Glosario de SEO: acrónimos, abreviaturas y términos de SEO explicados

El SEO es una industria emocionante, pero hay muchos términos técnicos para entender.

Si recién está comenzando en la industria, es fácil sentirse un poco perdido.

Incluso si es un profesional experimentado, no puede usar la jerga para comunicarse con los clientes. Dígale a un cliente que debe enfocarse en EEAT para subir el SERP y aumentar su CTR, y probablemente se encontrará con una mirada en blanco.

Este glosario está diseñado para dividir la jerga de SEO en conceptos rápidos y fáciles de entender.

Cada entrada proporciona una definición concisa para ayudarlo a explicar los términos técnicos de una manera que resuene con sus clientes.

Contiene todos los acrónimos, abreviaturas y términos esenciales de SEO categorizados en las siguientes secciones:

• Términos SEO más importantes
• Investigación de palabras clave
• SEO en la página
• SEO fuera de la página
• SEO técnico
• Métricas SEO y KPI

Términos de SEO más importantes

SEO: optimización de motores de búsqueda

SEO es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda. El SEO incluye múltiples estrategias destinadas a aumentar el tráfico orgánico. Lea nuestra guía completa ¿Qué es SEO? aquí.

SERP: página de resultados del motor de búsqueda

La página mostrada por un motor de búsqueda en respuesta a la consulta de un usuario. Cada SERP incluye resultados orgánicos y puede contener anuncios pagados, fragmentos destacados y otras características de SERP.

Palabra clave

Una frase específica que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información relevante.

vínculo de retroceso

Un hipervínculo de un sitio web a otro sitio web. Los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados tienen un impacto significativo en la clasificación de los motores de búsqueda. Tenemos una guía completa que cubre qué son los vínculos de retroceso y cómo obtenerlos aquí.

Clasificación

La posición de una página web en los resultados del motor de búsqueda para una palabra clave específica. Los sitios web con clasificaciones más altas suelen recibir más tráfico orgánico.

Tráfico Orgánico

Tráfico no pagado generado a partir de los resultados del motor de búsqueda. El tráfico orgánico es un indicador clave del rendimiento de SEO.

gateando

El proceso que utilizan los motores de búsqueda para descubrir e indexar páginas web. Los robots rastreadores visitan sitios web, siguen enlaces y recopilan información para actualizar los índices de los motores de búsqueda. Para obtener una visión más detallada del rastreo y el presupuesto de rastreo, consulte nuestra publicación completa.

Indexación

El proceso que usan los motores de búsqueda para agregar páginas web a su base de datos para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda. Cubrimos la indexación de enlaces y cómo hacerlo aquí.

SEO de sombrero blanco

Técnicas de optimización ética que se adhieren a las pautas del motor de búsqueda.

SEO de sombrero negro

Prácticas poco éticas que intentan manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto puede incluir el relleno de palabras clave, el uso de una red de blogs privados (PBN) para la construcción de enlaces y otras tácticas.

¿Conoces la diferencia entre el #SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero negro?
Inbound Marketing Inc. hace un gran trabajo al explicar la diferencia. pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

– Neil Patel (@neilpatel) 23 de agosto de 2021

Investigación de palabras clave

Palabras clave LSI

Las palabras clave de indexación semántica latente son términos semánticamente relacionados que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de un sitio web o una página web.

Por ejemplo, si "marketing digital" es su palabra clave principal, las palabras clave de LSI serían términos como "publicidad en línea" y "generación de clientes potenciales".

Volumen de búsqueda

La cantidad promedio de veces que se busca una palabra clave específica dentro de un período de tiempo determinado. La mayoría de las herramientas de SEO muestran el volumen de búsqueda mensual.

Palabras clave de cola larga

Frases de palabras clave más largas y específicas que normalmente contienen tres o más palabras. Las palabras clave de cola larga generalmente tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero pueden generar tasas de conversión más altas.

Palabras clave de cola corta

Palabras clave cortas y generales que a menudo tienen un alto volumen de búsqueda y una alta competencia.

Análisis de la competencia

Analizar las estrategias y el rendimiento de los sitios web de la competencia en los resultados de búsqueda.

Dificultad de la palabra clave

Una métrica utilizada por las herramientas de SEO para estimar qué tan difícil es clasificar las páginas web para una palabra clave específica.

Palabras clave semilla

Palabras clave fundamentales y altamente relevantes que sirven como punto de partida para la investigación de palabras clave.

Intención de búsqueda

El propósito subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario.

Uno de los fundamentos para comprender la intención de búsqueda:

Entendiendo a tu cliente.

Cuanto más entiendas su:

• Deseos
• Preguntas
• Puntos de dolor

Cuanto más pueda diseñar contenido que responda específicamente a sus preguntas y rasque su picazón.

– Matt Caramenico (@mcaramen) 5 de agosto de 2023

Consulta de busqueda

Las palabras exactas que un usuario escribe en un motor de búsqueda para encontrar información relevante.

Análisis de brechas de palabras clave

Identificar palabras clave para las que los competidores están clasificados pero su sitio web no.

SEO en la página

Etiqueta de título

Un elemento HTML que especifica el título de una página web. Las etiquetas de título se muestran en los resultados de búsqueda y en las pestañas del navegador. Tenemos una publicación completa sobre las etiquetas de título aquí.

Metadescripción

Un resumen del contenido de una página web que se muestra en los resultados de búsqueda.

Enlace interno

La práctica de enlazar de una página a otra página en el mismo sitio web. Los enlaces internos distribuyen autoridad y ayudan a la navegación del usuario. Hemos producido una guía completa sobre cómo dominar la vinculación interna aquí.

Optimización de palabras clave

La selección estratégica y la ubicación de palabras clave para aumentar la posibilidad de que una página se clasifique para consultas de búsqueda relevantes.

EEAT: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad

Un concepto que utiliza Google para evaluar la calidad y la credibilidad de los sitios web. Si bien no es un factor de clasificación directo, EEAT es una parte clave de las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google:

Autoridad tópica

La pericia percibida y la autoridad de un sitio web sobre un tema específico.

Metaetiquetas

Elementos HTML que brindan información adicional sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda y a los usuarios.

Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.)

Etiquetas HTML utilizadas para indicar el contexto de una página web a los motores de búsqueda y aumentar la legibilidad para los usuarios.

Contenido delgado

Contenido de baja calidad o superficial que ofrece poco valor a los usuarios.

Para cuando los clientes quieren su contenido delgado, una tercera copia de una página de destino para clasificar bien: pic.twitter.com/avm1QMKE3f

– Van Der Win (@VanDerWin) 16 de mayo de 2023

Contenido duplicado

Contenido idéntico o muy similar que aparece en varias páginas del mismo sitio web o en otros sitios web.

SEO fuera de la página

Construcción de enlaces

El proceso de adquirir backlinks de alta calidad de otros sitios web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. La construcción de enlaces puede implicar la divulgación de bloggers, enlaces HARO, ediciones de nicho y otras tácticas.

¡Consejo SEO del día!

¡Usted NECESITA vínculos de retroceso!

Un vínculo de retroceso es cuando otro sitio web se vincula al contenido de su sitio.

Los sitios con mucha autoridad (piense en el NYT) transmiten la mayor parte del “jugo de enlaces”.

Pero no recurras a los esteroides de backlinks.

Hay tácticas de sombrero blanco y sombrero negro.

Juega bien.

— Noé Kain | Consultor SEO (@Noahs4Cents) 23 de abril de 2020

Autoridad del sitio web

Varias métricas de SEO utilizadas por las herramientas de SEO para predecir la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los sitios web reciben una puntuación en una escala del 1 al 100 según su perfil de backlinks y otros factores.

Autoridad de dominio (DA)

Domain Authority es una métrica patentada de Moz que predice qué tan bien se clasificará un dominio en función de los vínculos de retroceso, la calidad del contenido y la relevancia.

Autoridad de página (PA)

Una métrica desarrollada por Moz que predice qué tan bien se clasificará una página específica en función de los vínculos de retroceso, la calidad del contenido y la relevancia.

Texto de anclaje

El texto visible en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Los textos de anclaje relevantes ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página vinculada.

Dominio de referencia

Un dominio que contiene un enlace que apunta a su sitio web. El número y la calidad de los dominios de referencia contribuyen a la autoridad del sitio web.

Enlace no seguir

Un enlace con un atributo HTML que indica a los motores de búsqueda que no pasen la autoridad de la página de enlace a la página enlazada. Así es como Google Search Central describe los tres tipos de atributos de enlace:

Enlace dofollow

Un hipervínculo estándar que permite que los motores de búsqueda sigan el enlace y pasen la autoridad de la página de enlace a la página enlazada.

Jugo de enlace

La autoridad pasaba de una página web a otra a través de hipervínculos. El jugo de enlace también se conoce como equidad de enlace.

SEO local

Técnicas de optimización destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda locales. El SEO local implica tácticas como las citas locales y la optimización del perfil comercial de Google.

Análisis de backlinks de la competencia

Analizar los vínculos de retroceso de los competidores para identificar posibles oportunidades de creación de vínculos.

SEO técnico

Estructura de URL

El formato de las direcciones web. La estructura de la URL puede afectar la experiencia del usuario y el rastreo del motor de búsqueda. Google prefiere URL simples y descriptivas:

Fuente de imagen

Canibalización de palabras clave

Cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave. Los problemas de canibalización pueden diluir la autoridad e impactar el potencial de clasificación.

Experiencia de usuario (UX)

La experiencia general que tiene un usuario al interactuar con un sitio web. Una experiencia de usuario deficiente afectará la participación del usuario y el rendimiento de SEO.

Robots.txt

Un archivo de texto que indica cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan un sitio web.

mapa del sitio

Un archivo que proporciona una lista organizada de URL para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de un sitio.

Redirección 301

Una redirección permanente de una URL a otra. Los sitios web usan redireccionamientos 301 para preservar la equidad de los enlaces cuando se mueve el contenido o se cambian las URL.

error 404

Un código de estado devuelto por un servidor cuando no se encuentra una página solicitada.

Marcado de datos estructurados

Código agregado al HTML de una página para proporcionar a los motores de búsqueda contexto sobre el contenido. Los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para mejorar los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos.

canonicalización

El proceso de seleccionar la versión preferida de una página web para que los motores de búsqueda la indexen y la muestren. La canonicalización de URL ayuda a abordar los problemas de contenido duplicado.

Texto alternativo

Se agrega texto alternativo a las imágenes para brindar una descripción a los usuarios que no pueden ver el contenido. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender la imagen.

Métricas y KPI adicionales de SEO

Porcentaje de rebote

El porcentaje de visitantes que navegan fuera de un sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote alta puede indicar contenido de baja calidad o una experiencia de usuario deficiente.

Duración de la sesión

El tiempo promedio que los usuarios pasan en un sitio web durante una sola sesión. Las duraciones de sesión más largas indican una alta participación del usuario y contenido valioso.

Páginas vistas

El número total de veces que se ha visto una página web. Las páginas vistas proporcionan información sobre el rendimiento de las páginas individuales.

Páginas por sesión

El número promedio de páginas vistas por un usuario durante una sola sesión.

Visitantes nuevos vs. recurrentes

El porcentaje de visitantes nuevos en comparación con los visitantes que regresan. Esta métrica puede proporcionar información sobre el comportamiento del usuario y su estrategia de contenido.

Tasa de conversión

El porcentaje de usuarios que completan una acción deseada, como realizar una compra o completar un formulario.

Tasa de clics (CTR)

La proporción de usuarios que hacen clic en un enlace después de verlo en los resultados de búsqueda. CTR se utiliza para medir el rendimiento de las metaetiquetas.

impresiones

El número de veces que se muestra una página web a los usuarios. Las impresiones se utilizan para medir la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Posición promedio

La clasificación promedio de una página web en los resultados del motor de búsqueda para una palabra clave específica.

Clasificación de palabras clave

La posición de una página en los resultados del motor de búsqueda para una palabra clave específica. La clasificación de palabras clave es una métrica importante para medir el rendimiento de SEO.

Fuentes de tráfico

Los diferentes canales que utilizan las personas para encontrar su sitio web. Las fuentes de tráfico pueden incluir resultados de búsqueda orgánicos, tráfico directo, tráfico pagado, tráfico de referencia y redes sociales.

Tráfico de referencia

Tráfico generado desde sitios web externos que enlazan con su sitio.

Tráfico directo

Tráfico generado por los usuarios que escriben directamente la URL de su sitio web en su navegador.

Retorno de la inversión (ROI) de SEO

Los ingresos generados como resultado de los esfuerzos de SEO. El ROI de SEO ayuda a las empresas a medir la eficacia de las campañas de SEO para generar resultados comerciales.