SEO en tiempos de crisis

Hacer crecer un negocio en línea durante una recesión económica puede ser un desafío, en esos momentos, la clave del éxito es seguir adelante y tomar medidas. Esta es la razón por la cual las actividades de SEO pueden ser un salvavidas absoluto para su sitio web, ya que tienden a tener un impacto a largo plazo en su sitio web y brindan un efecto positivo en el rendimiento técnico y el contenido de su sitio web.

En este seminario web con el cofundador de MarketMuse, Jeff Coyle, y Beatrice Gamba, directora de la agencia de SEO @ WordLift, vemos cómo el SEO puede potenciar su negocio en línea en tiempos difíciles, a medida que nos acercamos y nos adaptamos a la "nueva normalidad".

• Descubra formas de asegurarse de que su contenido esté actualizado con las últimas tendencias para su nicho.
• Obtenga consejos prácticos y orientación sobre cómo usar EEAT para mantenerse relevante.
• Obtenga información sobre cómo la automatización puede ayudarlo a escalar su estrategia de marketing digital.

Los especialistas en marketing de contenido deben centrarse en comprender las necesidades cambiantes de su audiencia mediante la realización de análisis de palabras clave de cola larga y el análisis de la intención del usuario.

Jeff Coyle sugirió que los especialistas en marketing de contenido deberían centrarse en "mantener un grupo de contenido" al "asegurarse de que su medio de embudo sea apropiado para la intención de hoy". También sugirió que los especialistas en marketing podrían centrarse en "algún tipo de pieza de impacto en lugar de una gran campaña de marketing" si tuvieran un presupuesto limitado.

Beatrice Gamba explicó además que "es esencial analizar lo que su nicho está buscando e interceptar y responder a la intención del usuario". También señaló que "es en la etapa intermedia donde los consumidores se mueven entre explorar y evaluar las opciones disponibles y aquí es donde evaluarán su contenido".

Continuó explicando la importancia de las "incrustaciones" y cómo se pueden usar para "agrupar consultas" y "adaptar" el contenido a las necesidades de la audiencia.

Jeff también compartió un enlace para "descifrar con el medio desordenado" que "parecía un gran mapa de tráfico o un mapa del metro". Señaló que “mucha gente cree que ese embudo intermedio o que esas dinámicas de toma de decisiones son muy lineales”.

La automatización y la IA pueden ayudar a los especialistas en marketing de contenido a crear contenido más efectivo.

Jeff y Beatrice discutieron cómo la automatización y la IA pueden ayudar a los especialistas en marketing de contenido a crear contenido más efectivo. Jeff señaló que “estamos pensando en lo que significa ser un experto en un tema y luego estamos usando esos datos para aplicarlos a la estrategia. Estamos adoptando un enfoque muy, muy matemático para comprender lo que significa, lo que realmente significa esta palabra, incluso poder mostrárnoslo”.

Beatrice habló sobre cómo crearon una herramienta interna para ayudar con la automatización de la descripción del producto y dijo: “Debe tener un buen equipo editorial que colabore con usted para ayudarlo a crear un aviso que pueda escalar. Por lo tanto, debe crear un indicador que sea escalable y, para hacerlo, por supuesto, necesita una descripción real del producto para que el modelo aprenda. Necesita alimentar el modelo con una tonelada de ejemplos de la marca con la que está trabajando”.

Jeff agregó que “siempre debes querer que el tono, la voz se refleje. Hay muchas maneras de hacer que lo que se genera sea más refinado. Hay muchas técnicas que en el pasado eran como locas, eran plantillas y ahora puedes hacerlas de manera más efectiva”.

Aprovechar las tecnologías de IA puede ayudar a los especialistas en marketing de contenido a crear contenido más efectivo.

Beatrice y Jeff discutieron cómo se podrían usar las tecnologías de IA para crear contenido más efectivo. Beatrice destacó la importancia de agregar preguntas frecuentes a las páginas de destino e integrar datos estructurados en el backend de la página. También mencionó el uso de resúmenes semánticos para ayudar con la optimización del contenido. “Haciendo todas las piezas en orden, una de las cosas más importantes que estamos haciendo es agregar preguntas frecuentes”, dijo Gamba.

Jeff discutió la importancia de tener un resumen de contenido que tanto el escritor como el líder editorial puedan usar como una única fuente de información. También le preguntó a Beatrice cómo se podrían usar la PNL y otras técnicas para obtener fragmentos destacados de manera más efectiva. “Pero creo que cuanto más se trabaja con equipos, tal vez sea importante tener un resumen creativo, pero también tener un resumen de contenido que ponga al escritor en la misma página que el líder editorial, esa única fuente de verdad genera confianza”, dijo Jeff. .

Beatrice discutió cómo el texto generado por IA podría usarse para cubrir más temas y cómo las herramientas basadas en IA podrían usarse para analizar el contenido de la competencia e identificar entidades faltantes. “Entonces, lo que también hacemos es desarrollar estrategias en el frente de la agencia”, dijo. "Entonces, si no desea sumergirse con el complemento, lo que tenemos es la oferta de un complemento que realiza el análisis de la entidad por usted".

Invitado destacado

Beatriz Gamba

Jefe de Agencia SEO, WordLift

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Beatrice, nacida y criada en Roma, se unió al equipo de WordLift en 2016, después de una experiencia de 3 años en Berlín, donde trabajó para una gran empresa de comercio electrónico.

Beatrice tiene más de 7 años de experiencia en marketing digital y SEO. Como jefa de agencia, Beatrice gestiona el éxito de muchas campañas de SEO a diario, tanto para empresas Fortune 500 como para empresas medianas. Se centra en la estrategia, las operaciones y el crecimiento.

Le apasiona el SEO semántico y las estrategias de marketing digital impulsadas por IA. En su tiempo libre colecciona discos antiguos de los 70, pincha y monta en bicicleta.

Recursos

• Decodificación de decisiones: dar sentido al medio desordenado
• Ilustrativo del viaje de compras B2B de Gartner
• Complemento de SEO para Hojas de cálculo de Google de WordLift
• Academia WordLift