Conceptos básicos de marketing SEO

Con búsquedas diarias en Internet que ascienden a billones, el marketing digital está en auge. El SEO (ya sea interno o a través de servicios de SEO de marca blanca) juega un papel fundamental en eso.

Los usuarios realizan estas búsquedas muchas veces con la intención de encontrar información sobre determinados productos o servicios. Los sitios web deben gran parte de su tráfico digital a las búsquedas. La búsqueda no solo es la principal fuente de tráfico, sino que también se asocia bien con otros medios de marketing. Tener una mejor visibilidad y una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que otros sitios que ofrecen servicios, productos o información similares puede tener un impacto tangible en el éxito de su negocio.

Sin embargo, a lo largo de los años, los resultados de búsqueda han experimentado algunos desarrollos notables. Ahora, los resultados de búsqueda brindan a los usuarios respuestas más directas. Estos resultados brindan a los usuarios información que hace que sea más probable que permanezcan en estas páginas de resultados que que hagan clic en un enlace a un sitio web.

Su visibilidad se beneficia de resultados enriquecidos y paneles de conocimiento. Estos también brindan a los buscadores información adicional sobre su empresa allí mismo con los resultados.

Comienza con conducir el tráfico

Debe comprender los conceptos básicos de la optimización para la búsqueda. Esto lo ayudará a desarrollar una estrategia que funcione para que pueda generar tráfico orgánico a su sitio web. Hay varios factores clave que trabajan juntos para ayudar a que su sitio obtenga más visitantes de búsquedas orgánicas. Debe trabajar todos estos factores en conjunto, desde títulos HTML bien optimizados y tiempos de carga rápidos hasta contenido sólido y vínculos de retroceso relevantes. Todos estos factores positivos combinados pueden dar a sus páginas una mejor oportunidad de clasificación, y los factores negativos pueden reducir sus probabilidades.

A continuación, le presentamos un resumen de las cosas que debe tener en cuenta si su objetivo es aumentar la visibilidad y las clasificaciones orgánicas de su sitio web.

SEO en la página

Cuando se trata de factores de clasificación de búsqueda en la página, prácticamente toma todas las decisiones. Sin embargo, tenga en cuenta que no solo debe pensar en la mejor manera de servir a su audiencia, sino también crear páginas que sean compatibles con los motores de búsqueda.

Cada decisión, como el título de su artículo o página, qué tan exhaustiva es su investigación, qué palabras clave usa, etc., debe considerar su audiencia particular. Los encabezados HTML, el texto de anclaje, etc. deben indicar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda qué tan relevante es su contenido. La arquitectura de su sitio debe construirse de tal manera que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por su sitio y los usuarios puedan encontrar información sin problemas.

SEO fuera de la página

Si bien tiene el control de los factores de clasificación en la página, fuera de la página es una historia diferente. Estos factores de clasificación externos son evaluados por los motores de búsqueda. Incluyen la reputación de su sitio, la calidad de los vínculos de retroceso de su sitio, en qué lugar del mundo el usuario realizó la búsqueda y otros aspectos en los que normalmente no tendría influencia. Los motores de búsqueda tienen todo esto en cuenta para ofrecer los resultados más relevantes.

Sin embargo, puede trabajar con un servicio de SEO local de marca blanca para optimizar completamente su listado local para aumentar la reputación y obtener mejores respuestas de los buscadores.

Arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio se refiere a la forma en que su sitio está construido o estructurado. Factores en la eficacia de su SEO. Las respuestas a las siguientes preguntas determinan qué tan sólida es la arquitectura de su sitio.

• ¿Es su sitio web fácil de encontrar?
• ¿Es su sitio web fácil de usar?
• ¿Pueden los motores de búsqueda rastrear fácilmente las páginas de su sitio?
• ¿Pueden los motores de búsqueda acceder a versiones compatibles con dispositivos móviles de sus páginas sin encontrar duplicados?
• ¿Tu sitio tiene tiempos de carga rápidos?
• ¿Sus páginas brindan seguridad a los visitantes?
• ¿Qué tan estratégica es la ubicación de las palabras clave en sus URL?

Rastreadores web

Los motores de búsqueda utilizan software para "rastrear" o leer las páginas de su sitio. Recopilan copias para crear un índice de búsqueda de todo el contenido disponible en la web. Cada vez que un buscador ingresa una consulta en un motor de búsqueda, escanea el índice y filtra y clasifica las páginas relevantes para mostrar. Si el motor de búsqueda no puede rastrear su sitio, entonces su página no se incluirá en el índice ni en los resultados proporcionados a los buscadores.

Si alguno de los siguientes es cierto para sus páginas, es posible que no aparezcan en los resultados de búsqueda.

• no implementas enlaces internos correctos
• las paginas cargan demasiado lento
• el sitio devuelve errores de URL
• el sitio muestra avisos de acceso al usuario
• está bloqueando motores de búsqueda con el valor noindex (excepto cuando se necesita robots.txt para ocultar páginas con ciertos parámetros de URL)
• está mostrando a los rastreadores web algo diferente de lo que está mostrando a los usuarios
• tiene una arquitectura de información y/o un sistema de navegación deficientes
• el sitio tiene enlaces rotos
• Los mapas de sitio HTML y XML no están limpios/actualizados

Tenga en cuenta que Google ahora puede rastrear enlaces de JavaScript, pero usar HTML simple tanto como sea posible es aún mejor para la rastreabilidad. Esto se aplica sobre todo al código del sitio web más importante, como la navegación. Esto garantiza que los rastreadores web puedan descubrir todas las páginas de su sitio de la forma más fácil posible.

Versiones móviles

Optimizado para dispositivos móviles significa optimizar su sitio no solo para que pueda verse en dispositivos móviles, sino también asegurarse de que su sitio web se adapte a esos dispositivos. Esto significa que los usuarios móviles no obtienen una versión diluida de su sitio web.

Debido a que la mayoría de las búsquedas provienen de dispositivos móviles, los motores de búsqueda han modificado la forma en que indexan en respuesta a esto. Desde marzo de 2018, Google ha estado indexando la versión del sitio móvil antes que las versiones de escritorio.

Audite su sitio móvil para asegurarse de que sea rápido, tenga redireccionamientos que funcionen, buenos tamaños de fuente y espaciado general, etc.

Contenido duplicado

Cuando tiene varias versiones de una página, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué página devolver como resultado de una consulta de búsqueda. Los algoritmos de búsqueda de Google agruparán los duplicados porque esto ayuda a los usuarios a evitar tener que buscar entre varias versiones. Pero debe tener la intención de usar etiquetas canónicas, redireccionamientos y otras estrategias de organización estructural para influir mejor en una experiencia de usuario positiva.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio es un factor de clasificación en Google, lo que significa que los sitios más rápidos pueden tener ventaja en lo que respecta al SEO. Esto está relacionado con la experiencia del usuario. Un sitio rápido puede retener a los visitantes, mantenerlos comprometidos e incluso aumentar las conversiones. PageSpeed ​​Insights de Google es una excelente herramienta que puede usar para ayudarlo a identificar dónde su sitio puede funcionar mejor.

URL estratégicas

Este no es un factor de clasificación importante, pero es una buena práctica para optimizar sus URL. Describa el contenido en la URL de la página para que los lectores sepan qué esperar cuando vean el enlace en la página de resultados de un motor de búsqueda. Esto también ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que están indexando. Incluya palabras clave dentro de su URL separadas por guiones, pero no las llene de palabras clave. Organice las páginas individuales en categorías y no ponga fecha al contenido perenne.

Pensamientos finales

El SEO constituye la base de una estrategia de marketing integral. Para que funcione para usted, debe comprender lo que su audiencia quiere y proporcionárselo. Implementar esto en todas sus campañas, sitios web y otras plataformas puede mejorar mucho sus clasificaciones y aumentar sus ventas.

El SEO, cuando se implementa bien, es ventajoso no solo para los sitios web sino también para los propios motores de búsqueda. Gracias al SEO, los motores de búsqueda han mejorado su capacidad para ofrecer mejores resultados de búsqueda a los usuarios. Solo recuerde que puede sufrir fuertes sanciones si lo atrapan tratando de obtener una ventaja injusta sobre la competencia mediante el uso de técnicas de SEO sospechosas como el correo no deseado para manipular las señales de clasificación. Sus páginas no solo pueden recibir penalizaciones de clasificación, sino que incluso pueden ser expulsadas permanentemente de los resultados de búsqueda. Si necesita ayuda, ofrecemos soluciones digitales de marca blanca para manejar todas sus necesidades de marketing digital.

Escrito por Julia