SEO para organizaciones sin fines de lucro: cómo mejorar la visibilidad en línea y las donaciones

Para las organizaciones sin fines de lucro que buscan aumentar la visibilidad en línea de su organización benéfica u organización, el SEO sin fines de lucro puede ser una inversión estratégica, impactante y asequible.

Los equipos de marketing y desarrollo sin fines de lucro se basan en una variedad de estrategias de marketing digital. Estos incluyen marketing de contenido, marketing por correo electrónico y redes sociales para interactuar con su base de donantes.

Aunque estos canales son importantes, no necesariamente ponen su contenido frente a los ojos de nuevos usuarios como lo hace la optimización de motores de búsqueda.

Entonces, si su organización sin fines de lucro no ha hecho del SEO una parte integral de sus esfuerzos de marketing, esta guía lo ayudará a comenzar. Aquí se explica cómo implementar una estrategia de SEO para organizaciones sin fines de lucro.

¿Qué es el SEO sin fines de lucro?

En términos generales, el SEO sin fines de lucro es el proceso de optimizar un sitio web o una página web sin fines de lucro para que aparezca lo más alto posible en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave relevantes. `

Esto se puede hacer a través de una variedad de métodos, incluida la optimización del contenido, la estructura y los elementos de la página del sitio web, como títulos, metaetiquetas y texto de anclaje; crear vínculos de retroceso desde sitios web de alta calidad; y optimizar el sitio web para dispositivos móviles.

Si bien el SEO puede beneficiar a cualquier industria, es particularmente útil para organizaciones sin fines de lucro que pueden tener presupuestos de marketing limitados y necesitan obtener el máximo valor de su inversión en marketing.

¿Por qué es importante el SEO para las organizaciones sin fines de lucro?

Con 3,8 millones de búsquedas en Google cada minuto , está claro que los usuarios de Internet recurren a los motores de búsqueda a diario para responder a sus preguntas o encontrar información.

Eso no es diferente cuando se trata de encontrar organizaciones a las que quieran donar, ser voluntarios o simplemente aprender más sobre sus problemas o causas específicas.

Por ejemplo, hay 7000 búsquedas cada mes de la palabra clave "organizaciones benéficas contra el cáncer".

Y esa es solo una de los cientos (¡o miles!) de diferentes palabras clave en las que confían los usuarios cuando buscan información sobre organizaciones sin fines de lucro relacionadas con el cáncer.

Entonces, ¿qué significa eso para su organización benéfica? Significa que hay infinitas oportunidades para que su sitio web sin fines de lucro se clasifique en los motores de búsqueda, se conecte con audiencias más amplias y aumente el apoyo y la conciencia de su organización.

Beneficios del SEO para organizaciones benéficas y sin fines de lucro

Estas son algunas de las formas tangibles en que la clasificación en los resultados de búsqueda puede afectar a su organización sin fines de lucro.

Aumente el conocimiento de su organización

¿Cómo pueden los usuarios apoyar a tu organización si no saben que existes?

Los motores de búsqueda son una excelente manera de ayudar a los usuarios a descubrir su organización y conocer el gran trabajo que realiza con causas específicas.

Obtenga más apoyo financiero

El SEO sin fines de lucro es especialmente importante para las organizaciones que dependen del apoyo financiero del público en general.

Al aparecer lo más alto posible en las SERP, una organización sin fines de lucro puede atraer más visitantes a su sitio web. Esto puede resultar en más donaciones.

A menudo, las personas quieren donar, pero no necesariamente saben dónde. Recurren a los motores de búsqueda para que les den respuestas.

Si su organización no está clasificada en la primera página de las SERP para palabras clave relevantes, sus posibles donantes recurrirán a otras organizaciones para que den su tiempo, recursos y dinero.

Educar a la gente sobre sus causas

Tal vez su organización esté realizando un trabajo innovador que desee compartir con usuarios, periodistas y otras organizaciones por igual.

Tener contenido optimizado en su sitio web puede ayudarlo a compartir ese trabajo con una audiencia más amplia. Además, puede ayudarlo a que más personas se involucren en sus causas, investigación o defensa.

Los periodistas a menudo quieren vincular a informes de investigación o estudios en sus artículos. Si su sitio web sin fines de lucro tiene este contenido, puede ser parte de su estrategia de SEO.

Primeros pasos con SEO para organizaciones sin fines de lucro

El SEO puede parecer complicado o intimidante para aquellos que no lo entienden. En última instancia, se trata de crear contenido de alta calidad para los usuarios y brindarles una excelente experiencia en el sitio web.

Investigación de palabras clave para organizaciones sin fines de lucro

La base del SEO es la investigación de palabras clave. Las palabras clave en SEO son las palabras y frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar contenido como el tuyo.

Puede considerar las palabras clave como caminos y puentes que conectan su organización sin fines de lucro con su público objetivo.

Idealmente, sus páginas web deben clasificarse por palabras clave que tengan una gran relevancia para los servicios que brinda su organización sin fines de lucro.

Si no está seguro de cómo hacer una investigación de palabras clave, siempre puede solicitar una investigación de palabras clave a nuestros expertos en SEO en nuestro creador. Pero si desea realizar una investigación de palabras clave por su cuenta, puede registrarse en nuestro software de SEO y realizar la investigación de palabras clave usted mismo.

Aquí le mostramos cómo comenzar a encontrar las mejores palabras clave para su organización sin fines de lucro.

1. Lluvia de ideas sobre palabras clave y subtemas relevantes

Uno de los mejores lugares para comenzar es simplemente hacer una lluvia de ideas sobre lo que los usuarios podrían estar buscando en Google que sea relevante para su organización sin fines de lucro.

Aquí hay algunas preguntas para hacer durante su lluvia de ideas:

• ¿Cuál es el propósito principal de mi organización?
• ¿A quién servimos?
• ¿Cuáles son las preguntas comunes que la gente hace sobre nuestra organización?
• ¿Qué preguntas hacen los usuarios sobre nuestra causa o problemas principales?
• ¿Dónde se encuentra mi público objetivo?
• ¿Qué eventos organiza regularmente mi organización?
• ¿Qué temas les preocupan a nuestros donantes?
• ¿Qué oportunidades de voluntariado o servicio están disponibles en mi organización sin fines de lucro?
• ¡Y otros!

Estos son solo algunos ejemplos para que piense qué búsquedas podrían ser relevantes para el contenido de su sitio web.

2. Haga una lista de palabras clave usando una herramienta para palabras clave

Una vez que tenga algunas ideas para comenzar, puede usar una herramienta de investigación de palabras clave para obtener más información sobre lo que las personas realmente buscan en Google.

Por ejemplo, supongamos que mi organización benéfica organiza una caminata anual de 5 km que crea conciencia y genera dinero para mi organización. Mediante el uso de una herramienta de palabras clave, puedo ver qué palabras clave relevantes buscan los usuarios en relación con estos eventos.

Si tengo una página de destino en mi sitio web sobre este evento, es posible que desee optimizarla para una de las palabras clave anteriores.

Aquí hay otro ejemplo. Digamos que mi organización es un refugio de animales y tenemos la siguiente página de destino que describe nuestras oportunidades de voluntariado.

¡La clasificación de las palabras clave relevantes a continuación podría significar que más voluntarios potenciales descubran esta página web en los motores de búsqueda y envíen su información o se registren!

Una vez que encuentre palabras clave que sabe que son relevantes para su contenido, agréguelas a una lista en su herramienta de palabras clave. Es posible que desee hacer listas separadas para cada una de las páginas individuales que tiene en su sitio web que desea clasificar en los motores de búsqueda.

3. Elija palabras clave secundarias

Una vez que tenga una lista de palabras clave, querrá seguir adelante con la elección de objetivos de palabras clave.

Idealmente, cada página web que valga la pena clasificar en su sitio web sin fines de lucro se orientará a una palabra clave principal, junto con algunas palabras clave secundarias que tienen relevancia semántica y temática. En el mundo del SEO, esto se conoce como un grupo de palabras clave .

¿Qué hace que una palabra clave sea la elección correcta? Aquí están las métricas más importantes para recordar.

• Volumen de búsqueda : Este es el número de veces que los usuarios buscan esta palabra clave en Google cada mes. Deberá elegir objetivos de palabras clave con un mayor volumen de búsqueda para que tenga más oportunidades de que los usuarios vean su contenido.
• Costo por clic : este es el precio que pagan los anunciantes para orientar esta palabra clave en una campaña de anuncios de Google. Si este número es alto, es una buena señal de que esta palabra clave debe ser valiosa y traer tráfico calificado.
• Dificultad de palabra clave : esta es una métrica de palabra clave que estima cuán competitivo es clasificar para una palabra clave. Si es una organización sin fines de lucro más nueva, es posible que desee considerar palabras clave que tengan puntajes KD más bajos. Esto le dará una mejor oportunidad de llegar a la primera página.

La elección de objetivos de palabras clave es posiblemente una de las partes más estratégicas del SEO, por lo que si no está seguro de cómo avanzar con la orientación de palabras clave, puede considerar trabajar con un estratega de SEO.

Incluso puede reservar una llamada gratuita con uno de nuestros profesionales de SEO para hablar sobre sus objetivos de palabras clave.

Optimización de página para organizaciones sin fines de lucro

La siguiente etapa de su estrategia de SEO para organizaciones sin fines de lucro es optimizar sus páginas web para sus palabras clave objetivo.

La optimización en la página significa mejorar las señales de contenido en sus páginas web para que Google las considere relevantes para la palabra clave objetivo y de alta calidad.

Hará el proceso de optimización en la página para cada página web que desee clasificar en los resultados de búsqueda. Modelaré el proceso con esta página de inicio de la Sociedad Protectora de Animales de Houston.

Queremos que esta página se clasifique para las siguientes palabras clave relacionadas con refugios para animales.

Se eligieron estas palabras clave porque tienen un alto volumen de búsqueda, una dificultad de palabra clave baja y una gran relevancia para el contenido de nuestro sitio web.

1. Cree contenido detallado y de alta calidad

El primer paso del proceso de optimización es asegurarse de que el contenido de su página web sea valioso, de alta calidad y relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.

¿Qué es la intención de búsqueda? Bueno, es la intención detrás de la palabra clave.

Por ejemplo, alguien que busca "refugio de animales en houston" puede estar buscando información sobre una variedad de cosas. Tal vez quieran adoptar una mascota. Tal vez quieran ser voluntarios. Es posible que solo estén buscando un lugar para dejar a un perro que encontraron en su patio trasero.

Los estrategas de SEO clasificarían esta palabra clave en particular como una intención de búsqueda "informativa". Los usuarios simplemente están tratando de encontrar más información.

La Sociedad Protectora de Animales de Houston hace un gran trabajo al incluir una imagen amplia de sus diversos servicios en su página de inicio. Esto significa que los usuarios de las tres intenciones enumeradas anteriormente pueden encontrar lo que buscan.

2. Optimice sus metadatos

Las metaetiquetas son etiquetas SEO HTML que existen en la versión HTML de su página web. Le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido.

También son visibles para los usuarios en las SERP, ya que forman el texto del resultado de su motor de búsqueda.

Hay una variedad de etiquetas que puede optimizar en su sitio web sin fines de lucro para aumentar sus posibilidades de clasificación para sus palabras clave objetivo.

También pueden hacer que su contenido sea más atractivo y accesible para los usuarios.

Etiqueta de título

La etiqueta del título debe dar a sus usuarios una buena idea de lo que trata su página web. También debe incluir la palabra clave principal para la que desea que se clasifique su sitio web.

Así es como se ve la etiqueta de título en HTML:

Las etiquetas de título tampoco deben exceder los 60 caracteres, ya que este es el máximo que Google mostrará en los SERP.

Metadescripción

La meta descripción brinda más información al usuario sobre el contenido de su página web.

Sin embargo, Google a veces mostrará su propia meta descripción en función de lo que cree que está buscando el usuario. Aún así, debe asegurarse de que su meta descripción incluya sus palabras clave objetivo y cumpla con las mejores prácticas de conteo de caracteres.

¡Para meta descripciones eso significa 120-160 palabras!

Etiqueta de robots

La etiqueta robots le dice a los robots de los motores de búsqueda si deben o no rastrear el contenido de la página web y agregarlo a su índice.

Si desea que los motores de búsqueda promocionen una página web, querrá usar la directiva "indexar, seguir" en su etiqueta de robots.

Puede haber páginas en su sitio web que no desee clasificar en los resultados del motor de búsqueda, como páginas de agradecimiento o de confirmación. En esas páginas, es posible que desee considerar agregar un "noindex, nofollow", para que Google sepa que no debe agregar la página a su índice. Puede revisar el siguiente artículo para obtener más información sobre las etiquetas y directivas de robots.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado se utilizan para dividir las secciones de su página web para que sea más fácil navegar y encontrar la información que buscan.

Para una página como su página de inicio, sus etiquetas de encabezado pueden proporcionar un alcance de los servicios, eventos u oportunidades de voluntariado de sus organizaciones sin fines de lucro.

Estrategia de contenido sin fines de lucro para SEO

Más allá de optimizar el contenido de su página web existente, la creación de contenido nuevo de forma regular le brinda a su organización sin fines de lucro más oportunidades para aparecer en los SERP.

El contenido como blogs, infografías, libros blancos, informes anuales y más puede clasificarse en los motores de búsqueda e impulsar el tráfico del sitio web.

Aquí hay un ejemplo de un informe anual de la Fundación Chron's and Colitis que brinda información valiosa a los usuarios y tiene un gran potencial de clasificación.

Este tipo de contenido también se puede usar en sus redes sociales y esfuerzos de marketing por correo electrónico, porque las personas visitarán su sitio web si presenta un excelente contenido allí.

Así que asegúrese de estar haciendo el trabajo de crear un calendario de contenido e invertir en el desarrollo de contenido. Puede usar nuestra herramienta de planificación de contenido para ayudarlo a identificar palabras clave relevantes y generar ideas para blogs y artículos.

SEO local para organizaciones sin fines de lucro

Google mostrará a los usuarios los resultados de la búsqueda local si cree que el usuario está buscando ofertas de servicios en su área específica.

La clasificación para las búsquedas locales tiene que ver con la distancia, la prominencia y la relevancia. Si su organización sin fines de lucro presta servicios en su área local, las estrategias locales de SEO pueden ayudarlo a aparecer en búsquedas basadas en ubicaciones como "rescates de mascotas cerca de mí" y en Google Map Pack .

Para optimizar las búsquedas locales, aquí hay algunas estrategias a considerar:

• Incluya información de ubicación en cada página de su sitio web . Esto incluye la dirección, el horario de atención, el número de teléfono y la información de contacto esencial.
• Obtener listados en directorios en línea . Google buscará información coherente y precisa sobre su organización benéfica en estos directorios al determinar si clasificará las páginas de su sitio web. Puede aparecer en cientos de directorios por solo $20 al mes.

Construcción de enlaces para organizaciones sin fines de lucro

Otra parte importante de su estrategia de SEO sin fines de lucro será la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces es el proceso de hacer que otros sitios web en Internet se vinculen al tuyo.

¿Por qué necesitas la construcción de enlaces? Bueno, los vínculos de retroceso son el principal factor de clasificación de Google, ya que indican a los rastreadores de Google que su sitio web es confiable y de buena reputación en su industria.

Aquí hay algunas maneras de comenzar con la construcción de enlaces para su organización sin fines de lucro:

• Pregúntele a sus socios sin fines de lucro : ¡A veces todo lo que tiene que hacer es preguntar! Si su organización sin fines de lucro tiene socios en el espacio, vea si incluirán un enlace a su sitio web desde una de sus propias páginas web.
• Comuníquese con los blogueros y periodistas : los blogueros y los periodistas a menudo buscan contenido de alta calidad e historias relevantes para su propia cobertura.
• Solicite una campaña de construcción de enlaces : puede solicitar vínculos de retroceso de agencias como LinkGraph que hacen la construcción de enlaces de sombrero blanco y compatible con Google. Crearemos contenido original que incluya enlaces a su sitio web y lo presentaremos a sitios web relevantes que buscan presentar contenido de alta calidad.

Optimización de velocidad de página

Otro factor importante que afectará si el sitio web de su organización sin fines de lucro se clasifica o no en las búsquedas es qué tan rápidas y receptivas son sus páginas web para los usuarios.

A nadie le gusta un sitio web lento, por lo que Google prioriza las páginas web en los SERP que tienen un alto rendimiento. Para probar cómo se mide su sitio web, puede usar la herramienta Pagespeed Insights de Google .

Si sus páginas web tienen puntajes bajos en dispositivos móviles y de escritorio, podría significar que sus usuarios abandonan su sitio web cuando los elementos no se cargan lo suficientemente rápido.

Invertir en la optimización de la velocidad de la página puede ayudarlo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y crear mejores experiencias para los usuarios.

Próximos pasos para su equipo de marketing sin fines de lucro

Ahora que comprende el impacto positivo que puede tener el SEO en el crecimiento y la visibilidad de su organización, es hora de comenzar con el SEO.

Aquí hay algunos pasos siguientes si desea comenzar.

1. Cree una cuenta de Google Search Console : esta plataforma gratuita de Google le permitirá comenzar a rastrear sus palabras clave, tráfico orgánico e impresiones.
2. Comuníquese con uno de nuestros estrategas de SEO : nuestro equipo de expertos puede ayudarlo a comenzar identificando oportunidades de palabras clave y dónde su sitio web puede ver el crecimiento más orgánico.
3. Regístrese para una prueba gratuita de nuestro software de SEO : obtendrá acceso a una variedad de herramientas de SEO que le permitirán comenzar a hacer su propio SEO. Desde la investigación de palabras clave hasta el seguimiento de palabras clave, puede hacerlo todo en nuestra plataforma.