Marketing SEO: el enfoque de un experto

“ ¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?”

Un consejo de SEO es dejar de centrarse únicamente en las palabras clave. Use palabras clave de cola larga y concéntrese en las palabras clave que se encuentran en todo el embudo.

“El buen trabajo de SEO solo mejora con el tiempo. Son solo los trucos de los motores de búsqueda los que deben seguir cambiando cuando cambian los algoritmos de clasificación”.

La optimización de motores de búsqueda es hoy en día más importante que nunca y se ha vuelto necesario que todos los especialistas en marketing comprendan el verdadero significado de SEO, así como el potencial que crea para cada negocio.

En el mercado competitivo de hoy, es más importante destacarse de otros especialistas en SEO.

Nuestra entrevista de hoy es con un analista experto en SEO: conozca a Kevin Cotch.

Kevin Cotch es analista de SEO y comercializador digital en TopRank Online Marketing y se enfoca en estrategias de SEO dentro y fuera de la página para sitios web. Kevin también tiene experiencia en relaciones públicas, redes sociales y marketing de contenidos.

Kevin tiene un profundo conocimiento de las tácticas de SEO para ayudar a mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica para todos los tipos de negocios.

Compartiendo sus consejos sobre marketing SEO, es un verdadero honor presentar a Kevin Cotch en nuestra serie de entrevistas a expertos de la agencia:

1. ¿Cómo llegó a Gestión de cuentas en primer lugar y cómo llegó a donde está ahora?

Empecé a hacer SEO en la universidad como pasante en Findlaw, una empresa de Thomson Reuters. Trabajé en sitios web de abogados haciendo estrategias de SEO. Finalmente, me contrataron a tiempo completo como estratega de marketing digital, donde tenía alrededor de 30 cuentas en un mes determinado.

Soy analista de SEO para TopRank Marketing. Me enfoco en todo lo relacionado con la optimización de motores de búsqueda, pero disfruto al máximo dedicando tiempo a descubrir tácticas técnicas de SEO para ayudar a los clientes a obtener el mayor retorno de su inversión. Además de SEO, tengo experiencia en las áreas de pago, usabilidad y marketing de contenidos.

2. ¿Cuál cree que es la tarea más importante que realiza a diario? ¿Por qué?

Las tareas más importantes que debe realizar un SEO de manera determinada es verificar los análisis. Observar el análisis ayudará a identificar oportunidades que podrían ser una mayor optimización o pequeños ajustes para obtener más visibilidad. También busco en Google Search Console para ver si hay variaciones en las impresiones y los clics de las palabras clave prioritarias. A menudo no miro las clasificaciones de palabras clave, ya que varían según muchos factores, sino que miro las brechas de palabras clave que puede tener un sitio web.

3. ¿Qué recursos o personas influyentes sigue para mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO?

Sigo a muchas personas influyentes y leo varios blogs para estar al tanto de las noticias relacionadas con la búsqueda. Ayuda trabajar con una persona influyente clave, Lee Odden, para obtener información valiosa sobre SEO y otras áreas de marketing digital. También sigo a Gary Illyes en Twitter para obtener información rápida sobre las noticias y actualizaciones de Google. Aparte de eso, normalmente leo el blog de Moz e inbound.org para encontrar buenos artículos. Trato de dedicar al menos 15 a 30 minutos de lectura al día sobre noticias de la industria.

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4. ¿Cómo se sobrevive a la relación de amor-odio de Google con los backlinks?

Los backlinks siguen siendo importantes para la industria del SEO. Creo que los vínculos de retroceso siempre serán un poco importantes cuando se trata de SEO. Con eso en mente, analizo todos los vínculos de retroceso a los sitios web de los clientes para identificar oportunidades o brechas.

5. ¿Cuáles son sus herramientas de marketing SEO favoritas y por qué?

Las dos herramientas que más uso son Screaming Frog y SEMrush. Ambas herramientas ayudan con las áreas de SEO técnico y SEO general. SEMrush también hace un gran trabajo al realizar auditorías de la competencia. Normalmente uso Majestic para el análisis de backlinks. Como también mencioné anteriormente, a menudo uso Google Search Console y Google Analytics para identificar las oportunidades de SEO.

6. ¿Cómo crees que evolucionará el SEO en los próximos años?

Creo que el SEO evolucionará para ser más técnico y centrado en la conversión. Constantemente se desarrollan nuevas tecnologías, y un SEO debería poder comprender cómo Googlebot puede rastrear e indexar cada tecnología. También creo que será más importante optimizar un sitio para brindar la mejor experiencia de usuario, especialmente en dispositivos móviles.

7. ¿Cuál es su método favorito para crear enlaces a su sitio?

Puede parecer un cliché, pero crear contenido que la audiencia quiera es mi método favorito para construir enlaces. No creo que pueda simplemente crear contenido y los enlaces aparecerán, sino que debe agregar algún nivel de promoción. Cree contenido 10x y promociónelo a fondo y entonces será más probable que las personas se vinculen a él.

8. Comparte con nosotros tu mayor logro de SEO y cómo lo lograste. ¿Para qué palabras clave competitivas obtuvo una clasificación alta y qué técnicas utilizó?

Uno de mis mayores logros de SEO fue cuando trabajaba más con abogados. Tuve un cliente en el norte de Virginia que hizo todo tipo de derecho familiar, entre otros tipos de derecho. Pude construir un sólido perfil de citas locales para aumentar la visibilidad en las comunidades circundantes. Para un bufete de abogados más pequeño, terminaron con una buena cantidad de clasificaciones para varias ciudades/condados. También me concentré en obtener múltiples reseñas positivas en su página de Google My Business, lo que contribuyó a su tasa de cierre de consultas.

9. ¿Cuál cree que ha sido su mayor logro profesional?

Es difícil seleccionar un logro profesional que yo consideraría el más grande. Ha habido muchas victorias y derrotas para mí en mi carrera hasta ahora, pero todo me ha enseñado más. Diría que conseguir un trabajo en TopRank Marketing fue un gran logro para mí. Aparte de eso, disfruto escuchando todos los comentarios positivos de los clientes sobre cuánto ROI reciben de las campañas de SEO.

10. ¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?

Un consejo de SEO es dejar de centrarse únicamente en las palabras clave. Use palabras clave de cola larga y concéntrese en las palabras clave que se encuentran en todo el embudo. Optimice el sitio web para empujar al público objetivo a través del embudo en lugar de una palabra clave de vanidad. Las personas siempre usarán palabras clave para las consultas de búsqueda, pero se debe enfocar más en cuál es el retorno de la inversión (ROI) para la campaña. Mostrar el ROI a los clientes o partes interesadas clave abrirá las conversaciones sobre cuánto presupuesto se necesita para una determinada campaña. Los expertos en SEO deben usar cualquier presupuesto pagado y métricas para usar como palanca cuando se trata de recibir presupuesto para campañas de SEO. Proporcionar el ROI para todos los esfuerzos de SEO será más procesable para los clientes que informar sobre métricas de vanidad (es decir, visitas a la página, sesiones, tasa de rebote, etc.).

Un último consejo es crear un par de sitios web para probar diferentes tácticas e ideas. Pruebe las ideas en esos sitios web para que sepa cómo funcionan las tácticas o cómo hacerlo.

Hoy conocimos algunas estrategias clave de SEO Marketing de Kevin Cotch. En el futuro, hay muchos más especialistas con los que queremos conversar. Reanudaremos nuestra discusión con otro experto la próxima semana.

Hasta entonces, ¡Feliz Marketing!