SEO para Landing Pages. ¿Cómo optimizar un One-Pager?

Una página de destino suele ser una sola página web diseñada para generar conversiones, que pueden referirse a la cantidad de descargas, clientes potenciales generados o el volumen de ventas del producto o servicio. Los sellos distintivos de una página de destino incluyen una estructura sencilla (sin arquitectura compleja) y un mensaje claro (centrado en un único objetivo predefinido).

Las páginas de destino generalmente se promocionan con anuncios pagados . El sector está dominado por Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads y un puñado de otros servicios.

Tal como están las cosas, muchas empresas no mueven un dedo para alimentar sus páginas de destino con tráfico orgánico. Las razones son muchas, incluido un presupuesto limitado que se puede gastar con bastante seguridad en una campaña de PPC. Además, el carácter de las landing pages hace que su optimización sea relativamente difícil .

¡Pero no imposible, por supuesto! En este artículo, explico cómo optimizar su página de destino para aprovechar tanto el tráfico pagado como el orgánico. ¡Ver por ti mismo!

Publica contenido compatible con SEO

No hace falta decir que lo que necesita una landing page es contenido que venda . Tus textos deben estar escritos en el lenguaje del lucro y llegar a los lectores de la manera más sencilla posible.

Sin embargo, eso no quiere decir que no pueda agregar algunas palabras clave . Cíñete a las frases principales que probablemente generen una buena parte del tráfico. Si cree que el contenido que genera ventas no se puede optimizar para los motores de búsqueda, consiga un redactor publicitario profesional. Encontrarán la manera de matar dos pájaros de un tiro.

Limite las palabras clave al mínimo

Por su naturaleza, toda la página de destino debe cubrir un solo tema. Dado que realmente puede tener demasiado de algo bueno, apunte a palabras clave que estén relacionadas temáticamente . A toda costa, no te excedas con los números o la diversidad.

La selección de las palabras clave más pertinentes es más fácil con Keyword Explorer de Senuto. Ingrese las frases más importantes para obtener largas listas de palabras clave relacionadas que serán de gran ayuda para crear el contenido de su página de destino.

Optimiza lo que puedas

La redacción SEO de calidad es muy útil, pero no es la única pieza del rompecabezas. Ahora es el momento de centrarse en otros elementos que podrían impulsar su página de destino a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Recuerda consultar:

Encabezados que afectan tanto a SEO como a UX

Los encabezados le muestran a Google de qué se trata su sitio web. Además, organizan toda tu estructura de contenido. Dividir "muros de texto" acorta ópticamente su contenido, lo que hace que los usuarios se sientan mucho más ansiosos por comenzar a leer.

Metaetiquetas para aumentar sus clasificaciones de SEO y fomentar más clics

Obviamente, estoy hablando de meta título y meta descripción . Los dos elementos que los usuarios ven antes incluso de decidir visitar su sitio web.

El primero no solo inspira a hacer clic, sino que también tiene un impacto real en su clasificación. Tenga eso en cuenta y actualice su metatítulo con palabras clave de destino.

La otra (meta descripción) no tiene un impacto directo en el SEO , pero podría marcar una gran diferencia a la hora de convencer a los usuarios de que elijan tu enlace entre todos los demás.

Velocidad de carga de página rápida

Te llevará lejos cuando generes tráfico orgánico y pagado por igual. Asegúrate de que tu página cargue rápido. Compruebe si el código está limpio y no contiene scripts inútiles . Además, mire más de cerca el tamaño de su contenido y elija un alojamiento rápido, sin fallas y confiable.

…incluyendo imágenes

Aunque con frecuencia se subestiman, las imágenes son una herramienta poderosa en la optimización de la página de destino. Para aprovecharlos al máximo en sus esfuerzos de SEO, vigile los 4 factores críticos :

• Tamaño del archivo : cuanto más pequeño, mejor. Si es posible, intente ceñirse a los archivos JPEG. Comprímalos adicionalmente con herramientas como https://tinypng.com/ para lograr una calidad adecuada y mantener las cosas livianas.
• Dimensiones : intente publicar imágenes en las mismas dimensiones que se muestran en el sitio web . Si su página de destino presenta gráficos en un tamaño de 1000 x 1000 px, su CMS debería contener imágenes de este tamaño exacto. Agregar imágenes más pequeñas o más grandes desencadena la inicialización de secuencias de comandos adicionales diseñadas para el ajuste de tamaño automático . Ha acertado: estos scripts solo harán que su página sea más lenta.
• Títulos y atributos alternativos : al publicar imágenes en su página de destino, asegúrese de agregar descripciones relevantes. Tanto el nombre del archivo como el atributo alt (texto alternativo) deben contener frases descriptivas que se ajusten a la imagen. Este enfoque permitirá a Google determinar qué hay en la imagen y optimizar los resultados de búsqueda en consecuencia.

Comprobar el rendimiento en dispositivos móviles

Todavía estamos en “El Año de los Móviles”. La cantidad de usuarios que cambian de computadoras de escritorio a dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, aumenta constantemente. Y no son solo los usuarios los que ven si tu sitio responde (si puedes usarlo cómodamente en cualquier dispositivo). Google también valora la capacidad de respuesta.

Con eso en mente, recuerde construir su página de destino siguiendo los principios de RWD . Si no lo hace, a la larga, sus esfuerzos de SEO fracasarán.

Amplíe su página de destino con pestañas adicionales

Si opera solo en su mercado local o en un nicho, ofreciendo servicios que son difíciles de conseguir, seguir los consejos anteriores debería generar resultados muy satisfactorios .

Sin embargo, debe saber que en una industria marcada por una competencia feroz, donde todos los jugadores quieren luchar por la visibilidad de Google, un one-pager tradicional no hará el trabajo . Cuando Google compara su sitio web con otros, una página de destino parecerá mediocre y, por lo tanto, indigna de los primeros lugares en los resultados de búsqueda.

Con eso en mente, sugiero expandir su página de destino con pestañas adicionales . Las nuevas secciones pueden profundizar en el contenido publicado en la página de inicio (piense: una lista de precios exhaustiva, planes de servicio más avanzados o incluso detalles técnicos de sus productos y servicios). La creación de páginas adicionales aumentará su potencial de SEO. Al mismo tiempo, podría ser una gran solución que facilite la navegación de contenido para los usuarios potenciales.

Otra buena idea para la optimización de la página de destino es mantener un blog con actualizaciones periódicas . Por un lado, el contenido experto lo ayudará a hacerse un nombre en la industria. Pero, sobre todo, le mostrará a Google que su sitio realmente merece atención.

Claro, en ese momento su página de destino se habrá convertido en un sitio web completo, pero si le importa el SEO, simplemente tiene que hacerlo.

SEO para páginas de aterrizaje

La optimización de la página de destino no es un paseo por el parque. Requiere tiempo, perseverancia y, sobre todo, una carga de trabajo considerable. Espero que este artículo haga que el desafío sea al menos un poco más fácil.

¿Qué opinas sobre este enfoque? ¡Comparta sus puntos de vista en los comentarios a continuación!