Responsabilidades del gerente de SEO: el enfoque de un experto

“ Según usted, ¿cuáles son las herramientas imprescindibles (aparte de GA) que deberían usar los SEO para acumular datos?”

Legítimamente no sé cómo hice mi trabajo antes de tener STAT y SEMrush. Ambos son excelentes herramientas de información competitiva que recomiendo encarecidamente.

“SEO ya no es algo que haces. Es lo que sucede cuando haces todo lo demás bien”.

SEO lleva al visitante a la puerta, depende del contenido de su sitio dar la bienvenida y retener a ese visitante. La integración de sus esfuerzos de marketing en línea se trata de romper los silos y brindar resultados sorprendentes. Los especialistas en marketing social y SEO son una gran parte de esto.

SEO es el proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda web, a menudo denominados resultados "naturales", "orgánicos" o "obtenidos". En general, cuanto antes (o mejor clasificado en la página de resultados de búsqueda) y con más frecuencia aparezca un sitio en la lista de resultados de búsqueda, más visitantes recibirá de los usuarios del motor de búsqueda, y estos visitantes se pueden convertir en clientes. El SEO puede apuntar a diferentes tipos de búsqueda, incluida la búsqueda de imágenes, la búsqueda local, la búsqueda de videos, la búsqueda académica, la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos de la industria.

Nuestra entrevista de hoy es con un gerente de SEO: conozca a Cori Graft

Cori se convirtió en gerente de cuentas en Seer Interactive después de aproximadamente un año y medio de trabajar en un rol de asociado más táctico. Como AM, era responsable de impulsar la estrategia en las cuentas de sus clientes, delegar el trabajo a su equipo de Asociados y administrar las relaciones con los clientes.

Al compartir algunas de sus estrategias de SEO, es un verdadero honor presentar a Cori Graft en nuestra serie de entrevistas con expertos de la agencia:

1. Nos gustaría saber un poco sobre su trayectoria profesional, y cómo y cuándo se inició en el SEO y el marketing digital.

Entré por primera vez en marketing digital durante mi último año de licenciatura. Me especialicé en música (¡flauta!) y me especialicé en Comunicaciones, y necesitaba tomar una clase más para cumplir con el requisito de créditos para mi especialidad. Elegí una clase de "Ventas y marketing de medios", que requería que los estudiantes trabajaran en un plan de marketing para una empresa local centrándose en un canal específico asignado por el profesor. Tradicionalmente solo había tres grupos: Prensa, Radio y TV, pero ese semestre mi profesor “escuchó que Facebook estaba ofreciendo anuncios” y agregó un cuarto grupo: Redes Sociales. Pasé todo el semestre aprendiendo sobre anuncios digitales y SEO y quedé fascinado. Obtuve una pasantía en marketing digital después de graduarme, luego me uní al equipo de SEO en Seer Interactive y me abrí camino desde un asociado de nivel de entrada hasta un gerente de cuentas senior.

2. ¿Cuál cree que es la tarea más importante que realiza a diario? ¿Por qué?

Creo que mi tarea diaria más importante es revisar los sitios y análisis de mis clientes para asegurarme de que todo funcione correctamente. Paso media hora todas las mañanas revisando las plataformas de análisis y navegando por los sitios de mis clientes, solo para ver si algo parece "apagado". Envío todo lo extraño que encuentro. Esto es importante desde la perspectiva del seguimiento del rendimiento, pero es aún más importante desde la perspectiva de la relación con el cliente. Es reconfortante saber que alguien está revisando las cosas regularmente y que alguien te cubre las espaldas.

3. ¿Qué recursos o personas influyentes sigue para mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO?

Leo los blogs de Seer y Moz regularmente. ¡La gente comparte excelentes ideas sobre ambos y siempre me impresiona la participación de la comunidad en las secciones de comentarios! Rob Bucci (@STATrob), Mike Arnesen (@Mike_Arnesen), Cindy Krum (@Suzzicks) y Emily Grossman (@goutaste) son algunos de mis favoritos para seguir en Twitter.

4.¿Cuál crees que es tu mayor logro profesional?

Hasta ahora, mi mayor logro profesional ha sido asesorar a las personas que me rodean en Seer. ¡No hay nada mejor que trabajar al lado de alguien y verlo crecer profesionalmente! Es tan gratificante.

5. En términos de investigación de palabras clave, ¿cuál es, según usted, la mejor estrategia para el SEO local?

La estrategia de palabras clave para SEO local no debería ser muy diferente a la no local. El objetivo de la investigación de palabras clave debe ser comprender cómo sus clientes buscan los servicios que usted puede proporcionar o cómo hacen preguntas que usted puede responder. Hacer una lluvia de ideas sobre las preguntas que podrían hacer y crear una lista de palabras y preguntas relacionadas para ejecutar una herramienta como Google Keyword Planner es una excelente manera de comenzar ese proceso.

6.¿Cuáles son algunos de los desafíos locales de SEO que se enfrentan en general?

Creo que es un desafío para los dueños de negocios y los profesionales de SEO mantenerse al día con todos los cambios que ocurren en el SEO local. El trabajo sólido de SEO no debería verse demasiado afectado cuando se actualiza un algoritmo, pero incluso los "chicos buenos" que no envían spam pueden quedar atrapados en actualizaciones que reducen el rendimiento. Por el lado del profesional de SEO, puede ser difícil explicar eso a los clientes. Por el lado del propietario de la empresa, es obviamente frustrante si su empresa desaparece del mapa sin previo aviso y aparentemente sin motivo alguno.

7.¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?

Sigue invirtiendo tu tiempo en estrategias que realmente apunten a ayudar a las personas. No importa cómo cambien los algoritmos, siempre intentan ayudar a las personas a encontrar buena información. Concéntrese en proporcionar esa buena información y facilitar el acceso de las personas.

Hoy conocimos algunas estrategias de SEO para impulsar su negocio del experto: Cori Graft. En el futuro, hay muchos más especialistas con los que queremos conversar. Reanudaremos nuestra discusión con otro experto en nuestra próxima publicación.

Hasta entonces, ¡Feliz Marketing!