Levanta la mano si alguna vez has querido leer un libro "Para tontos" o "Guía para idiotas" para aprender algo.

Pero estabas demasiado avergonzado para recogerlo.

¡He estado allí!

Hace años, leí una pila de libros "Para tontos" cuando me interesé por primera vez en las computadoras y la tecnología.

Con cómics, lenguaje realista y ejemplos, estos libros son una excelente manera de aprender sobre un tema como principiante.

¿Pero hoy? No estoy seguro de querer llevar un libro con el título "Para tontos", especialmente si se relaciona con mi carrera o negocio.

Afortunadamente, lo tenemos cubierto.

En esta guía de SEO para Dummies, aprenderá 13 consejos que lo pondrán a tierra en lo básico y le darán acceso a todos los fundamentos de SEO.

Marque esta página para que pueda refrescar su memoria cuando lo necesite.

SEO para tontos: 13 lecciones estúpidamente fáciles para principiantes

Lección 1: ¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el arte y la ciencia de relacionar su información (sus páginas web, productos y servicios) con lo que la gente busca en línea.

Por ejemplo, si ingresa una búsqueda como "las mejores reseñas de autos eléctricos" en Google, ¿quién aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos?

¿Cómo terminaron whatcar.com y digitaltrends.com en la parte superior de los resultados de búsqueda?

Han creado contenido relevante y actualizado que aborda la consulta de búsqueda.

SEO se trata de responder a las preguntas y necesidades de información de sus clientes en lugar de interrumpirlos con un anuncio pagado. Con SEO, puede crear una página web y hacer que genere clientes potenciales y ventas durante meses y años después de publicarla.

Por el contrario, otros métodos de marketing como PPC (publicidad de pago por clic como Google AdWords y Facebook Ads) solo ofrecen resultados mientras sigas pagando.

SEO no es un área técnica arcana. Tiene un historial comprobado de entrega de resultados comerciales. Exploremos eso a continuación.

Lección 2: ¿Cómo ayuda el SEO a mi negocio?

Vayamos al grano. ¿Qué tipo de resultados en forma de ventas y clientes potenciales ofrecerá SEO a su negocio?

Considere esta siguiente historia de éxito de SEO en la industria de las bodas.

Bride Appeal es una empresa de marketing que se especializa en el uso de SEO y marketing en Internet para ayudar a las empresas de bodas a obtener más negocios. ¿Cómo se ve ese resultado para el resultado final?

• "Las consultas sobre bodas aumentaron un 254 % durante el último año". (Propietario de un lugar para eventos)

• "[Un cliente] había reservado toda su temporada de bodas (primavera, verano y otoño) para fines de la primavera, y el 80 % de sus nuevos clientes procedían exclusivamente de la búsqueda".

Por supuesto, el SEO también ayuda a muchos otros tipos de negocios además de la industria de las bodas.

Según Rocket Digital, una agencia de marketing digital de Canadá, el SEO también ofrece resultados en la industria automotriz. Uno de sus clientes aumentó el tráfico a su sitio web en más del 50 % mediante el uso de SEO, a pesar de que están en la industria altamente competitiva de automóviles usados.

Si los planificadores de bodas y los vendedores de automóviles pueden ganar con SEO, ¡tú también puedes!

Ahora que sabe que el SEO genera resultados reales en los negocios, voy a canalizar mi amor por la historia para brindarle los aspectos más destacados que necesita saber sobre cómo llegamos a donde estamos hoy en SEO.

Lección 3: Una breve historia del SEO

Si tiene una visión a largo plazo del SEO, hay tres grandes eras que debe conocer. No sorprenderá que estas tres eras estén definidas por Google, el motor de búsqueda más popular del mundo.

Era 1: la era anterior a Google

A fines de la década de 1990 y principios de la de 2000, el SEO era fácil de manipular para las empresas. Simplemente coloque sus palabras clave en todo su sitio web una y otra vez, y probablemente obtendrá tráfico.

Para los usuarios finales, esta era brindó resultados de búsqueda de calidad desigual. Afortunadamente, llegaría un nuevo buscador y lo cambiaría todo.

Era 2: Google Era 1 (finales de la década de 1990 - finales de la década de 2000)

A medida que Google creció a partir de un pequeño proyecto en Stanford, rápidamente se convirtió en el motor de búsqueda más popular del mundo. El énfasis de Google en las citas (¿cuántos sitios web tienen enlaces a su sitio web?) fue una mejora crítica.

Si bien el modelo de motor de búsqueda de Google nunca se ha revelado en detalle, los expertos en SEO han encontrado formas de optimizar el sistema.

Dos métodos de SEO se destacan de esta era. Algunos especialistas en marketing publicaron "artículos tergiversados" (es decir, remezclas de contenido generadas por computadora) para ganarse el favor de Google. A continuación, también vimos el surgimiento de las fábricas de contenido, empresas que pagaban pequeñas tarifas a un gran número de escritores para producir contenido en masa. Durante un tiempo, estos métodos funcionaron.

Era 3: La calidad contraataca (2011 – presente)

Varios cambios importantes en el motor de búsqueda de Google a partir de 2011 cambiaron la industria del SEO para siempre. En particular, las actualizaciones de Google comenzaron a apuntar (y castigar) el spam y los sitios web de baja calidad.

Estos son algunos de los cambios más importantes:

• La actualización de Panda (febrero de 2011). Esta actualización provocó que las fábricas de contenido y muchos otros sitios web de baja calidad desaparecieran de los primeros lugares del ranking. Algunas empresas perdieron ingresos significativos a medida que cayó su tráfico. Indirectamente, esta actualización premió a los sitios web de mayor calidad con una mejor experiencia de usuario.

• Actualización de Penguin (abril de 2012). La actualización de Penguin continuó con el énfasis en la calidad. Además, esta actualización comenzó a penalizar sitios web completos por técnicas de spam como el relleno de palabras clave, en lugar de penalizar solo las páginas web individuales. La publicación de blog de Google de 2012 que anuncia el cambio también se destaca por distinguir entre "sombrero blanco" (por ejemplo, técnicas de SEO de alta calidad) y "sombrero negro" (es decir, técnicas de SEO de baja calidad que dependen del spam).

• La actualización de Fred (marzo de 2017). Esta actualización se centró en la tensión entre la experiencia del usuario y el marketing. En resumen, los métodos de monetización altamente agresivos, como los anuncios de pantalla completa que oscurecen el contenido subyacente, dan como resultado una reducción del tráfico. Además de la publicidad excesiva, algunos expertos en SEO creen que esta actualización también apuntó a los enlaces de baja calidad, como un gran volumen de enlaces que parecen muy similares.

¿Qué significa esto para ti como principiante en SEO?

Primero, tenga cuidado al usar métodos y técnicas de SEO que se originaron antes de estas actualizaciones, ya que pueden violar las expectativas de Google.

En segundo lugar, céntrese en los temas recurrentes de las actualizaciones de Google: publicar información de alta calidad y enfatizar la experiencia del usuario .

Ahora que sabes qué es el SEO y la filosofía de calidad de Google, pongámonos manos a la obra sobre cómo hacer SEO.

Lección 4: Los fundamentos del SEO en la página (¿Google puede leer su sitio web?)

Aquí está la verdad honesta: es posible ser demasiado inteligente al crear su sitio web.

Por ejemplo, si usa una jerga inusual como "¡Soy un ninja legal!" en todas partes, es posible que Google no pueda entender de qué se trata su sitio web. Elaborar las palabras, las imágenes y el diseño de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan entenderlo es la esencia del SEO en la página.

En esta guía, centrémonos en un puñado de técnicas simples para mejorar el SEO en la página.

• Identifique algunas palabras clave relevantes. Investigue algunas palabras clave que describan los productos y servicios esenciales de su sitio web. Por ejemplo, si es un abogado de impuestos, su lista de palabras clave podría incluir cosas como "experto en impuestos", "ayuda legal del IRS" y "abogado de impuestos".

• Utilice esas palabras clave estratégicamente. Utilice las palabras clave elegidas varias veces en cada página. Sus palabras clave deben leerse de forma natural; simplemente repetir su frase de palabra clave docenas de veces en una página no ayudará.

• Optimiza tus imágenes. La forma en que publica imágenes en su sitio web puede respaldar sus objetivos de SEO. Específicamente, busque formas de usar su palabra clave en nombres de archivos de imágenes relevantes y etiquetas alt. Por ejemplo, puede usar la frase "JaneSmith_TaxAttorney" como nombre de archivo de imagen y etiqueta alternativa, en lugar de solo "imagen.jpg".

• Añadir enlaces internos. Si un cliente potencial llega a su página de servicios, es posible que también sienta curiosidad por su experiencia profesional. En ese caso, tendría sentido vincular a su página acerca de para que puedan encontrar fácilmente esa información. Si su sitio web tiene un blog o artículos, busque oportunidades para vincular a otros artículos que cubran temas relacionados.

¿Quieres llevar a cabo una revisión en profundidad de tu SEO on-page? Consulte "La lista de verificación definitiva de SEO en el sitio para publicar contenido optimizado". ¡Seguir una lista de verificación es una excelente manera de asegurarse de que nunca se pierda nada importante!

Lección 5: Los fundamentos de los vínculos de retroceso (¿Otros sitios web difunden información sobre su sitio web?)

Los vínculos de retroceso son como el "boca a boca" para la web: cuantas más personas hablen de usted, más probable es que lo descubran.

Sin embargo, ¡hay un giro!

No todos los backlinks son iguales. Un vínculo de retroceso de un sitio web de alta autoridad de dominio como CNN o el New York Times es más poderoso que un vínculo de retroceso de un sitio web creado la semana pasada.

¿Por qué? Hay dos razones.

Primero, un vínculo de retroceso de un sitio web altamente confiable indica cierto nivel de aprobación y validación, por lo que los visitantes del sitio web están más inclinados a ver su sitio web de manera positiva. En segundo lugar, se considera que los sitios web altamente confiables tienen más peso SEO según lo medido por la Autoridad de Dominio.

¿Cómo sabes si tienes backlinks de alta calidad? Utilice Supervisar vínculos de retroceso . Simplemente ingrese su dominio y la herramienta rastreará todos los enlaces que apuntan a su sitio web, así como su calidad y autoridad.

(¡Puede obtener una prueba gratuita de Monitor Backlinks haciendo clic aquí!)

Echemos un vistazo a los backlinks de cospot.com:

El informe muestra que cospot.com ha adquirido más de 300 backlinks, incluidos algunos de sitios de alta autoridad como Entrepreneur y Pinterest. ¡Eso es excelente!

Para cada vínculo de retroceso, puede ver una variedad de métricas que lo ayudarán a determinar su calidad general, incluida la autoridad de dominio, el flujo de confianza y el flujo de citas.

Lección 6: Los fundamentos de la experiencia del usuario (¿A la gente real le gusta usar su sitio web?)

Hacer que su sitio web sea comprensible para Google es solo una parte de la historia. También tiene que ser significativo para usuarios humanos reales.

Si bien Google no ha definido una buena experiencia de usuario en detalle, podemos hacer una conjetura basada en las prácticas que desalientan.

• No plagiar. Copiar contenido de otras fuentes y ponerlo en tu sitio web es una mala idea. Hace que parezca que no tienes ideas propias, además las Directrices para webmasters de Google están totalmente en contra.

• Evite el relleno de palabras clave. Hace muchos años, algunos SEO intentaron manipular los motores de búsqueda repitiendo frases de palabras clave una y otra vez, pero de forma oculta. A veces repetían la palabra clave en texto blanco sobre un fondo blanco, para que los motores de búsqueda la vieran pero no las personas. Esas prácticas no funcionan y pueden provocar el descontento de Google.

• Evite la monetización y la publicidad excesivamente agresivas. Sí, esto requiere cierto juicio e interpretación para entender. Piense en la colocación de productos en las películas como una analogía. Puede que no te importe si un personaje conduce un BMW durante algunas escenas. Sin embargo, ¿si el personaje sigue mencionando la marca en momentos aleatorios? Eso no sería una buena experiencia de usuario. Si alguien llega a su sitio web para leer un artículo, acceder a una guía u obtener otra información, asegúrese de que pueda obtener esa información fácilmente en lugar de distraerse con un anuncio.

• Agregue elementos de navegación fáciles de encontrar. ¿Ha notado que casi todos los sitios web tienen enlaces de navegación en la parte superior, inferior y en otros lugares? Por ejemplo, generalmente verá enlaces a una página de inicio, una página de información, una política de privacidad, información de contacto y más. Incluir esa información hace que su sitio web sea más fácil de usar y aumenta la confianza porque los usuarios pueden comunicarse con usted si lo desean.

• Guíe al usuario al siguiente paso. Es fácil dejarse llevar por todas las opciones cuando está creando un sitio web. Recomiendo hacer esta pregunta para su página de inicio y otras páginas web importantes: "¿Cuál es la acción más valiosa que quiero que los usuarios realicen cuando visiten esta página?" Las respuestas más comunes tienden a ser: Rellene un formulario de contacto, únase a su lista de correo electrónico o compre su producto. Luego, asegúrese de que sea claro y fácil para los usuarios realizar esa acción en la página.

• Prueba diferentes navegadores. La mayor parte del tiempo, uso Google Chrome o Firefox. Sin embargo, muchas personas usan otros navegadores web como Safari, Internet Explorer y Opera. Para brindar una buena experiencia de usuario, verifique cómo se ve su sitio web en diferentes navegadores. Si algo parece extraño o ilegible, pídale a su desarrollador que analice más de cerca el problema. Como alternativa, algunos sitios web muestran una nota que dice "nuestro sitio web funciona mejor en Google Chrome" o el equivalente para su navegador preferido.

Sabes que necesitas proporcionar una buena experiencia de usuario. Sabes que simplemente copiar contenido de otros sitios web es una mala idea. Hay una manera de brindar una excelente experiencia de usuario y destacarse de sus competidores al mismo tiempo: publicar contenido valioso.

Lección 7: Publicación de contenido valioso: la clave para el éxito de SEO a largo plazo

Con el enfoque correcto, publicar contenido original en su sitio web hoy traerá resultados durante años en el futuro.

Cuando su compañía de piscinas estaba en apuros, Marcus Sheridan comenzó a publicar contenido original en su sitio web como "Precios de piscinas de fibra de vidrio: ¿Cuánto costará mi piscina?" En una entrevista con el New York Times , Sheridan dijo: “He podido rastrear un mínimo de 1,7 millones de dólares en ventas de ese artículo”.

¿El punto del ejemplo de Sheridan? Una de las mejores formas de publicar contenido valioso en tu sitio web radica en responder las preguntas de los clientes.

Elabore una lista de las 10 preguntas más comunes que hacen los clientes cuando se reúne con ellos. Luego, cree contenido (artículos, videos, presentaciones y otros activos en línea) para responder esas preguntas.

Sugerencia: si no es escritor, puede comenzar creando otros tipos de contenido, como videos de YouTube, y luego contratar a un escritor para que cree publicaciones de blog basadas en ellos.

Lección 8: Aprende de tus competidores (¡No tienes que reinventar la rueda!)

No es necesario que se te ocurran ideas de SEO y construcción de enlaces desde cero. Puede obtener inspiración SEO fácilmente de sus competidores.

Digamos que estabas trabajando en cospot.com. Puede usar Supervisar vínculos de retroceso para realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso que tienen los sitios web de la competencia y averiguar cómo están adquiriendo esos vínculos de retroceso.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver que algunos de sus competidores, a saber, coschedule.com, están obteniendo más vínculos de retroceso que otros.

A continuación, puede ver los vínculos de retroceso específicos que apuntan a coschedule.com, ordenados por la adquisición más reciente:

A partir de este informe, me interesó encontrar un vínculo de retroceso en un sitio web de respaldo de la comunidad. Al ver que es una lista de herramientas recomendadas, tal vez podría ponerse en contacto con la organización y pedirles que también mencionen cospot.com.

Estudiar los backlinks de la competencia acelera los resultados de SEO porque puede llegar a sitios web que tienen un historial de enlaces a otros sitios web de su industria.

Lección 9: Medir lo que importa, 3 métricas para realizar un seguimiento

Como principiante de SEO, mantenga sus medidas de SEO simples. Recomiendo centrarse en los vínculos de retroceso a lo largo del tiempo , los visitantes únicos y el tiempo que pasan en el sitio web .

• ¿Cuántos backlinks tienes? Puede realizar un seguimiento de esto directamente desde el panel de control de Monitor Backlinks. Específicamente, realice un seguimiento de la cantidad de backlinks mes a mes. Si ese número no aumenta, su SEO necesita trabajo. Intente crear contenido más útil y corra la voz al respecto.

• ¿Cuántos visitantes únicos recibe al mes? Con Google Analytics, puede ver cuántos visitantes llegan a su sitio web. Si sus esfuerzos de SEO tienen éxito, la cantidad de visitantes únicos aumentará.

• ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio web? Si la mayoría de los visitantes de su sitio web abandonan su sitio unos segundos después de llegar, no es una buena señal. Como regla general, me gusta ver un tiempo promedio en el sitio de 30 segundos o unos pocos minutos. Eso sugiere que los visitantes están interesados ​​en lo que ven. Puede encontrar esta información también en Google Analytics.

Solo para usuarios avanzados: cuantos más datos de medición tome, más complejo se volverá su marketing. Si tiene un buen conocimiento de SEO y desea realizar un seguimiento de más métricas, lea "Medir el rendimiento de SEO como un jefe: 9 métricas de SEO que necesita realizar un seguimiento".

Pero si tiene un nuevo programa de SEO, manténgalo simple por ahora con estas tres métricas que cubrí anteriormente.

Lección 10: Herramientas esenciales de SEO

Registrarse en demasiadas herramientas de SEO solo lo confundirá. Adopte el enfoque de SEO para tontos centrándose en una pequeña cantidad de herramientas.

Aquí están las tres herramientas esenciales que recomiendo para un principiante:

• Google Analytics . Este software gratuito rastrea cuántas personas visitan su sitio web, qué páginas son más populares y más.

• Supervisar los vínculos de retroceso . La cantidad y la calidad de tus backlinks son una de las mejores formas de medir si tu SEO está funcionando. Monitor Backlinks es una gran herramienta para el trabajo.

• Perspectivas de PageSpeed ​​de Google . Los sitios web lentos brindan una experiencia de usuario deficiente y pueden afectar su rendimiento de SEO. Utilice esta herramienta para encontrar formas de mejorar.

Aquí hay una recomendación adicional: configure un servicio de correo electrónico como MailChimp. ¿Por qué? Le brinda una forma de capturar direcciones de correo electrónico y mantenerse en contacto con las personas que visitan su sitio web.

Lección 11: Observa cómo usas la web por un día

Cuando está profundamente concentrado en su sitio web, puede olvidar lo que es ser un usuario habitual de la web. Utilice esta sección para recordarlo.

Solo sigue estos pasos:

1. Comience con una pregunta. Por ejemplo, ¿cuál es un producto roto o desgastado que necesita reemplazar en su hogar? Digamos que necesita nuevos auriculares para su computadora.

2. Busque esa información en Google. Puede usar una consulta como "revisiones de auriculares".

3. Examine los primeros 3-5 resultados. Aquí es donde cambia el enfoque para examinar lo que funciona. ¿Cómo proporcionan estos sitios una buena experiencia de usuario? En función de lo que ve, ¿le motivaría participar más en los sitios web que visita (p. ej., leer otras páginas, comprar productos, registrarse en su lista de correo electrónico)? ¿Por qué o por qué no?

4. Tome una lección para su negocio. Según lo que aprendió anteriormente, busque formas de mejorar su contenido y experiencia de usuario. Recuerde, a veces aprenderá “anti-lecciones”, notando una práctica que desea evitar. Eso es a veces igual de valioso.

Lección 12: Dónde ir a continuación para la educación SEO

En la industria del SEO, tenemos la suerte de contar con muchos expertos que están listos y dispuestos a compartir sus conocimientos con nosotros. También hay bastantes charlatanes, por lo que debes tener cuidado con a quién sigues.

Además del blog Monitor Backlinks , aquí hay tres recursos más que recomiendo:

• Diario del motor de búsqueda . ¿Quiere ver cómo encaja el SEO con otros métodos de marketing digital como PPC (pago por clic)? Este es un buen recurso para explorar. Está dirigido a profesionales del marketing digital.

• Blog central para webmasters de Google . Descubra lo que Google valora y cómo aborda la búsqueda en línea. Tenga en cuenta que este recurso se centra en Google y tiende a ser algo técnico.

• Tierra del motor de búsqueda . Una excelente fuente de noticias de la industria para conocer nuevas oportunidades y tecnologías. Encontrará cobertura dedicada de búsqueda local, Google, Bing y noticias sobre eventos de SEO.

La lección final de esta guía de SEO para tontos es algo un poco diferente. Tendrás que alejarte del teclado para este.

Lección 13: Hable con los usuarios de su sitio web

Sí, comunicarse por teléfono con los usuarios y clientes de su sitio web lo ayudará a mejorar el SEO.

Específicamente, descubrirá si su sitio web es confuso o no funciona técnicamente. Hay algunas maneras de poner en práctica este consejo:

• Envía una encuesta a tus usuarios. Puede configurar una breve encuesta en SurveyMonkey y luego enviar un correo electrónico a sus usuarios para preguntarles sobre su experiencia. Haga preguntas sobre qué partes de su sitio web son fáciles de usar, qué áreas son confusas y qué les gustaría que tuviera o no tuviera su sitio web.

• Ponte al teléfono. Envíe un correo electrónico a uno de sus clientes y pídale hablar por teléfono con él. En esta llamada, concéntrese en dos o tres temas enfocados sobre su sitio web. Por ejemplo, ¿cómo se enteraron de ti? ¿Cuál es su página, artículo o video favorito? ¿Qué les gustaría que cambiaras?

Estas conversaciones le darán ideas y ejemplos adicionales sobre cómo mejorar su sitio web. Después de todo, no puedes recordar todo solo con los números.

Terminando

Hemos cubierto mucho terreno en esta guía de SEO para principiantes.

Aprendiste qué es el SEO y el historial de actualizaciones de los motores de búsqueda. También aprendiste sobre backlinks, experiencia de usuario y cómo medir tus resultados.

Eso es más que suficiente para comenzar y ayudarlo a hacer mejores preguntas a sus expertos en SEO sobre su enfoque.

Bruce Harpham ofrece servicios de marketing de crecimiento para empresas de software. También es el autor de "Gerentes de proyecto en el trabajo". Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Lea sus estudios de casos de marketing B2B SaaS que cubren Close.io, Click Funnels y Woodpecker en su sitio web.