PRINCIPALES ERRORES DE SEO A EVITAR EN 2023 Y MÁS ALLÁ
Publicado: 2023-01-27Muy preocupados por las principales tendencias de SEO para 2023 y más allá , los especialistas en marketing de todo el mundo están destacando las principales trampas de SEO.
La mayoría de los propietarios de sitios sienten curiosidad por no clasificarse en el puesto número 1 en Google a pesar de que utilizan las mejores palabras clave. Esto se debe a que Google adopta alrededor de 200 métricas de clasificación que pocas empresas siguen.
Hemos llenado este artículo con estadísticas y cifras de tendencias de SEO para darle una idea de cómo omitir los principales obstáculos de SEO y mantener sus páginas en la cima de la clasificación de Google.
Una simple verdad aquí es que las métricas de SEO son fáciles de implementar, aunque difíciles de mantener.
Y aquí en Promodo, sabemos que la mayoría de las empresas no se adhieren a lo que se conoce como SEO holístico.
Se trata de la experiencia del usuario que le ayudará a evitar los principales errores de SEO .
1. MINIMIZAR EL CONTENIDO COMO REY
La calidad y el contenido relevante están en el centro de las métricas de clasificación de Google.
Con muy poco contenido, Google no puede entender de qué se trata su página. Así de simple, si no genera contenido de calidad, Google no clasificará sus páginas en absoluto. Esto significa que el motor de búsqueda reconoce las páginas con poco contenido como páginas de bajo valor.
Para empeorar las cosas, el contenido insuficiente, generado automáticamente y extraído se encuentra entre los mayores errores de SEO y las razones por las que los sitios web reciben una penalización por contenido delgado de Google.
Recomendamos llenar sus páginas con contenido original. Escriba de la manera más natural para que los usuarios tengan la mejor idea del propósito de su producto/servicio.
Si bien Google no establece la cantidad exacta de palabras para clasificar sus páginas en los resultados de búsqueda, asegúrese de tener al menos 300 palabras de contenido de calidad en cada página.
Principales factores de clasificación de Google
Analice el contenido de sus páginas en términos de popularidad del tema y las necesidades de su público objetivo.
No hace falta decir que el contenido bien construido:
- Mejora el SEO de tu sitio web,
- Aumenta el tráfico entrante,
- Habilita backlinks, y
- Inspira un intercambio más amplio en las redes sociales.
La competencia de SEO está en constante crecimiento con más del 50% de los especialistas en marketing digital aumentando sus presupuestos de contenido en 2023.
Muy pronto, el contenido de video dominará las plataformas de redes sociales. En términos de SEO, esto significa que el contenido está mucho más allá de la cobertura de texto en sus páginas web.
Sugerimos una combinación óptima de contenido textual, visual y de video.
Más allá de la alta calidad, asegúrese de que su contenido satisfaga las necesidades de las personas.
Cuentas de Google para el 85,55% de las búsquedas de escritorio
Haz que el contenido de tus páginas:
- centrado en el tema
- Vender productos o servicios
- Comparte tu presencia social en línea
- Deja que la gente comente y pida más, y
- Dar a los usuarios algo gratis
Es fundamental para el marketing web que su contenido beneficie o entretenga a los usuarios.
Enriquece tus artículos con gráficos, tablas, estadísticas, cifras, videos, preguntas frecuentes y llamadas a la acción (CTA).
El caso de estudio de las cocinas Murdoch Troon de Promodo
1.1 Escribir el contenido incorrecto
Nuestra investigación muestra que el contenido se encuentra entre los errores de SEO en la página más subestimados .
Con contenido decente en cada página, le dice a Google qué deben buscar los usuarios en su sitio web.
El contenido fácil de leer hace que Google lo reconozca como un experto en el campo.
Cuanto más contenido de calidad genere, más probable es que Google haga coincidir su sitio web con las consultas de búsqueda de tendencias .
Solo vale la pena señalar: ¡Google no es tu audiencia!
Audiencia de Google por edad
Otro secreto para compartir de Promodo: una vez que aborde las necesidades de las personas, asegúrese de brindar soluciones instantáneas.
Crea contenido original para tu público objetivo.
Si bien Google nos brinda las mejores respuestas posibles, valoramos el arte de la redacción publicitaria que ayuda a Google a posicionarse en los primeros lugares de nuestros clientes.
1.2 Contenido duplicado
El contenido similar o no original reduce tus posibilidades de posicionarte bien en Google.
Si bien el motor de búsqueda no penalizará su sitio web directamente, disminuirá el puntaje de clasificación de sus páginas.
No hay forma de acceder a las SERP con las dos versiones del mismo contenido.
Confíe siempre en contenido único que informe claramente a las personas sobre sus productos y servicios. No repita el contenido en sus páginas o en cualquier otro lugar en línea.
Antes de publicar nada, compruébalo con Copyscape .
1.3 Sobrecarga de palabras clave
Hemos detectado cientos de páginas web repletas de palabras clave.
Los propietarios de sitios web intentan manipular las clasificaciones de Google con palabras clave de alto tráfico. Con eso, ignoran su relevancia.
Con su algoritmo cambiado, Google ha aumentado recientemente los requisitos de relevancia para clasificar el contenido de alto tráfico.
Las palabras de destino de spam provocan una experiencia de usuario deficiente. Demasiadas palabras de alto tráfico tampoco mejorarán su contenido.
Una vez más, el ganar-ganar aquí es generar contenido útil de forma natural. Así es como usted servirá mejor a su público objetivo.
A Google le gusta cuando haces páginas para usuarios en lugar de para motores de búsqueda.
Si bien la orientación por palabra clave todavía está vigente, no exagere.
1.4 Orientación de palabras clave incorrectas
Si desea obtener una clasificación alta en Google, utilice las palabras clave adecuadas para sus páginas.
La optimización de páginas para palabras clave genéricas es otro error de SEO .
Los especialistas en marketing a menudo generalizan las palabras clave y, finalmente, no logran alcanzar posiciones de mayor rango.
En la orientación por palabra clave, asegúrese de que las palabras clave a las que se dirige sean relevantes para el contenido de su página.
Está bien generar tráfico con palabras clave principales genéricas una vez que coincidan con lo que hay en su página. De lo contrario, no podrá convertir clientes potenciales y obtendrá una tasa de rebote más alta.
Una vez que venda un producto o servicio en línea, evite las frases genéricas. En su lugar, confíe en las palabras clave de menor tráfico para aumentar la intención de compra y aumentar las conversiones.
3 % de densidad de palabras clave por página le conviene
Una investigación de palabras clave bien pensada es el núcleo de una estrategia de SEO sólida.
No se deje seducir por las palabras clave de mayor tráfico. Las frases clave de cola larga te salvarán de la abundante competencia.
Agregar elementos específicos (como la ubicación de su negocio o un subnicho) a las palabras clave lo ayudará a ser mucho más específico y reconocible por Google. Más allá de esta solución, sugerimos agregar colas largas a las palabras clave.
Este consejo ayudará a que su empresa se destaque de la competencia y obtenga una clasificación más alta en las búsquedas de Google.
La combinación correcta de palabras clave de cola más larga seguramente le traerá más tráfico. Nunca obtendrá el mismo efecto de clasificación si utiliza una palabra clave principal .
1.5 Duplicación de etiquetas de título
Las etiquetas de título dan la primera impresión de la apariencia de su contenido.
Tenga en cuenta que a Google no le gusta verle duplicar etiquetas de título.
Mejorará sus tasas de clics (CTR) cuando apunte a palabras clave importantes y potencie sus páginas con descripciones de etiquetas de título originales.
1.6 Uso excesivo de palabras clave en etiquetas de título
Las etiquetas de título repletas de palabras clave son otro error de SEO en lugar de una estrategia promocional efectiva.
Al tratar de clasificar por más, clasificará menos si coloca demasiadas palabras clave en las etiquetas de título.
Google quiere ver etiquetas de título basadas en temas en sus páginas con un máximo de dos palabras clave. Por lo tanto, escriba sus encabezados con honestidad.
Recomendamos componer etiquetas de título de no más de 60 caracteres. Las etiquetas de título claras y concisas presentarán mejor su página a los usuarios y motores de búsqueda.
Finalmente, asegúrese de que su contenido y metatítulos coincidan con las palabras clave específicas
1.7 Mal uso de H1, H2 Y H3
Google clasifica cada página en términos de su relevancia para las búsquedas populares de los usuarios. La mayoría de los sitios web, sin embargo, carecen de jerarquía estructural y secuencia de contenido.
Esta es una regla general que debe seguir para que Google haga coincidir sus páginas con búsquedas populares.
Ante todo, Google debe saber de qué se trata su página.
El caso de estudio de las cocinas Murdoch Troon de Promodo
Es crucial que complete el nombre de su producto o servicio en el encabezado principal (H1) de su página.
Los encabezados H2 deben ampliar la información del producto/servicio que ha colocado en el título H1.
Los encabezados H3 admiten contenido H2 sobre sus productos y servicios, y así sucesivamente en toda la jerarquía de encabezados.
Así es como Google sigue la secuencia lógica en tus páginas. Una jerarquía clara de H1 a H3 y en adelante es la estructura de apoyo que Google necesita para clasificar sus páginas en un lugar alto.
La estructura lógica del contenido es importante para que Google vea lo que hay en su página y haga coincidir las palabras clave en sus etiquetas de encabezado con búsquedas populares en línea.
Sugerimos aplicar un encabezado H1, un encabezado H2 y tantos encabezados H3, H4 y H5 como necesite para encabezar el contenido de su página.
La conclusión principal aquí es que cuanto más coincida su contenido con las consultas populares de los usuarios, Google clasificará mejor sus páginas.
2. FALTA DE ACELERACIÓN DE TU SITIO
Google todavía se toma en serio el efecto 'más rápido es mejor' en su sitio web.
Si bien la velocidad del sitio se encuentra entre las métricas de SEO más importantes, la mayoría de los jugadores en línea le restan importancia.
Desde 2018, la carga deficiente de la página se encuentra entre las métricas de SEO que definen.
La velocidad del sitio impacta directamente en la clasificación de la experiencia de la página e indica si Google mantendrá sus páginas entre los primeros resultados de búsqueda .
El caso de estudio de Intertop de Promodo
Siempre tiene a mano Google PageSpeed Insights para acelerar sus páginas.
La optimización de imágenes y el cambio de tamaño se encuentran entre las mejores recomendaciones que hemos sugerido.
Aparentemente, las imágenes de gran tamaño requieren más tiempo de carga y ralentizan el rendimiento del sitio web.
3. NO INVITAR A LA GENTE
Sabemos que las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) se basan en metadatos una vez que su sitio web aparece en las consultas de Google. Aún así, pocos propietarios de sitios web optimizan los títulos de las páginas y las metadescripciones, que son cruciales para una clasificación más alta. Aquí es donde las empresas cometen los peores errores de SEO.
Un pequeño secreto aquí para compartir con usted: siempre llene sus títulos con palabras clave.
Además, use títulos de página cortos para no ser interrumpido por Google.
Puede ignorar la meta descripción como un factor de clasificación superior, aún así, no importa mucho para las métricas de tasa de clics (CTR). CTR muestra la probabilidad de que sus visitantes potenciales ingresen a su sitio en los SERP.
Las descripciones de contenido claras y atractivas guiarán mejor a los usuarios a través de sus páginas.
Si bien los usuarios desean ver lo que buscan en sus páginas, ganará más tráfico una vez que sus páginas coincidan con las consultas de búsqueda más populares.
4. PÉRDIDA DE VISITANTES DE SU SITIO
El simple hecho de celebrar a los visitantes entrantes es uno de los principales errores de SEO en el comercio electrónico . Usted debe mantenerlos. ¡Ese es su hito estratégico!
También son malas noticias cuando los visitantes regresan a Google inmediatamente desde su página una vez que han encontrado lo que estaban buscando.
¡Aterrizar visitantes en su sitio web no es suficiente!
Mantenga a su público objetivo con botones de llamada a la acción (CTA), Registrarse, Ordenar o Comprar, para que sus visitantes puedan obtener más de usted.
Una CTA principal a lo largo de su página es suficiente para no exagerar.
5. SUPERVISIÓN DE VÍNCULOS DE RETROCESO
La falta de enlaces internos relevantes es uno de los errores típicos de SEO en la producción de contenido digital .
Alrededor del 60% de las páginas web carecen de vínculos de retroceso
Google enfatiza las conexiones URL a cada una de sus páginas. Los vínculos de retroceso definen cómo Google clasifica sus páginas.
- Anime a los usuarios a navegar por su sitio con la construcción de enlaces
- Vincule a los usuarios en todo su sitio web para que se queden con usted
- Agregue enlaces internos para que Google sepa que sus páginas están interrelacionadas
- Haga que sus visitantes capten más los temas que mejor se adapten a sus intereses
Si bien el contenido de formato largo supera al contenido de formato corto en un 77 por ciento, cuanto más largo sea el contenido de su sitio web, más vínculos de retroceso obtendrá.
Siempre tomamos los enlaces internos como un arte en sí mismo para mantener a los visitantes en su sitio web.
6. USO DE FORMAS DE CONTACTO NO CONVERTIBLES
Solo el 16 por ciento de los usuarios completan los formularios del sitio web. Esto significa que la gran mayoría de los formularios de contacto no se convierten en conversiones.
Los principales errores de SEO aquí son los siguientes:
- Usas más de cinco campos de formulario obligatorios
- Botón de envío no funcional
- Opciones derrochadoras en los menús desplegables
- Ausencia de alineación de formulario
- Falta de una llamada a la acción pegadiza, y
- El uso de CAPTCHA
Recomendamos utilizar formularios de contacto atractivos para que los usuarios puedan completarlos fácilmente.
Nuestro consejo del día: ¡ menos campos de formulario le traerán más conversiones!
- Confíe siempre en las pruebas A/B para detectar qué funciona mejor para su público objetivo: posicionamiento, color, tamaño, etc.
- Aplique el complemento de autocompletar de Google para habilitar el autocompletado de sus formularios de contacto, y
- Optimiza los formularios de tu web con la versión móvil.
7. IGNORAR EL MÓVIL
Las versiones móviles optimizadas se encuentran entre los mayores errores de SEO que muchas empresas aún no tienen en cuenta. Así es como funciona la historia aquí: sin hacer páginas optimizadas para dispositivos móviles, está fuera de un mundo en el que priman los dispositivos móviles.
Las vistas móviles representan más de la mitad de los resultados de búsqueda de Google y más del 80 por ciento del tráfico del sitio web. Un sitio optimizado para dispositivos móviles seguramente lo clasificará más alto en SERP.
Desde 2018, Mobile-First Indexing de Google prioriza las versiones móviles de los sitios web. El secreto de la clasificación de la página se ve así: cuanto más receptiva sea su versión móvil, es más probable que Google clasifique sus páginas en un lugar alto.
Le sugerimos que realice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para verificar la calidad de su SEO móvil. La herramienta también mostrará si sus páginas son fáciles de usar en dispositivos móviles.
Aún así, ese no es el final del camino. Debe navegar más a través de las páginas en su dispositivo móvil y verificar si todo está en su lugar allí.
Al igualar la visibilidad de su sitio para diferentes dispositivos, también sugerimos centrarse en la velocidad y la estructura del diseño del sitio web.
Si su sitio aún no está optimizado para dispositivos móviles, habilite Páginas móviles aceleradas (AMP) para alinear sus ventanas emergentes con dispositivos móviles.
Este truco se encuentra entre las técnicas de SEO más recomendadas que recomendamos para que las páginas de nuestros clientes sean completamente funcionales.
¡Ahora conoce el valor de la experiencia del usuario en dispositivos móviles! Asegúrese de que estas y otras omisiones no le cuesten posiciones altas.
7.1 Errores de SEO local
Con una base de consumidores móviles en constante crecimiento, la visibilidad local de su negocio es crucial.
Aún así, muchas empresas descuidan el reconocimiento local.
Nuestro análisis muestra que la mayoría de los sitios web no generan contenido optimizado localmente. Es por eso que Google no los empareja como marcas específicas de ubicación.
En este sentido, asegúrese de que los motores de búsqueda reconozcan su presencia local. Esto ayudará a Google a clasificar sus páginas en los resultados de búsqueda locales.
Haga que sus páginas estén bien optimizadas para consultas de búsqueda específicas de la ubicación para que Google aumente su clasificación en los SERP locales.
8. FALTA DE DATOS DE GOOGLE ANALYTICS
Asegúrese de utilizar Google Analytics como la mejor herramienta para analizar su sitio web en busca de dinámicas de tráfico e interacciones de usuarios.
Asegúrate de rastrear:
- Canales de tráfico
- Medidas de conversión
- Comportamientos de los usuarios,
- Páginas de bajo rendimiento, y
- Las páginas más visitadas.
¡Cuidado! Sin Google Analytics, lo más probable es que vuelvas a optimizar páginas que no necesitan SEO en absoluto.
El caso de estudio de Kampas por Promodo
9. CONFIGURAR EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO DE FORMA INCORRECTA
Para recopilar datos con precisión con Google Analytics , instálelo correctamente.
Todo esto reducirá la clasificación de su sitio web:
- Agregar el código de seguimiento en el lugar equivocado,
- Instalación de varios códigos de seguimiento,
- Agregar códigos personalizados incorrectos, y
- Configuración de filtros personalizados.
Para evitar estos errores de SEO, utilice el código de seguimiento predeterminado de Google .
10. DESANCLAJE
Muchas páginas se basan abrumadoramente en frases genéricas de texto de anclaje como "Haga clic aquí para obtener más". Junto con los hipervínculos desnudos, el texto de anclaje genérico a menudo daña sus páginas.
Para evitar confusiones, Google y los visitantes de su página deben entender a dónde los llevará el texto de anclaje.
Sugerimos usar palabras clave objetivo para que los usuarios sepan qué más pueden obtener de usted.
Use enlaces de anclaje en todo el contenido del texto principal para que los usuarios permanezcan y actúen en sus páginas.
10.1 Uso excesivo de enlaces de anclaje entrantes
Durante un tiempo, hacer coincidir el texto de anclaje sirvió a los sitios web como una situación beneficiosa para todos. Ahora, con Penguin 4.0 como algoritmo principal de Google, existen más requisitos de SEO para el texto anclado.
Los motores de búsqueda reconocen una página llena de una serie de enlaces entrantes como poco natural. Tenga en cuenta que el uso excesivo de las mismas palabras clave simplemente distrae a Google.
Siempre diversifique su texto de anclaje y evite demasiados enlaces internos a la misma página.
En este punto, sugerimos deshacerse de los enlaces abundantes y no comprometer las clasificaciones de Google con la construcción de enlaces no naturales.
10.2 Comprometer enlaces rotos
La experiencia de usuario más devastadora es toparse con un error 404 en su sitio web. O tocando el enlace que no conduce a ninguna parte.
Los enlaces rotos son a la vez desalentadores y costosos. Google no indexa los enlaces rotos como ranking. Eventualmente, la autoridad de dominio de su sitio web tiene un impacto negativo.
Google Search Console proporciona la función de estadísticas de rastreo para detectar páginas enlazadas con 404 en su sitio. Ahrefs también te ayudará a detectar enlaces rotos.
El caso de estudio de las cocinas Murdoch Troon de Promodo
Asegúrese de recuperar sus páginas web dañadas por
- Reorganizar el contenido de la página
- Revisar los redireccionamientos a las páginas correctas, y
- Sustitución de enlaces externos inactivos
Al ver páginas rotas o enlaces inactivos en su sitio web, Google los identifica como de bajo valor, los clasifica hacia abajo y reduce su presupuesto de rastreo.
Si bien los 404 indican una baja calidad del sitio web para Google, pierde la autoridad de clasificación de su dominio.
10.3 Construcción de enlaces inadecuados
Google desaconseja encarecidamente los enfoques de construcción de enlaces no naturales.
Peor que eso, los algoritmos de los motores de búsqueda reconocen los esquemas de construcción de enlaces turbios como ilegítimos y finalmente penalizan a los propietarios de sitios web.
Muchos especialistas en marketing de SEO utilizan formas alternativas mediante la vinculación entre sitios web propios, la compra de enlaces y la obtención de más vínculos de retroceso a través de blogs de invitados.
Sugerimos escribir contenido original fácil de usar que naturalmente le traerá enlaces adicionales.
De todos modos, no:
- Use servicios pagos que se vinculen a sus páginas
- Obtener enlaces de sitios no relacionados
- Configure sitios web o blogs adicionales que se vinculen a su sitio principal
- Sobrecargue el contenido de su sitio web con demasiados enlaces internos
RESUMIENDO
El marketing holístico es lo que la mayoría de las empresas no logran mantener. En cambio, los propietarios de sitios web son buenos para lograr varias métricas de SEO requeridas por Google para alcanzar puntajes de calificación más altos. ¡Sin embargo, se desvían mientras Google lo quiere todo!
El SEO siempre se trata de la entrega de contenido de alta calidad. Conseguirás una mayor participación de los usuarios con menos errores de SEO.
Estamos aquí para ayudarlo con un sitio web bien optimizado por
- Escribiendo gran contenido
- Optimización de sus páginas para las palabras clave adecuadas
- Mantener a los visitantes en su sitio web
- Instalar excelentes llamadas a la acción
- Enlazar sus páginas para dar más a los usuarios, y
- Mejorando su versión móvil.
Para evitar errores comunes de SEO en 2023 y más allá , sugerimos realizar auditorías periódicas del sitio web para mantener su sitio web en buen estado.
