Redacción SEO: 5 reglas que debe seguir

El contenido publicado en el sitio web es uno de los principales determinantes de su visibilidad en los resultados de búsqueda. Las cosas que importan cuando se trata de posicionamiento incluyen la estructura del sitio web, el código limpio, la velocidad de carga de la página, la optimización de gráficos, los enlaces y muchos más. Sin embargo, son de suma importancia los artículos y las publicaciones que se publican en el sitio web.

¿Qué necesita saber como profesional de SEO, redactor o propietario de un negocio que subcontrata el posicionamiento del sitio web a agencias independientes? Lea el artículo a continuación y aprenda 5 reglas de redacción SEO que debe seguir.

1. Analiza el mercado y elige las palabras clave adecuadas

Lo que a usted le parece obvio no tiene por qué ser evidente para los demás y corresponder a las intenciones de su público objetivo.

¿Ejemplo? Yo tengo uno por experiencia propia. Como redactor , trato de posicionarme para palabras clave asociadas con mi industria. Pero, ¿qué frases elegir? ¿ Copywriter o redacción ? Permítanme agregar que la competencia es feroz, lo que dificulta posicionarse para más de una palabra clave difícil. Es mejor concentrarse en uno.

Mi análisis reveló que el número promedio de consultas mensuales para redactores supera las 12.000, mientras que para redacción es "solo" 8.000*. ¡Es una diferencia del 50%!

Antes de decidir posicionarse para palabras clave específicas, averigüe con qué frecuencia se buscan en Google. Herramientas como Google Keyword Planner o Senuto Keyword Explorer te lo pondrán más fácil. Personalmente, te recomiendo que pruebes la segunda opción, pero no por el lugar donde está publicado este artículo, lo creas o no. La solución de Senuto es simplemente más fácil de usar.

Dicho análisis lo ayudará a elegir las mejores palabras clave y, además, facilitará sus esfuerzos de escritura.

2. Asegúrate de que tu contenido sea informativo y no contenga errores

Los tiempos en los que bastaba con escribir cualquier cosa que contuviera una cantidad adecuada de palabras clave quedaron atrás. Actualmente, Google y las audiencias "vivas" pueden verificar si un artículo tiene sentido y es informativo. Es por eso que debe asegurarse de que sus artículos y publicaciones publicados en su sitio web sean lógicos y que valga la pena leerlos.

Aquí hay un ejercicio para ti. Una vez que escriba un artículo de SEO, responda las siguientes preguntas:

• ¿El contenido es estilística y ortográficamente correcto?
• ¿El artículo que desea publicar es lo suficientemente informativo? ¿Educa a los lectores o resuelve sus problemas (incluso los más pequeños)?
• ¿El contenido está estructurado de manera lógica y es fácil de leer?

Si su respuesta a todas las preguntas es SÍ, ¡enhorabuena! Sus artículos no solo lo ayudarán a clasificarlo más alto, sino que también el sitio web en sí mismo presentará contenido valioso.

3. Estructura tu contenido correctamente

Aunque todavía existen leyendas sobre los encabezados H1 (cada vez más a menudo los especialistas en SEO discuten sobre el número perfecto de tales encabezados), me aferraré a la creencia de que una página debe tener solo un encabezado H1. Google lo usa para determinar qué es una página determinada. H2, H3, H4, etc. pueden ser más numerosos, pero recuerde que solo puede haber un H1 dentro de una sola página.

Además de la estructura de encabezado correcta, la presentación del contenido también es fundamental. Ni a Google ni a las personas les gusta ser recibidos por un muro de texto difícil de atravesar una vez que se carga una página. Es por eso que también debes distribuir tus artículos adecuadamente : divide los párrafos por encabezados y agrega elementos gráficos para darle vida al texto y hacerlo más digerible. No tenga miedo de negrita, subrayado o incluso colores. Cuando se usan de manera reflexiva, hacen que su artículo se vea mejor y sea más fácil de leer.

Los encabezados de PS también son un lugar perfecto para colocar las palabras clave que considere más importantes.

4. Usar demasiadas palabras clave no es el camino

Las palabras clave que posiciona necesitan seguir desde el contenido de su sitio web. No los coloques donde quieras, úsalos de forma natural y elimina algunas formas derivadas y sinónimos. No solo el texto tendrá más calidad, sino que también obtendrá una clasificación más alta en el motor de búsqueda.

5. No cometas errores que puedan dañar tu sitio web

Los errores y equivocaciones en SEO merecen un artículo aparte o incluso un libro, así que déjame presentarte en pocas palabras las cosas que no puedes hacer en la redacción SEO.

• No copiar contenido de otros

No está mal buscar inspiraciones, pero copiar contenido descaradamente es un robo de propiedad intelectual y spam (Google sabe perfectamente si algo ya se ha subido a otro sitio y quién es el autor original).

• No utilices mezcladores y generadores de texto.

Claro, te hace la vida más fácil, especialmente cuando necesitas preparar, por ejemplo, unos cientos de descripciones de productos similares que difieren entre sí solo en el color. Sin embargo, incluso las mejores aplicaciones para la generación automática de texto no pueden reemplazar a un verdadero redactor. Google sabe cómo verificar si un fragmento de texto ha sido escrito por una persona o generado automáticamente, y castiga severamente tales "transgresiones".

• No ocultar contenido

Si tiene algo que publicar pero no necesariamente quiere que una persona viva lo lea, agréguelo en algún lugar en la parte inferior donde sea muy probable que el usuario no llegue. Bajo ninguna circunstancia intente ocultar el texto, por ejemplo, escribiendo en color blanco. Tales prácticas son severamente castigadas por el “rey de los motores de búsqueda”.

Si realmente no desea que nadie vea un fragmento de texto determinado, simplemente no lo ponga allí.

• No engañes a tu audiencia

Nunca hagas eso. Si, por ejemplo, desea compartir conocimientos y consejos sobre un tema determinado en su blog, publique publicaciones y artículos valiosos e informativos que respondan preguntas específicas y resuelvan problemas específicos. No escriba títulos de cebo de clics que induzcan de manera eficiente los clics en artículos no informativos. Por extraño que parezca, Google también detecta esto fácilmente.

Redacción SEO: ¿subcontratar o no subcontratar?

Este párrafo es para especialistas en SEO y propietarios de sitios web (si eres un redactor, puedes omitirlo).

Si no naciste para ser redactor, probablemente te enfrentes a un dilema sobre cómo obtener contenido. ¿Debería escribir usted mismo o debería comunicarse con un experto?

Cuando posee un sitio web pequeño y tiene un presupuesto ajustado (o no tiene dinero para gastar), debería poder escribir una buena pieza por su cuenta después de leer este artículo.

Pero si tu sitio web es extenso y tienes mucho más de qué preocuparte que solo el contenido y el posicionamiento, es recomendable externalizar la redacción SEO. No olvide que publicar artículos en el sitio web no es un trabajo único y para que el motor de búsqueda lo clasifique alto y de manera eficiente, debe publicar regularmente nuevas porciones de contenido nuevo y bien optimizado.

¿Cuánto debería costar la redacción SEO?

A pesar de las apariencias, la redacción SEO (ya sea que necesite un artículo, una biografía del producto, una descripción de categoría, etc.) no es costosa. En Polonia, los precios más bajos comienzan en 2-3 PLN por 1000 caracteres con espacios. Obviamente, un precio bajo equivale a una calidad baja, por lo que deberías pedir ayuda a redactores publicitarios profesionales.

El costo final siempre depende de la experiencia del redactor y la extensión del trabajo; sin embargo, el precio máximo en el caso de la redacción SEO que se supone que no solo respalda los esfuerzos de posicionamiento sino que también proporciona información valiosa es de 15 a 20 PLN por cada 1000 caracteres con espacios. No es demasiado para un buen contenido que puede aumentar el rango de su sitio web, ayudándolo a ganar más.

Antes de tomar la decisión de escribir o subcontratar, vale la pena considerar todos los pros y los contras. Calcula cuánto cuesta tu tiempo de trabajo y cuánto pierdes (o cuánto podrías ganar) en tiempo que dedicarías a crear contenido SEO. Una vez que lo sepas, podrás elegir lo que más te convenga.

5 reglas de redacción SEO – resumen

En resumen, la redacción SEO (ya sea por tu cuenta o con la ayuda de especialistas) debe ir precedida de un análisis y selección de las mejores palabras clave. El papel más importante en la redacción SEO lo desempeña una estructura adecuada, contenido informativo y, como en cualquier otro campo, moderación (ya es suficiente).

Si también evita los errores más comunes (copiar contenido, usar la generación automática de texto, ocultar texto, etc.), estará en camino de tener éxito y posicionarse alto en los resultados de búsqueda.

*número de consultas en Polonia