10 veces que el SEO ha "muerto" (¡pero todavía no está muerto!)

Publicado: 2023-04-29

¿Qué tiene en común el SEO con los memes y la medusa Turritopsis dohrnii?

Te daremos unos segundos para que lo pienses…

La respuesta es que estas dos cosas simplemente no morirán. No importa cuántas veces la tecnología, las tendencias o los hábitos cambiantes intenten matarlo, la supervivencia del SEO es tan persistente como un topo rabioso.

Famoso, los gatos tienen nueve vidas. Pero parece que los SEO tienen aún más.

Tal vez los cuentos populares de IA del futuro hablen de una época en la que la industria de la optimización de motores de búsqueda sobrevivió heroicamente a los encuentros con sus dragones metafóricos (actualizaciones de Google), que representan el SERP como un Camelot futurista.

Pero, ¿por qué hay tantos discursos catastróficos con respecto al SEO?

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¿Por qué el SEO “moriría”?
Actualización Panda de Google – 2011
Tendencias en las redes sociales – 2012
Actualización de Google Penguin – 2012
Actualización de colibrí de Google – 2013
Fragmentos destacados – 2014
El algoritmo RankBrain – 2015
Tecnología de búsqueda por voz – 2016
La actualización de BERT Shakeup - 2019
Investigación de búsquedas con cero clics de Rand Fishkin - 2020
El lanzamiento de ChatGPT – 2022
¿Es la IA la última “muerte” del SEO?
¿Morirá el SEO?
¿Hay trabajo duro por delante?
¿Va a cambiar el SEO?

¿Por qué el SEO “moriría”?

Todo vuelve a la naturaleza caótica de la industria. Cada pocos meses, surge algo que causa una gran interrupción, ya sea una actualización de nuestros amos de Google o un cambio en los gustos de los consumidores.

Cada vez que ocurran tales eventos, habrá 'expertos' que comenzarán a anunciar morbosamente el amanecer de una nueva era, y toda la industria entrará en pánico. Parece que los SEO seguirán el camino de los herradores de caballos y el dodo.

Luego, el polvo se asienta y las cosas vuelven a la normalidad. Todos olvidan las predicciones de fatalidad y continúan con sus trabajos, solo con nuevas técnicas y prioridades.

Es casi divertido cuántas veces el resultado del cambio fue exactamente lo opuesto a la "muerte". SEO ha crecido continuamente durante períodos de desafío e incertidumbre.

Por lo tanto, esta publicación debería ser esclarecedora para aquellos de ustedes que son nuevos en SEO, y un recordatorio bienvenido para los incondicionales dudosos de que, independientemente de la última tendencia, el SEO simplemente se adaptará, evolucionará y sobrevivirá como siempre lo ha hecho.

Comenzamos pidiendo a una variedad de veteranos de la industria que nombraran su muerte más significativa de SEO durante su carrera. A continuación, repasaremos algunos de los momentos más memorables en los que el SEO murió y cómo volvió de entre los muertos, al estilo de Lazarus.

gloria gaynor sobreviviré gif

¿Solo aquí por el TLDR?

¡Sáltese para ver nuestra infografía que cubre nuestra línea de tiempo de las 10 veces que el SEO ha "muerto"!

Actualización Panda de Google – 2011

Panda de Google fue una de las primeras veces que el SEO "murió", ¡y fue nuestra respuesta más popular entre los expertos de la industria!

La actualización obligó a los webmasters a mejorar la calidad de su contenido y evitar las tácticas de spam de palabras clave de la vieja escuela utilizadas por las granjas de contenido .

Cómo la actualización de panda cambió el SEO

"El lanzamiento en 2011 de la actualización del algoritmo "Panda" de Google... causó mucha preocupación", dijo Marco Genaro Palma , consultor SEO de Genaro Palma . "Pero al final... la actualización en realidad reforzó la importancia de producir contenido original de alta calidad y evitar las tácticas de spam".

En última instancia, si bien esta actualización causó caídas en una gran cantidad de sitios e impactó en casi el 12 % de las consultas en los EE. UU ., simplemente animó a los SEO a evolucionar su enfoque.

Gareth Boyd, director de marketing de Forte Analytica, respalda este sentimiento:

“Muchos sitios web experimentaron una caída significativa en su clasificación y tráfico, lo que llevó a algunos a creer que el SEO ya no era efectivo”. Sin embargo, dice: “Esta actualización provocó un cambio en mi enfoque y en la industria. Me esforcé en crear contenido que fuera de alto valor y ayudara a los usuarios, brindándoles una experiencia satisfactoria”.

Por lo tanto, el SEO sobrevivió al cambiar su enfoque, precisamente lo que quería Google.

La actualización de Panda recibió numerosos ajustes durante un período de 2 años y fue parte del algoritmo central de Google hasta alrededor de 2016. Eventualmente, evolucionó a una nueva parte del algoritmo llamada 'Coati' .

El impacto de Panda todavía repercute en la industria hoy en día, y la calidad del contenido sigue siendo un enfoque monumental para Google y los SEO por igual. En diciembre de 2022, tuvimos la actualización de contenido útil , mientras que EEAT es la moda actual de marketing de contenido en SEO.

Tendencias en las redes sociales – 2012

Las redes sociales son otra fuerza que amenazó (y aún amenaza) con acabar con el SEO, según algunos.

Las tendencias en Twitter, Facebook e Instagram influyeron dramáticamente en el comportamiento de los usuarios y crearon alternativas a los motores de búsqueda para encontrar información.

La principal preocupación de los comentaristas de la industria sobre las tendencias de las redes sociales era que los usuarios permanecerían dentro de los límites de las plataformas de redes sociales, eliminando la demanda de la búsqueda tradicional.

Por el contrario, mientras que el uso de las redes sociales ha aumentado continuamente, ¡también lo ha hecho el uso de los motores de búsqueda!

"He visto cómo el SEO "muere" muchas veces... Las redes sociales son un aspecto importante de muchas estrategias de marketing, pero no han reemplazado al SEO". según Daniel Foley Carter.

"Las redes sociales y el SEO pueden ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo y aumentar el tráfico del sitio web", "[Esto] muestra la importancia de mantenerse al día con los cambios e innovaciones de la industria y... mantenerse a la vanguardia de los cambios constantes del SEO".

La 'amenaza' de las tendencias de las redes sociales hacia el SEO sigue siendo relevante hoy en día, con TikTok convirtiéndose en el último "asesino" de SEO en el horizonte.

Con todo, es cierto que los comportamientos de búsqueda cambian como resultado de las nuevas plataformas. En algunos casos, una consulta puede responderse mejor dentro de un hilo de redes sociales que en un motor de búsqueda, pero desde una perspectiva de publicación, esto simplemente significa que debe capitalizar la oportunidad que ofrecen las redes sociales junto con sus estrategias de búsqueda orgánica.

Actualización de Google Penguin – 2012

La actualización del algoritmo Penguin de Google, lanzada en 2012 y parte del algoritmo central en 2016, también causó pánico en la industria de SEO. Redujo la influencia de los esquemas de enlaces manipuladores y de baja calidad en las clasificaciones de los sitios web.

Thomas Frenkiel, estratega de SEO en Funnel.io, recuerda.

“Penguin fue una gran actualización de Google para combatir el spam de enlaces y garantizar resultados de búsqueda de alta calidad para los usuarios. Si bien el SEO nunca ha muerto... [Él] cambió. ”

“Cuando la gente usa la frase “SEO está muerto”, por lo general quiere decir que “los intentos de spam para engañar al algoritmo de Google ya no funcionan”. Si estás en SEO y estás creando un excelente sitio web con gran contenido y trabajando en la marca, estás bien”.

El SEO no estaba siendo atacado per se, pero Penguin fue un intento importante de acabar con las malas estrategias que reducían la calidad de los resultados de búsqueda. La mayoría de los SEO simplemente se adaptaron a los cambios y mejoraron sus métodos.

El fundador de la agencia de SEO, Freddie Chatt, nos habló sobre cómo la actualización cambió su enfoque.

“[Penguin] tuvo un enorme impacto en los esquemas de enlaces. Fue el primer paso en el viaje de la cantidad a la calidad. Ahora enfoco mi construcción de enlaces en la más alta calidad y relevancia para asegurar un perfil de backlinks limpio y natural”.

Nuevamente, el SEO simplemente se adaptó a los cambios. No murió como muchos predijeron. La calidad de los enlaces, junto con la calidad del contenido, son puntos focales continuos del algoritmo de Google. Recientemente, en diciembre pasado, Google lanzó otra actualización de Link Spam , una década después de la actualización de Penguin , ya que los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más esenciales.

Cómo la actualización de Penguin cambió el SEO

Actualización de colibrí de Google – 2013

La actualización del algoritmo Hummingbird de Google también amenazó con acabar con el SEO (al menos en ese momento) debido a su enfoque en la intención del usuario. En lugar de reenviar a los usuarios a sitios que contienen palabras clave en los términos de búsqueda, la plataforma también tuvo en cuenta su intención de búsqueda.

Por ejemplo, Google comenzó a diferenciar entre usuarios que buscaban productos y servicios y aquellos que buscaban información y entretenimiento.

Hummingbird supuestamente mató al SEO porque hizo que la optimización tradicional de palabras clave fuera "obsoleta".

Los sitios web que dependían del relleno de palabras clave y la creación de contenido delgado que ofrecía pocos beneficios para el usuario no podían clasificarse tan bien como solían hacerlo en Google.

En su lugar, tenían que ofrecer contenido útil y bien investigado para proporcionar a los usuarios del gigante de las búsquedas la información que buscaban.

“Todavía recuerdo la actualización del algoritmo Hummingbird de Google de 2013, que buscaba mejorar los resultados de búsqueda al comprender mejor la motivación detrás de la consulta de un usuario”, nos dijo el consultor SEO Jeff Romero .

"Los miembros de la comunidad de SEO predijeron con frecuencia la 'muerte del SEO', así como el fracaso de las estrategias establecidas, como el relleno de palabras clave y los enlaces".

Pero, por supuesto, eso no sucedió. Jeff y otros simplemente cambiaron la forma en que abordaban el SEO para crear contenido más completo y valioso, diferenciando su enfoque estratégico entre palabras clave de "dinero" y palabras clave de cola larga .

El resultado fue resultados más relevantes y útiles para los usuarios y una mejor visibilidad para los clientes.

Cómo la actualización de Hummingbird cambió el SEO

Fragmentos destacados – 2014

Los fragmentos destacados fueron otro "asesino de SEO". Esta actualización hizo que Google mostrara las respuestas a las preguntas de los usuarios en las páginas de resultados de búsqueda en lugar de pedirles que hicieran clic en la página que contiene el texto. Como tal, los SEO y sus clientes estaban preocupados de que Google pudiera haber acabado con el tráfico del sitio web por completo.

Joe Hall de Hall Analysis, un consultor de SEO, quedó atrapado en el pánico.

“Muchos SEO, incluyéndome a mí, sentimos que mataría al SEO como un canal de marketing viable”.

Pero las cosas no fueron tan malas como se esperaba.

"Los datos mostraron que estos fragmentos en realidad enviaron más tráfico orgánico a los sitios que los obtuvieron", nos dijo Joe. “Además, muchos usuarios aún se desplazan hacia abajo en los resultados a otras listas, lo que aumenta el compromiso general”.

Una vez más, el SEO se adaptó, sobrevivió y prosperó como resultado.

El algoritmo RankBrain – 2015

El algoritmo RankBrain llegó en 2015 e inmediatamente comenzó a causar nerviosismo en la comunidad SEO. La actualización dificultó que los expertos en SEO manipularan o predijeran las clasificaciones de Google utilizando palabras clave, enlaces u otras señales tradicionales.

RankBrain era un tipo de IA que podía evaluar el significado y la relevancia de las páginas web más allá de la coincidencia literal de palabras clave y ajustar la clasificación en consecuencia. Fue algo aterrador en ese momento.

David Victor, CEO de Boomcycle Digital Marketing, recuerda bien el evento.

"En mis 20 años en SEO, un caso en el que SEO fue declarado "muerto" que nunca olvidaré fue cuando Google presentó su algoritmo RankBrain en 2015".

Él dice que causó mucho pánico en la comunidad de SEO porque las "viejas formas" de hacer las cosas ya no funcionaban. Sin embargo, David simplemente se adaptó.

“Cambió mi enfoque del SEO de uno que se enfocaba en trucos y trucos a uno que valoraba las relaciones con los lectores”.

Para él, proporcionar SEO de clase mundial significaba comprender el viaje del usuario y ofrecer contenido que proporcionara un valor real.

Harry Boxhall , consultor independiente de SEO, recuerda un pánico similar en la industria.

“RankBrain entendió la intención detrás de las consultas, y Google publicaría la página más relevante independientemente de la optimización de “SEO” que se incluyera en esa página y, ‌[por lo tanto], “SEO estaba muerto”.

Pero lo que realmente sucedió fue diferente. Los profesionales de SEO se adaptaron aprendiendo a comprender mejor las consultas de los buscadores y brindándoles el contenido que buscan con mayor precisión.

“En última instancia, la muerte del SEO con el lanzamiento de RankBrain fue un concepto erróneo; en cambio, simplemente cambió la forma en que los profesionales de SEO abordaron su trabajo”.

Siguiendo este nuevo enfoque de “cosas, no cadenas” de Google, los SEO aprendieron a arañar la superficie de las palabras clave; por lo tanto, se introdujo una jerga nueva y brillante en la industria.

Como resultado, conceptos como 'Autoridad tópica' y 'SEO de entidad' se han convertido en tendencias cada vez más populares para la estrategia y la implementación.

Tecnología de búsqueda por voz – 2016

Google lanzó su primera versión de búsqueda por voz en 2008 sin mucha fanfarria. Sin embargo, las conversaciones sobre el tema alcanzaron su punto máximo en 2016 y 2017, justo cuando los asistentes de voz se estaban divirtiendo.

“Algunos expertos predijeron que el auge de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant llevaría al final del SEO tradicional basado en palabras clave, ya que los usuarios harían preguntas en lenguaje natural en lugar de escribir palabras clave”, Harsh Verma, CEO de Codedesign . , nos dijo.

Sin embargo, esta predicción fue falsa. “Si bien la búsqueda por voz introdujo nuevos desafíos para el SEO, como la optimización para consultas conversacionales de cola larga y fragmentos destacados, no volvió obsoleto el SEO tradicional basado en palabras clave”.

Nick Zviadadze de MintSEO hizo una observación similar...

“En 2017, se habló mucho sobre cómo el uso cada vez mayor de la búsqueda por voz y los asistentes virtuales conduciría a la muerte del SEO. Algunos expertos predijeron que la gente ya no usaría los motores de búsqueda tradicionales como Google para encontrar información”.

Pero los asistentes de voz nunca desplazaron por completo la búsqueda tradicional. Como señala Nick, “La gente usa asistentes de voz para tareas muy específicas: reproducir música, preguntar por el clima, responder preguntas simples, etc.” No lo usan para actividades de alto valor, como compras, donde los SEO agregan valor.

De nuevo, el SEO sobrevivió. La búsqueda por voz todavía está aquí, pero no se ha convertido en la tecnología de la competencia que muchos creían que sería.

La actualización de BERT Shakeup - 2019

El cambio de actualización de BERT fue otro momento en el que supuestamente murió SEO . El algoritmo usó un modelo de aprendizaje profundo llamado Representaciones de codificador bidireccional de transformadores (BERT) para analizar el contexto y la intención de los términos de búsqueda.

Al igual que las actualizaciones anteriores de Google, dificultó que los sitios web se clasificaran bien mediante el uso de palabras clave, contenido de baja calidad o información irrelevante. Los sitios web que utilizan tácticas poco éticas u obsoletas vieron caer significativamente su clasificación.

Zeeshan Yaseen , CEO de Rankviz , informa cómo sucedió.

“Muchos en la industria creían que al introducir BERT, las estrategias tradicionales de SEO centradas en palabras clave se volverían obsoletas. Esto llevó a la idea de que el SEO había muerto”.

Sin embargo, eso no es lo que sucedió en la práctica. Como dice Yasheen: "La actualización solo mostró el valor del contenido bien elaborado, que siempre ha sido un principio fundamental del SEO".

Similar a las actualizaciones anteriores de Panda y Hummingbird, BERT simplemente evolucionó la forma en que se debe diseñar el contenido para los motores de búsqueda. Si bien las viejas tácticas se volvieron más ineficaces, se desarrollaron más técnicas nuevas, como los desarrollos en el análisis de contenido de la PNL.

Una vez más, el SEO siguió vivo.

Investigación de búsquedas con cero clics de Rand Fishkin - 2020

Otra sentencia de muerte para la industria del SEO llegó en 2020 cuando el fundador de Moz, Rand Fishkin, descubrió que la mayoría de las búsquedas de Google no dan como resultado un clic en otra propiedad web. Gracias al enfoque de Google, casi el 65 % de las búsquedas de Google en 2020 fueronsin clic, frente al 50 % en 2019.

Este hallazgo tuvo implicaciones masivas para la industria de SEO. De repente, surgieron dudas sobre el valor que ofrecían los SEO, y los temores anteriores de actualizaciones como fragmentos destacados y búsqueda por voz cobraron cierta validez.

Aleksandra Jovicic , especialista freelance en SEO, relata el evento.

"Recuerdo muy bien cuando salió uno de los trabajos de investigación de búsquedas con cero clics de Rand Fishkin, y decía que dos tercios de todas las búsquedas terminan sin un clic debido a los fragmentos destacados".

De repente, sus clientes comenzaron a quejarse. ¿Por qué invertirían en SEO si nadie visitara sus sitios web?

"Eventualmente cambiaron de opinión", continuó Jovicic, "y comencé a trabajar para aprender más sobre fragmentos destacados y cómo hacer que el contenido que estaba escribiendo apareciera en ellos".

Este es otro ejemplo más de cómo los SEO se adaptan al panorama en el que operan. Si bien no podemos controlar el comportamiento del usuario en la SERP, siempre podemos encontrar nuevas formas de atraer a los buscadores al encontrar métodos creativos y nuevas técnicas para optimizar las nuevas funciones de la SERP.

En respuesta a esta investigación, el enlace de búsqueda de Google publicó una declaración que explica por qué se espera un aumento en las búsquedas sin clic debido a los diferentes tipos de consultas.

Además, el pánico que rodea a este hallazgo puede suprimirse un poco por el hecho de que el tráfico del sitio web de Google ha aumentado constantemente año tras año desde el inicio del motor de búsqueda.

El lanzamiento de ChatGPT – 2022

Y por supuesto, la últimamuertedel SEO.

El lanzamiento de ChatGPT el año pasado fue, sin duda, un cambio de juego. Menos de un año después, y los desarrollos que se han producido son continuamente asombrosos.

Desde su integración con Bing hasta GPT-4, AutoGPT y una afluencia de herramientas impulsadas por IA , ChatGPT es único en el sentido de que plantea una variedad de "amenazas" para el SEO.

  • Puede completar tareas como investigación de palabras clave y redacción de contenido en segundos.
  • Puede responder a algunas consultas con mayor eficacia que un motor de búsqueda.
  • Es el tipo de desarrollo que obliga a Google a cambiar las cosas.

Todas las anteriores son preocupaciones válidas, pero ninguna de ellas significa el olvido para la industria de SEO de ninguna manera.

  • ChatGPT no puede realizar investigaciones ni completar tareas con matices u originalidad.
  • Algunas consultas informativas pueden responderse mejor con un chatbot, pero los motores de búsqueda seguirán siendo la mejor opción para las consultas transaccionales.
  • Google ya tiene planes para adaptarse a la búsqueda conversacional; Este será otro desafío para los SEO que fomentará la innovación e impulsará la industria.

En última instancia, el SEO se beneficiará de ChatGPT y desarrollos de inteligencia artificial similares al ayudar a automatizar y mejorar nuestros procesos.

“ChatGPT es definitivamente la instancia más reciente en la que aparentemente el SEO murió. Realmente no cambió mucho en términos de cómo abordé el SEO aparte de utilizarlo para el contenido de nuestros clientes (todavía escribimos el contenido nosotros mismos, pero lo usamos para encontrar información sobre un tema sobre el que estamos escribiendo)". dijo Danny Browne , director de Found at One .

Línea de tiempo de 10 veces que el SEO ha muerto

¿Es la IA la última “muerte” del SEO?

A pesar de las pruebas y tribulaciones que ha tenido en el pasado, el SEO sigue vivo y coleando.

Sin embargo, eso no ha impedido que los comentaristas se preocupen por el futuro. Incluso si el SEO aún no está muerto, es natural preocuparse por cómo los motores de búsqueda, tal como los conocemos, pueden cambiar como resultado de los desarrollos de la IA.

Elon Musk dice que podría hacer que la humanidad se extinga (lo que haría que la muerte del SEO fuera bastante trivial), por lo que hay una razón válida para encontrar cierta preocupación en el futuro de la IA y el impacto de la tecnología en lo que actualmente percibimos como "normal".

Para SEO, Google Bard es la primera instancia de los cambios por venir, mientras que Project Magi promete una nueva era de desarrollos centrados en IA en la industria de búsqueda.

¿Morirá el SEO?

No, pero evolucionará. En el mejor de los casos, las cosas no cambiarán tanto y continuaremos luchando por un lugar en los10 eslabones azules. En el peor de los casos, el SEO puede terminar con un nuevo apodo, como AEO , SEO 2.0, o algo completamente impredecible, comoX Æ A-Xii.

¿Hay trabajo duro por delante?

¡Sí! Independientemente de lo que suceda con los SERP y las técnicas involucradas para aparecer en ellos, comprender cómo los usuarios buscan en la web, mejorar la visibilidad de la marca a través del marketing de contenido y construir la autoridad fuera de la página de un sitio web son prácticas esenciales para lograr el éxito en el panorama digital.

¿Va a cambiar el SEO?

Ciertamente. Al igual que el año pasado, y el año anterior, y el año anterior, y el año anterior, y el y-….