Cómo escribir URL compatibles con SEO

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, los detalles importan. ¿Por qué? Los motores de búsqueda analizan e indexan los detalles de la página y estos detalles se suman a una receta para el éxito en los resultados del motor de búsqueda. Si bien muchas personas pasan por alto la importancia de las URL, le recomendamos que no las subestime. La creación de URL compatibles con SEO desde el momento de la creación de una página puede eliminar problemas complejos en el futuro y brindarle una ventaja competitiva en los SERP.

TLDR: las mejores prácticas de URL le ahorrarán tiempo, dinero y estrés mientras mejoran la capacidad de rastreo de su sitio. Y este artículo te enseñará cómo optimizar cada URL que crees.

¿Qué es exactamente una URL?

Cada URL, o localizador uniforme de recursos, es único. ¿Por qué? Porque cada URL solo está asociada a una página web. Como su nombre lo indica, una URL es una dirección única que un usuario de la web ingresa en un navegador web (como Google Chrome). Después de presionar 'ingresar' en la barra de direcciones, su navegador web envía una solicitud al servidor donde se encuentran los datos de la URL. Luego, el servidor localiza o recupera la página web (o "recurso") y envía la página de datos al navegador para presentarla al usuario.

Comprender las partes de una URL

Probablemente notó que cada URL es una cadena de caracteres, que a menudo incluye letras, números, puntos, barras y dos puntos. Además, probablemente notó que estos caracteres siguen un patrón. Este patrón denota información específica.

El protocolo

El primer elemento de cada URL es el protocolo, ya sea https:// o HTTPS://. Este es el protocolo o las instrucciones sobre cómo se manejan los datos enviados entre un navegador web y los servidores. HTTPS es un sistema de entrega de información más seguro con cifrado de datos.

El subdominio

Un subdominio es una parte del dominio principal que delimita diferentes versiones o partes de un sitio web.

Por ejemplo, un sitio web que tiene una tienda puede tener un subdominio que indica que la página del usuario es parte de la tienda en línea en lugar del blog. También encontrará subdominios de idiomas como en, de, es.

El dominio

Un nombre de dominio es la raíz de la URL y representa el sitio web en general.

El TLD

El TLD o dominio de nivel superior indica la categoría o el tipo de sitio web (hasta cierto punto). Por ejemplo, "com" significa comercial.

subcarpetas

Muchas URL también contienen subcarpetas (también llamadas subdirectorios), que a menudo actúan como un nivel más de organización (similar a cómo las carpetas en su Google Drive le permiten organizar archivos individuales).

La babosa

El elemento final de la URL en nuestro ejemplo es la designación de la página, la ruta o "slug". Aquí es donde debes refinar el texto mientras optimizas tu URL para SEO.

Cómo afectan las URL al SEO

Los rastreadores web de búsqueda, incluidos los de Google, utilizan una amplia gama de elementos en una página para comprender mejor el contenido de esa página y el sitio web en general. Dos elementos de una página web que los robots de los motores de búsqueda analizan para indexar una página son el texto de la URL y la estructura de la URL.

Más importante aún, escribir una URL de una manera amigable para los motores de búsqueda la primera vez lo ayuda a evitar volver a escribirla en el futuro y requerir una redirección. ¿Por qué evitar los redireccionamientos? Las redirecciones requieren que un servidor busque primero en una ubicación y luego se mueva a otra ubicación para recuperar los datos de la página web. Y si bien esto suele ser solo una fracción de segundo, este tiempo puede agravarse durante el rastreo del motor de búsqueda, lo que genera problemas de velocidad de carga del sitio que pueden empeorar la experiencia del usuario.

Cómo escribir direcciones URL compatibles con motores de búsqueda

Afortunadamente, escribir URL compatibles con SEO es sencillo y fácil una vez que comprende los fundamentos. En esta sección se describe cómo puede crear URL perennes que los rastreadores web puedan entender fácilmente y que durarán toda la vida útil de su sitio.

1. Use sabiamente las palabras clave de su objetivo

El contenido basado en palabras clave es el corazón de un buen SEO. De hecho, es fundamental para el SEO que sus palabras clave se extiendan al texto de su URL. Su palabra clave principal o de destino debe aparecer en el texto de su URL. Si tiene sentido ponerlo al principio del localizador de páginas, hágalo, pero no lo fuerce.

También debe evitar el relleno de palabras clave en su URL. Para ello, asegúrese de utilizar una palabra clave relevante en relación con el contenido de su página. Las palabras clave descriptivas también dan como resultado una mejor experiencia para los usuarios y los rastreadores web.

Ejemplos:

Bueno: unlawn.org/never-cut-wet-grass-again

Mala (palabra clave que rellena una URL): unlawn.org/never-cut-wet-grass-again-avoid-cutting-wet-grass-stop-wet-grass-cutting

2. Sea breve y directo

Las URL más cortas son más fáciles de usar que las URL largas. También emparejan cualquier información que pueda resultar confusa para los rastreadores de los motores de búsqueda. El uso de una versión abreviada del título de su página a menudo da como resultado una URL corta y precisa.

Si bien Google niega que la longitud de la URL sea un factor de clasificación, los estudios muestran que los resultados de búsqueda de mayor clasificación a menudo contienen un total de 50 a 70 caracteres, incluidos el dominio raíz, el subdominio y el texto de la página.

Al decidir qué decidir y qué omitir al crear sus URL, querrá omitir palabras o caracteres extraños, que incluyen:

• artículos (un, un, el)
• conjunción (y, pero, entonces, porque, ya que, etc.)

Las URL más cortas mejoran la experiencia del usuario y hacen que sus páginas sean más fáciles de entender para los rastreadores de los motores de búsqueda.

3. Use guiones para separar palabras

Cuando las palabras se juntan sin separación, los NLP de los rastreadores web luchan por comprender las palabras individuales. Para evitar este problema, coloque guiones entre palabras en su URL. Esto hace que sus URL sean más fáciles de leer para rastreadores web y buscadores.

Ejemplo:

Bueno: linkgraph.io/blog/seo-outsourcing-guide/

Malo: linkgraph.io/seooutsourcingguide

¿Por qué es importante la legibilidad para los buscadores? Su ruta URL aparece en las SERP. Y los buscadores los leen para comprender la página en la que van a hacer clic. Los guiones en la URL mejoran la experiencia de usuario de la persona que se desplaza por los resultados de búsqueda.

¿Por qué no usar guiones bajos en lugar de guiones en tu slug? En pocas palabras, Google recomienda usar guiones para hacer que una URL sea más fácil de entender para sus bots. Los guiones bajos agregan complejidad que puede confundir y ralentizar a un rastreador.

¿Por qué no usar espacios en una babosa? Los espacios en una URL se convierten en código. Es posible que incluso los hayas notado en el pasado. Se transforman en %20.

Por ejemplo, example.com/how%20grooming%20your%20dog%20at%20home Como puede ver, este cambio hace que la URL sea más difícil de leer y mucho más larga, ninguna de las cuales es ideal para una dirección web.

4. Usa letras minúsculas

Muchas personas no se dan cuenta de que las URL, de hecho, distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Y aunque John Mueller de Google sostiene que a Google no le importa si tiene letras mayúsculas en su URL cuando se trata de señales de clasificación, argumentamos que todas las minúsculas siguen siendo la mejor práctica. Y he aquí por qué:

1) Tener una combinación de letras mayúsculas y minúsculas se ve mal y generalmente es un poco más difícil de leer. Resulta que todas las letras minúsculas dan como resultado una URL más legible. (También he notado que esta práctica la hacen más a menudo personas que simultáneamente no usan guiones).

2) Tener todas las letras mayúsculas parece que la URL le está gritando al usuario.

3) La gente tiene que esforzarse más para escribir con mayúsculas. (Si está pensando "pero llegan a la misma página de cualquier manera", tenga en cuenta que hay usuarios que no lo saben. Y tenga en cuenta nuestro siguiente punto).

4) Una URL con diferentes mayúsculas cuenta ya que diferentes estilos de página pueden causar problemas de contenido duplicado a menos que emplee las etiquetas canónicas correctas). Sin los canónicos correctos, es posible que Google lo marque por contenido duplicado, o que encuentre la versión incorrecta de su página que aparece en los SERP.

Solo para ayudarlo a comprender mejor los puntos 1 y 2 anteriores, aquí hay algunos ejemplos:

1) Bueno: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Malo: linkgraph.io/Best-SEO-Practiced-For-Beginners o linkgraph.io/BestSEOPracticesForBeginners

2) Bueno: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Malo: linkgraph.io/BESTSEOPRACTICESFORBEGINNERS

5. No omita modificadores importantes

Durante mucho tiempo, escucharía que siempre debe omitir las "palabras vacías" en sus URL porque simplemente ocupan espacio. Y esto fue cierto, por un tiempo, y aún lo es cuando se trata de artículos y conjunciones.

Sin embargo, con el algoritmo BERT de Google (un algoritmo NLP que procesa el lenguaje humano), Google a menudo ignoraba las preposiciones, ya que se consideraban señales menores en relación con el significado del contenido. Sin embargo, con el tiempo, el equipo de Google se dio cuenta de que estas palabras a menudo agregan mucho significado contextual a la intención de los buscadores.

Por ejemplo, alguien que busca "restaurantes cerca del centro de Nashville" tiene una intención ligeramente diferente a la de "restaurante en el centro de Nashville".

Por lo tanto, si la palabra es importante para comprender la categoría del contenido de la página, manténgala en su URL.

6. Evita usar caracteres especiales

Los caracteres especiales tienden a saturar su URL. También tienen un significado un poco más ambiguo que las palabras. Por lo tanto, es mejor dejarlos fuera. Otra forma de pensar en esta regla es que nunca querrá que un usuario se confunda si le dice qué escribir.

Por ejemplo: si tiene la URL

example.com/SEO-&-so-much-more, el usuario probablemente escribiría "y".

7. Omite números innecesarios

¿Por qué eliminar números del texto de su URL? La reoptimización del contenido es una posibilidad para cualquier publicación de blog. Cuando tiene un número en su URL, no está dejando que su espacio de contenido crezca en el futuro. Y si cambia la cantidad de elementos en un blog de estilo de lista, terminará necesitando crear una nueva URL y una redirección.

Por ejemplo: números en una lista (ej: 7-maneras-de-mejorar-tu-forma-de-correr)

8. Reducir el número de subcarpetas

Cuando se trata de mejores prácticas de subcarpetas, manténgalo simple. Si bien una URL corta es más fácil de escanear para los buscadores, las subcarpetas también le brindan a Google más información sobre la organización de su página a través del nombre de la categoría. Tus subcarpetas le dicen a Google más sobre la organización de tu página , pero Google advierte que tener una lista de subcarpetas puede generar una URL larga que no es tan fácil de entender para los usuarios a primera vista desde los SERP. Tener varias subcarpetas en la estructura de su URL también le indica a Google que el contenido puede ser menos importante.

Al crear subcarpetas, recuerde mantener los nombres de sus categorías concisos para reducir el riesgo de un slug de URL demasiado largo.

Otras preguntas sobre SEO y URL

Entonces, cuando se trata de crear URL, use las pautas anteriores. Sin embargo, sabemos que a veces no aprendemos sobre la magia del SEO hasta que tenemos más de 100 páginas de profundidad. Te tenemos cubierto. Esta sección repasará eso y responderá esas otras preguntas que muchas personas tienen sobre las URL y el SEO.

P: Tengo muchas páginas que no siguen las mejores prácticas de URL. ¿Qué tengo que hacer?

Esta pregunta surge una y otra vez: "¿Debería cambiar mis URL solo por SEO?" La respuesta es, depende." Cuando se trata de URL, tiene algunas opciones para volver a optimizar (o no) las URL existentes.

1. ¿Qué tan feo/malo es? Si es realmente malo, cámbielo, pero asegúrese de configurar una redirección .
2. ¿Ha sido redirigido antes? Lo último que desea es una cadena de redirección. Si este es el caso, y la URL no es tan mala, déjalo en paz.
3. ¿Cambió el contenido? Si la URL ya no es relevante para la página, cámbiela.
4. ¿La URL está creando canibalización de palabras clave? Luego cambie la URL para reflejar otra palabra clave que la página podría clasificar.

P: ¿Mi nombre de dominio afecta mi clasificación?

No. Google no cuenta el nombre de dominio de un sitio como un factor de clasificación según John Mueller de Google . Sin embargo, mientras que a los rastreadores de los motores de búsqueda no les importa su nombre de dominio, a los usuarios sí. Un buen nombre de dominio puede mejorar el conocimiento de la marca y la capacidad de los visitantes para recordar su sitio. Para crear un buen dominio, evite la ortografía confusa, los caracteres inseguros y hágalo memorable.

P: ¿Qué son las URL dinámicas?

Las URL dinámicas son URL que cambian con cada solicitud, generalmente generadas por un lenguaje de secuencias de comandos del lado del servidor. Se utilizan para realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios y para pasar datos entre páginas. A menudo los verá en las URL compartidas (por ejemplo, los encontrará en Amazon y Zillow). Esto se debe a que el número de seguimiento único permite que los sitios comprendan mejor cómo la persona que comparte utilizará el enlace.

P: ¿El texto ancla afecta la forma en que Google ve mi página de destino?

Sí. Google utiliza el texto de anclaje y el texto de anotación para comprender mejor el contenido de su página de destino. Recomendamos usar texto de anclaje diverso (pero sobre el tema) y contenido rico en términos de enfoque alrededor del enlace.

Está listo para crear URL para el éxito de SEO

Ya sea que sea el propietario del sitio de una pequeña empresa o un redactor de contenido de marketing para una empresa de nivel empresarial, sus URL son importantes. Un slug de URL conciso puede ayudar a Google y a otros motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.

Para obtener las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, consulte siempre las mejores prácticas de URL y utilice las mejores herramientas de SEO para la creación de contenido. La calidad de alta calidad con una URL que refleja el tema es una combinación ganadora para páginas de destino, blogs y páginas de productos.

Para obtener más información sobre las herramientas de SEO y la estrategia de SEO, consulte nuestra guía de inicio de SEO. Con SEO desde la barra de direcciones hasta sus enlaces internos, puede comenzar a mejorar la clasificación general de los motores de búsqueda de su sitio con confianza.