Una guía de SEO y construcción de enlaces para abogados: desbloquee mejores clasificaciones

Los abogados lo tienen difícil.

La industria legal es altamente competitiva y los bufetes de abogados compiten constantemente por el primer puesto en los resultados de búsqueda de Google. Incluso si logra obtener la posición número uno para su palabra clave, siempre existe el riesgo de que alguien más se la quite.

Por eso escribimos este post. Ya sea que esté administrando internamente el SEO de su bufete de abogados o una agencia que maneja el SEO para clientes abogados, sabemos que es un nicho excepcionalmente difícil para operar.

En esta publicación, aprenderá qué es el SEO profesional, por qué es importante y los factores de clasificación que utiliza Google para posicionar sus páginas en los resultados de búsqueda. También cubriremos cómo aumentar su visibilidad y llegar a las personas interesadas en sus servicios.

¿Qué es Abogado SEO?

Los bufetes de abogados utilizan SEO para abogados para optimizar sus sitios web y aumentar su presencia en línea en motores de búsqueda como Google y Bing. La optimización adecuada facilita que los clientes lo encuentren sin tener que desplazarse por docenas de páginas.

El SEO para abogados es similar al SEO regular. Las principales diferencias están en la orientación por palabra clave y ubicación.

Por ejemplo, un bufete de abogados de lesiones personales que opere en Nueva York podría orientar la palabra clave "abogado de accidentes de Brooklyn". Esta frase es específica para su mercado objetivo: personas que buscan servicios legales en la ciudad.

El abogado de calidad SEO también cumple con los estándares éticos y regulatorios de la profesión legal. Debe evitar hacer afirmaciones engañosas o socavar la confidencialidad del cliente. Mantenerse al día con los organismos reguladores, los grupos industriales y la ley es esencial.

¿Por qué es importante el SEO para los bufetes de abogados?

El SEO es fundamental para los bufetes de abogados por varias razones.

Competitividad

La primera razón por la que el SEO es esencial es la competitividad del sector legal, como se mencionó anteriormente.

El índice de marcas de bufetes de abogados de EE. UU. de Thomson Reuters descubrió que el sector legal de EE. UU. es uno de los más despiadados del mundo. Los mejores abogados mejoran constantemente sus habilidades y desarrollan nuevas formas de atraer clientes que pagan mucho a través de mejores servicios y un alcance en línea más efectivo.

En cualquier parte de los Estados Unidos, decenas de empresas pueden competir por la atención de un número limitado de clientes. Como tal, las empresas que no implementan SEO a menudo tienen dificultades para obtener mucho tráfico orgánico.

Los clientes buscan asesoramiento legal en línea

El SEO también es importante para los bufetes de abogados debido al deseo de los clientes de encontrar asesoramiento legal en la web.

Más del 70% de las personas encuestadas dijeron que primero buscarían un abogado en línea, en comparación con solo el 23% que llamaría.

Como tal, las firmas legalesdeben apuntar a este embudo de ventas.Confiar en llamadas telefónicas anticuadas simplemente no será suficiente.

Responder claramente a las consultas de los usuarios

Por último, el SEO permite a los bufetes de abogados responder claramente a las consultas de los usuarios. Los blogs, artículos y páginas web pueden responder rápidamente a preguntas importantes y canalizar clientes potenciales a servicios relevantes.

Los asuntos legales pueden ser un tema delicado. Al igual que la atención médica, entran en la categoría YMYL ("Tu dinero o tu vida)" de los motores de búsqueda. Como tal, Google y otros quieren asegurarse de que los usuarios solo usen los sitios de mayor reputación. (Hacerlo mal podría poner en riesgo a los usuarios).

Afortunadamente, el SEO adecuado lo ayuda a construir esta autoridad. Con el tiempo, los motores de búsqueda ganan confianza en su sitio y experiencia, lo que lo ayuda a obtener una clasificación más alta.

Comprender los factores de clasificación de Google

Los abogados pueden tener dificultades para comprender los factores de clasificación de Google. Muchos bufetes de abogados creen que están haciendo todo lo correcto, pero aún así no logran progresar.

Por lo general, eso se debe a que solo entienden parcialmente el SEO. Aciertan en algunos aspectos pero en otros no.

Tu dinero o tu vida es particularmente importante para las firmas legales porque operan en una industria que afecta la salud, la felicidad, la seguridad y la estabilidad financiera de los usuarios. Google tiene estándares más altos para el contenido YMYL y espera que las empresas del sector muestren más EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad), que analizamos a continuación.

Además, los abogados deben considerar otros factores de clasificación que utiliza Google para evaluar las páginas web. Éstas incluyen:-

• Vínculos de retroceso.Los usuarios de Google el número y la calidad de los enlaces que apuntan a sus páginas web como indicador de su valor y confiabilidad. Cuanto más relevantes y autorizados sean los sitios de enlace, más backlinks de jugo de SEO proporcionarán.
• Amabilidad móvil.Google también considera el grado en que sus páginas se adaptan a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. Las páginas optimizadas para dispositivos móviles deben leerse fácilmente en teléfonos inteligentes y tabletas, incluso si su práctica legal tiene mucha información para transmitir.
• Velocidad del sitio.Los abogados también deben centrarse en la velocidad del sitio. Las páginas de carga lenta podrían desanimar a los clientes potenciales o dañar la marca.
• Palabras clave.Por último, las páginas de los bufetes de abogados deben contener palabras clave relevantes para los servicios y la ubicación de la empresa. La mayoría de los servicios legales operan localmente y, por lo tanto, deben centrarse específicamente en palabras clave locales.

Al igual que las empresas de otras industrias, su bufete de abogados debe centrarse en estos factores clave de SEO. El SEO adecuado escrítico en el sector legal debido a la intensidad de la competencia. Muchos abogados operan con frecuencia en la misma área, tratando de atraer a un grupo limitado de clientes.

EEAT y Credibilidad

La EEAT y la credibilidad son esenciales para los abogados y se relacionan con YMYL. EEAT es parte de las Pautas de calificación de consultas de búsqueda de Google, utilizadas por evaluadores humanos para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

El acrónimo significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Aquí hay un desglose.

• La experiencia se refiere a la experiencia profesional o de vida de su bufete de abogados en asuntos legales.
• La experiencia es la medida en que su bufete de abogados tiene la habilidad o el conocimiento necesarios para el tema.
• La autoridad es la medida en que los usuarios conocen a su bufete de abogados como la fuente de referencia para un tema específico.
• La confiabilidad es cuán honesto, preciso y confiable es su sitio.

Humanos reales inspeccionan su contenido y lo califican de acuerdo con los criterios internos de Google. Si lo hace bien, el gigante de las búsquedas aumentará su clasificación y mejorará su visibilidad. Si no lo hace, el SEO podría verse afectado.

EEAT no es una parte directa del algoritmo de clasificación de Google porque depende de evaluadores humanos. Aun así, puede tener un impacto profundo en el SEO cuando se implementa de manera efectiva.

Las pautas de EEAT dejan en claro lo que Google considera un buen sitio y un buen contenido, por lo que, naturalmente, los sitios que demuestren una excelente EEAT serán recompensados ​​en consecuencia.

Construcción de enlaces para abogados

Los enlaces son valiosos para los bufetes de abogados porque lo ayudan a destacarse frente a la competencia y demostrar EEAT. Las empresas con más enlaces indican a los motores de búsqueda y clientes potenciales que sus sitios web tienen autoridad, credibilidad y relevancia. Los vínculos de retroceso impulsan el tráfico, las referencias y los clientes potenciales, lo que aumenta su visibilidad y reputación.

Dicho esto, no todos los enlaces ofrecen el mismo valor. Su valor depende de la relevancia y la autoridad del sitio de origen. Por ejemplo, un enlace de la columna legal en la revista Forbes vale más que uno de una empresa de instalación de baños al azar.

Creemos que la creación de enlaces no es negociable para los bufetes de abogados. Forma la columna vertebral de todo su SEO, aumentando la efectividad de la optimización en la página, la implementación de palabras clave y la creación de contenido. Cientos de bufetes de abogados ya crean enlaces utilizando nuestros servicios de extensión de bloggers, de manera segura y efectiva. Los clientes reciben vínculos de retroceso en artículos no promocionales con calidad de revista en sitios de terceros con autoridad de alto dominio.

Es una fórmula simple que funciona.

Estrategias de SEO para abogados

Entonces, ¿qué estrategias de SEO están disponibles para su bufete de abogados y cómo debe implementarlas? Vamos a ver.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la columna vertebral de la estrategia de SEO de su bufete de abogados. Le permite identificar los términos más relevantes y populares que sus clientes potenciales buscan en línea.

La orientación de estas palabras clave optimiza su sitio web, contenido y creación de enlaces, lo que lo ayuda a obtener una clasificación más alta en Google. Eso, a su vez, atrae clientes potenciales más calificados y de mayor valor.

Averiguar a qué palabras clave apuntar es bastante sencillo. Una opción es escribir una palabra clave pilar, como "abogado de lesiones personales de Nueva York", en Google y ver qué otras sugerencias surgen.

Esta palabra clave muestrauna intención comercial.Los usuarios que lo escriben buscan comprar servicios legales.

Como tal, Google recomienda otras palabras clave con intención, como "mejor abogado de lesiones personales de la ciudad de Nueva York". El uso de estas palabras clave adicionales en el contenido de su sitio web puede ayudar a orientar a los usuarios que escriben esta consulta de búsqueda específica.

También puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave. Aquí está la palabra clave idéntica ingresada en Google Keyword Planner: -

Keyword Planner es un poco más útil que las búsquedas sugeridas porque le muestra el volumen de búsqueda (búsquedas mensuales promedio) y el nivel de competencia por palabras clave. Puede usar esta información para determinar si debe orientar estas palabras clave o no.

Nuestras otras herramientas favoritas de planificación de palabras clave incluyen:

• Semrush
• espía
• Ahrefs
• Moz
• Serpstat
• RespuestaElPúblico

Todo esto gira en torno a ingresar una palabra clave pilar y encontrar palabras clave adicionales asociadas con ella para incluirlas en su sitio web.

Si esto es demasiado complicado para usted, ¿por qué no echa un vistazo a nuestro servicio de investigación de palabras clave hecho para usted? Simplemente proporciónenos la URL de su dominio y los temas iniciales y produciremos un informe de investigación de palabras clave completamente procesable para usted o su cliente.

Contenido

Clavar su contenido también es esencial para establecer autoridad y credibilidad. Los artículos, las páginas web y los blogs deben brindar respuestas informativas que realmente ayuden a los usuarios .

También deben ser empáticos. Debe utilizar el contenido para demostrar compasión a los posibles clientes que puedan estar angustiados. El lenguaje debe ser tranquilizador, claro y útil.

Vea cómo el siguiente extracto de texto de un abogado de lesiones personales con sede en Perth cumple con estos criterios:

“¿Ha resultado lesionado en un accidente automovilístico o laboral?Nuestros abogados de lesiones personales comprenden el efecto devastador que un accidente puede tener en las víctimas y sus familias: un momento puede cambiar su vida”.

Mostrar empatía requiere ponerse en el lugar de sus clientes y sentir lo que ellos sienten. Expresarlo en su sitio web crea inmediatamente una relación y una conexión, generando confianza, parte del marco EEAT de Google.

Vínculos de retroceso

Asegurar los vínculos de retroceso también es una estrategia esencial para su bufete de abogados porque indica que otros usuarios confían en su sitio y sus servicios. Cuantos más enlaces tenga de fuentes relevantes y de alta calidad, mayor será su clasificación en Google.

Aun así, los abogados deben tener cuidado. Los enlaces de publicaciones y anuncios patrocinados deben seguir estrictas pautas y regulaciones sectoriales. Su empresa podría caer en descrédito si no cumple con los estándares éticos establecidos por los organismos gubernamentales y de la industria.

Afortunadamente, estas normas no se aplican a los enlaces adquiridos de forma natural oa los que crea a través de publicaciones de invitados o el alcance de los blogueros de FATJOE. Usted no es responsable de los enlaces en los casos en que no retiene el control creativo sobre el contenido o la ubicación del enlace.

Este es un ejemplo de cómo aparecerán sus enlaces en sitios de terceros que utilicen nuestros servicios:

Puede ver cómo el escritor incorpora la palabra clave en el texto de forma no promocional y natural. Los usuarios del sitio web pueden seguir el enlace para descubrir más acerca de sus servicios, y Google puede rastrearlo, impulsando el SEO de su sitio.

Citas

Las citas son otra excelente manera de impulsar el SEO de su firma legal. Las menciones en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa ayudan a Google a verificar su ubicación y autoridad y permiten que los clientes lo encuentren.

Asegure tantas citas como sea posible en directorios acreditados, como Google My Business, Yelp, Avvo y FindLaw. Sea específico de la industria con sus elecciones, proporcionando información de contacto consistente en todas las plataformas. Google puede degradarte si no lo haces.

Recuerde, la gente quiere abogadoslocalesy bufetes de abogados con conocimiento de las leyeslocales. Los clientes necesitan profesionales que entiendan los estatutos regionales y que estén disponibles en persona. Los directorios son a menudo su primer puerto de escala para obtener más información sobre los profesionales en ejercicio en su área.

Por ejemplo, FindLaw es un directorio que se especializa en ayudar a los clientes a encontrar abogados relevantes en su área local. Los usuarios simplemente ingresan su problema legal y ciudad, código postal o condado para encontrar profesionales en su área.

Observe también cómo el directorio usa lenguaje empático, un punto que discutimos anteriormente.

relaciones públicas digitales

Las relaciones públicas digitales son otra estrategia de SEO convincente para su bufete de abogados. Es la práctica de utilizar los medios de comunicación en línea para promover su marca y experiencia.

Las relaciones públicas digitales alimentan prácticamente todos los aspectos del SEO. Puedes usarlo para:-

• Generar vínculos de retroceso
• Establece más autoridad en tu nicho
• Llegar a nuevas audiencias
• Muestre sus logros (parte del elemento "Experiencia" en el EEAT de Google), como ganar un caso o resolver una disputa

Los casos únicos y novedosos o las grandes ganancias en las que hizo que los clientes ganaran cientos de miles o millones de dólares pueden ser un excelente clickbait. Estas historias intrigan a los usuarios, y muchos harán clic en los enlaces de los artículos a su sitio web para obtener más información sobre sus servicios.

Comenzar es bastante simple. FATJOE ofrece un servicio de redacción de comunicados de prensa, que lo conecta con docenas de medios de comunicación para difundir su mensaje. O bien, puede utilizar plataformas como Help A Reporter Out (HARO) y convertirse en un experto residente para que los periodistas consulten sobre cuestiones o temas específicos. Por lo general, están más que dispuestos a colocar vínculos de retroceso a su sitio a cambio de valiosas contribuciones o cotizaciones.

SEO técnico

Por último, es fundamental invertir en los fundamentos técnicos del SEO. Hacerlo bien permite que Google y los usuarios encuentren su contenido y le den crédito por los enlaces que recibe.

El SEO técnico se refiere a los aspectos de su sitio web que afectan su rendimiento y funcionalidad. Google quiere que los sitios sean: -

• Seguro
• Rápido y confiable
• Compatible con dispositivos móviles
• Fácil de rastrear

Seguir las mejores prácticas del motor de búsqueda hace que las estrategias anteriores sean más efectivas.

Los sitios web seguros de abogados deben:-

• Use el protocolo HTTPS en lugar de HTTP, lo que mejora el cifrado de datos
• Tener un certificado SSL válido, que se muestra como un icono de candado antes de la URL
• Mostrar sellos de pago seguro de grupos de cumplimiento acreditados, como PCI-DSS, MasterCard Secure Code y Verified By Visa
• Proporcione información de contacto válida, como números de teléfono, direcciones de correo electrónico y direcciones físicas
• Use un nombre de dominio original, no uno falsificado que imite otro sitio web popular o conocido
• Implemente funciones de seguridad adicionales, como protección de enlaces directos, protección DDoS, verificación en dos pasos, protección SSL, etc.

Los sitios web de abogados también deben ser rápidos para cumplir con los criterios de PageSpeed ​​Insights (PSI) de Google. PSI informa sobre las experiencias de la Primera pintura con contenido (FCP), el Retraso de la primera entrada (FID), la Pintura con contenido más grande (LCP), el Cambio de diseño acumulativo (CLS) y la Interacción con la siguiente pintura (INP) durante el período de recopilación anterior de 28 días. Los abogados deben apuntar a una calificación de "Bueno" en todos ellos para maximizar la efectividad de sus otras estrategias de SEO.

Google proporciona una tabla que muestra los umbrales para "Bueno", "Necesita mejorar" y "Deficiente" para cada categoría en esta página. Si no entiende cómo mejorar estas variables, hable con un profesional de SEO.

Los sitios web de los abogados también deben ser aptos para dispositivos móviles. Afortunadamente, la mayoría de los creadores de sitios web incluyen integraciones compatibles con dispositivos móviles que cumplen automáticamente con los estándares de Google.

Si no está seguro de si su sitio es compatible con dispositivos móviles, puede comprobarlo en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Simplemente escriba la URL en el cuadro y vea los resultados.

Finalmente, su bufete de abogados debe asegurarse de que su sitio web sea fácil de rastrear. El rastreo es el proceso que utilizan los motores de búsqueda para escanear e indexar el contenido de su sitio web, lo que le permite clasificarse en los resultados de búsqueda.

Comience por crear y enviar un mapa del sitio. Un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web y cómo se relacionan entre sí. Los motores de búsqueda requieren esta información para rastrear su contenido de manera eficiente y asegurarse de indexar todas sus páginas. Puede enviar mapas de sitio manualmente o usar Bing Webmaster Tools o Google Search Console.

Además, utilice el marcado de esquema. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tipo y el propósito de su contenido, como eventos, ubicaciones, testimonios y reseñas, lo que facilita que los usuarios lo encuentren.

Las marcas de esquema generan fragmentos enriquecidos: cuadros que muestran información adicional en los resultados de búsqueda, como precios, calificaciones y disponibilidad. Este es un ejemplo de la palabra clave "bufete de abogados de Nueva York":

El fragmento proporciona información adicional sobre su empresa, además de botones que brindan instrucciones y reenvían a los usuarios a su sitio web. Estos cuadros aumentan significativamente la visibilidad, impulsando el tráfico orgánico que llega a su sitio.

Experiencia de usuario

La estrategia final de SEO es mejorar la experiencia de usuario (UX) de su sitio. Una experiencia positiva hace que la adquisición de clientes sea más probable.

Puedes mejorar tu UX al:-

• Ofreciendo una navegación clara (como menús intuitivos y fáciles de usar)
• Contenido atractivo que explica claramente los problemas
• Fuertes llamadas a la acción (CTA) que facilitan la búsqueda de sus servicios y la reserva de citas.
• Prueba social en forma de testimonios, reseñas y comentarios de los clientes.

Por ejemplo, su bufete de abogados podría crear contenido que brinde información sobre cómo obtener una compensación por accidentes de motocicleta. Al final de la publicación, puede incluir un CTA, pidiendo a los clientes que programen una llamada.

Otra estrategia es incluir reseñas y testimonios vinculados externamente en sus páginas de ventas. Los clientes pueden hacer clic para leer las reseñas en sitios independientes de terceros, lo que ayuda a generar confianza y credibilidad.

Subcontrate su construcción de enlaces y SEO para abogados

Como puede ver, el SEO y la construcción de enlaces para abogados pueden ser complicados. Requiere mucho tiempo y trabajo que lo aleja de sus operaciones principales.

Ahí es donde los servicios de backlinking de FATJOE pueden ayudar. Nuestra subcontratación reduce la carga de su tiempo, ya sea que sea una agencia especializada en servicios legales de SEO o un bufete de abogados, para que pueda concentrarse en lo que importa.

Pruébelo usted mismo. ¡Es una solución sin problemas para la construcción de enlaces, redacción de sitios web, blogs y más!