SEO para fotógrafos: cómo optimizar su sitio web de fotografía

Para los fotógrafos profesionales, expandir una base de clientes y obtener más reservas requiere mucho más que referencias de boca en boca de clientes y clientes anteriores. El SEO para los fotógrafos es muy importante porque el primer lugar al que acuden las personas para descubrir nuevos servicios son los motores de búsqueda como Google. Si su sitio web de fotografía profesional o de bodas no aparece en la primera página, es muy probable que los clientes potenciales elijan a un fotógrafo diferente para su próximo gran evento o sesión de retratos familiares.

Como propietario de una pequeña empresa en nuestro creciente mundo digital, quedaron atrás los días en los que el boca a boca y los anuncios impresos conducían a la mayor parte de su negocio. En cambio, el marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO) reinan supremamente para ganar nuevos clientes. Dado que el 66% de todas las empresas utilizan algún tipo de publicidad en línea, tiene sentido ampliar la presencia en línea de su negocio de fotografía para ser más competitivo y ganar exposición.

Pero, ¿cómo lo haces? Aquí hay una guía para principiantes sobre SEO para fotógrafos para que pueda mejorar su sitio web de fotografía y comenzar a obtener más clasificaciones de palabras clave, tráfico del sitio web y reservas de fotografías.

Por qué los fotógrafos profesionales necesitan SEO

Cualquier empresa, grande o pequeña, necesita invertir en su presencia en línea para ser competitiva en el mercado actual. La optimización de motores de búsqueda es una de las formas más rentables de mejorar su visibilidad general en línea. En esencia, el objetivo del SEO es aumentar la visibilidad de sus páginas web posicionándolas en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, también conocidas como SERP.

Los gigantes de los motores de búsqueda como Google y Bing guardan los detalles de sus siempre cambiantes algoritmos de búsqueda cerca de su pecho y no siempre publican los detalles de lo que las empresas deben hacer para obtener esas codiciadas clasificaciones SERP. Pero hay algunas mejores prácticas de SEO que cualquier pequeña empresa puede implementar para aumentar sus posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda. El SEO requiere tiempo y trabajo arduo, pero sus esfuerzos pueden generar rápidamente más tráfico e ingresos en el sitio.

Algunas de esas optimizaciones son más simples. Con las herramientas y el software adecuados, los fotógrafos profesionales y de bodas pueden realizar cambios en sus sitios web en un CMS como WordPress o Squarespace. Otros conceptos de marketing digital pueden ser un poco complicados de implementar para el dueño de un negocio promedio, por lo que para estrategias de SEO más avanzadas, es importante trabajar con un profesional o una agencia de marketing digital versado en las páginas de resultados del motor de búsqueda para su nicho de fotografía. .

Teniendo en cuenta que la fotografía es, por naturaleza, un negocio visual, tiene sentido que muchos fotógrafos de pequeñas empresas creen sitios web llenos de imágenes. Pero en el mundo del SEO, un sitio web tiene que ser algo más que un lugar donde los clientes potenciales puedan ver el trabajo que has hecho antes. También tiene que comunicar a los rastreadores de los motores de búsqueda (que no pueden ver las imágenes) la relevancia de su contenido, la calidad y la experiencia de sus servicios en comparación con sus competidores, así como su ubicación y los mercados a los que sirve.

Diseñar y estructurar el contenido de su sitio web para satisfacer las necesidades tanto de sus clientes potenciales como de los motores de búsqueda es clave para clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos y obtener nuevas reservas de clientes. Estas son las principales formas en que puede implementar una estrategia de SEO efectiva para su propio sitio web.

SEO para fotógrafos: conceptos básicos

Ya sea que sea un fotógrafo establecido o recién esté comenzando, es necesario completar algunos conceptos básicos de SEO diferentes para garantizar que su sitio web esté optimizado correctamente. Si le da prioridad a mejorar los factores de clasificación más importantes, lo más probable es que comience a ver mejorar sus clasificaciones de SEO en tan solo 1-3 meses.

Palabras clave de fotografía

Las palabras clave son las palabras o frases de búsqueda que usan las personas cuando buscan en cualquier motor de búsqueda. Con la gran cantidad de palabras clave diferentes que las personas pueden usar para buscar servicios de fotografía como el suyo, es importante realizar una investigación minuciosa para asegurarse de que las palabras clave a las que se dirige traigan una gran cantidad de tráfico que probablemente genere conversiones en su sitio.

Hay muchas herramientas en línea disponibles para ayudarlo a determinar qué palabras clave relevantes usar, pero dado que usted es la más cercana a su negocio, tómese un tiempo para hacer una lluvia de ideas. ¿Te especializas en fotografía de bodas, retratos familiares o fotografía corporativa? ¿Solo atienden mercados locales específicos? Estos factores clave de su negocio lo ayudarán a identificar las palabras clave relacionadas que traerán el tipo correcto de tráfico a su sitio web de fotografía.

Aquí hay algunas cosas en las que pensar al hacer la selección de palabras clave.

1. ¿Cuál es el enfoque de su negocio? ¿Estás tratando de optimizar para SEO solo para fotógrafos de bodas, o haces sesiones familiares, retratos o fotografía de bebés recién nacidos? Puede tener múltiples respuestas a esta pregunta.
2. ¿Qué ubicaciones atiendes? ¿Tiene su sede en un área o viajará a diferentes pueblos y ciudades?
3. ¿Quiénes son sus competidores? ¿Está compitiendo con fotógrafos de bodas bien establecidos en la búsqueda local que ya han establecido la autoridad de su sitio a los ojos de Google? Si es así, apuntar a palabras clave de cola larga que son menos competitivas es una excelente manera de obtener una clasificación inicial en los motores de búsqueda para su sitio de fotografía hasta que haya construido su autoridad de dominio a través de esfuerzos de SEO fuera del sitio.

Una vez que tenga las respuestas a las tres preguntas anteriores, estará más enfocado y en una mejor posición para sumergirse en una investigación de palabras clave más profunda. Las herramientas de contenido en línea, como nuestra herramienta de volumen de búsqueda de palabras clave, brindan datos importantes de palabras clave, como el volumen de búsqueda y el costo por clic, que muestran cuántas personas están buscando palabras clave específicas o cuánto pagan para orientarlas en campañas de PPC.

Tomarse el tiempo para realizar una investigación exhaustiva lo ayudará a encontrar las palabras clave adecuadas que atraigan tráfico de conversión a su sitio web.

Optimizaciones HTML

Una vez que haya elegido las palabras clave adecuadas, deberá usarlas tanto en el frontend como en el backend de sus páginas web. Los motores de búsqueda utilizan rastreadores web para leer lo que hay en su sitio, y cuando optimiza correctamente sus etiquetas HTML, a Google le resulta más fácil ver de qué se trata exactamente su sitio web.

Como mínimo, las etiquetas HTML que debe optimizar en las páginas de su sitio web de fotografía incluyen:

• <título></título>. Define el título de la página o la etiqueta del título.
• <h1></h1>. Encabezado 1, que es la fuente más grande de la página, después del título. Debe incluir su palabra clave de enfoque.
• <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>, <h5></h5>. Todos los subtítulos o subtítulos posteriores que disminuyen en el impacto de SEO a medida que aumenta en número.
• Metadescripción. El código de esta etiqueta varía según la plataforma del sitio web y el servidor que esté utilizando, pero la meta descripción es una oración corta que le dice a Google exactamente de qué se trata cada página de su sitio web.
• Etiquetas alternativas. Los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden ver sus imágenes, por lo que una etiqueta alt proporciona una alternativa de texto HTML para que puedan comprender el contenido de las muchas imágenes que probablemente incluirá en su sitio web de fotografía.

Una vez que haya incorporado estos conceptos básicos de HTML en cada página de su sitio web, será más fácil para Google leer y categorizar su información.

Desarrollo de un mapa del sitio

No importa si tiene las páginas de destino y las publicaciones de blog mejor optimizadas en todo Internet, si un motor de búsqueda no puede encontrar sus páginas web, entonces no pueden clasificarlas dentro de los SERP. A esto se le llama indexación, que es el rastreo y posterior categorización de cualquier página web en la vasta base de datos de sitios web de Google. Y una vez que el sitio web y sus páginas están indexadas, Google puede usar la información que tiene para completar sus resultados de búsqueda.

La forma más fácil de asegurarse de que Google pueda encontrar sus páginas de destino es desarrollar un mapa del sitio simple que le diga a Google exactamente qué hay en su sitio web. Un mapa del sitio es exactamente lo que parece: un mapa de cada página. No tienen que ser complejos, solo una estructura de sus páginas y sus URL. Trabajar con un miembro de nuestro equipo de marketing digital puede ayudarlo a crear un mapa del sitio básico pero funcional para garantizar que su sitio web se rastree e indexe correctamente.

5 fundamentos de SEO para fotografía

En su mayor parte, los fundamentos de SEO no cambiarán de un sitio web a otro, pero hay cosas específicas en las que los fotógrafos profesionales deben centrarse porque sus sitios web son de naturaleza más visual y presentan más imágenes que el sitio web promedio.

Tener muchas imágenes en su sitio web puede afectar la velocidad del sitio web, los tiempos de carga de la página y otras métricas de rendimiento importantes que forman parte del algoritmo de clasificación de Google. Aquí hay 5 tácticas de SEO importantes para que los sitios web de fotografía se concentren para asegurarse de que su sitio web con muchas imágenes funcione bien en la búsqueda.

#1: Optimizar imágenes

Dirige un negocio de fotografía, por lo que la optimización de imágenes para los motores de búsqueda debería ser una obviedad. Dado que su sitio web probablemente incluirá una galería llena de fotos de alta resolución, es crucial que las optimice para que tengan el tamaño de imagen correcto.

Si la velocidad de carga de su página es baja, es probable que experimente altas tasas de rebote y pierda el tráfico del sitio web por el que trabajó tan duro para ganar. Las imágenes optimizadas no solo facilitarán que los clientes se desplacen o hagan clic en su cartera más rápido, sino que las imágenes más pequeñas mejoran la velocidad del sitio y los tiempos de carga y dan como resultado un sitio web que responde mejor y funciona mejor en dispositivos móviles.

#2: Usa etiquetas alternativas

En pocas palabras, una etiqueta alt es una descripción de su fotografía que Google puede leer. Los rastreadores web de Google no pueden ver archivos de imagen, por lo que un pequeño fragmento de texto alternativo marca la diferencia para ayudarlos a comprender el contenido de sus fotos, como si son principalmente fotos de bodas, fotografías de paisajes o retratos de personas mayores.

Considere sus fotos como otras piezas de bienes raíces en su sitio web que deben optimizarse con las mejores prácticas de SEO. Agregar palabras clave en una etiqueta alternativa es otra forma en que Google puede obtener información y, a cambio, clasificar su sitio.

#3: Crear contenido de blog

Crear un blog que te permita apuntar a nuevas palabras clave y al mismo tiempo mostrar tus fotos y trabajos anteriores es excelente para el SEO. Tal vez su palabra clave principal sea "fotógrafos de bodas cerca de mí", pero una palabra clave de cola larga como "fotografía de compromiso" puede ayudarlo a abrir sus servicios a un nuevo mercado de clientes potenciales.

Si su sitio web de fotografía apunta a palabras clave de "fotografía de bodas", intente apuntar a la fotografía de compromiso en una publicación de blog. Es una excelente manera de agregar contenido nuevo a su sitio y, al mismo tiempo, obtener nuevas clasificaciones de palabras clave que amplían su base de clientes. Aquí hay algunas razones por las que publicar publicaciones de blog de manera constante es una excelente táctica de SEO en la página para sitios web de fotografía en particular.

• Puede usar contenido y blogs para orientar nuevas palabras clave con el objetivo de ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
• Puede mostrar más imágenes en su trabajo de cartera al mismo tiempo que proporciona subtítulos y un contexto más detallado que ayudará a atraer a su público objetivo y sus necesidades únicas.
• Puede utilizar los blogs como un lugar adicional para las imágenes, que incluyen texto alternativo, lo que hace que su página sea más rica en palabras clave.
• ¡Puedes conectar con tus clientes! Los compradores en línea quieren saber que hay una persona real detrás de la pantalla (¡y la cámara!). Escribir contenido excelente que muestre testimonios o eventos te hace más agradable.

#4: Haz que tu página de inicio sea amigable con SEO

La página de inicio de su sitio web es probablemente la página más popular de su sitio, por lo que es mucho más importante que sea compatible con SEO. La información que publique en la página de inicio debe ser rápida de encontrar y fácil de leer. Asegúrese de incluir lo siguiente:

• Una llamada a la acción con palabras clave relevantes,
• Su información de contacto tanto en la parte superior de la página (encabezado) como en la parte inferior (pie de página),
• Enlaces a sus perfiles de redes sociales,
• Fotos de tu mejor trabajo.
• Titulares, con el formato HTML adecuado.

#5: Manténgase alejado del contenido duplicado y el relleno de palabras clave

Hay varios SEO que los sitios web no deben evitar, pero algunas precauciones clave en particular para los sitios de fotografía son las páginas web duplicadas y el relleno de palabras clave.

Cada página de su sitio web debe tener un propósito específico y no debe haber contenido duplicado. Las páginas duplicadas no solo ralentizan la velocidad del sitio web e impactan negativamente en la experiencia del usuario, sino que Google también penaliza los sitios web con múltiples páginas duplicadas. Solo asegúrese de que el contenido que escribe y las imágenes que comparte en cada página sean diferentes.

El relleno de palabras clave en el contenido y las etiquetas alternativas puede ser tentador si realmente desea obtener una clasificación para su palabra clave principal, pero Google reconocerá estas tácticas de SEO de sombrero negro de inmediato y probablemente penalizará su sitio. En su lugar, incluya frases y sinónimos en los títulos y encabezados de su página que tengan relevancia temática para su palabra clave objetivo.

Puede usar una herramienta como nuestro optimizador de página de destino para crear contenido profundo y de calidad que muestre autoridad a Google, mejorando así los resultados generales del motor de búsqueda para su nombre de dominio.

SEO fuera del sitio para fotógrafos

Cualquier cosa que tenga que ver con el SEO fuera del sitio para fotógrafos es lo que sucede "fuera" de su sitio web. El SEO fuera del sitio debe ser un detalle fundamental en la estrategia de SEO de cada fotógrafo, ya que es un factor de alto ranking a los ojos de Google. Las señales fuera del sitio, como los vínculos de retroceso y las menciones de marca, muestran a Google que otros webmasters y usuarios de Internet confían en su sitio de fotografía.

La forma más fácil de invertir en SEO fuera del sitio es desarrollar un perfil sólido de backlinks. Un backlink es un enlace de otro sitio web que conduce a su sitio web y Google lo utiliza como una señal de autoridad cuando clasifica su sitio web frente a sus competidores. Le dice a Google que otras empresas confían en su sitio web, lo cual es un factor muy importante para clasificarse alto en los SERP.

Para comenzar a ganar enlaces, conéctese con otros proveedores con los que haya trabajado en el pasado y vea si participarán en un intercambio de enlaces. Asegúrese de que el texto de anclaje sea relevante para el contenido de su sitio y que tenga una apariencia natural.

Para los sitios nuevos en particular, obtener vínculos de retroceso tendrá el mayor impacto en la mejora de su clasificación SEO de inmediato. Cuantos más backlinks de calidad tenga de sitios web relevantes en su nicho de fotografía, mayor autoridad tendrá su sitio web a los ojos de Google, y más posibilidades tendrá de superar a su competencia.

Consejos de SEO local para fotógrafos

El SEO local es la forma en que Google clasifica y promociona las empresas según su ubicación. Cuando un usuario ingresa una frase de palabra clave geográfica o basada en la ubicación, Google entiende que los resultados más relevantes serán aquellos que provengan de la misma área geográfica.

Piense en cuando hace una búsqueda en Google de una pizzería, los resultados en la parte superior probablemente incluirán mapas de Google con las empresas más cercanas a usted en su pueblo, ciudad o suburbio. Sin embargo, los negocios de fotografía no son tan sencillos. Los fotógrafos de retratos pueden tener un estudio en el que trabajan, mientras que los fotógrafos de bodas pueden no tener una ubicación física, pero aún así estar limitados a eventos de trabajo en áreas limitadas.

Asegurarse de que la información de su ubicación se comunique claramente en sus metadatos y señales fuera del sitio es algo importante para atraer tráfico calificado a su sitio, o solo a aquellos usuarios que también se encuentran en la misma área donde opera su negocio. Tener una página de contacto clara con su número de teléfono o un formulario de envío ayudará a convertir a esos buscadores locales en más reservas y negocios.

Además, incluir su negocio de fotografía en directorios en línea populares como theknot.com es una excelente manera de comenzar a construir sus señales fuera del sitio y obtener enlaces a su sitio. Asegúrese de que su negocio aparezca en los directorios de fotógrafos más populares para que más clientes puedan encontrarlo y los motores de búsqueda puedan confiar en que su negocio tiene buena reputación.

Estos son algunos consejos sencillos de SEO local que puede seguir para mejorar la apariencia de los resultados de su motor de búsqueda para las frases de búsqueda geográfica.

• Rellena tu perfil de Google My Business . Aquí es donde colocará la ubicación de su estudio (si tiene uno), su horario, la URL de su sitio web y su información de contacto.
• Actualice su lista del directorio de Yelp. Siéntase libre de llenar su galería de fotos de Yelp con imágenes recientes de su trabajo, pero al menos su perfil de Yelp debe incluir la misma información que la anterior.
• Revise los testimonios de sus clientes en Google, Yelp y las redes sociales. Asegúrate de responder a cada uno con una solución o palabras de agradecimiento, incluso si es negativo. Si lo hace, permitirá a los clientes potenciales ver su servicio al cliente en el trabajo.
• Incluya su sitio web de fotografía en directorios en línea. Los servicios mensuales de citas locales pueden garantizar que la información de su sitio se incluya con precisión en cientos o miles de listados de NAP, una manera rentable y fácil de obtener un buen impulso en la autoridad del dominio.

Creación de un excelente sitio web de fotografía: cómo mejorar los elementos esenciales de la web y la experiencia de la página

Los consumidores tienen períodos de atención muy limitados cuando se trata de encontrar información en Internet. Debido a que hay tantos negocios de fotografía, si la galería de su sitio web no se carga, pueden saltar fácilmente a otra página nueva en otro dominio.

La mala experiencia del usuario y la velocidad de la página son el factor número uno por el que un usuario abandonaría su sitio web, y debido a que Google es lo suficientemente avanzado como para comprender si su sitio web está funcionando al máximo rendimiento, es menos probable que clasifique las páginas web que tienen altas tasas de rebote. o no funcionan bien.

Afortunadamente, Google proporciona una herramienta gratuita conocida como PageSpeed ​​Insights que permite a cualquier persona ver el rendimiento de su sitio web. También proporcionan métricas de Core Web Vitals en su Google Search Console. Core Web Vitals se describe mejor como tres métricas creadas por Google que miden los elementos esenciales unificados para brindar una gran experiencia en la web.

Las tres métricas son:

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide el rendimiento de carga del sitio web en su conjunto. Para una buena experiencia de usuario, su LCP debe ocurrir en 2,5 segundos.
• First Input Delay (FID) : mide la interactividad; el tiempo que tarda un usuario en poder interactuar con la página. Cada página debe tener un FID de menos de 100 milisegundos.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide la estabilidad visual; o con qué frecuencia cambia el diseño del sitio web cuando un usuario se desplaza. Cada página debe tener un CLS de menos de 0,1.

La mejor parte de PageSpeed ​​Insights es que no es necesario ser increíblemente experto en desarrollo web para realizar cambios. Cuando agrega su URL a la herramienta PageSpeed ​​Insights, le brindará información muy detallada sobre cómo aumentar tanto sus métricas de Core Web Vitals como su PageSpeed. Google proporciona instrucciones paso a paso, pero si tiene alguna pregunta, un miembro de nuestro equipo de marketing digital estará encantado de ayudarle.

Últimos pensamientos sobre SEO para fotógrafos

Cuando se trata de SEO para fotógrafos, es importante recordar que la optimización de motores de búsqueda es como el mercado de valores: obtienes lo que inviertes. Es muy importante ser paciente cuando se trata de SEO simplemente por la naturaleza de lo que es: Google no solo cambia sus algoritmos periódicamente, sino que los robots de Google pueden tardar de un par de semanas a un par de meses en rastrear su sitio web.

Al igual que le tomó un tiempo desarrollar sus habilidades fotográficas, no puede mejorar su clasificación en Google de la noche a la mañana. Al dar el primer paso para conectarse con un profesional de SEO, no solo es una inversión en su negocio, ¡sino en usted como fotógrafo! Cuantas más personas puedan encontrar su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, más personas verán su fotografía y considerarán comprarle servicios.

Una vez que haya implementado su estrategia de SEO para fotógrafos, asegúrese de realizar un seguimiento de su progreso en Google Search Console y Google Analytics. Tome instantáneas cada 3 meses de sus mejoras y continúe optimizando en consecuencia. A medida que mejoren sus métricas, es probable que su agenda de citas comience a llenarse.