Más de 9 métricas de SEO que deberías estar midiendo

En SEO, el desafío no es la falta de datos. Por el contrario, a menudo tienes demasiado. Se enfrenta a elegir las métricas correctas para analizar y decirle lo que usted (y su empresa o clientes) necesitan saber. Y eso es a veces una tarea desafiante.

Este artículo lo ayudará a comprender qué métricas de SEO son críticas y por qué. También aprenderá a medir cada uno.

Vamos a sumergirnos.

Métricas SEO: ¿qué son y por qué son importantes?

Las métricas de SEO son los puntos de datos que le permiten evaluar sus esfuerzos de SEO y tomar decisiones de optimización. También le permiten detectar cambios, detectar oportunidades e identificar errores.

Las métricas que elija para realizar un seguimiento dependen de su sitio web y de los objetivos de SEO. Sin embargo, hay algunas métricas centrales que todo SEO siempre debe monitorear.

Y aquí hay otra cosa a tener en cuenta: algunas métricas de SEO no son valiosas cuando las miras de forma aislada. Solo obtendrá información útil cuando las vea en relación con otras métricas de SEO.

Compartiré contigo qué métricas de SEO cruciales debes monitorear constantemente, qué métricas de SEO semanales debes medir y cuáles mensualmente. También discutiré la importancia de las diversas métricas para SEO.

9 métricas importantes de SEO

1. Clasificaciones de palabras clave

¿Qué es?

Cuando optimiza una página para una palabra clave específica, su objetivo es clasificarse lo más alto posible en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). La clasificación de palabras clave se refiere a la posición de su página en el SERP para una búsqueda de palabra clave específica.

¿Por qué deberías medirlo?

La clasificación de palabras clave es probablemente la métrica de SEO más sencilla. Es una medida casi directa del éxito con el que ha optimizado una página para una palabra clave. Casi, porque la autoridad del dominio, los factores EAT y otros factores de clasificación no relacionados con palabras clave también afectan la clasificación de su contenido.

La optimización para aumentar la clasificación es un proceso que debe seguir porque lleva tiempo. Además, una vez que haya alcanzado un rango con el que esté satisfecho, debe mantenerlo. Esa es una buena razón para medir con frecuencia para poder detectar cambios y desviaciones.

¿Cómo medir y monitorear?

Puede ver las palabras clave y las páginas para las que se clasifica su sitio en Google Search Console. Sin embargo, los datos de la consulta de búsqueda están incompletos y el tablero es limitado. Teniendo en cuenta la importancia de esta métrica, debe utilizar una herramienta de seguimiento de clasificación como Rank Ranger de Similarweb.

La herramienta le permite crear grupos de palabras clave usando etiquetas para que pueda monitorear fácilmente el progreso, detectar tendencias y monitorear temas. Puede organizar sus informes por volumen de búsqueda para comprender mejor qué tan competitiva es una palabra clave o por dificultad de palabra clave para priorizar más y evaluar los desafíos de las palabras clave.

Las líneas azules muestran que la página se clasificó en la posición 2 para la palabra clave 'recetas de pan' casi constantemente. Últimamente, la página llegó al primer puesto. Mantener el seguimiento.

Vea los cambios de clasificación a lo largo del tiempo y realice un seguimiento de cómo se clasifican las páginas de los competidores para la misma palabra clave o conjunto de palabras clave. Con Rank Ranger obtienes todo lo que necesitas para identificar problemas en los que enfocarte y establecer tus prioridades de SEO.

El seguimiento de la clasificación de las palabras clave más críticas para su actividad de SEO debe ser una rutina diaria. Rank Ranger presenta una amplia gama de datos, por lo que siempre puede ver el progreso.

2. Tráfico Orgánico

¿Qué es?

El tráfico orgánico se refiere al tráfico que recibe su sitio como resultado de los clics orgánicos. Significa la parte del tráfico de su sitio que recibe a través de SERP sin pagar como lo haría en PPC o mostrar anuncios.

¿Por qué deberías medirlo?

Aumentar el tráfico orgánico suele ser el objetivo número uno del SEO. Como hemos visto, la clasificación es importante; cuanto mejor sea la clasificación, mayores serán sus posibilidades de aumentar el tráfico. (También debe considerar el CTR, pero ese es el siguiente punto).

Desea realizar un seguimiento del tráfico orgánico a todas sus páginas para medir su rendimiento. Investigue por qué las páginas están ganando o perdiendo y cuáles necesitan optimizarse.

Además, comparar su tráfico con el mercado y con sus principales competidores lo ayuda a evaluar cómo está a la altura.

Leyenda: obtiene un desglose visual del tráfico compartido entre los principales sitios web (o los que seleccione) seguido de una tabla detallada.

¿Cómo medir el tráfico orgánico?

Puede obtener una medida del tráfico de su sitio en Google Analytics. Con un poco de excavación en la herramienta, puede encontrar datos específicos de la página.

GSC proporciona datos básicos sobre los clics orgánicos, pero es mejor profundizar en el análisis a partir de ahí. Por ejemplo, compare con la competencia para comprender el contexto y el valor de las medidas positivas. Es otra métrica de SEO crucial para monitorear diariamente.

Para hacer eso, necesitas una herramienta más avanzada como Similarweb. La plataforma ofrece datos de tráfico web actualizados y verificados para ayudarlo a analizar la actividad del mercado digital. Puede ver sus datos de tráfico en contexto, compararlos con la industria o competidores individuales, y monitorear fácilmente todo el panorama de búsqueda orgánica relevante para su negocio.

Otra vista para analizar tu panorama orgánico competitivo es la métrica. . .

3. Tasa de clics orgánicos

¿Qué es?

La tasa de clics orgánicos muestra el porcentaje de personas que hicieron clic en su URL después de verla en el SERP. Divide las impresiones totales por el número de clics en su página.

¿Por qué deberías medirlo?

Desea saber cuántas de las personas que encontraron su página también hicieron clic para acceder a su contenido. Un gran porcentaje de buscadores que hacen clic en su URL en el SERP es una señal de que los ha convencido de que el contenido de su página responde a su consulta. Pero, ¿qué se considera un gran porcentaje?

Existe una clara correlación entre la clasificación y el CTR. La primera posición tiene el CTR promedio más alto y el porcentaje disminuye gradualmente con cada rango. Diferentes herramientas le proporcionarán diferentes números, que varían significativamente. Esto se debe a que otros factores, como el tipo de industria, las búsquedas sin clic, las funciones SERP y la intención de búsqueda afectan la tasa de clics promedio por rango.

Tomamos varias estadísticas y obtuvimos un rango promedio que puede usar como punto de referencia. Verifique la clasificación y el CTR de su página con los números que se muestran. Si alcanza un porcentaje significativamente más bajo de clics, debe investigar por qué.

Un CTR bajo puede tener muchas razones. Esto es lo que debe verificar:

1. Compruebe si sus etiquetas meta (título meta y descripción meta) se alinean con las pautas de SEO y pregúntese si alientan al usuario a hacer clic en el resultado de búsqueda. Compare con otros sitios y compruebe cómo mejora las metaetiquetas, por ejemplo, con una clara llamada a la acción.
2. Otro ángulo que sugiero es verificar la intención de búsqueda. Es posible que esté apuntando a una palabra clave con una intención de búsqueda diferente. El buscador puede abstenerse de hacer clic porque su contenido no responde a la intención.
3. La tercera razón por la que debe medir esta métrica es para identificar las búsquedas sin clic. Las búsquedas sin clic son consultas que se responden dentro de la SERP, lo que significa que el buscador no hace clic en ningún resultado. Un alto porcentaje de cero clics para una palabra clave conduce a un CTR bajo. Desea saber esto de antemano para que pueda alinear su estrategia.

¿Como lo mides?

Medir la tasa de clics es parte de su monitoreo diario de SEO. Encontrará el CTR promedio para una página o palabra clave específica en Google Search Console.

Además, puede encontrar datos sobre búsquedas sin clic, intención de búsqueda y resultados SERP en Similarweb Digital Marketing Intelligence.

4. Tasa de conversión orgánica

¿Qué es?

La tasa de conversión orgánica representa el porcentaje de visitantes orgánicos que dieron el siguiente paso que usted quiere que den. Es esencialmente una acción realizada en el sitio web, que difiere según la empresa. Los ejemplos más habituales son: darse de alta, realizar una compra o rellenar un formulario.

¿Por qué deberías medirlo?

Para muchos especialistas en marketing, la tasa de conversión orgánica es la métrica número uno que mide la eficiencia de sus esfuerzos de marketing digital.

Una tasa de conversión baja indica que su página de contenido o producto debe ser más convincente o que necesita trabajar en la orientación de su audiencia.

En términos de SEO, la tasa de conversión lo ayuda a medir la relevancia de sus palabras clave y la intención del buscador en comparación con lo que ofrece.

¿Cómo medir la tasa de conversión?

Para medir la tasa de conversión, configurará el seguimiento de eventos y especificará objetivos en Google Analytics para que la herramienta pueda medir y realizar un seguimiento de las conversiones de manera eficaz. Superviselo semanal o mensualmente, dependiendo de su tipo de negocio y la importancia de la página. Las empresas de comercio electrónico supervisan incluso con más frecuencia, pero es posible que no lo hagan en GA.

Los sitios web grandes que generan ingresos a menudo tienen sus propios paneles personalizados que les permiten rastrear y monitorear métricas cruciales de la mejor manera para ellos.

5. Elementos vitales de la web central – CWV

¿Qué es?

Los datos fundamentales de la web son un conjunto de factores que Google analiza para evaluar la experiencia general del usuario. Brindar una excelente experiencia de usuario es una de las principales prioridades de Google, y el motor de búsqueda premia las páginas que se cargan rápido, especialmente en dispositivos móviles.

Estas métricas se utilizan para la evaluación:

• Primera pintura con contenido (FCP): mide el primer punto en la línea de tiempo de carga de la página donde el usuario puede ver cualquier cosa en la pantalla.
  

• Pintura con contenido más grande (LCP): mide el tiempo que tarda en hacerse visible la imagen o el bloque de texto más grande.
  

• Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad visual al cuantificar la frecuencia con la que se produce un cambio de diseño.
  

• First Input Delay (FID): mide la capacidad de respuesta de la carga, el tiempo que tarda el navegador en comenzar a procesar un evento.
  

• Tiempo de interacción (TTI): mide el tiempo que tarda una página en volverse completamente interactiva.
• Tiempo total de bloqueo (TBT): mide el tiempo total desde FCP hasta TTI.

¿Por qué deberías medirlo?

Core Web Vitals son factores de clasificación de Google confirmados. Esa es una razón sencilla para que cada SEO los vigile de cerca. En una nota más holística, la medición puede mostrarle áreas para mejorar la experiencia general del usuario en su sitio.

¿Cómo medirlo?

Puede obtener un informe de CWV en "Experiencia" en Google Search Console o utilizar la herramienta Page Speed ​​Insights de Google para páginas individuales. Puede consultar semanal o mensualmente, dependiendo de su sitio web y tipo de negocio. La herramienta también le muestra si sus CWV son 'buenos', 'necesitan mejorar' o 'malos'.

6. Visibilidad de búsqueda

¿Qué es?

La visibilidad de búsqueda mide qué tan visible para el usuario es su página en el SERP.

Una clasificación alta de palabras clave por sí sola ya no garantiza que su página obtenga tráfico. Las funciones SERP, como un panel de conocimiento, una lista de productos o respuestas instantáneas, a menudo empujan los resultados de mayor clasificación debajo del pliegue. Y los usuarios rara vez se desplazan hacia abajo.

¿Por qué deberías medirlo?

El rango de la palabra clave no indica qué tan fácil es para las personas encontrar su página. La visibilidad de búsqueda ayuda a superar el desafío de evaluar eso y proporciona una imagen más clara.

¿Cómo medirlo?

Medir la visibilidad de búsqueda es la tarea de una herramienta de seguimiento de clasificación. La métrica de visibilidad absoluta de Rank Ranger calcula la visibilidad de una página en el SERP en función de tres factores:

1. ¿Dónde está clasificado?
2. ¿Hay funciones SERP en el SERP?
3. ¿Está arriba o debajo del pliegue?

En el gráfico de visibilidad, puedes ver claramente la fluctuación en la visibilidad de tu página en el SERP. La tabla le proporciona los datos relevantes.

7. Dominios de referencia

¿Qué es?

Los dominios de referencia son sitios con uno o más vínculos de retroceso a su sitio. Por ejemplo, la publicación del blog de Rank Ranger, la página del producto y las URL de la página de inicio tienen enlaces que conducen a Similarweb. En este caso, las URL de Rank Ranger son los backlinks y RankRanger.com es el dominio de referencia.

¿Por qué deberías medirlo?

Identificar y analizar los dominios de referencia le permite evaluar la relevancia y la calidad de los sitios que le envían tráfico. Google los considera, y tú también deberías hacerlo.

Supervisar los dominios de referencia le permite revelar sitios web "malos" y palabras clave con las que prefiere no estar asociado. Puede cargar una lista de estas páginas en GSC que no desea que Google reconozca como "recomendaciones".

La métrica también puede ser útil para descubrir qué causó un aumento en la clasificación de palabras clave. Es posible que deba verificar los dominios de referencia y los vínculos de retroceso para esta palabra clave y ver si otros sitios web están vinculados a la página que está promocionando.

¿Cómo medirlo?

Tienes la opción de medir tanto los backlinks como los dominios de referencia. Lo mejor es comenzar con los dominios de referencia. De esta manera, puede ver dominios completos que pueden estar afectando su tráfico antes de investigar los vínculos de retroceso específicos y ver anclas y URL.

Una herramienta simple y conveniente para verificar e investigar los dominios de referencia a su sitio es Majestic. Mapea todos los dominios de referencia y vínculos de retroceso a su sitio, le muestra nuevos vínculos y vínculos que ha perdido, le brinda el texto de anclaje y más.

8. Páginas indexadas

¿Qué es?

Las páginas indexadas le muestran cuántas URL de su dominio ha indexado un motor de búsqueda. Una página que no está indexada no aparecerá en un SERP. El motivo podría ser que no desea que se indexen porque son internos o que Google no los indexa debido a un problema técnico u otros motivos.

¿Por qué deberías medirlo?

Supervisar el número de páginas indexadas es una cuestión de buena limpieza. Desea ver que el número sea razonable para su sitio web y refleje los cambios que realiza en el sitio web. Cuando lanza o migra a un nuevo sitio web, puede hacer un seguimiento del progreso del rastreo e indexación de sus páginas.

Un sitio existente que puede monitorear con menos frecuencia pero revíselo periódicamente para identificar posibles errores.

¿Cómo medirlo?

Google Search Console lo mantiene informado de la cantidad de páginas indexadas y no indexadas por día. La herramienta también le da la razón por la cual una página no está indexada.

9. Estadísticas de rastreo

¿Qué es?

Los motores de búsqueda rastrean con frecuencia su sitio, pero no puede saber exactamente qué páginas, cuándo y con qué frecuencia. Las estadísticas de rastreo miden la actividad de rastreo en su sitio en dos parámetros:

• Solicitudes de rastreo: el número total de solicitudes de rastreo realizadas por el motor de búsqueda en el período determinado.
• Tiempo de respuesta: el tiempo promedio que tarda una página en responder a una solicitud de rastreo y recuperar el contenido.

¿Por qué deberías medirlo?

Podrías identificar un patrón. Por ejemplo, el motor de búsqueda podría centrarse en una plantilla de página en particular y rastrearla con más frecuencia que otras. Esto es algo que debe tener en cuenta, para que pueda mejorar estas páginas y posiblemente obtener una clasificación más alta.

¿Cómo medirlo?

Ya adivinaste la respuesta: Google Search Console tiene la información. Sin embargo, debe usar Screaming Frog para obtener más estadísticas e información de datos granulares y realizar su rastreo semanal o mensual del sitio. Con esta herramienta, puede realizar redireccionamientos de auditoría, identificar enlaces rotos de inmediato, verificar problemas técnicos y mantenerse al tanto de su SEO en la página.

Otras métricas para SEO: ¿qué importancia tienen?

Porcentaje de rebote

¿Qué es?

La tasa de rebote mide el porcentaje de visitantes que llegan a su sitio pero se van sin realizar ninguna acción adicional.

¿Deberías medirlo?

La tasa de rebote varía entre industrias, nichos e incluso tipos de página, y mientras esté dentro del rango normal, lo está haciendo bien.

Supervisar las tasas de rebote puede ayudarte a identificar errores en la página. En combinación con otras métricas de participación, los especialistas en marketing pueden analizar cómo se comportan los visitantes. Sin embargo, para SEO, la métrica no es una prioridad.

¿Cómo medir la tasa de rebote?

Puede encontrar la información en Google Analytics. Sin embargo, GA no proporciona información sobre lo que es "normal". Para comparar con otros y correlacionar con otras métricas de participación, una herramienta de investigación de palabras clave como Similarweb proporciona información mucho más valiosa. Los sitios comerciales verifican las métricas de participación semanalmente; otros están bien con la medición mensual.

Similarweb le permite comparar sus métricas de compromiso con las de sus competidores en paralelo.

Duración media de la sesión

¿Qué es?

La métrica muestra el tiempo promedio que los visitantes pasan en su sitio desde el momento en que llegan hasta que salen.

¿Deberías medirlo?

Al igual que la tasa de rebote, la normalidad de la duración promedio de la sesión depende de la industria, el sitio web o el tipo de página. Si los visitantes pasan menos tiempo en su sitio que sus competidores, querrá saber por qué.

Si la duración de la sesión es valiosa para que usted la mida regularmente depende de lo que ofrece su sitio y cuál es su objetivo comercial.

Las empresas de SaaS y los sitios de suscripción pueden encontrar esto útil porque les ayuda a comprender si los usuarios encuentran valor en su servicio. Del mismo modo, los mercados de comercio electrónico pueden estar interesados ​​en que los visitantes exploren sus categorías y, con suerte, compren más. Debe medirlo en combinación con otras métricas de participación, como la cantidad de páginas visitadas, la duración de la visita y la tasa de rebote.

Para SEO, la métrica es menos crítica porque no proporciona información directa sobre la calidad SEO de su contenido.

¿Cómo medirlo?

Al igual que la tasa de rebote, obtienes la duración promedio de la sesión con Google Analytics. Debajo de todo el tráfico, elegirá los canales y luego verá la búsqueda orgánica. La herramienta proporciona un desglose por palabra clave y página de destino, incluida la tasa de rebote y la duración promedio de la sesión.

Para comprender el comportamiento del usuario, necesitará un conjunto más completo de métricas de participación y más análisis de herramientas como Similarweb.

tasa de salida

¿Qué es?

La tasa de salida mide el porcentaje de visitantes que abandonan su dominio desde una página específica.

¿Deberías medirlo?

A algunas empresas les gusta realizar un seguimiento de la tasa de salida para identificar dónde termina el viaje del visitante. Puede ser interesante para los sitios de comercio electrónico monitorear la tasa de salida en la puerta de pago. El verdadero valor del SEO es discutible. Sin embargo, es importante comprender el comportamiento de los visitantes y esta métrica proporciona información al respecto.

¿Cómo medirlo?

Puede encontrar el número de salidas de una página en Google Analytics. Luego calcule la tasa de salida promedio dividiendo el número de salidas por el número de páginas vistas para la página en cuestión.

Herramientas para rastrear métricas de SEO

Hemos hablado sobre herramientas de seguimiento útiles a lo largo del artículo, así que resumiremos cuáles pueden ayudarlo a lograr qué.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es la herramienta principal para medir las métricas clave para el éxito de su SEO. Es una plataforma gratuita que proporciona datos sobre la actividad orgánica en su dominio.

En GSC, puede verificar la mayoría de las métricas elementales, como la clasificación de palabras clave, la tasa de clics orgánicos, las páginas indexadas y las estadísticas de rastreo. En la sección mejorada, también puede encontrar CWV e informes de experiencia de página.

Google analitico

Google Analytics es útil para obtener información sobre otros canales de tráfico además del orgánico. Con esta herramienta, también puede investigar las métricas de participación y algunas métricas que son críticas para el SEO, como detalles sobre el volumen de tráfico orgánico, la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y más. Puede realizar un seguimiento del cumplimiento de objetivos, como compras y productos agregados a un carrito. Y ayuda a descubrir la demografía de la audiencia.

Similarweb

Similarweb Digital Marketing Intelligence tiene una amplia gama de herramientas para analizar el tráfico del sitio web y las métricas de SEO. La plataforma le permite profundizar en el rendimiento de su sitio web en el contexto de su mercado. Dejemos eso completamente claro: puede ver las métricas de tráfico de cualquiera de sus competidores, su industria y toda la web. Lo mismo ocurre con el compromiso y la información demográfica de la audiencia.

¿Qué significa esto? La mayoría de las métricas de SEO por sí solas no te dicen mucho. Entonces, aumentó su tráfico orgánico para una palabra clave específica en los últimos tres meses en un 5%. ¿Es bueno eso? ¿O en realidad está perdiendo el juego porque sus principales competidores ganaron más del 10 %?

Y ese es solo un ejemplo en el que mirar sus métricas de SEO aisladas no tiene mucho valor.

Guardabosques de rango

Si Similarweb pone los datos de tráfico en contexto, RankRanger lo hace para clasificar los datos. Esto lo hace increíblemente valioso para los SEO porque la clasificación no se trata solo de alcanzar una posición alta. La herramienta le permite rastrear y monitorear su panorama de resultados de búsqueda y el de sus competidores a lo largo del tiempo, analizar la visibilidad y las funciones SERP, y obtener datos altamente granulares por cada palabra clave y URL.

Pensamientos finales

Google tiene más de 200 factores de clasificación, algunos no publicados. Si tuviera que medirlos todos para asegurarse de que su sitio web está perfectamente optimizado, probablemente obtendría más confusión que claridad. Pero cuando se enfoca en las métricas de alto nivel para SEO que he explicado aquí y se sumerge en un análisis completo, descubrirá oportunidades y amenazas para su estrategia de SEO. Y ese es realmente el objetivo del monitoreo, ¿verdad?

preguntas frecuentes

¿Qué son las métricas SEO?

Las métricas de SEO son medidas que lo ayudan a evaluar qué tan bien están optimizadas sus páginas para la búsqueda orgánica. Algunas métricas esenciales de SEO son la clasificación de palabras clave, el tráfico orgánico y la tasa de clics orgánicos.

¿Cómo mido la efectividad del SEO?

Mida y rastree regularmente las métricas importantes de SEO. Compare sus números con los de la competencia y los promedios del mercado. Al identificar debilidades y pérdidas, investigue por qué y optimice sus páginas.

¿Cuáles son los KPI importantes para el SEO?

Los KPI para SEO dependen de sus objetivos estratégicos de marketing. Si su objetivo principal es generar tráfico, establecerá KPI para las métricas relacionadas con el tráfico. Si su objetivo de marketing es aumentar la tasa de conversión, se centrará en un conjunto diferente de métricas.