras clave". Coloque las palabras clave de su competidor en la columna "Palabras clave de la competencia".

Inmediatamente verá ciertas palabras clave de la competencia resaltadas en verde. ¡Esas son sus brechas de contenido!: palabras clave que sus competidores están clasificando y usted no.

Paso 3.) Improvisar, adaptar, superar

Como sugiere el nombre, nuestra plantilla es muy básica. Hay un millón de formas de mejorarlo, hacerlo más potente y personalizarlo para su negocio.

Aquí hay un regalo de promoción. Agregue una columna de "Clasificación" justo al lado de la columna "Vol". En este momento sabemos que un competidor está clasificado por una palabra clave, pero no tenemos idea de en qué posición se encuentra.

Notas finales

¡Espero que hayas disfrutado este artículo!

Un buen análisis de brechas de contenido podría ser la única ventaja que necesita para mantenerse fresco frente a su competencia.

La clasificación es cada vez más difícil. El contenido que produce la gente está mejorando en calidad y las empresas están invirtiendo montones de dinero en efectivo en sus estrategias de marketing de contenido. Si tiene un sitio web que atrae mucho tráfico de Google, es su responsabilidad proteger ese activo del contenido de la competencia recién creado.

Se recomienda hacer un análisis de brechas de contenido al menos una vez al trimestre para obtener mejores resultados.

¡La mejor de las suertes y feliz contenido!