SEO para grandes sitios web de comercio electrónico: en qué centrarse

Muchos enfoques de SEO son efectivos para pequeñas tiendas en línea, pero no funcionan bien para un gran sitio de comercio electrónico . Es bastante fácil implementar los cambios en proyectos menores, mientras que en los grandes sitios web de comercio electrónico pueden surgir numerosos problemas (en realidad, suelen ocurrir). La razón es la escala del negocio y muchas personas que influyen en cada cambio en el sitio web.

En esta publicación, me gustaría resumir los matices de hacer SEO para sitios de comercio electrónico. Nuestro equipo tiene muchos ejemplos de errores comunes que cometen los minoristas en línea. Me concentraré principalmente en aquellos que un gerente de marketing puede solucionar de alguna manera. Empecemos.

No subestimes la carga de trabajo

En el gran comercio electrónico, casi todos los cambios en el sitio web requieren mucho trabajo: cambiar o ampliar la estructura del sitio web, optimizar las páginas de destino, agregar nuevos elementos , todo eso involucrará a numerosos especialistas de diferentes departamentos de la empresa. Tomemos, por ejemplo, la creación de páginas de destino "muy importantes". debe consultar a un experto legal y/o un gerente de producto para comprender cuándo puede lanzar una página de destino y qué detalles sobre el producto puede proporcionar. La información sobre un producto, sus especificaciones, las opciones de pedido anticipado y las variaciones de precio deben seleccionarse cuidadosamente. Por un lado, debería ser suficiente para los clientes. Por otro lado, no puede divulgar ninguna información confidencial.

La carga de trabajo puede aumentar significativamente porque generalmente necesita obtener aprobaciones. Por ejemplo, para crear varias docenas de nuevas páginas de destino, un gerente de marketing generalmente analiza el contenido y el diseño con los gerentes principales, contrata a un gerente de producto, prepara los términos de referencia para un administrador de contenido y busca a alguien para crear diseños de página. Un responsable de optimización SEO debe tener en cuenta todos los pasos que puede incluir el proyecto y evaluar los recursos necesarios para completar todo a tiempo.

Si un director de marketing no tiene autoridad para cambios significativos ni recursos para su implementación, debe comenzar con una tarea más pequeña y factible.

Piense en las posibles dificultades

También es importante prever los posibles problemas que pueden surgir durante una campaña de SEO para sitios de comercio electrónico. Serán específicos en cada proyecto, y es posible determinarlos solo con la ayuda del equipo de SEO. Las dificultades típicas incluyen:

1. La funcionalidad del sitio web de comercio electrónico tiene limitaciones.
2. Un equipo de redactores no puede mantenerse al día con las tareas a tiempo.
3. La necesidad de largas negociaciones con los diferentes departamentos de la empresa.

Prioriza sabiamente

En el proceso de optimización de motores de búsqueda de un gran sitio web de comercio electrónico, es importante establecer las prioridades en el orden correcto. Me atengo a lo siguiente:

1. Dar mayor prioridad a las tareas que son la base para las siguientes tareas. Por ejemplo, priorizar la creación de una nueva entidad en una base de datos. en otras palabras, primero lo primero; sin excepciones.
2. Planifique con anticipación, teniendo en cuenta la estacionalidad . Si el Black Friday es dentro de una semana y las respectivas páginas de destino aún no se han creado, no tendrá tiempo suficiente para optimizarlas en la parte superior de los resultados de búsqueda. En tal caso, debería comenzar a prepararse para las vacaciones de Navidad.
3. Evaluar la entrada y la salida . Por ejemplo, una mejor navegación, filtros más diversos y descripciones detalladas de productos son buenos no solo para el SEO de comercio electrónico, sino que también ayudan a sus clientes a comprar con facilidad. Esto, a su vez, aumentará la tasa de conversión y, por lo tanto, aumentará las ganancias del sitio web, al menos en teoría.

Evite los tiempos de espera

Si el trabajo de todo el equipo se detiene porque los desarrolladores web no han cumplido con la fecha límite, la empresa tiene que pagar a los especialistas en SEO por el tiempo de inactividad. Esto es, bueno, al menos frustrante, ¿no estás de acuerdo? Es por eso que debe pensar en posibles escenarios con anticipación.

Supongamos que los desarrolladores planean hacer un lanzamiento en un mes. Haz una lista de verificación de SEO de lo que vas a hacer durante este mes y desarrolla un plan B al que te apegarás si el lanzamiento se pospone por una semana, un mes o lo que sea.

Deshazte de la microgestión

Los directores de marketing no deben recurrir a los microgestores y profundizar en las tareas menores de SEO. Deben controlar el rendimiento comprobando hitos importantes.

Si comienzas a utilizar técnicas de microgestión, el trabajo de todos los involucrados en el proyecto se ralentiza. En lugar de completar sus tareas, las personas se atascan en el papeleo. En lugar de buscar nuevas ideas, redactan informes. En lugar de buscar soluciones SEO efectivas, pierden el tiempo presentando las existentes. Solo detente y dale a tu equipo la oportunidad de hacer su trabajo.

Sepa lo que hacen sus competidores con SEO

Un análisis periódico de las estrategias SEO de tus competidores puede ser muy útil. Descubra en qué actividades de SEO se centran sus competidores. Quizás haya una solución inteligente, algo perfecto para sus necesidades. Tus competidores también trabajan con personas que generan ideas y lo mejor de ellas también lo puedes adoptar.

Tomemos dos grandes sitios web de comercio electrónico. Uno de ellos comienza a recibir muchos enlaces de alta calidad. Puede analizar lo que está sucediendo y, por ejemplo, descubrir que han animado a las personas a publicar un enlace a su sitio web en una historia sobre cómo usaron un exprimidor de forma creativa. Los especialistas en marketing simplemente lanzaron un concurso sobre cómo usar cinco productos diferentes de una manera inusual. Tal vez, ¿puedes pensar en algo similar?

Garantizar una comunicación eficaz

Como especialista en marketing, debe mantenerse al día con los procesos comerciales. Cuanto mejor se organicen los procesos de negocio, más clara será la presentación de la información por parte del departamento de SEO. Si una comunicación empresarial está mal organizada, una agencia debería intentar sistematizar el proceso de trabajo. De lo contrario, en lugar de pasar de un hito a otro, deambularás. En tal caso, intente ayudar al propietario de la empresa definiendo las expectativas, por ejemplo, qué información se requiere para comenzar el trabajo, con qué frecuencia se deben proporcionar las actualizaciones, etc.

Además, debes entender quién es el responsable de cada tarea del proyecto SEO: quién elabora una estrategia, quién establece las metas y controla su cumplimiento, quién define los KPI's, quién está a cargo de las cuestiones financieras. Esto agilizará la búsqueda de respuestas a las preguntas tanto de un departamento de marketing como de una empresa.