Más tráfico de alta calidad.

El santo grial del SEO, ¿verdad?

Todos queremos algo, y estoy aquí para ayudarlo a obtenerlo, simplemente usando sus metaetiquetas.

Sí, dije etiquetas meta.

Esta es una técnica fundamental de SEO que todavía funciona, y no se basa en el spam ni nada por el estilo.

Es bastante simple, de verdad:

Si domina lo que se debe y lo que no se debe hacer para crear metaetiquetas persuasivas en las que se pueda hacer clic, obtendrá más tráfico de alta calidad.

Lo que significa tráfico que tiene más probabilidades de convertirse.

¡Entonces empecemos!

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas son fragmentos de código HTML que ayudan tanto a Google como a los usuarios humanos a comprender de qué se trata su sitio web.

En su forma más básica, "meta" es información sobre información.

Este es un ejemplo de las metaetiquetas de un artículo anterior que escribí para Monitor Backlinks, "SEO para tontos: 13 lecciones estúpidamente fáciles para principiantes". He resaltado algunas de las metaetiquetas más comunes con cuadros rojos en la siguiente captura de pantalla:

Estos fragmentos de código le dicen a Google (y a nosotros) algunas cosas sobre la página:

1. Descripción : esta es una de las secciones más importantes del código meta. Aparece en su listado SERP para brindar a los buscadores más información sobre de qué se trata su página y por qué deberían hacer clic en ella.

2. Título : esta es otra metaetiqueta muy importante. El título se muestra junto con la descripción en su listado SERP, así:

También aparece en la parte superior de la ventana del navegador cuando los buscadores visitan su página:

3. Tipo : esta etiqueta explica el tipo de contenido de la página. En este ejemplo, puede ver que es un "artículo". Esta metaetiqueta juega un papel menor, pero considero que es menos importante porque está dirigida únicamente a los motores de búsqueda.

4. URL : esta etiqueta es otra menor solo para motores de búsqueda. Les dice la URL de la página (bastante autoexplicativo).

En la práctica, existen diferentes partes del código meta para diferentes audiencias.

Algunas partes están dirigidas directamente a los motores de búsqueda, por ejemplo, la etiqueta canónica, que es útil si su contenido se vuelve a publicar o se distribuye a varios lugares, o la etiqueta de configuración regional para personalizar la experiencia de búsqueda según la ubicación de los usuarios.

Las otras partes del código meta están dirigidas tanto a usuarios humanos como a motores de búsqueda. Aprovechar estas partes puede ayudar a persuadir a los buscadores a hacer clic en su resultado en las SERP, así como a tener una mejor experiencia en su sitio.

En general, siempre debe pensar primero en sus usuarios humanos (¡es decir, clientes potenciales!) y priorizar lo que les brindaría una experiencia de usuario más útil. Eso es lo que Google quiere que hagas de todos modos, de acuerdo con sus pautas de calidad de búsqueda.

Metaetiquetas de SEO: qué hacer y qué no hacer para obtener más clics y tráfico

Ahora, ¿cómo optimiza sus metaetiquetas para atraer más clics y generar tráfico de alta calidad?

Aquí está su lista de verificación de lo que debe y no debe hacer.

Hacer: incluir metaetiquetas para cada página

A medida que crea un sitio web más extenso, nunca sabe qué página se convertirá en un éxito repentino en los motores de búsqueda. Es por eso que recomiendo incluir etiquetas meta optimizadas para cada página de su sitio que tenga el potencial de clasificarse.

Para los sitios de WordPress, el complemento Yoast SEO es una excelente manera de asegurarse de que esto suceda. Le permite completar una meta descripción y un título únicos para cada publicación, así como optimizar la URL (slug):

La única excepción a la regla:

Si hay páginas en su sitio que excluyó de la indexación de búsqueda en su archivo robots.txt, estas no necesitan etiquetas meta.

No: reutilizar metaetiquetas una y otra vez

El uso de plantillas y software para crear sus páginas web le ahorra tiempo. Sin embargo, es posible tener demasiado de algo bueno.

Específicamente, he visto algunos sitios web donde la etiqueta del título es la misma para varias URL. Eso no es bueno por dos razones.

En primer lugar, está dificultando que Google diferencie entre las diferentes páginas de su sitio web.

Y segundo, está perdiendo la oportunidad de obtener un clic cuando una de sus páginas web aparece en los SERP.

Sí: usa las palabras clave correctas en tus metaetiquetas

Usar algunas de sus palabras clave de alto valor en su meta descripción y título es una buena idea.

Sin embargo, siempre haga hincapié en la legibilidad y la experiencia del usuario .

Eso significa escribir de forma natural en lugar de tratar de usar palabras clave varias veces. Solo debe usar una palabra clave por título y no más de una o dos en una meta descripción.

Para las páginas de su sitio que no están orientadas a una palabra clave específica, sigue siendo una buena idea optimizar las metaetiquetas para otras palabras clave populares que las personas usan cuando hablan de usted o vinculan a su sitio (también conocidas como palabras clave de "texto de anclaje"). ).

La forma más rápida y sencilla de descubrir estas palabras y frases es con Monitor Backlinks .

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En la sección Análisis de enlaces, verá el informe "Texto ancla superior". Esto le indica todos los diferentes textos de anclaje que la gente usa para vincular a su sitio.

También puede exportar los datos como un archivo CSV para ver la lista completa de textos de anclaje en Excel o Google Sheets.

En este ejemplo, el informe de texto de anclaje sugiere algunos buenos temas de palabras clave en los que centrarse: el nombre de la marca (CoSpot), el marketing de afiliación y las reseñas.

No: exceda las restricciones de Google

Escribir metaetiquetas SEO efectivas significa trabajar con las reglas que imponen los motores de búsqueda.

Específicamente, desea mantener los metatítulos en 55-60 caracteres y las metadescripciones en 150-160 caracteres. Si excede esta longitud, Google puede cortar su copia a la mitad de la oración, lo que significa que es probable que confunda al usuario o lo rechace, y es menos probable que obtenga el clic.

Si está utilizando el complemento Yoast SEO, puede obtener una vista previa del metatítulo y la descripción a medida que escribe. También puede usar la herramienta de optimización de fragmentos de SEOmofo para obtener una vista previa similar, o Letter Count para averiguar cuántos caracteres hay en un fragmento de texto.

Hacer: seguir los principios de redacción publicitaria

Una habilidad para la redacción de textos publicitarios es una de las claves para conseguir más conversiones. Si bien otros esfuerzos de SEO, como la creación de vínculos de retroceso, lo ayudarán a consolidar su lugar en las SERP, es la copia de la metaetiqueta la que convence a los usuarios de hacer clic en su resultado en lugar de en uno de los otros.

Por lo tanto, debe utilizar buenos principios de redacción. Haga una promesa y haga que el usuario sienta curiosidad y entusiasmo por lo que puede aprender de su página, pero asegúrese de cumplir esa promesa.

No: engañe con sus metaetiquetas

Esto se deriva del punto anterior.

Claro, puede atraer más clics usando tácticas de cebo de clics, pero esa no es una forma inteligente de construir un negocio o una marca.

Asegúrese de que sus metaetiquetas se alineen con su contenido y que el contenido ofrezca lo que el metatítulo y la descripción dicen que hace.

Por ejemplo, si sus etiquetas meta hablan sobre consejos de entrenamiento para correr maratones pero la página real es una página de producto para zapatillas para correr, entonces ha engañado al usuario.

No: se olvide de otras técnicas de SEO en la página

La optimización de sus metaetiquetas es solo una parte del SEO en la página.

También recomendaría revisar sus etiquetas H1 en cada página y optimizar sus imágenes. Muchas de las mismas cosas que se deben y no se deben hacer se aplican a ambas áreas.

Asegúrese de consultar la "Lista de verificación definitiva de SEO en el sitio para publicar contenido optimizado" para obtener más consejos sobre el SEO en la página.

Resumen de metaetiquetas de SEO

Al optimizar sus metaetiquetas para SEO, puede atraer más tráfico de calidad al ganar más clics en los SERP.

Y recuerde, si su sitio web no aparece hasta el final de la página 1 (o más tarde), entonces optimizar sus metaetiquetas para la persuasión es especialmente esencial.

En esa posición, tienes que luchar por llamar la atención aún más.

Siga estos consejos para crear metaetiquetas en las que se pueda hacer clic y gane la batalla.

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Bruce Harpham dirige Steam Press Media, una agencia de marketing de contenidos para empresas de software B2B.