Redacción SEO: ¿qué, por qué y para quién?

Acabas de terminar un texto asombroso, que te llevó una buena docena de horas escribir. Contenido único y de calidad, flujo natural, sustancia y conocimiento experto. Has superado el trabajo y estás seguro de que tu obra maestra obtendrá miles de visitas. Pero con la publicación llega la decepción. Sólo vienen unos diez o veinte lectores. Compruebas de nuevo para ver si tu hosting funciona. Entonces empiezas a buscar las causas y te topas con este artículo. Ahora aprenderá qué está haciendo mal y qué es realmente la redacción SEO.

¿Cuál es el objetivo de la redacción de textos publicitarios compatible con SEO?

La redacción SEO es la creación de contenido optimizado para motores de búsqueda como Google. Este tipo de redacción se ha vuelto popular, pero puede generar una imagen de páginas prevendidas y de poca sustancia. Hace diez años, esta visión podía ser razonable. Pero la redacción SEO ha recorrido un largo camino.

Hoy en día, todo el contenido en línea debe estar optimizado para los motores de búsqueda . Para llamar la atención del usuario, la pieza debe incluir palabras clave relevantes en la densidad correcta. Además, debe presentar una visión integral del tema, preferiblemente más amplia que la competencia. Una buena redacción SEO no produce textos de mala calidad, y la exploración hábil de nuevas palabras clave solo puede mejorar el contenido.

El papel del contenido en el sitio web

Probablemente haya escuchado más de una vez que su contenido debe ser valioso, tanto desde la perspectiva de los usuarios como de los algoritmos de Google. Idealmente, debe tener un blog , pero también descripciones de categorías , páginas de destino completas para sus servicios y descripciones detalladas de productos . Pero, ¿cuál es el punto de todo eso?

Existe la creencia popular de que la mayoría de los internautas no leen textos largos en línea, ya que se enfocan en la capa visual y aprecian el minimalismo. Afortunadamente, esta vista también tiene una buena cantidad de oponentes, y así es como llegamos a la redacción SEO.

Su función principal es informar a los robots de Google sobre el contenido de su sitio web y las palabras clave que desea orientar en los resultados de búsqueda.

GoogleBot maneja maravillosamente el contenido en todos los idiomas. Con eso en mente, puede usar la redacción SEO para aumentar su visibilidad en Google y otros motores de búsqueda como Bing o Yandex.

Visibilidad => tráfico => conversiones

Según se informa, 3 mil millones de personas usan Google en todo el mundo. ¡Eso es alrededor del 42% de la población total de la Tierra! Estas son las personas a las que puede llegar con sus productos y servicios cuando su listado aparece en las primeras páginas de los resultados de búsqueda.

El contenido de su sitio web tiene un impacto poderoso en el rango que ocupará para diferentes palabras clave . Eso significa que la redacción SEO puede generar un valioso tráfico en el sitio web. Puede realizar un seguimiento de cada clic en su listado de Google con herramientas analíticas: Google Analytics y Google Search Console. Los análisis implementados correctamente le mostrarán sobre la marcha si el nuevo contenido ayuda a aumentar su tráfico y si ese tráfico es valioso o no (en otras palabras, si genera macro o microconversiones en su sitio web o no).

Pero el tráfico por sí solo no le hará ningún bien . Lo que necesita son conversiones: transacciones de compra, llamadas telefónicas sobre sus servicios o formularios completados. ¡La redacción SEO y la optimización de palabras clave correctas lo conectarán con personas que buscan los productos o servicios que ofrece! Esto, a su vez, afectará directamente a tus ventas al aumentar el número de conversiones.

Reconocimiento de marca

La experiencia en la redacción de SEO lo ayudará tanto en los primeros días, cuando esté estableciendo su presencia en línea o lanzando un nuevo blog , como más adelante, cuando su sitio web haya estado en línea durante bastante tiempo. Puede promocionarlo de muchas maneras, tanto fuera de línea como en línea. Sea activo en las redes sociales, experimente con el marketing por correo electrónico, etc. Nuestro consejo es: ¡pruebe y pruebe!

Pero los resultados de búsqueda de Google también son un excelente lugar para aumentar el reconocimiento de su marca cuando recién está comenzando.

El contenido relevante y compatible con SEO puede darle un lugar en los resultados de búsqueda entre los mejores jugadores del mercado. Los usuarios no necesitarán saber nada sobre su empresa para encontrar su sitio web. La redacción SEO de alta calidad garantiza la afluencia de visitantes interesados ​​en un servicio o producto en particular, ¡todo gracias a la elección correcta de las palabras clave! Si su producto o servicio cumple con las expectativas del usuario y brinda la atención al cliente adecuada, los visitantes seguramente lo recordarán durante mucho tiempo. ¡Quizás la próxima vez, en lugar de buscar lo que necesitan en el motor de búsqueda, vayan directamente a su sitio web!

Beneficios para el comercio electrónico

Las empresas de comercio electrónico también necesitan una redacción SEO adecuada.

Tenemos en mente más que descripciones de productos. Piense en las descripciones de las categorías y en un blog .

¿Por qué no puedes copiar y pegar descripciones en diferentes páginas? ¿Por qué tener un blog si lo único que necesitas son ventas? ¿No se está exagerando escribir descripciones de categorías?

Recuerde que todas las páginas de su dominio están bajo el escrutinio de Google, que analiza los sitios web y establece su clasificación en los resultados de búsqueda. Mayores cantidades de contenido valioso en páginas individuales mejorarán su clasificación, lo que se traducirá en un mayor tráfico orgánico y más conversiones.

Las descripciones de su categoría deben ser elaboradas . ¿Por qué?

El contenido largo en una tienda en línea le permite aparecer en los resultados de búsqueda para más y más palabras clave. A su vez, la visibilidad mejorada del motor de búsqueda lo ayuda a llegar a nuevos usuarios . Si la descripción de su categoría tiene 2 oraciones, probablemente contendrá solo una palabra clave: un nombre de categoría simple, sin sinónimos ni variantes lingüísticas. Pero si escribe una descripción de categoría que tiene varios miles de caracteres, incluye palabras clave de cola larga y proporciona enlaces a sus otras páginas, ¡el potencial para la optimización de motores de búsqueda se dispara!

También es una buena idea tener un blog en el que pueda posicionarse como un experto de la industria, aumentar el reconocimiento de la marca y enviar a los usuarios a las páginas de productos para generar ventas. Seguir las pautas sobre redacción SEO aumentará su alcance y acelerará sus esfuerzos de SEO, lo que generará ventas.

Beneficios para los proveedores de servicios

El imperativo de publicar contenido elaborado en un sitio comercial a menudo choca con la visión de los propietarios de negocios o diseñadores de UX. Pueden prever una breve descripción de los servicios y un diseño de una página, con toda la información necesaria en la página de inicio. Sin embargo, el objetivo de la redacción SEO es crear muchos textos, cada uno enfocado en un solo servicio . Cada nueva pieza de contenido, armada con palabras clave cuidadosamente seleccionadas, debe ir a una página separada. Es decir, debe dividir su sitio web en muchas páginas, cada una optimizada para un grupo de palabras clave.

por que es tan importante?

Google necesita información clara sobre el contenido de cada página. Una estructura de sitio bien desarrollada, lograda al dividir su oferta en varias o varias docenas de páginas, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación alta en Google para muchas palabras clave. Por el contrario, llenar una página con muchas palabras clave (no sinónimas o relacionadas lingüísticamente) traerá resultados decepcionantes ya que el jugo de SEO se diluirá entre todas las frases.

Caso en punto:

Digamos que ofrece tratamientos cosméticos para la cara, los pies y el cuerpo. En tal caso, una buena práctica de SEO te dice que crees páginas para cada parte del cuerpo:

• tratamientos cosméticos faciales
• tratamientos cosméticos para manos
• tratamientos esteticos para pies
• tratamientos cosméticos corporales.

Una vez que haya creado las páginas, pasará al ámbito de la redacción SEO. Simplemente enumerar los nombres de los tratamientos ofrecidos (todos los cuales también deberían tener páginas dedicadas) no funcionará. Cada página necesita contenido que se concentre en una sola categoría de servicio . Más adelante, le diremos cómo elegir las palabras clave adecuadas para ese contenido. Los textos relevantes y dedicados le brindan la oportunidad de ver esa página en los listados TOP 10 en los resultados de búsqueda.

Beneficios para B2B

En el sector B2B, la redacción SEO puede ser un gran recurso para la generación de leads. Sin embargo, incluso si proporciona contenido de alta calidad, es mejor optimizarlo ya en la etapa de escritura.

¿Cómo crear contenido B2B?

Comience con su grupo objetivo. ¿Quién lee tu contenido? ¿Son dueños de negocios, gerentes o especialistas? Cada grupo podría tener diferentes objetivos y autoridad para tomar decisiones en la empresa. ¿Cuáles son sus necesidades y qué soluciones pueden estar buscando?

Para obtener más información sobre su público objetivo, realice una investigación de palabras clave . Es un proceso de localización de las palabras clave buscadas por sus futuros clientes. La investigación de palabras clave se realiza con herramientas dedicadas como Senuto.

Intente saturar su contenido con palabras clave de cola larga, repitiéndolas varias veces en el texto. Su descripción del tema debe ser exhaustiva para construir su posición como experto e inspirar confianza entre su base de clientes potenciales. Los algoritmos de Google también apreciarán grandes cantidades de contenido valioso y le recompensarán con altos rangos en los resultados de búsqueda.

¿Qué contenido poner en tu sitio web?

Descripciones de productos

Una tarjeta de producto es un lugar perfecto para contenido valioso de SEO relevante para sus productos. Cada página de tu tienda en línea debe tener una descripción única. Incluso si sus productos pertenecen a la misma categoría, cada uno es diferente. Las descripciones de los productos deben centrarse en estas diferencias . Una descripción detallada del producto con palabras clave relevantes, compuesta de acuerdo con estas pautas, permitirá a los usuarios encontrar su tienda mucho más rápido. Si la página del producto está optimizada para el término de búsqueda, el visitante verá el producto deseado de inmediato, con una opción para realizar la compra.

Malas prácticas:

Si su tienda en línea no presenta más que tablas de especificaciones más 1 o 2 oraciones que describen generalmente su producto, ¡su sitio web todavía tiene mucho potencial sin explotar!

Un ejemplo de una descripción de producto compatible con SEO:

Descripciones de categorías

Cada página de categoría en su tienda debe tener espacio para un bloque de texto único. Si lo completa con una descripción, la página de esa categoría tiene más posibilidades de aparecer en la página uno de los resultados de búsqueda para el nombre de la categoría y las palabras clave sinónimas. Es especialmente importante si su tienda ofrece muchos productos similares. El potencial de las descripciones de categoría debe desbloquearse para crear palabras clave de cola larga para un producto en particular . Puede dividir las descripciones en partes y colocarlas encima o debajo de la lista de productos. Las descripciones funcionan muy bien con enlaces internos implementados dentro del texto.

Malas prácticas:

No recomendamos optimizar las páginas de productos para palabras clave generales . Tal enfoque es una causa frecuente de caídas de tráfico. Un visitante que ha escrito una palabra clave general en Google aún no sabe qué producto está interesado en comprar. Quieren ver las opciones.

Un ejemplo de una descripción de categoría compatible con SEO:

Contenido para páginas de ofertas y páginas de información

Las empresas que no sean tiendas en línea, como los proveedores de servicios, deben tener una estrategia de SEO lista en la etapa de planificación del sitio web. Idealmente, deberían crear una nueva página con contenido compatible con SEO para cada servicio. Esta estrategia funcionará para la mayoría de los sitios web comerciales y afectará el crecimiento adecuado de la visibilidad del sitio web en el motor de búsqueda. Recuerde asegurarse de que la longitud del texto, la densidad de palabras clave, los subtítulos y todos los demás factores de clasificación de Google sean correctos y que se describen más adelante en este artículo.

Malas prácticas:

Muchos sitios web nuevos siguen el diseño de una página. Todo el contenido aparece en la misma URL. Un sitio web de este tipo tiene pocas posibilidades de llegar a las primeras posiciones en Google, especialmente si su competencia cuenta con una arquitectura de sitio desarrollada y publica una gran cantidad de contenido.

Páginas de destino

Si tiene un producto que le gustaría promocionar no solo en su dominio sino también con el uso de campañas de Google Ads y simplemente otros sitios web, considere obtener una página de destino. No es más que una página de destino que se muestra a un usuario que hizo clic en el anuncio. Por lo general, promociona solo un producto o servicio y no tiene nada que ver con otras pestañas. Una página de destino es una extensión del anuncio en el que hace clic el usuario, por lo que debe presentar contenido que venda. Ese contenido también debe estar optimizado para los motores de búsqueda . El contenido compatible con SEO convertirá su página de destino en otra URL de alto rango en los resultados de búsqueda, que se enumeran junto a la oferta principal de su sitio web.

Malas prácticas:

Algunas páginas de destino pueden no tener suficiente contenido de texto. Muchas empresas se centran en los gráficos llamativos pero se olvidan de la sustancia. Es un error que limita nuestro potencial para establecer la visibilidad de dichas páginas en los motores de búsqueda.

Publicaciones de blog

¡Un blog ya no es solo un hobby! Su blog puede ser una plataforma para proporcionar contenido estimulante a las personas que utilizan sus servicios o compran sus productos. Al responder preguntas que son importantes para sus usuarios, se posiciona como un experto , lo que le otorga puntos extra en Google. ¿No sabes sobre qué escribir? El siguiente capítulo presenta métodos y herramientas para encontrar temas atractivos. Los artículos pueden aumentar el conocimiento de su marca y la visibilidad de nuevas palabras clave (de cola larga). Con enlaces internos, también aumentarán su jugo de SEO y las clasificaciones de sus otras páginas en los resultados de búsqueda.

Malas prácticas:

Al iniciar un blog, tenga cuidado con la canibalización . ¿Que es eso? Su sitio web no debe incluir dos páginas optimizadas para la misma palabra clave. Cuando publica una publicación de blog sobre un producto o una categoría de producto disponible en su tienda, puede notar grandes reorganizaciones en las clasificaciones de las palabras clave relacionadas. Googlebot no sabrá qué enlace mostrar en los resultados de búsqueda. Para evitar eso, intente crear publicaciones de blog con palabras clave únicas: los nombres de productos y categorías están fuera.

Un ejemplo de un blog optimizado para SEO:

Guías

¿Es usted un especialista en una industria altamente técnica? ¿O tal vez un fabricante que desee llegar a un grupo específico de profesionales? Tienes una alternativa válida a un blog de estilo de vida: una serie de guías. Pueden proporcionar una descripción general exhaustiva de un tema elegido o un recorrido detallado para resolver un problema en particular. Ya has publicado algo así, pero ¿sin conexión? Divida sus materiales en porciones y publíquelos en su sitio web en una pestaña adecuada. ¡Con un sutil lavado de cara de SEO, pueden convertirse en impulsores de tráfico exitosos y funcionar como un blog!

Los sitios web de revistas y periódicos son un ejemplo común de cómo las publicaciones fuera de línea complementan el contenido en línea:

libros blancos

Un libro blanco incluye documentos con datos agregados sobre una industria en particular y su análisis detallado. Puede ser una fuente de información valiosa. Aunque se utiliza principalmente para educar al destinatario del producto/servicio, tiene un alto valor de marketing. Un libro blanco puede proporcionarle contenido útil que atraiga la atención del usuario y amplíe el tiempo de visita . Según nuestra experiencia, tanto la tasa de rebote como el tiempo de sesión pueden afectar los resultados de SEO. Los libros blancos son una gran idea para fabricantes y especialistas, al igual que las guías. En cuanto a las fuentes de datos para su análisis o informe, tiene múltiples opciones.

noticias de Google

Si posee un portal web de información y publica contenido nuevo todo el tiempo, debería echar un vistazo más de cerca a Google News. El servicio le permite llegar a una gran cantidad de nuevos usuarios y mejorar sustancialmente el reconocimiento de su marca. Los artículos de Google News aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, por lo que la mayor parte del tráfico va directamente a su sitio web. Por desgracia, la característica no es para todos. Debe cumplir con un conjunto de criterios bastante estrictos (estilísticos y técnicos) para calificar.

En primer lugar , su sitio web debe ser un portal de información típico . Google verifica todos los sitios web manualmente, por lo que los sitios de negocios y los blogs no tienen ninguna posibilidad . Además, los textos deben ser veraces, gramaticales y ortográficos correctos, firmados y provistos de imagen y fecha de publicación. La redacción SEO también juega un papel. La elección correcta de palabras clave para el título y el cuerpo del artículo afectará su posición GN. Además de realizar su investigación de palabras clave estándar, encuentre inspiración en las tendencias web actuales, basándose en datos de Google Trends.

¿Sobre qué escribir? – Asesoramiento SEO

Mientras se dedica a la redacción SEO, intente visualizar su estrategia de marketing de contenido. Imagina a tus lectores desde el principio. Una vez que haya establecido las personas , podrá preparar contenido para las personas que realmente usan sus servicios o productos. Antes de comenzar, no olvide verificar otros aspectos técnicos de SEO en su sitio web para asegurarse de que los robots vean lo que hay allí. También puede definir la misión de su redacción SEO y el ROI (retorno de la inversión). Luego, implemente las herramientas analíticas (Google Search Console, Google Analytics) para realizar un seguimiento de los efectos y darse una oportunidad de optimización.

Investigación de palabras clave: analice sus palabras clave

El contenido compatible con SEO que publica en línea debe basarse en una investigación de palabras clave. Puede realizarlo con herramientas como Senuto y Google Keyword Planner, que le mostrarán el número mensual de búsquedas de palabras clave particulares. Otras herramientas útiles para el trabajo incluyen Google Search Console y Google Analytics.

Puntos clave a tener en cuenta al hacer una investigación de palabras clave:

• Las palabras clave con el mayor número de búsquedas serán tentadoras. Por supuesto, llegar a la página uno para tales consultas es un objetivo valioso. Pero es probable que sus competidores también se dirijan a ellos. Además, es posible que no siempre conviertan, ya que los usuarios que las escriben en Google aún no están interesados ​​en realizar una compra. Por este motivo, dirija su atención a palabras clave más detalladas (long-tail). Si está preparando descripciones de productos para una tienda en línea, intente elegir palabras clave que incluyan varias palabras y características . En lugar de comenzar con una consulta general, "anillos", busque una frase más compleja como "anillo de compromiso con piedra azul". El número de búsquedas mensuales será menor, pero los efectos llegarán más rápido. Verá mejores rangos, tráfico y ventas.

• Considere la composición básica de sus palabras clave objetivo:

– marca y palabras clave generales para la página de inicio,

– palabras clave relacionadas con nombres de categorías,

– palabras clave relacionadas con nombres de productos/servicios,

– palabras clave relacionadas con las ciudades en las que opera,

– palabras clave del blog (no dirigidas a ninguna otra parte del sitio web).

Una estructura del sitio adecuadamente preparada le ahorrará algo de tiempo en el futuro y evitará la canibalización, que ocurre cuando varias páginas se dirigen a las mismas palabras clave y, por lo tanto, obstaculizan las posiciones de las demás en el motor de búsqueda. A medida que comience a trabajar en la arquitectura del sitio y la selección de palabras clave, notará patrones en la estructura de los títulos o encabezados . Estos patrones le permitirán implementar cambios globales en todo el sitio web.

• Comience su optimización creando una nube de palabras clave para un tema en particular. Por ejemplo, si tiene un negocio de mesoterapia, identifique la palabra clave principal que mejor describa un servicio seleccionado y luego concretícela con una nube de palabras clave de cola larga relacionadas temáticamente. Optimice la página relevante para estas palabras clave y comience a adquirir enlaces valiosos... Repita el procedimiento para cada página nueva.

La investigación de palabras clave es un proceso largo y lento. A menudo, es esa parte de los esfuerzos de SEO que nunca termina si desea aumentar constantemente su visibilidad y llegar a nuevos usuarios.

Cooperación con otros departamentos de la empresa.

Su estrategia debe ser comunicada a todos los departamentos de la empresa. Puede ayudarlo a encontrar empleados que saben todo sobre los productos, se mantienen en contacto con los clientes o tienen muchos años de experiencia en la industria. La lluvia de ideas, la recopilación de ideas y el aprendizaje de las preguntas más frecuentes que responde el departamento del centro de llamadas le proporcionarán un conjunto de temas de contenido.

No olvide verificar si estos temas son investigados por los usuarios de Google: la redacción correcta de los títulos (¡incluidas las palabras clave!) les dará más valor de SEO. Si subcontrata la producción de contenido a redactores externos, todas las pautas adicionales afectarán el resultado final . Sin la cooperación con los departamentos responsables del producto, el contenido y las relaciones públicas, tendrá dificultades para obtener resultados satisfactorios. La redacción SEO, aunque escrita principalmente para robots de motores de búsqueda, también debería ser valiosa para los usuarios. En definitiva, son ellos quienes compran sus productos o utilizan sus servicios.

mercadeo en tiempo real

Despierte el interés de sus usuarios discutiendo temas que son tendencia actualmente. Basar sus artículos en noticias o eventos recientes le brinda la oportunidad de superar a su competencia. Pruébelo para aumentar el reconocimiento de su blog o sitio web. La optimización adecuada del motor de búsqueda del contenido y la respuesta rápida a los eventos actuales pueden garantizarle un lugar en la primera página. Los temas de moda obtienen toneladas de búsquedas y generan un gran tráfico, lo cual es especialmente importante si fija su mirada en Google News.

Competencia

¿Se te acabaron las ideas de temas? ¿Buscas inspiración? Nunca está de más ver sobre qué escriben tus competidores. ¿Quizás algunos temas emocionantes para su industria objetivo lo están esperando en los sitios web de sus rivales? No hace falta decir que su texto debe ser único . En el mejor de los casos, debería proporcionar una descripción más detallada del tema que sus competidores. Si redacta de acuerdo con las reglas de redacción publicitaria de SEO, puede superar el texto que le dio la inspiración.

Factores de posicionamiento SEO

Encabezados H1

Según el tipo de contenido, su encabezado H1 puede adoptar diferentes formas:

– Tarjeta de producto H1 = nombre del producto,

– Categoría H1 = nombre de la categoría,

– H1 Artículo = título del artículo

y así.

Cada página debe tener un encabezado H1 con una palabra clave , preferiblemente en una forma no flexionada. Si estás escribiendo un artículo, esto puede ser un desafío. Muchos títulos de artículos suenan muy bien pero no dicen nada sobre el contenido. Si su objetivo es buscar contenido, mejor manténgase alejado de los títulos "misteriosos" o "enigmáticos".

La etiqueta del TÍTULO

El título (encabezado H1) que se muestra en su sitio web puede diferir del que presenta en los resultados de búsqueda: la etiqueta <title>. En el mejor de los casos, la etiqueta del título:

• tiene una redacción ligeramente diferente a la del encabezado H1,
• contiene palabras clave,
• contiene una CTA (llamada a la acción),
• termina con el nombre de su marca,
• es conciso (de 1 a 150 caracteres según Google): los títulos no deben ser elaborados. De lo contrario, es probable que las últimas palabras se eliminen de los resultados de búsqueda. Recuerde poner sus palabras clave principales al frente.

H2 y encabezados de nivel inferior

Una estructura de contenido adecuada mejorará tanto la legibilidad del texto como el SEO. Recuerde dividir sus párrafos con encabezados H2 que contengan palabras clave . Aumentará la densidad de palabras clave y señalará a los robots las frases más importantes discutidas en el texto. Use los encabezados H3 también. Le permitirán preparar un índice práctico que puede presentar en la parte superior del artículo, tal como lo hicimos nosotros.

Meta descripciones

Las meta descripciones pueden no ser un factor de clasificación directo para su sitio web y afectar su promoción más que su posición en Google. Aún así, intente escribirlos usando sus principales palabras clave relevantes para la página en particular. Si lo hace, los usuarios que escriban una consulta relacionada con una palabra clave verán esa palabra clave en negrita en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar la posibilidad de hacer clic en su listado . Luego, Google puede interpretar la mayor cantidad de clics como una señal de que su sitio web tiene valor y, finalmente, aumentar su clasificación.

Palabras clave

Las palabras clave son uno de los factores de clasificación más importantes en Google. Son esenciales para construir adecuadamente la visibilidad del sitio web en el motor de búsqueda. Cada día se ingresan en Google entre 1300 y 2000 millones de palabras clave. Eso es lo que permite a los usuarios encontrar su sitio web. Durante años, los algoritmos han trabajado para ajustar los resultados de búsqueda a la intención del usuario de la mejor manera posible. Es por eso que cuando ingresas una frase en Google, obtienes una lista de sitios que mejor responden a tu consulta. Cuando prepare su contenido, asegúrese de leer sobre Densidad de palabras clave, Autoridad tópica e Indexación semántica latente (LSI).

Densidad de palabras clave : el nivel de saturación de palabras clave en todo el contenido. Generalmente se usa para indicar la cantidad de veces que una palabra clave en particular aparece en una página seleccionada. La densidad de palabras clave se puede calcular para palabras clave en las formas flexionadas (plurales, tiempo pasado) o solo en la forma principal.

Autoridad tópica : la profundidad de la experiencia presentada en todo el sitio web. Para lograrlo, concéntrese en explorar muchos temas dentro de una categoría principal. Por ejemplo, en lugar de describir todas las dietas que conoce en un artículo largo, divida su contenido en partes: la dieta Dukan, la dieta cetogénica, la dieta paleo… y proporcione una descripción detallada de cada parte. Los sitios web con una mayor profundidad de experiencia tienden a obtener rangos más altos en el motor de búsqueda.

Indexación semántica latente (LSI) : informalmente denominadas palabras clave semánticas. Estas palabras clave pueden describirse como todas las frases que tienen una conexión temática con la palabra clave principal pero que no son sus sinónimos directos. Un ejemplo de LSI es el siguiente conjunto de palabras: football, Robert Lewandowski, football field, fans, euro 2021. La industria de SEO ha creado muchas publicaciones sobre el tema, algunas de las cuales socavan la importancia de LSI. Consulte: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Sin embargo, sin duda es una buena decisión enriquecer sus artículos con palabras clave relacionadas semánticamente. En otras palabras, todas las palabras clave que pueden importar en el contexto de nuestro texto.

Google está de acuerdo :

„Estas señales de relevancia ayudan a los algoritmos de búsqueda a evaluar si una página web contiene una respuesta a su consulta de búsqueda, en lugar de simplemente repetir la misma pregunta. Solo piense: cuando busca 'perros', probablemente no quiera una página con la palabra 'perros' cientos de veces. Con eso en mente, los algoritmos evalúan si una página contiene otro contenido relevante más allá de la palabra clave 'perros', como fotos de perros, videos o incluso una lista de razas. Es importante tener en cuenta que, si bien nuestros sistemas buscan este tipo de señales cuantificables para evaluar la relevancia, no están diseñados para analizar conceptos subjetivos como el punto de vista o la inclinación política del contenido de una página”.

Si está buscando otras fuentes de inspiración además de las herramientas de SEO disponibles, eche un vistazo a los resultados de autocompletar de Google y al cuadro "Búsqueda relacionada".

Formateo

Otro punto importante es elegir un formato que mejore la legibilidad, tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda. Un contenido bien formateado tiene una introducción y conclusiones, varios subtítulos (o más), listas con viñetas y fragmentos en negrita. Además, su texto puede incluir citas, texto en cursiva o subrayado, tablas, enlaces a otras páginas o elementos gráficos como multimedia o infografía. Un buen formato puede ayudarlo a aprovechar la "posición cero" en Google : el cuadro de respuesta directa . En términos de SEO, recuerda que los subtítulos funcionan mejor como encabezados H2 con las palabras clave más importantes. Cuando desee poner la información clave en negrita, opte por etiquetas <strong></strong> en lugar de <b></b>.

Tabla de contenido

Las tablas de contenido no son una técnica de optimización popular en los sitios web. Sin embargo, agregar uno puede hacer que su texto sea más útil para el usuario. En textos más largos, una tabla de contenido facilita la navegación y ahorra tiempo. Esos son los dos beneficios principales que puede obtener. Con una tabla de contenido, el usuario puede escanear los encabezados sin desplazarse hacia abajo por todo el contenido. También es más fácil volver a donde dejaron de leer.

Una tabla de contenido también puede mejorar la visibilidad de su artículo en el navegador . Una arquitectura clara de información y enlaces internos a subtítulos individuales optimizados para SEO se traduce en una mejor indexación. Para los robots de los motores de búsqueda, es una señal de que están tratando con un sitio web de valor. Definitivamente vale la pena echar un vistazo a las tablas de contenido proporcionadas por la enciclopedia en línea más grande: Wikipedia.

Enlace interno

La vinculación interna bien planificada es uno de los factores de clasificación en el sitio que puede mejorar significativamente la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda. El enlace interno en el texto significa que dentro del cuerpo de su artículo/descripción, usted publica enlaces a otras páginas de sus sitios web. Los enlaces internos pueden tomar varias formas, pero son más efectivos como textos de anclaje de coincidencia exacta con palabras clave específicas.

Un texto de anclaje de coincidencia exacta incluye una palabra clave en particular y le dice a los motores de búsqueda que esta frase es importante para la página de destino. Un vestido rojo es un ejemplo de un texto de anclaje de coincidencia exacta. También es una buena idea implementar enlaces internos con URL normales , especialmente si contienen palabras clave. En principio, un artículo de extensión media no debe contener más de 5 enlaces. Los enlaces internos no tienen que seguir ningún patrón específico: puede vincular a contenido que esté relacionado estricta o vagamente con su artículo.

Actualizaciones de contenido

Nuestros artículos quedan obsoletos rápidamente. Son expulsados ​​​​por contenido más nuevo y fresco de otros sitios. Por eso, de vez en cuando, es buena idea hacerles un lavado de cara. La forma más sencilla de hacerlo es analizar los artículos de nuestros rivales , encontrar nuevas palabras clave para las que se clasifiquen y optimizar nuestro contenido en consecuencia. En algunas industrias, las tendencias cambian muy rápido, por lo que lo que estaba de moda hace unos años ahora puede estar obsoleto.

Longitud del texto

En principio, Google clasifica y evalúa el contenido experto extenso más alto que los artículos breves. Como dice la gente: el contenido es el rey. Un artículo más largo contendrá más palabras clave, tendrá una mejor visibilidad y, por lo general, proporcionará una descripción más amplia del tema, lo que mejorará su evaluación desde la perspectiva de los motores de búsqueda. Recordemos que la longitud del artículo no lo es todo ; atienda también a otros elementos que discutimos. Finalmente, por todos los medios, verifique la longitud promedio del texto de los sitios web de sus rivales que ocuparon los primeros lugares en Google. Aprendamos de los mejores.

Texto alternativo

Los atributos Alt se crean para personas con discapacidad visual que navegan por Internet con el uso de lectores dedicados. Si proporcionamos atributos alt, estos usuarios sabrán qué contenido presenta una foto o un gráfico determinado. Los atributos Alt también tienen un valor agregado para los robots de los motores de búsqueda, que los utilizan para comprender mejor el contexto del texto y la imagen.

Además, los alts son importantes para el SEO . Hoy en día, las visitas al sitio de Google Images pueden sumar entre el diez y el veinte por ciento de su tráfico total. Agregar atributos alt aumenta las posibilidades de que sus clientes lo encuentren allí. Además, si su texto alternativo incluye sus palabras clave de destino para la página relevante, está dando un (ligero) impulso a su clasificación en Google.

Envolver

Si ha llegado hasta el final, sabe qué métodos de optimización de contenido funcionarán para su sitio web. Ahora puede comenzar a generar cientos de vistas únicas, superar a su competencia y convertirse en un líder de la industria. La redacción SEO funcionará para empresas de comercio electrónico, sitios web de empresas, portales de contenido y todos los sitios que tengan como objetivo aumentar su tráfico orgánico desde los motores de búsqueda.

Recuerde que la creación de contenido de acuerdo con las reglas de la redacción SEO siempre debe comenzar con un análisis minucioso de las palabras clave , que, cuando se ejecuta correctamente, es al menos la mitad del éxito en la construcción de la visibilidad de su sitio web. Además, siga las pautas sobre la optimización de los elementos que tienen el mayor impacto en el SEO y se describen como los factores clave de clasificación. Sin el soporte de SEO, incluso el contenido perfecto de mayor valor se perderá en Google entre cientos de otros que compiten por las altas posiciones todos los días.