Edición SEO: el secreto para limpiar contenido optimizado para SEO

La mayoría de las personas piensan en la edición de textos cuando escuchan la edición de SEO, pero no es lo mismo. La edición de contenido SEO implica varios pasos adicionales para garantizar que sus páginas web se ubiquen más alto en la página de resultados del motor de búsqueda y sean más legibles.

En esta guía, cubriremos las mejores prácticas para garantizar que todo su contenido escrito esté optimizado para los motores de búsqueda. Escribir publicaciones de blog, artículos, comunicados de prensa o cualquier otra cosa publicada en línea requiere habilidades de edición de contenido de SEO.

¿Qué es la edición SEO?

La edición de SEO lo ayuda a que su copia web sea clara, concisa y legible tanto para los motores de búsqueda como para los humanos. Es diferente de la corrección de estilo tradicional porque implica optimizar el contenido para los motores de búsqueda.

Proceso de redacción SEO

La redacción SEO es todo el proceso de creación de contenido optimizado para motores de búsqueda desde cero. La edición de una pieza de contenido existente utilizando tácticas de SEO se conoce comúnmente como edición de SEO. La redacción SEO implica dos pasos adicionales a la edición SEO: investigación de palabras clave y redacción de contenido.

Artículo relacionado: aprenda cómo puede usar herramientas como Marketmuse, Frase y Surfer SEO para crear publicaciones de blog que clasifiquen.

Cómo editar contenido SEO

La edición de contenido SEO es más o menos lo mismo que la edición tradicional, pero con una capa adicional de principios SEO. La edición tradicional es solo para humanos, pero la edición SEO también es válida para los motores de búsqueda. Hay dos capas de edición para artículos de SEO. La primera capa de edición es para humanos, por lo que el contenido es fácil de leer, y la segunda capa es para motores de búsqueda, por lo que es fácil de clasificar.

Investigación de palabras clave

Antes de escribir su contenido, realice una investigación de palabras clave. Al hacer esto, comprenderá qué buscan las personas y qué términos utilizan para encontrar soluciones. Es un paso crucial en el proceso de redacción de SEO.

Primero, debe identificar las palabras clave que son relevantes para su negocio. Por ejemplo, 'las mejores botas de senderismo' no es una consulta de búsqueda especialmente útil para una empresa SAAS que ofrece soluciones de gestión de proyectos.

No elija una palabra clave de destino únicamente en función de la puntuación de dificultad de SEO en una herramienta de palabras clave. Comience su proceso con temas iniciales y palabras clave en mente. Los temas iniciales son palabras de alto nivel que cree que serían relevantes para su negocio según su experiencia. Hay varias maneras de llegar a estos temas semilla:

• Ejecute una búsqueda de temas en Buzzsumo.
• Pídale a un experto en la materia que escriba manualmente los primeros diez temas que le vengan a la mente.
• Use una herramienta como seedkeyword.com y pídale a su cliente que busque como lo haría normalmente en Google para encontrar una solución a su problema.
• Utilice una herramienta como Writerzen para encontrar temas.

Ejecute sus temas a través de su herramienta de palabras clave para tener una idea de la competitividad a nivel de tema. Puede verificar la dificultad de SEO y el volumen de búsqueda de los términos que genera cada tema semilla utilizando herramientas como Ahref y Semrush. Las palabras clave en todas partes, SpyFu, KWfinder, Keysearch y Google Keyword Planner son algunas alternativas más económicas. En esta etapa de su búsqueda, no está buscando su palabra clave objetivo sino el mejor tema.

Reduzca la lista a temas que sean valiosos para su negocio y menos competitivos. Luego, seleccione uno o dos temas que sean valiosos para su negocio y que tengan poca competencia. Para empezar, recomiendo centrarse en un tema.

Una vez que elija su tema principal, vuelva a ejecutarlo a través de su herramienta de investigación de palabras clave. Filtre las palabras clave por nivel de dificultad que tenga sentido para su sitio web. No hay ciencia exacta aquí, y cada herramienta de investigación de palabras clave utiliza un algoritmo diferente para medir la dificultad de clasificación. Por ejemplo, Ahrefs usa la cantidad de backlinks para estimar la autoridad de la página. Entonces, si todas las páginas mejor clasificadas tienen una gran cantidad de vínculos de retroceso, el término de búsqueda se considera difícil de clasificar. Si bien esto no siempre es correcto, puede usarlo como guía.

En el siguiente paso, agrupe todas las palabras clave con una intención de búsqueda similar para que pueda cubrirlas todas en una sola página.

Hay más en el proceso de investigación de palabras clave, pero eso requiere una publicación más detallada. Por ahora, supongamos que eligió un término de búsqueda y que su redactor de contenido cubrió ese tema en detalle. Recién salido del horno de contenido y listo para un poco de magia de edición.

Redacción SEO y cobertura de temas.

En el pasado, los motores de búsqueda clasificaban las páginas web según la densidad de palabras clave. Por lo tanto, podría clasificar fácilmente su página utilizando la palabra clave de destino varias veces en la página para aumentar la densidad de palabras clave. Como era de esperar, los spammers no tardaron mucho en utilizar esta técnica para clasificar páginas de baja calidad.
Para combatir esto, Google creó actualizaciones de algoritmos como Hummingbird, que favorecen la cobertura de temas sobre la densidad de palabras clave.

Con más énfasis en la cobertura de temas, debe asegurarse de que su contenido cubra una amplia gama de temas relacionados. Por ejemplo, si está escribiendo sobre SEO, deberá cubrir temas semánticamente relacionados, como herramientas de SEO, optimización de motores de búsqueda, estrategia de SEO, investigación de palabras clave, construcción de enlaces, tráfico orgánico, SEO técnico, etc.

Garantizar la cobertura del tema debe ser parte de su proceso de edición de SEO. Una vez que elija su palabra clave de enfoque, el siguiente paso es asegurarse de que el contenido que está editando tenga suficiente cobertura de tema. Un editor de SEO generalmente proporciona al equipo de creación de contenido un resumen del tema o un resumen antes de crear el contenido. Significa que no tiene que ir y venir para agregar más temas. Un editor de SEO es diferente de un editor de contenido estándar en este sentido.

Edición de palabras clave SEO

Cuando haya realizado una revisión exhaustiva de todos los temas relevantes, debe centrar sus esfuerzos de SEO en colocar la palabra clave de enfoque de manera destacada. Las principales ubicaciones de palabras clave para sus artículos son:

1. El título SEO (metatítulo)
2. La meta descripción (ayuda a aumentar el CTR si coincide con la intención de búsqueda)
3. El titular o encabezado H1
4. El primer o segundo párrafo
5. Texto alternativo de las imágenes
6. Subtítulos (utilice variaciones de su palabra clave y palabras clave relacionadas)

Incluya esto como parte de su flujo de trabajo de edición de SEO.

Edición de contenido SEO

Preguntas que hacer:

1. ¿Quién es el lector?
2. ¿En qué etapa del ciclo de compra se encuentra el lector?
3. ¿Cuál es el propósito de la pieza?
4. ¿Qué son los puntos individuales?

En el proceso de edición de SEO, el paso de edición de contenido se enfoca en hacer que el contenido sea lo más ajustado y nítido posible. Siempre tenga en mente a su lector y el objetivo final. ¿Qué acción le gustaría que tomara el lector? ¿Está tratando de que el lector descargue un libro electrónico o compre su producto? Edite en consecuencia.

A continuación, asegúrese de que todos los puntos de su contenido sean únicos. Cada punto merece un nuevo párrafo. Finalmente, manténgase enfocado y evite divagar.

¡El objetivo número uno es siempre la claridad! Para lograrlo, debe eliminar la ambigüedad y asegurarse de que sus puntos se entiendan claramente. La escritura buena y nítida siempre superará el contenido pomposo y elegante que es tedioso de leer.

Una parte crucial de este paso es la verificación de hechos. Desafortunadamente, muchos escritores agregan sus opiniones en forma de hechos, lo cual es imprudente. Si sientes que algo está mal y te encuentras dudando de algo, siempre peca de precavido y busca pruebas. Mezclar opiniones con hechos podría empañar su credibilidad.

Edición de estructura

Preguntas que hacer:

1. Cuál es su ángulo de contenido (Esto también determinará su LÍDER)
2. ¿Cuáles son las secciones clave de su historia?
3. ¿Qué es la estructura narrativa (categorías de orden)
4. ¿Están los puntos ordenados con elegancia?
5. ¿Puedes vincular a cualquier otro contenido relevante?

Una vez que termines de editar el contenido, tendrás cada punto en un párrafo diferente. Ahora revise todas las secciones y descubra el ángulo que desea tomar con su contenido. Tu ángulo de contenido también determinará tu LEAD o el párrafo introductorio.

En el ciclo de edición de estructura, organizará los párrafos con elegancia. La edición de la estructura también implicará vincular contenido relacionado dentro de su sitio web y recursos externos confiables. La estructura de enlaces internos de un sitio web ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su sitio web. Además, proporciona a los lectores información detallada sobre un tema en particular que no se cubre en el artículo actual. Dependiendo de su flujo de trabajo, la vinculación interna puede ser manejada por el equipo de contenido o por el editor de SEO.

Edición de estilo

Preguntas que hacer:

1. ¿La escritura fluye bien?
2. ¿El punto conduce al siguiente sin problemas?
3. ¿Has quitado todo el desorden?
4. ¿Cuál es la narrativa que quieres presentar?

En la edición de estilo, debe centrarse en la narrativa del contenido.

Después de la edición del contenido, sus párrafos pueden tener puntos únicos, pero es posible que no estén conectados. Una excelente manera de hacer que los párrafos fluyan es usar una declaración genérica que conduzca a la idea/párrafo. La narrativa es el ángulo de contenido que quieres tomar. Una misma historia puede tener múltiples perspectivas.

Por ejemplo, la historia de un nuevo dispositivo Oneplus podría describir cómo irrumpió en un mercado competitivo y se estableció como marca. Sin embargo, si el editor quiere adoptar una perspectiva diferente, podría centrarse en el éxito inicial de la marca y la disminución de las ventas en los últimos dos años.

La edición de estilo también tiene como objetivo eliminar el desorden. Hicimos una versión ligera de esto en la ronda de edición de contenido. Sin embargo, esta ronda se enfoca en ajustar aún más la copia.

Tenga cuidado con frases innecesariamente prolijas, mayúsculas innecesarias o cualquier cosa que parezca sobresalir, interrumpiendo el flujo del contenido.

Esta ronda también se enfoca en la consistencia. Un ejemplo es usar el mismo formato para el título y la designación. Otro ejemplo es usar la coma de Oxford en su contenido si la usó una vez. La guía de estilo generalmente lo cubre.

Creo que esto encaja perfectamente en nuestro próximo punto, adhiriéndose a las pautas de la marca. Por lo general, las marcas establecidas requieren que siga sus pautas de marca, que proporcionan reglas a seguir en cuanto a puntuación, formatos de fecha, acrónimos, estilo de cita y formato de designación.

La pirámide invertida

La última etapa de la edición de estilo es una introducción, un título y un final sólidos. Los editores generalmente usan la pirámide invertida para brindarle al lector el mayor valor lo antes posible. La estructura de pirámide invertida es un producto de la tecnología antigua: el telégrafo. Las pirámides invertidas tenían sentido cuando los medios de comunicación transmitían primero los detalles más importantes para garantizar que quienquiera que lo recibiera pudiera publicar los hechos esenciales de la historia.

Lo mismo ocurre con la edición moderna de SEO.

Queremos que el lector obtenga su respuesta lo antes posible. Así que déjate de rodeos y ve directo al grano. En un sitio de recetas, por ejemplo, la receta real siempre debe estar al principio, para que el lector pueda llegar a la información que está buscando sin tener que desplazarse por una larga lista de ingredientes o los antecedentes del chef.

Los editores a menudo dudan en hacer esto porque temen que el lector rebote tan pronto como tenga la información que necesita. Podría ser parcialmente cierto, pero si les gusta la información que proporcionas la primera vez, elegirán tu sitio sobre los demás a largo plazo. Pronto se tomarán el tiempo para conocerte a ti y a tu marca. Comience con las cinco W (quién, qué, cuándo, dónde y por qué), seguido de detalles de apoyo e información de antecedentes.

Es un gancho, línea y plomo.

Un gancho es una forma de captar la atención del lector desde el principio. Los diferentes tipos de ganchos incluyen preguntas, citas, estadísticas o anécdotas para cautivar a su lector y comenzar su historia con fuerza.

Una vez que tenga una buena introducción que lleve al escritor a su ángulo de contenido, necesita un buen título que se alinee con el ángulo y atraiga al lector a hacer clic. Un titular intrigante es uno de los elementos más importantes de su historia.

El final lleva a casa su punto e invita al lector a dar el siguiente paso. Una fuerte llamada a la acción puede mejorar su tasa de conversión.

Edición de presentación

La edición de la presentación implica la corrección de pruebas y otras revisiones cosméticas. Debe alinear el título, la meta descripción y las cruces con el ángulo del contenido. Recuerde seguir las reglas de estilo de su casa para las unidades de medida, la ortografía (EE. UU. o Reino Unido) y más.

La revisión podría ser un proceso por sí solo, según su flujo de trabajo y la disponibilidad de recursos. El corrector de pruebas generalmente se especializa en gramática técnica, por lo que no tendrás que preocuparte de que alguien te señale errores gramaticales o de puntuación.

preguntas frecuentes

¿Qué es un editor de contenido SEO?

Un editor de contenido SEO es un experto en la materia y un editor con conocimientos de optimización de motores de búsqueda. Ayudan a crear artículos atractivos e informativos optimizados para la web haciéndolos más visibles en los motores de búsqueda.

Los artículos pueden clasificarse más alto al cubrir un tema en profundidad, usar palabras clave de manera adecuada y obtener vínculos de retroceso de páginas que ocupan un lugar alto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Un editor de SEO experimentado sabe cómo implementar estas tácticas mientras mantiene a los lectores interesados.