SEO para dentistas: un plan de acción y una guía

Como dentista o práctica dental, su objetivo principal es mejorar las sonrisas de sus pacientes. Sin embargo, hacer que los pacientes crucen las puertas y hacer crecer una práctica se ha convertido en un desafío para muchos dentistas. Para aumentar el número de pacientes y los ingresos, muchos consultorios dentales recurrieron al SEO para dentistas.

La optimización de motores de búsqueda o SEO hace que los pacientes potenciales puedan descubrir más fácilmente las prácticas dentales. De hecho, SEO tiene el ROI más alto para cualquier inversión en marketing. Cuando su sitio dental se optimiza para la visibilidad del motor de búsqueda, los posibles pacientes pueden ubicar dentistas cercanos a través de sus teléfonos inteligentes o computadoras de escritorio.

¿Qué es exactamente el SEO dental?

El SEO dental es una forma de hacer que el sitio de su práctica sea más visible para más pacientes potenciales en los motores de búsqueda. Esto significa que más personas que buscan un dentista local encontrarán su práctica.

Los motores de búsqueda como Google utilizan rastreadores web para visitar y clasificar miles de millones de páginas en la red mundial. Al hacerlo, recopilan datos para mejorar sus resultados de búsqueda . Cuando estos webcrawlers visitan una página, comienzan a categorizar la información y almacenarla en un formato indexado. Luego, Google usa estos datos en su sistema de clasificación para decidir el orden de visualización de los resultados de búsqueda.

Los datos que recopila un rastreador web incluyen:

• Qué enlaces están contenidos en una página
• Qué tan rápido se cargan una página y los elementos de alta prioridad
• Información sobre el tema del contenido de una página (incluidas las imágenes) y su profundidad
• Cuándo se actualizó por última vez la información de una página
• Qué tan optimizado para dispositivos móviles es un sitio

Todos estos factores informan a Google sobre su práctica dental y por qué su sitio merece aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

¿Cómo ayuda el SEO a los sitios dentales en las búsquedas de Google?

Si su sitio web dental no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, está perdiendo una gran cantidad de tráfico. ¿Cuánto tráfico? Solo el 25% de los buscadores hacen clic más allá de la primera página de resultados.

La clasificación entre los tres primeros resultados le otorga la mayor parte del tráfico, como se muestra a continuación.

Lo que hace que la clasificación de su sitio web sea aún más importante es el hecho de que las empresas locales como la suya aparecen en Google Map Pack . Y estos resultados principales reciben más del 50% de los clics de los buscadores.

Por qué los dentistas necesitan SEO dental

Si no está utilizando las mejores prácticas de SEO , está poniendo su negocio dental en desventaja. ¿Por qué? Otros dentistas ya están optimizando sus sitios para aparecer más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Por lo tanto, es probable que las URL de sus competidores aparezcan encima de las suyas en los resultados del motor de búsqueda.

Además, la percepción es realidad cuando se trata de prácticas dentales: las personas confían más en los mejores resultados de búsqueda que en los resultados más bajos. Y cuando se trata de dentistas, la confianza importa .

Cómo implementar SEO para dentistas

Google utiliza muchos algoritmos para recopilar puntos de datos en cada sitio web. Cada uno de estos algoritmos individuales es una oportunidad para optimizar su sitio web. Debería ser fácil, ¿verdad?

Bueno, Google mantiene en secreto la mayoría de sus algoritmos patentados. Sin embargo, brindan a los propietarios de sitios pautas sobre lo que están buscando, y los expertos en SEO han rastreado y analizado los efectos de innumerables cambios en el sitio web. Esta guía priorizará los cambios de SEO más impactantes que los dentistas pueden implementar para obtener los mejores resultados.

SEO local: el mejor amigo de un dentista para ganar pacientes

Lo primero que debe saber es que los dentistas deben optimizar para el SEO local . Esto se debe a que su consultorio dental es un negocio físico que aparecerá tanto en las búsquedas de Google como en las búsquedas de Google Maps.

Si bien la mayoría de las mejores prácticas de SEO son las mismas, ya sea que un sitio sea estrictamente un sitio de comercio electrónico o un consultorio dental local, existen algunas tácticas que funcionan mejor para las empresas locales. Cubriremos todo lo que necesita saber.

Lo que debe hacer antes de sumergirse por completo en el SEO dental

El mejor SEO se construye sobre una base sólida. Entonces, si bien puede no parecer un gran problema saltar directamente a la investigación de palabras clave, le recomendamos que siga estos pasos primero.

Mientras revisa estos pasos para la estrategia de SEO dental, use nuestro glosario de SEO para ayudar a clasificar la terminología de la industria que puede hacer tropezar a los usuarios.

1. Crear un perfil de Google Mi Negocio

Un perfil comercial de Google, anteriormente Google My Business (GMB), es una necesidad para cualquier negocio local, especialmente los dentistas. Con un perfil de GMP, aparecerá de inmediato en las búsquedas locales y podrá comenzar a usar su perfil para administrar la reputación de su empresa.

Para crear un perfil comercial de Google, simplemente siga los pasos en la página Perfil comercial .

Cuando llegue a la sección de categorías, querrá enumerar las especialidades dentales. Asegúrese de enumerar las especialidades para las que más desea que lo encuentren, primero. Google priorizará estos en su lista de GMB. Por lo tanto, si desea que lo encuentren para el blanqueamiento dental, póngalo en primer lugar. Si tiene un consultorio dental familiar, implantes dentales o se especializa en odontología cosmética, enumere estas categorías en la parte superior.

Buscar y corregir listados y ubicaciones duplicados

Hay varios problemas que pueden surgir si su empresa tiene listados duplicados en Google Maps.

Por qué desea eliminar los listados duplicados

1. La primera es que los clientes terminan en el lugar equivocado.
2. En segundo lugar, los clientes satisfechos pueden estar revisando el listado incorrecto.
3. En tercer lugar, los clientes potenciales pueden estar haciendo preguntas sobre el listado duplicado y no recibiendo respuestas.

Para encontrar listados duplicados, simplemente busque en Google el nombre de su empresa. Luego repita con todos los dentistas en su práctica.

Quitar las ubicaciones incorrectas de listados de GMB en el perfil comercial de Google

Si aparece una ubicación que no es relevante para su negocio,

1. Inicie sesión en su perfil comercial
2. Ir a Administrar ubicaciones
3. Marque cualquier ubicación que no sea su negocio actual
4. Seleccione "Acciones" y luego Eliminar ubicación.

También puede eliminar ubicaciones en Google Maps. Así es como según Google :

2. Cree su consola de búsqueda de Google y cuentas de Google Analytics

Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA) brindan a los usuarios los datos más precisos y actualizados. También son de uso completamente gratuito. Estas herramientas serán imprescindibles para rastrear el tráfico orgánico de su sitio web. De hecho, si decide suscribirse a una herramienta de análisis más detallada como Search Atlas, deberá conectar su cuenta de GSC al software para obtener un seguimiento más preciso.

¿Cuál es el truco? Ninguna plataforma comenzará a registrar su tráfico web antes de que se registre. Aprenda a aprovechar al máximo Google Seach Console y conéctelo a su cuenta de Google Analytics.

3. Establezca sus objetivos de SEO

Cuando recién comienza con SEO, puede ser difícil determinar exactamente cuáles deberían ser sus objetivos. Pero los objetivos impulsan el progreso, así que empiece a acostumbrarse a mirar sus métricas de GSC.

Métricas de GSC y términos que debe conocer:

• Clics totales: la cantidad de veces que se hizo clic en su(s) página(s) en los resultados de búsqueda
• Impresiones totales: la cantidad de veces que su(s) página(s) apareció(n) frente a un buscador
• CTR promedio: la cantidad promedio de veces que se hace clic en todas sus páginas desde las páginas de resultados de búsqueda dividida por la cantidad de impresiones
• Posición promedio: la posición de clasificación promedio de sus páginas en todos los resultados de búsqueda en los que aparece
• Consultas: los términos de búsqueda que los buscadores ingresan en Google para los cuales aparecen sus páginas

Después de aproximadamente una semana de recopilar datos y explorar sus informes de GSC, tendrá una idea más clara de cómo se ve su tráfico orgánico actual.

Objetivos de SEO para dentistas

Aquí hay algunos objetivos que quizás desee modificar para su práctica dental:

Aparecer en el paquete Local 3 de Google: esta es, con mucho, la forma más efectiva de obtener clics como práctica dental.

Clasificar para más palabras clave: Ser encontrado para más búsquedas

Aumente el tráfico orgánico en X: más tráfico significa más negocios. Una estrategia de SEO bien redondeada aumentará su clasificación general y el total de palabras clave, lo que aumentará el tráfico orgánico general.

Aumente la clasificación promedio: a medida que aumenta su clasificación promedio, más buscadores encontrarán su sitio web.

Establecimiento de su estrategia y campaña de SEO

Una vez que haya establecido sus objetivos y se haya familiarizado con las métricas y la terminología de SEO, es hora de comenzar a implementar las mejores prácticas de SEO para la optimización comercial.

A medida que avanza en este plan de acción, considere qué tareas desea completar usted mismo y cuáles sería mejor subcontratar. Si es un profesional de marketing experto en tecnología en un consultorio dental, puede hacer muchos de estos por su cuenta. Tendrá que estar familiarizado con el sistema de administración de contenido de su práctica o trabajar en estrecha colaboración con su equipo de desarrollo web.

1. Revisa los protocolos de seguridad de tu sitio web

Google quiere que sus usuarios estén protegidos contra ataques maliciosos en línea y filtraciones de datos. Para proteger a los buscadores, Google utiliza prácticas de seguridad como señal de calidad para PageRank.

Una de las prácticas de seguridad importantes (y más fáciles) para proteger a sus pacientes y aumentar el nivel de seguridad de su sitio es un certificado SSL. (Aquí hay un servicio SSL gratuito ). SSL cifra los datos de su visitante a medida que se transfieren desde su navegador al servidor de su sitio. Esto hace que robar números de tarjetas de crédito, información de seguros y otra información de los pacientes sea casi imposible.

Sin este certificado, los visitantes de su sitio recibirán un mensaje de advertencia.

Con un certificado SSL, su sitio web puede acelerarse con el uso de HTTP/2, que tiene una amplia gama de funciones de rendimiento mejoradas.

2. Mejore la velocidad de su sitio para dispositivos móviles y de escritorio

Google quiere recompensar a los sitios web que brindan la mejor experiencia de usuario. Parte de la experiencia del usuario es qué tan rápido se carga su sitio web después de que un visitante aterriza en él desde los SERP. Por eso el algoritmo de Google

Para probar la página de su página usando PageSpeed ​​Insights de Google o con una herramienta Site Auditor. Todo lo que tiene que hacer es ingresar su URL en el campo de texto.

Después de identificar qué elementos están ralentizando su sitio web, tómese el tiempo para corregirlos. Centrarse en Core Web Vitals de Google es un excelente comienzo para optimizar la velocidad de su sitio web.

Dado que la mayoría de las búsquedas de servicios dentales se realizan en dispositivos móviles, asegúrese de ver la velocidad de su dispositivo móvil además de la velocidad de escritorio.

Si observa un patrón, por ejemplo, en la pintura con contenido más grande (LCP) o en la primera pintura significativa, querrá comprimir sus imágenes y videos por encima de los pliegues de su página.

3. Investigación de palabras clave para dentistas

Cuando comience su estrategia de SEO por primera vez, querrá orientar las palabras clave para las que ya está clasificado, pero no tan bien como podría. Entonces, desea comenzar a aumentar la cantidad de palabras clave para las que se clasifica el sitio web de su práctica dental.

Si es un dentista nuevo, querrá pasar al segundo paso y comenzar a crear un perfil de palabras clave sólido con técnicas de optimización de palabras clave.

Cómo identificar palabras clave para las que podría aumentar su clasificación

Como hemos señalado, los dentistas quieren clasificarse entre los tres primeros resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, apuntar a palabras clave que están cerca de la posición 3 de SERP es una gran estrategia. Además, empujar cualquier página desde la segunda página SERP a la primera también debería aumentar su tráfico orgánico general.

Para identificar estas páginas, querrá ordenar sus palabras clave principales por posición y potencial de SEO en la herramienta GSC Insights .

Cómo optimizar sus páginas existentes

Para optimizar su contenido existente para una mejor visibilidad en los SERP, querrá ingresar la URL en el Asistente de contenido SEO.

Luego, use los términos de enfoque, la longitud, las citas y la legibilidad recomendados por el asistente de contenido de SEO para mejorar la profundidad y la calidad del contenido.

Cómo realizar una investigación de palabras clave para nuevos dentistas y nuevo contenido

El paquete de software SearchAtlas SEO facilita la búsqueda de nuevas palabras clave. Dentro de la herramienta, puede realizar una investigación de la competencia, descubrir palabras clave potenciales, crear una lista de tareas del calendario de contenido y explorar ideas de contenido.

Para comenzar, ingrese palabras clave potenciales en la herramienta Investigador de palabras clave. Luego, modifique la ubicación de búsqueda para reflejar la ubicación de su público objetivo.

Después de que Keyword Research recupere los análisis, puede comenzar a crear grupos de palabras clave que desea orientar con el informe de palabras clave sugeridas o el mosaico de palabras clave de la competencia.

Para determinar si vale la pena apuntar a las palabras clave, querrá apuntar a la dificultad de palabra clave Fácil con un alto volumen de búsqueda.

También querrá ver la descripción general de SERP para evaluar si su sitio web tiene el potencial para clasificarse. Si la calificación de su dominio (DR) está a la par con estas páginas, es muy probable que pueda clasificar para la palabra clave.

4. Comience a rastrear su tráfico orgánico

Utilice Google Search Console u otro software de seguimiento de palabras clave para realizar el tráfico y analizar sus esfuerzos de SEO. Las tendencias al alza son una señal de que sus esfuerzos están funcionando.

Para facilitar el seguimiento de esfuerzos específicos de SEO, cree eventos de sitio en GSC Insight. Estos aparecerán a lo largo del eje x del mapeo de tendencias históricas de sus páginas junto con los principales eventos de actualización del algoritmo de Google.

5. Optimización de metaetiquetas y etiquetas de imágenes

Cada página web tiene etiquetas HTML. La URL, el meta título y la meta descripción aparecen en su listado SERP y brindan a los buscadores información sobre la página. Esta información puede fomentar más clics ya que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

También hay etiquetas alternativas de imagen, que mejoran la accesibilidad de su sitio y las etiquetas de encabezado. Cada una de estas "etiquetas" es una oportunidad para una mejor optimización del sitio, ya que los algoritmos de Google utilizan esta información para comprender mejor su sitio.

Entonces, ¿cómo optimiza las metaetiquetas del sitio web de su dentista?

Etiqueta de título: mantenga su título entre 40 y 60 caracteres e incluya su palabra clave de destino. Si tiene sentido para la página, incluya su ciudad y estado en el título.

Meta descripciones: mantenga estas entre 120 y 160 caracteres e incluya sus palabras clave de destino hacia el comienzo de la descripción. Tus páginas de servicios deben incluir tu ciudad. Además, intente diferenciar su listado de sus competidores. Proporcione siempre una descripción precisa.

Etiquetas alternativas de imagen: las etiquetas alternativas de imagen aparecen si una imagen no se carga. También se leen en voz alta mediante lectores de pantalla para personas con discapacidad visual. Los bots de Google también los utilizan para ayudar a determinar el tema de su contenido. Para optimizarlos, proporcione una descripción precisa e incluya cualquier término de enfoque relacionado con su palabra clave objetivo. También querrá que su nombre de archivo de imagen refleje la imagen.

Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.): su edad solo debe tener un encabezado H1 que incluya su palabra clave objetivo. Los demás encabezados deben usarse en orden descendente, lógicamente.

6. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema puede parecer un idioma extranjero para alguien que se especializa en odontología. Sin embargo, el esquema no es tan complicado como parece. Es una de las formas más fáciles para que el algoritmo de Google comprenda mejor cómo categorizar su negocio.

Usando Schema for Dentists , asegúrese de incluir el siguiente esquema en su página de inicio y páginas web, incluida su página de servicios:

• Su dirección/ubicación en cada página
• Número de teléfono en cada página
• Migas de pan en cada página
• Especialidades
• Logo
• Coordenadas geográficas
• Un mapa en la página con 'hasMap'
• Acerca de la página
• Fotos
• Premios
• Eventos
• Reseñas
• Empleados

7. Crear contenido de alta calidad

Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave (Paso 3) para el sitio web de su consultorio dental, querrá compilar una lista de palabras clave a las que desea dirigirse. Una vez que tenga una lista de palabras clave, querrá categorizarlas por cómo se relacionan con sus servicios principales o un tema principal.

A partir de ahí, puedes crear un calendario de contenidos que priorice las palabras clave más importantes de tu lista o las que tienen mayor potencial SEO.

Cómo crear el contenido de optimización del motor de búsqueda dental

1. En el editor de texto del asistente de contenido SEO, ingrese su palabra clave principal en el campo de texto Palabra clave de destino. Agregue palabras clave adicionales de la lista de sugerencias si desea orientar varias palabras clave.
2. Revise las ideas de contenido y los sitios web de los dentistas que actualmente están clasificados para su palabra clave objetivo.
3. Comience a escribir, incorporando términos de enfoque de forma natural en su pieza y dando formato a los encabezados. Considere agregar las citas comunes o revisar qué tipo de citas clasifican mejor el contenido y vinculan a un tipo de contenido similar.
4. Agregue medios enriquecidos y cargue su pieza en su Sistema de gestión de contenido (CMS).

8. Aumente sus listados de directorio

Muchos posibles pacientes usan directorios para encontrar profesionales dentales. Si no aparece en estos directorios, es posible que se lo esté perdiendo. La inclusión en estos directorios también le brinda vínculos de retroceso y la oportunidad perfecta para verificar su dirección y número de teléfono en otros lugares de la web.

Aquí están los listados de práctica de directorios más comunes:

• Las verdaderas páginas amarillas
• Gañido
• Localizador de médicos de WebMD
• Dentistas.com
• La Asociación Dental Americana
• El DentistHub.org

9. Piensa creativamente en las oportunidades de backlinks

Los vínculos de retroceso ayudan a su sitio a crear autoridad de dominio, lo que indica la probabilidad de que el sitio web de su empresa se ubique en la parte superior de los resultados de Google. Por supuesto, crear vínculos de retroceso lleva tiempo, pero vale la pena el esfuerzo. Entonces, a medida que el sitio de su práctica comienza a crear contenido, es una buena estrategia convertirse en un líder confiable en su nicho y comunidad. Esta es una forma natural y efectiva de crear backlinks.

Para construir su marca, así como el perfil de vínculo de retroceso:

• Patrocine eventos locales o asista como proveedor
• Escriba artículos de invitados expertos para sitios con puntajes de autoridad de dominio más altos que el suyo.
• Publicar en foros de nicho para dentistas y ortodoncistas, como DentalXP

También puede encontrar oportunidades de vínculo de retroceso utilizando el informe Alcance sugerido de la herramienta Analizador de vínculo de retroceso de SearchAtlas .

Si desea crear vínculos de retroceso más rápido o de una manera más eficiente en el tiempo, considere utilizar una empresa de SEO que se especialice en vínculos de retroceso .

10. Manténgase activo en su perfil comercial de Google

Como empresa local, su perfil comercial de Google es clave para aumentar su tráfico orgánico. Muchos estrategas incluso consideran que su perfil comercial de Google es más importante que la página de inicio de su sitio web.

¿Qué tareas de Google Business Profile deben realizarse semanalmente?

• Responder a las reseñas
• Responder a las preguntas

¿Con qué otras tareas de GBP debe mantenerse al día?

• Actualizar fotos
• Agregar nuevos médicos a medida que se incorporan
• Cambiar la ubicación de la dirección si se muda
• Añade cualquier nuevo servicio que ofrezcas
• Actualizar horario de vacaciones

Además de mantener actualizado su GBP, también desea pedirles a los pacientes satisfechos que revisen su negocio. Los posibles pacientes dentales ponen mucho énfasis en cómo los servicios de los demás van con un negocio.

11. Considere una campaña de pago por clic

Las campañas de SEO dental de pago por clic (PPC) son una excelente manera de aumentar el tráfico a su sitio web cuando el sitio de su práctica aún se está estableciendo. Las campañas de PPC incluyen Google Ads . Estas campañas de PPC ejecutan el sitio de su práctica en la parte superior de los resultados de Google, por lo que los buscadores los ven primero.

Cuándo contratar a un experto en SEO dental

El SEO lleva tiempo. Sin embargo, los resultados también superan la prueba del tiempo en el ROI y la reputación de su marca. Si no tiene tiempo para implementar todos los aspectos del SEO para dentistas, utilizar un estratega de SEO de una empresa de SEO dental puede ser una inversión rentable.

Los servicios de SEO dental se pueden adaptar al sitio de su práctica, así como a su presupuesto. Su empresa de SEO puede ayudarlo a identificar dónde gastar su presupuesto para obtener el mayor impacto. También pueden realizar tareas más tediosas relacionadas con el SEO relacionadas con los dentistas, como encontrar y eliminar contenido duplicado.

SEO para dentistas: una razón para sonreír

Para tener las mejores posibilidades de ser un fragmento en la parte superior de los resultados de Google, debe ser proactivo con su enfoque de SEO. Comience registrándose en Google Search Console, familiarícese con sus métricas, luego continúe con la creación de un perfil comercial de Google y comience su investigación de palabras clave.

Los próximos pasos llevarán tiempo, pero darán como resultado una mejor experiencia para sus pacientes desde el momento en que lo encuentran por primera vez hasta que programan sus citas de seguimiento. Entonces, comience en el camino correcto con el conjunto de herramientas de software de SEO de SearchAtlas que son fáciles de usar o comuníquese con nuestro equipo para que los dentistas de SEO puedan contar.