SEO para comercio electrónico
Publicado: 2022-12-01¿Su estrategia de SEO no logra generar suficiente tráfico orgánico orientado a la conversión a su sitio de comercio electrónico? ¿O acaba de empezar con una nueva tienda de comercio electrónico?
Este artículo cubre estrategias y consideraciones específicas de SEO para comercio electrónico. Al aplicar estas tácticas avanzadas de SEO en la página y las mejores prácticas, puede esperar que su negocio en línea o tienda en línea gane visibilidad de búsqueda, mejores clasificaciones orgánicas, mayor tráfico de búsqueda orgánica y, en última instancia, más compradores en línea.
Lo guiaremos a través de los mismos elementos básicos de SEO sobre los que sin duda ha leído innumerables veces antes, pero abordaremos su aplicación para una tienda de comercio electrónico. Estos prácticos consejos de SEO lo ayudarán a aumentar significativamente sus nuevos clientes y ventas en línea al facilitarle llegar a su público objetivo sin gastar un centavo en publicidad PPC.
Cómo para establecer IA para sitios de comercio electrónico
La arquitectura de la información (IA) basada en categorías y la arquitectura del sitio son fundamentales para los sitios de comercio electrónico, y esta IA debe informar su navegación principal.
Los usuarios en línea no tienen paciencia. Si no pueden encontrar lo que buscan rápidamente, volverán a los resultados de búsqueda y probarán el siguiente sitio en los resultados de búsqueda.
Su sitio debe tener elementos de UX (experiencia de usuario) bien pensados, como filtros, enlaces de navegación, migas de pan, categorías y subcategorías de productos, así como estructuras de URL claras y convenciones de nomenclatura de productos.
El comercio electrónico IA tiene que ver con las categorías de productos
Una buena UX facilita que un usuario comprenda dónde se encuentra en su sitio y qué productos y/o servicios ofrece su tienda en línea. Para el SEO de comercio electrónico, la estructura del sitio generalmente se basa en categorías de productos, colecciones de productos y filtros de productos/productos.
- Paso 1: determinar las categorías de productos
- Paso 2: determinar las subcategorías y/o colecciones de productos
- Paso 3: Determinar los nombres de los productos
Es posible que la categorización de productos para su sitio web de comercio electrónico deba ser diferente a la categorización de productos operativamente. Su estrategia de SEO de comercio electrónico debe reflejar cómo sus consumidores ven sus productos, no cómo su empresa ve sus productos.
IA debe reflejar cómo piensan sus clientes
En general, la estructura de su sitio debe reflejar cómo piensan sus clientes acerca de sus productos y servicios , incluso los nombres reales de sus productos.
Un error común que cometen los sitios de comercio electrónico es organizar sus productos en línea de la forma en que ven esos productos desde una perspectiva operativa o de producción.
Por ejemplo, puede pensar en una pieza que fabrica su empresa como "N.º de pieza Breville: BJE510XL/45", pero su comprador habitual puede buscar "Reemplazo de la cesta del filtro Breville".
Entonces, ¿cómo establece y/o cierra la brecha entre cómo piensa acerca de sus productos y cómo sus clientes potenciales buscan sus productos?
En caso de duda, ¡pregunte a sus clientes!
Aproveche una mejor práctica de usabilidad: tenga conversaciones directas con los clientes existentes . Pregúnteles cómo describirían sus productos o servicios, cómo clasifican mentalmente sus ofertas o cómo buscaron su negocio para empezar. Sus aportes lo ayudarán a comprender el lenguaje que usan sus clientes y cómo piensan acerca de sus productos o servicios.
Si necesita un punto de partida para comprender cómo sus consumidores ven sus productos, puede hacer que completen un ejercicio de clasificación de tarjetas. La clasificación de tarjetas es una táctica de UX (experiencia de usuario) que lo ayuda a priorizar y agrupar la información en función de cómo la ven sus clientes, literalmente brindándoles todos los elementos y solicitando sus comentarios.
Tenga en cuenta las tendencias más amplias del mercado
A continuación, complete la investigación de palabras clave . Tenga en cuenta que un puñado de respuestas puede ser muy útil para obtener información, pero es posible que no reflejen el mercado en general. Verifique el volumen de búsqueda de palabras clave usando el idioma que usan sus clientes, el idioma que usted usaría, y esté abierto a descubrir formas adicionales en que el mercado en general busca sus productos/servicios.
Cómo realizar una investigación de palabras clave para una tienda de comercio electrónico
La investigación de palabras clave lo ayuda a comprender cómo piensa el mercado acerca de los productos y servicios, y qué términos de búsqueda es probable que generen conversiones si puede atraer a esos compradores a su sitio de comercio electrónico.
Comience con una herramienta de investigación de palabras clave
Hay una serie de herramientas para ayudarte con la investigación de palabras clave. Si ya usa AdWords, puede usar la herramienta de planificación de palabras clave de Google como punto de partida para establecer las mejores palabras clave (términos de búsqueda) para orientar. También puede utilizar el volumen de palabras clave o las herramientas de seguimiento de palabras clave de LinkGraph.
Haga una lista inicial de palabras clave específicas del producto
Su objetivo debe ser identificar una lista de palabras clave que describan sus productos y que tengan un alto volumen de búsqueda . Este conjunto de términos representa cómo piensa su base de consumidores acerca de sus productos, y este es el lenguaje que debe usar en todo su sitio web de comercio electrónico (por ejemplo, para categorías de productos o colecciones).
Necesita saber qué palabras clave de cola larga, qué términos específicos, usan las personas cuando buscan los productos exactos que usted vende.
Limitación de palabras clave por intención de búsqueda
Los tipos de palabras clave que usaría para optimizar un sitio de comercio electrónico no son necesariamente los tipos que usaría en otro nicho. Desea atraer usuarios hacia la parte inferior del embudo de compra. Para hacer esto, debe identificar la intención de búsqueda de un usuario.
Como su nombre lo indica, el término "intención de búsqueda" se refiere a la razón por la que alguien realiza una búsqueda. Esto también influye en las palabras que eligen al realizar una búsqueda. La intención de búsqueda se puede dividir en cuatro categorías: informativa, de navegación, comercial y transaccional.
- Las búsquedas informativas usan palabras clave que indican que un usuario quiere aprender sobre un tema en particular.
- Las búsquedas de navegación incluyen el dominio del que deben surgir los resultados, como The New York Times o Twitter.
- Las búsquedas comerciales sugieren que un usuario está interesado en un producto o servicio general, pero aún no ha elegido una opción específica. Este tipo de búsqueda puede incluir palabras clave como "la mejor guitarra para principiantes" o "críticas de guitarra". La persona que realiza esta búsqueda claramente está pensando en realizar una compra en el futuro. Simplemente están realizando una investigación inicial primero.
- Las búsquedas transaccionales generalmente se realizan cuando un cliente potencial sabe exactamente lo que desea comprar. Como tal, palabras como "comprar" y "en venta" a menudo aparecen en estas búsquedas. Para continuar con el ejemplo anterior, después de realizar una investigación y decidir qué guitarra comprar, el usuario en cuestión podría buscar "comprar paquete de guitarra eléctrica Yamaha Gigmaker EG" o "Paquete de guitarra eléctrica Yamaha EG en venta".
Es importante que seleccione palabras clave que tengan una intención de búsqueda comercial o transaccional. Estos son los términos que se convertirán para su sitio. NO elija simplemente palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda. Después de todo, su objetivo principal son las ventas reales de comercio electrónico . ¡Quiere atraer más clientes potenciales, no solo tráfico orgánico genérico!
Seleccionar palabras clave con intención de búsqueda comercial
En general, las palabras clave de comercio electrónico pertenecen a las categorías comerciales y transaccionales. Es fácil comprender por qué desea centrarse principalmente en la investigación de palabras clave transaccionales (y, hasta cierto punto, comerciales). Estos son simplemente los tipos de palabras clave que las personas usan con frecuencia cuando están listas para realizar una compra. Esto los hace ideales para sitios web de comercio electrónico.
Seleccione palabras clave que sean muy específicas
También vale la pena señalar que las palabras clave de comercio electrónico suelen ser muy específicas o de cola larga . Las palabras clave de cola larga son palabras clave que tienen términos modificadores alrededor de la palabra clave básica. Identificar estas palabras clave más específicas puede ser extremadamente valioso.
En el siguiente ejemplo, vemos cómo las búsquedas más específicas pueden tener un costo por clic más alto. Este es un indicador de mercado de que el término tiene una mayor conversión. También puede notar que hay menos volumen de búsqueda en palabras clave de cola larga o específicas. Las búsquedas amplias tienen un mayor volumen de búsqueda porque hay una gama mucho más amplia de razones por las que se pueden realizar esas búsquedas. Las búsquedas específicas tienen una intención mucho más clara.
Una frase de búsqueda muy específica, por ejemplo, una que incluya el tipo de modelo, el tamaño, el nombre de la marca o la ubicación, indica que un usuario sabe exactamente lo que quiere y está listo para realizar una compra. Las búsquedas muy específicas tienden a tener una mayor conversión y un mayor impacto en sus resultados.
Seleccione palabras clave que tengan un alto CPC
Otro indicador de que es probable que una palabra clave sea utilizada por clientes potenciales y tenga una tasa de conversión más alta es que el término tiene un valor alto de pago por clic (PPC) o costo por clic (CPC). Son términos que el mercado ya ha validado como orientados a la conversión. Sin embargo, no puede confiar solo en el CPC, aún debe verificar la relevancia de los términos con su propia lista de productos y/o servicios. Convertir para el mercado no siempre significará convertir para su sitio o negocio específico.
Configure la arquitectura de su sitio web de comercio electrónico
Una vez que comprenda las consultas de búsqueda que utilizan sus clientes, tanto a nivel de categoría como de producto, estará listo para finalizar la arquitectura de su sitio. Utilice términos amplios de gran volumen como categorías de productos/colecciones de productos y luego términos más específicos para subcategorías y productos individuales.
Utilizará esta arquitectura para configurar la estructura de su sitio, desde su página de inicio hasta las páginas de destino basadas en categorías, páginas de destino de subcategorías, páginas de colección y, finalmente, páginas de productos. Esta arquitectura también informará cómo se estructuran la navegación principal y las subnavegaciones.
Cree sus páginas de destino de categoría
Una vez que haya determinado las categorías y subcategorías de sus productos, considere crear páginas de destino relacionadas para cada categoría y/o subcategoría. Un estudio reciente ha demostrado que los sitios que aumentan sus páginas de destino de 10 a 15 ven un aumento del 55 % en los clientes potenciales. Estas páginas se pueden usar para orientar palabras clave que son más amplias que las palabras clave específicas de su producto. Por ejemplo, esta página en Guitar Center para guitarras eléctricas:
Esta página de destino (y URL) apunta al término más amplio y de mayor volumen "guitarras eléctricas". Las páginas de categorías ayudan a su sitio a capturar tráfico de términos de mayor volumen, mientras que las páginas de productos individuales se dirigen a palabras clave de cola larga mucho más específicas (también conocidas como palabras clave de mayor conversión).
Configure su navegación principal
Las estructuras de sitios basadas en categorías también ayudan a los usuarios a navegar rápidamente a productos/servicios relevantes directamente desde la página de inicio. Para sitios web de comercio electrónico de cualquier tamaño , cada página de categoría puede ser un elemento de navegación principal o secundario. Esta estrategia agrega las palabras clave de categorías relacionadas a cada página de su sitio, así como también aumenta el rango de página para estas páginas a través de enlaces internos, ya que la navegación principal se repite en cada página de su sitio.
Tome el sitio de Guitar Center, por ejemplo, todas estas páginas de subcategoría para "guitarras" se enumeran (enlazan) en la navegación principal y, por lo tanto, todos los términos que ve aquí son "leídos" por los motores de búsqueda en cada página de Guitar Center. sitio, no solo su página de inicio. Esta estructura del sitio también hace que sea muy fácil para los usuarios encontrar el producto exacto que están buscando e incluso descubrir nuevos productos. Esto aumenta las probabilidades de que su página aparezca en resultados de búsqueda relevantes.
Implementar la navegación de migas de pan basada en categorías
Para sitios de comercio electrónico más grandes, puede que no sea factible agregar todas las categorías o subcategorías de productos a la navegación principal. En este caso, las migas de pan pueden proporcionar un método alternativo para aprovechar los enlaces internos y las páginas de productos para ayudar a los usuarios a navegar por sitios más profundos.
El navegador principal de Guitar Center no muestra ni enlaza internamente a ninguna página debajo de la categoría de "guitarras eléctricas". Sin embargo, existen subcategorías de productos adicionales dentro de la categoría de productos de guitarras eléctricas. Para mejorar la facilidad de uso y el descubrimiento de estas páginas de subcategorías adicionales, se ha agregado la navegación de migas de pan (resaltado en rojo a continuación).
Las migas de pan son especialmente útiles en las páginas de productos, ya que pueden ayudar a los usuarios a descubrir una línea completa de productos, aclarar la estructura del sitio web y proporcionar un enlace de navegación secundario para que un usuario retroceda en varios niveles del sitio sin tener que presionar el botón Atrás varias veces.
Amazon, como otro ejemplo, utiliza migas de pan para proporcionar a los usuarios una navegación secundaria en casi todas las páginas de productos.
Emplear redirecciones basadas en categorías
Finalmente, las páginas de categorías pueden ser útiles para los sitios de comercio electrónico, ya que puede configurar redireccionamientos basados en categorías. Los redireccionamientos basados en categorías permiten redirigir productos agotados a la página de categoría principal. Esto mejora la experiencia del usuario y reduce las posibilidades de que Google, Bing u otros motores de búsqueda importantes lean cualquiera de sus páginas como 404.
Determine la URL de su sitio Estructura
Una estructura de sitio bien pensada también le permitirá generar mediante programación URL de productos personalizados que incluyan palabras clave relevantes (describan el producto) y que sean fáciles de leer/comprender para los usuarios.
Utilice direcciones URL en lenguaje sencillo
Las URL basadas en palabras clave son más "digno de hacer clic" que las URL que consisten en caracteres aparentemente aleatorios, como SKU de productos. Las URL que presentan palabras clave esencialmente "informan" a un algoritmo de motor de búsqueda sobre qué tipo de producto se presenta en la página.
Las URL deben incluir el nombre del producto
En el SEO de comercio electrónico, el slug de la URL suele ser la palabra clave principal del producto, generalmente el nombre del producto. Su palabra clave principal para el producto también debe incluirse en su H1. Continuando con el ejemplo anterior de un usuario que busca un conjunto de guitarra para principiantes, esta página de GuitarCenter demuestra la forma correcta de generar una URL de producto:
El slug de URL es el nombre del producto. También es el H1 (no solo estilísticamente sino también con la etiqueta HTML H1 aplicada). ¿El resultado? Esta es la primera página que aparece en un SERP de Google cuando los usuarios buscan "yamaha gigmaker, por ejemplo, paquete de guitarra eléctrica".
Formatos populares de URL de comercio electrónico
La URL también ilustra un formato de URL de comercio electrónico popular: dominio.com/categoría/producto. Otras opciones a considerar incluyen dominio.com/colección/categoría/producto y simplemente dominio.com/producto.
Determinar qué formato usar requiere decidir si sus productos pertenecen a categorías y colecciones específicas, o si son independientes. El formato elegido funciona en este ejemplo porque el producto es un pack de guitarra eléctrica perteneciente a una marca concreta.
Explore la estructura de URL tradicional de varias plataformas de comercio electrónico cuando revise sus opciones, pero tenga en cuenta que a menudo puede cambiar la estructura eligiendo el tema correcto o editando directamente el código.
Optimice las páginas de productos individuales
Estoy seguro de que ya ha dedicado tiempo a optimizar su página de inicio, pero ¿sabía que es aún más crucial optimizar el SEO de las páginas de sus productos individuales? Estas son las páginas que deben aparecer en los resultados de búsqueda relevantes, y desea que sean lo suficientemente sólidas como para convencer a los huéspedes de realizar una compra.
Centrado en el producto Elementos técnicos de SEO
Una vez que haya realizado una investigación preliminar de palabras clave, comience a optimizar sus páginas de productos individuales abordando su SEO técnico:
- Título de la página
- Metadescripción
- H1
- Clara intención de búsqueda
Etiquetas de título de comercio electrónico
Los títulos de página, también conocidos como etiquetas de título, deben representar con precisión qué es un producto. También deben presentar la palabra clave principal por la que más desea clasificar. Asegúrese de que esta palabra clave o frase esté cargada al frente en la etiqueta de título para que se note más en una pantalla pequeña de dispositivo móvil, y la información clave de la etiqueta de título aún se muestre incluso en fragmentos enriquecidos.
Echa un vistazo a los ejemplos a continuación. En el primero, solo las dos primeras palabras del título de la página son visibles en el primero. En el segundo vemos subcategorías resaltadas.
Metadescripciones de comercio electrónico
También debe incluir palabras clave relevantes en la meta descripción de la página de su producto. Su meta descripción debe alentar al usuario a hacer clic en el resultado de la búsqueda, aclarar lo que el usuario puede esperar de la página e incluir palabras clave relevantes para el producto para ayudar a clasificar su página.
Es importante tener en cuenta que el SEO técnico consiste principalmente en ayudar a los usuarios a navegar en línea. La metainformación en las páginas de sus productos (incluidos los títulos de página, las descripciones y los encabezados) tiene el mismo propósito que las señales de carretera o la señalización en un aeropuerto: ayudan a los usuarios a llegar a su destino previsto. Por lo tanto, debe intentar ser lo más informativo posible, a la vez que breve y directo.
Mejore las metas del producto con palabras "modificadoras"
Al pensar en qué información incluir en su título, meta descripción y/o H1, puede ser útil pensar en modificadores de productos. Estos son términos (a menudo incluidos en búsquedas de palabras clave de cola larga) que describen mejor el producto. Estos a menudo incluyen elementos como:
- Precio
- Talla(s)
- Colores)
- materiales
- Si un artículo es para un género y/o grupo de edad en particular
- Descuentos (es posible que desee incluir palabras clave como "tan bajo como")
- Opciones de envío
Recuerde, muchos de los usuarios a los que se dirige saben exactamente lo que están buscando en detalle. Por lo tanto, debe proporcionarles información que demuestre que está vendiendo exactamente lo que están buscando.
Imágenes Vender productos, Ayuda con etiquetas alternativas
Incluir imágenes de sus productos es crucial para el SEO de comercio electrónico.
- Las imágenes aumentan exponencialmente las ventas de productos y ayudan a los usuarios a formarse una idea de lo que recibirán por su dinero.
- Las imágenes bien optimizadas con velocidades de carga rápidas ayudan a enviar señales a los motores de búsqueda de que su sitio ha sido optimizado para usuarios móviles.
- Las etiquetas alt y las etiquetas de título de imagen pueden ayudar a que sus imágenes aparezcan en las búsquedas de imágenes, además de enviar señales adicionales de relevancia de palabras clave a los motores de búsqueda.
- Las imágenes son un requisito previo para ser incluidas en los fragmentos enriquecidos de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Las imágenes proporcionan un mejor contexto para los clientes
Las imágenes le permiten mostrar sus productos de forma dinámica. Si vende prendas de vestir, las imágenes de productos en las que las modelos usan artículos brindan a los clientes una mejor idea de cómo se ve una prenda de vestir cuando se usa.
Las imágenes también pueden proporcionar contexto para los productos. Por ejemplo, tal vez vendas muebles y accesorios. Una imagen de un producto en una habitación (idealmente rodeado de algunos otros artículos) les dará a los usuarios una mejor idea de su tamaño y cómo se verá en sus propios hogares.
Las imágenes deben optimizarse en tamaño y velocidad
Las imágenes de productos con tamaños de archivo pequeños, que no muestran las velocidades de carga de la página y que se ajustan de manera receptiva, se muestran bien en dispositivos móviles. Google continúa cambiando los sitios a la indexación móvil primero y tanto Google como Bing recompensan notablemente los sitios con imágenes y medios enriquecidos en la búsqueda.
Notas sobre la redacción de etiquetas alternativas
Las etiquetas de texto ALT de imagen son simplemente descripciones de imágenes en su sitio. También juegan un papel importante en el SEO de comercio electrónico. El texto alternativo le dice al usuario qué representa una imagen cuando la imagen no se carga o cuando el usuario está ciego, pero también proporciona a los motores de búsqueda más información sobre para qué es relevante una imagen en sí misma en la búsqueda.
Cuando corresponda, las etiquetas ALT deben incluir las palabras clave para las que desea clasificar sin agregar confusión a la descripción de la imagen en sí. Tenga en cuenta que el objetivo del texto alternativo sigue siendo ayudar a las personas con problemas de accesibilidad, así que mantenga el texto alternativo relativamente corto (no más de 125 caracteres) e intente ser específico sobre las características clave del producto resaltadas en la imagen (como el nombre del producto, tamaño, materiales y cualquier otra información relevante). Esta es otra forma en la que puede decirle a un motor de búsqueda qué tipo de contenido aparece en la página.
Alargar Descripciones de productos
Incluir una breve descripción del producto justo al lado de la imagen del producto es una forma inteligente de captar la atención de un cliente potencial y mejorar el SEO en la página. Verán tanto el producto como la información más importante al mismo tiempo.
Cómo evitar el contenido delgado
Revise este ejemplo para comprender por qué este método es efectivo. La imagen muestra el producto, mientras que la copia proporciona al usuario la información básica esencial.
Sin embargo, desplácese hacia abajo y encontrará una descripción más larga del producto. Una sección de descripción de producto más larga le brinda la oportunidad de incluir más palabras clave en su contenido y garantiza que no se le impida clasificar para contenido delgado.
Además, es más probable que un gran contenido atraiga a los clientes y genere conciencia de marca. Cuando solo tiene contenido delgado, los usuarios pasan menos tiempo en la página y menos tiempo considerando su producto. Pasar más tiempo en la página no solo mejora su clasificación en los SERP, sino que también las excelentes descripciones ayudarán a los huéspedes a comprender mejor por qué un producto es valioso.
El conteo correcto de palabras para las descripciones depende de cuánto contenido existe en una página de producto en blanco. A lo que esto se refiere es a la suma de texto en la navegación, encabezado, pie de página, etc. antes de agregar la información del producto. Asegurarse de que las descripciones de los productos sean más largas que la suma del contenido de la página base es un buen punto de partida.
Nunca use la descripción del producto del fabricante
Sin embargo, una cosa que siempre debe tener en cuenta: nunca use la descripción del producto del fabricante. Asegúrese de que el suyo sea único y no esté copiado del fabricante o de otro sitio. Esto es importante porque los motores de búsqueda no mostrarán exactamente el mismo contenido (contenido duplicado) de varios sitios. En cambio, solo muestran contenido del sitio que se considera más "confiable". Este puede terminar siendo el sitio que ha tenido el contenido por más tiempo, el sitio con más tráfico, el sitio con más backlinks o el sitio con más usuarios.
Cómo evitar el contenido duplicado
Si tiene varias páginas para esencialmente el mismo producto (por ejemplo, el mismo producto en diferentes colores o el mismo producto en diferentes tamaños), deberá tomar algunas decisiones para que los motores de búsqueda no se confundan con lo que son esencialmente páginas duplicadas. /contenido duplicado:
- Mantenga la descripción del producto en cada página relativamente igual, pero configure una página como canónica.
- Cree descripciones de productos completamente únicas/contenido único para cada página.
- Varíe un porcentaje del contenido debajo de las descripciones usando palabras clave LSI (palabras clave de indexación semántica latente) .
Para evitar contenido duplicado al crear descripciones de productos, intente dividir el contenido en varias secciones. Por ejemplo, una sección podría describir la historia detrás del producto. Otro podría enumerar sus características clave. Otro más podría presentar testimonios de clientes, como el ejemplo de Biossance anterior.
Incluir palabras clave de LSI
Las palabras clave de LSI son términos que los motores de búsqueda esperan ver en una página relacionada con un tema en particular. A menudo llamadas términos de enfoque, las palabras clave de LSI ayudan a Google a comprender el enfoque de una página. Lea más sobre términos de enfoque y optimización de contenido aquí.
Las palabras clave de LSI pueden ayudarlo a adaptar cada página para que se clasifique mejor para la palabra clave o el término de cola larga que ha seleccionado. LinkGraph incluso tiene nuestra propia herramienta de optimización de contenido que puede usar de forma gratuita.
Divida las descripciones de los productos en secciones
También debe considerar que diferentes personas se preocupan por las diferentes características del producto. Dividir sus descripciones en secciones hace que sea más fácil atraer a todos los usuarios. Por ejemplo, si estuviera vendiendo una prenda, a varios usuarios les podría interesar información como el tamaño, la durabilidad, las garantías, las opciones de envío, las opciones de color, las características especiales (como la resistencia al agua) y más. Utilice las descripciones más largas de sus productos para proporcionar toda la información que cree que les interesaría a los compradores potenciales. Si las descripciones de sus productos son excepcionalmente largas, incluso puede usar enlaces internos llamados enlaces de salto para ayudar a los usuarios a navegar hacia el contenido relevante más rápidamente.
Implementar Esquema de producto para un sitio de comercio electrónico
El marcado de esquema, también conocido como fragmentos enriquecidos, se refiere a las etiquetas HTML que puede agregar a su contenido. Cuando se usa correctamente, el esquema puede aumentar el CTR hasta en un 677 % y aumentar el tráfico entre un 20 y un 30 %. Proporcionando a los usuarios información más valiosa sobre su contenido cuando aparece en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, tal vez los resultados de búsqueda de un usuario incluyan una de sus páginas de productos. Con el marcado de esquema, puede incluir calificaciones de clientes en su resultado de búsqueda orgánica, o incluso aparecer en los fragmentos enriquecidos del producto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. También vale la pena señalar que el propio John Mueller de Google ha confirmado que el esquema es importante para el SEO.
Cómo implementar el esquema del producto
El esquema del producto puede mejorar sustancialmente su SEO. También es bastante fácil de implementar. Las siguientes son dos formas simples de hacerlo:
Instalar un complemento
¿Utiliza una plataforma importante como Shopify o WooCommerce para administrar su sitio de comercio electrónico? Si es así, simplemente puede instalar un complemento para el marcado de esquema. Le permitirá agregar el esquema necesario con facilidad.
Otras plataformas, como WordPress, también tienen sus propios complementos, como estos. Squarespace también. Si bien estas plataformas no permiten un marcado de esquema extenso por sí mismas, los complementos pueden expandir sus capacidades.
Utilice una plataforma de marcado de esquemas
Si tiene un sitio personalizado que NO se administra a través de WordPress, puede usar SchemaApp, que le permite organizar sus datos de marcado de esquema en una plataforma. También puede usar esta herramienta si aloja su sitio de comercio electrónico a través de plataformas como Shopify, Woocommerce, BigCommerce y Squarespace.
También está el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, que puede seguir después de seleccionar "Productos" en la pantalla principal.
¿Tiene su organización recursos técnicos internos sustanciales? Si es así, puede coordinarse con un desarrollador web para agregar marcado de esquema a su sitio a través de Schema.org. Esto le permite ejercer un mayor grado de control sobre el propósito del esquema que desea agregar. No es una opción para todas las empresas, pero vale la pena considerarla si tiene los recursos necesarios.
Crear vínculos de retroceso
Construir un perfil sólido de backlinks es parte de una estrategia de SEO efectiva para cualquier sitio. Los sitios de comercio electrónico no son una excepción. Los enlaces entrantes (también conocidos como backlinks) son fundamentales para mejorar su SERP y pueden ayudarlo a subir los términos atascados en la segunda página de resultados del motor de búsqueda hasta la primera.
¿Qué son los enlaces entrantes o backlinks? Un vínculo de retroceso es cuando otro sitio (externo) vincula de nuevo a su sitio, haciendo referencia a sus productos, servicios o contenido. En esencia, es otro sitio que remite a sus propios usuarios a su sitio porque su sitio proporciona valor. Esencialmente, los motores de búsqueda ven otros sitios con enlaces a su sitio como una referencia positiva de una persona real. Las señales de enlace tienen un gran peso en el SEO. Cada vínculo de retroceso que recibe su sitio aumenta el valor de su sitio a los ojos de Google y, por lo tanto, mejora su clasificación.
A medida que más dominios se vinculen a su sitio, la autoridad de dominio de su propio sitio aumentará. A medida que aumenta la autoridad de su dominio, también aumenta el valor SEO de su sitio. Los motores de búsqueda utilizan estas señales de clasificación (vínculos de retroceso) para determinar qué sitios son más relevantes en línea para temas relacionados. Agregar autoridad de enlace aumenta el valor de SEO de su página y su clasificación en los resultados de búsqueda.
Un fuerte perfil de vínculo de retroceso mejora el conocimiento de la marca y captura a los visitantes web de la parte superior del embudo que pueden encontrar su sitio/marca a través de otra fuente inicial.
Cómo para construir vínculos de retroceso
La construcción de enlaces comienza con la creación de contenido de calidad que será utilizado y compartido por personas fuera de su propio sitio. Asegurar los enlaces entrantes de sitios de buena reputación les dice a los motores de búsqueda que su sitio también es de buena reputación. Estos enlaces también pueden brindar oportunidades adicionales para que sus productos se muestren en fragmentos enriquecidos y dirigir más tráfico hacia usted.
Hay varias formas de crear vínculos de retroceso para un sitio de comercio electrónico. Los siguientes son algunos métodos que hemos encontrado que son exitosos para los sitios de comercio electrónico:
Envíe sus productos a listas y páginas de productos
Muchos sitios publican habitualmente listas como "Los mejores regalos navideños para estudiantes universitarios", "25 productos que cambian la vida por menos de $25" o "Qué regalarle a la persona que lo tiene todo". También hay sitios diseñados específicamente para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos productos (como bienes poco comunes, búsqueda de productos o pinterest). Enviar sus productos a estos sitios aumenta sus probabilidades de aparecer en dichas listas. Además, es posible que desee enviar sus productos a sitios donde los usuarios descubren productos de forma activa, como Pinterest, Product Hunt o Wish.
Publicar contenido sólido en el blog
Un blog con contenido valioso puede ser una herramienta muy útil para crear backlinks. Recomendamos comenzar identificando una lista de ideas para publicaciones de blog. Cada publicación de blog debe adaptarse a una pregunta frecuente o un tema de búsqueda frecuente, relevante para su negocio y su consumidor objetivo. El contenido de blog popular, como "Las 10 mejores ideas de regalos para el Día del Padre 2020", puede alentar a otros a vincular a este tipo de entrada si es bastante completo.
Además, puede enviar blogs de invitados a otros sitios, vinculándolos a sus productos en el contenido. Para leer más, SEMRush tiene una excelente guía para blogs invitados como estrategia de enlace.
Páginas de productos de lanzamiento
Un enfoque más avanzado implicaría lanzar páginas de productos. Piense en el tipo de sitios y publicaciones que probablemente cubrirán sus productos. Verifique sus perfiles de escritor y cabecera para encontrar su información de contacto y envíe un producto para su revisión. Cada sitio tendrá su propio proceso, por lo tanto, investigue publicaciones e influenciadores o discuta esto con un editor u otra persona relevante antes de enviar sus productos a ciegas.
Imagen superior: ejemplo de un artículo de producto incluido en una lista
También es posible que desee coordinarse con personas influyentes en su nicho. Esta guía brinda una excelente introducción para llegar a personas influyentes. Busque personas influyentes en las redes sociales en su industria. Si una personalidad popular de Internet recomienda sus productos, eso generará más vínculos de retroceso y generará un interés general en su marca.
Próximos pasos
Una vez que haya optimizado los conceptos básicos (descripciones de productos, URL, esquema, etc.), asegúrese de que su sitio tenga suficientes señales de confianza y prueba social para que los consumidores se sientan seguros al comprar en su tienda en línea:
- El diseño de su sitio debe tener un aspecto profesional, desde la página de inicio hasta la página de pago.
- Debe proporcionar indicadores de seguridad en torno a los portales de pago, como certificados SSL (por ejemplo, https frente a http).
- ¡Agregue reseñas de productos a su sitio!
Los clientes suelen confiar en las reseñas de los usuarios a través de plataformas de terceros (como las reseñas en Google My Business o Amazon) más que en las reseñas de productos seleccionadas que publica en su propio sitio. Sin embargo, los testimonios de personas en las que se muestra su nombre completo pueden ser un excelente primer paso, o incluso una adición a la incorporación de reseñas de clientes de terceros en su propio sitio.
Dependiendo de cómo haya configurado el esquema de su producto, también podrá mostrar su calificación agregada o su calificación con estrellas directamente en los resultados de búsqueda (especialmente en los resultados de búsqueda de Google).
Es importante tener en cuenta estos puntos al desarrollar una estrategia de SEO de comercio electrónico para su sitio. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.