Los mayores errores de SEO que debe evitar al rediseñar su sitio web

Publicado: 2022-06-20

El proyecto de rediseño de su sitio web podría fracasar si descuida su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Casi el 90% de las personas no volverán a un sitio después de una mala experiencia de usuario (UX). De hecho, el 70 % de los negocios online fracasan debido a una mala experiencia de usuario. La mala optimización móvil también molesta a casi el 50% de los consumidores.

Después de un rediseño, es común que los sitios web pierdan tráfico y bajen en las clasificaciones. Sin embargo, puede evitar poner en peligro su clasificación en los motores de búsqueda llevando a cabo el proyecto de rediseño de su sitio web con previsión y estrategia.

Estos son algunos de los mayores errores de SEO que debe evitar al rediseñar su sitio web.

6 errores de SEO a evitar durante un proyecto de rediseño de sitio web

Puede aumentar sus clasificaciones orgánicas, reducir la tasa de rebote y llegar a más clientes evitando los siguientes errores de SEO a medida que renueva el aspecto y la legitimidad de su sitio web.

1. Eliminación del contenido ganador

Algunos equipos cometen el error de empezar de cero cuando ajustan su sitio web y su marca. Sin embargo, demasiados cambios podrían afectar su clasificación actual en los motores de búsqueda en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las clasificaciones más altas en SERP pueden ayudarlo a generar conciencia de marca, tráfico web y clientes potenciales.

Al rediseñar su sitio web, no elimine ni revise su contenido de alto rango sin una consideración cuidadosa primero. No retener su contenido de mayor rendimiento puede costarle:

  • Fragmentos destacados (contenido formateado que aparece en la parte superior de las SERP)
  • Enlaces entrantes (que dirigen a los lectores a sus publicaciones)
  • Tráfico futuro del sitio web

Podría llevarle meses o incluso años mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Cambiar el contenido de una página hará que los motores de búsqueda reevalúen el contenido. Por ejemplo, el algoritmo determinará si el contenido sigue siendo relevante para la intención de búsqueda del usuario. La intención de búsqueda indica lo que el usuario espera encontrar durante una búsqueda.

Si la página ya no existe o se ve drásticamente diferente de lo que era antes, el motor de búsqueda podría decidir que ya no es relevante para la intención de búsqueda del usuario. Entonces, el motor de búsqueda podría degradar su contenido. A medida que baja su clasificación, es posible que tenga dificultades para llegar a los clientes ideales en línea.

Si las personas visitan sus páginas y deciden que el contenido no es relevante para sus necesidades, se irán. Su tasa de rebote aumentará a medida que las personas se vayan sin explorar su sitio. Una alta tasa de rebote puede dañar tu clasificación orgánica.

Al rediseñar su sitio web, asegúrese de:

  • Revisa tus análisis
  • Determinar qué páginas son las más populares
  • Encuentra páginas con una tasa de rebote baja
  • Determinar qué páginas tienen la tasa de conversión más alta

Evite eliminar o modificar estas publicaciones para mantener sus clasificaciones existentes.

2. Descuidar los tiempos de carga y la optimización móvil

Google determinará si está ofreciendo la mejor experiencia de usuario posible a los visitantes al revisar su sitio web. Una UX positiva indica que su sitio es fácil de navegar y usar. Mejorar su UX alentará a las personas a quedarse y explorar. Sus tiempos de permanencia (que indican que las personas permanecen en su sitio) aumentarán, lo que aumentará su clasificación.

Al revisar la UX de su sitio, los motores de búsqueda considerarán los tiempos de carga de su página. Incluso un retraso en el tiempo de carga de un segundo en dispositivos móviles podría afectar su tasa de conversión en un 20%. Mientras tanto, las personas que tienen una experiencia negativa en su sitio móvil tienen un 62 % menos de probabilidades de realizar una compra en el futuro.

Google también revisa primero la versión móvil de su sitio al determinar su clasificación. A medida que comience a actualizar su sitio, asegúrese de que esté optimizado para dispositivos móviles y sea rápido. Puede ejecutar su sitio a través de PageSpeed ​​Insights y Mobile-Friendly Test de Google para verificar.

De lo contrario, considere trabajar con un equipo que entienda el SEO del sitio web. Pueden rediseñar su sitio web para garantizar que su clasificación mejore en lugar de disminuir.

3. Ignorar Core Web Vitals

Para garantizar que los sitios web brinden la mejor experiencia de usuario posible, Google utiliza Core Web Vitals para revisar su UX. Al rediseñar su sitio web, asegúrese de considerar los siguientes factores de clasificación:

  • Eliminación de elementos de página grandes (que afectan la velocidad)
  • Mejorando su alojamiento web
  • Eliminación de scripts de terceros innecesarios
  • Implementación de carga diferida para contenido debajo del pliegue
  • Uso de tamaños de atributo para medios
  • Asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles
  • Usar un certificado SSL (debería ver "HTTPS" antes de su nombre de dominio)

A medida que comience a actualizar su sitio web y mejorar la UX, asegúrese de considerar también su estrategia de construcción de enlaces. Primero, asegúrese de buscar 404 inesperados (un error que indica que una página solicitada no está disponible). Si no puede encontrar la página correcta, asegúrese de dirigir a los usuarios a su página de inicio.

Redirigir la página le dirá a los motores de búsqueda que el contenido se ha movido permanentemente. Los redireccionamientos también pueden pasar el poder de clasificación SEO anterior de la página a la nueva página. De lo contrario, descuidar Core Web Vitals de Google podría afectar la UX, lo que provocaría un aumento de la tasa de rebote.

4. Uso de mapas de sitio XML obsoletos

Para comprender su contenido, los motores de búsqueda revisarán su mapa del sitio XML. Revisar su mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo está estructurado su sitio. También indica qué páginas tienen prioridad.

A medida que rediseñe su sitio web, asegúrese de actualizar también su mapa del sitio. De lo contrario, los robots de los motores de búsqueda tendrán dificultades para rastrear e indexar su sitio. De hecho, los bots solo rastrearán tu sitio si indicas que has actualizado el mapa del sitio. Vuelva a enviar su nuevo mapa del sitio a Google Search Console para alentar a los bots a revisar su nuevo sitio.

5. Ignorar el análisis del sitio web

Uno de los mayores errores de SEO es ignorar los análisis y el rendimiento del sitio web. Revise su sitio para:

  • Clasificaciones de palabras clave
  • Velocidad de página
  • Tasas de rebote
  • Medidas de conversión
  • Tasas de clics

Revisar estos datos puede ayudarlo a determinar qué cambios debe realizar al actualizar el SEO de su sitio web.

6. Centrarse en la conservación sobre la mejora

A medida que comience a aplicar estos consejos de SEO, asegúrese de no concentrarse únicamente en preservar el SEO de su sitio web. En su lugar, busque formas de mejorar su SEO también. Por ejemplo, audite su sitio web para encontrar:

  • Faltan títulos SEO, descripciones y texto alternativo
  • Páginas sin backlinks
  • Imágenes demasiado grandes
  • Páginas que tardan demasiado en cargar
  • Enlaces rotos
  • Contenido duplicado

Tus títulos y descripciones de SEO aparecerán en las SERP. Los títulos y las descripciones sólidos pueden alentar a las personas a hacer clic en su contenido. Generar más clics puede mejorar su clasificación. Los backlinks son enlaces que aparecen en otros sitios web. Estos enlaces dirigirán a los lectores a su contenido. La generación de vínculos de retroceso también puede ayudar a mejorar su clasificación. Mientras tanto, Google revisará su sitio en busca de contenido único. Si tiene publicaciones duplicadas, podría afectar su clasificación.

Listo para rediseñar: evite estos errores de SEO más grandes

Retener su tráfico orgánico debe ser una prioridad importante durante el proceso de rediseño del sitio web, ya que los errores recurrentes de SEO afectarán su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Al incorporar una estrategia de SEO holística, se asegurará de que su sitio web rediseñado alcance y atraiga a nuevos clientes.

Recuerde, no tiene que desarrollar su estrategia de optimización de motores de búsqueda solo. Las empresas que estén considerando rediseñar un sitio web deben asociarse con expertos en SEO para implementar un sitio web optimizado que atraiga, convierta y deleite a los visitantes.