15 mitos sobre el SEO: acabando con los principales mitos del SEO

Los mitos sobre el SEO están por todas partes en el mundo del marketing online. No es sorprendente si considera que el panorama de la optimización de motores de búsqueda cambia constantemente, con un sinfín de nuevas reglas y algoritmos que aparecen todo el tiempo.

Desafortunadamente, los mitos de SEO también pueden dañar significativamente sus posibilidades de clasificar en línea al guiar sus estrategias en la dirección equivocada.

Para tener éxito en el entorno en línea, las empresas deben asegurarse de optimizar constantemente sus blogs, publicaciones y páginas web para captar la atención tanto de los clientes como de los motores de búsqueda. Si no aprovecha correctamente el SEO, corre el riesgo de perder clientes potenciales valiosos.

Afortunadamente, es posible separar los hechos de SEO de la ficción con un poco de investigación. Hoy exploraremos algunos de los principales mitos sobre el SEO para ayudarte a evitar los errores más comunes.

¿El SEO sigue siendo relevante en 2023? Hechos sobre SEO

Antes de sumergirnos en nuestros mitos de SEO, vale la pena resumir algunos hechos sobre SEO. En primer lugar, no importa lo que pueda escuchar de los grupos publicitarios y los líderes empresariales, el SEO está lejos de morir en 2023. Sigue siendo una de las herramientas más valiosas para hacer crecer su negocio.

Durante varios años, las empresas han estado sugiriendo que el "SEO" puede que ya no sea tan práctico o relevante como lo fue alguna vez en el mundo digital.

Sin embargo, esto simplemente no es el caso. Al menos el 68 % de las experiencias en línea todavía comienzan con un motor de búsqueda y el 53,3 % de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica. Además, el SEO genera un 1000 % más de tráfico que la publicación promedio en las redes sociales.

La investigación demuestra consistentemente que los motores de búsqueda todavía tienen un papel importante que desempeñar para determinar cómo los consumidores encuentran productos, servicios y marcas.

Dado que solo alrededor del 0,63% de los consumidores hacen clic en la segunda página de Google, las empresas deben asegurarse de dominar sus estrategias de clasificación si tienen alguna esperanza de generar tráfico significativo.

Recuerde, el 60 % de los especialistas en marketing dicen que el contenido entrante (incluido el SEO) ofrece oportunidades de venta de la más alta calidad, y las oportunidades de venta de SEO tienen una tasa de cierre promedio de alrededor del 14,6 %. Si aún no está invirtiendo en SEO, ahora podría ser un momento crucial para comenzar.

Mitos sobre el SEO: 15 mitos del SEO que debes conocer

Ahora que conoce algunos de los hechos sobre los motores de búsqueda, es hora de sumergirse en las ficciones. Los siguientes mitos de SEO podrían destruir rápidamente sus esfuerzos de marketing en línea si no tiene cuidado.

1. Las empresas solo necesitan invertir en SEO una vez

Este es uno de los principales mitos de SEO que creemos que debería haberse desmentido hace mucho tiempo. Desafortunadamente, innumerables empresas todavía piensan que solo necesitan invertir en la optimización de motores de búsqueda cuando lanzan su nuevo sitio web o blog.

Si bien es cierto que los esfuerzos técnicos y de optimización en el sitio que implementa al crear su sitio web pueden generar resultados compuestos a largo plazo, también debe trabajar constantemente para mejorar sus técnicas de SEO.

Si no lo hace, notará que sus competidores comienzan a superarlo, comienza a perder vínculos de retroceso y puede perder tráfico.

Recuerda, el 74,71% de los profesionales de SEO cobran una cuota mensual por sus servicios porque dominar los motores de búsqueda es un proceso a largo plazo.

2. Google solo clasifica contenido nuevo y fresco

El contenido fresco es excelente para SEO. Cuantas más publicaciones de blog, artículos y otro contenido de entretenimiento produzca, más probabilidades tendrá de atraer visitantes y mejorar su autoridad en línea.

Además, debido a que el SEO cambia constantemente, actualizar su sitio web con contenido nuevo es una excelente manera de asegurarse de que se mantenga en el lado bueno de los algoritmos.

Sin embargo, eso no significa necesariamente que a Google solo le importe el contenido nuevo.

Google también está más que feliz de clasificar las páginas consideradas "siempre verdes". No necesariamente necesita concentrarse en publicar constantemente nuevas publicaciones de blog todos los días. También puede mejorar su clasificación asegurándose de que su contenido existente sea relevante, actualizado y atractivo.

3. El SEO tiene que ver con el contenido

Como se mencionó anteriormente, el contenido es una parte poderosa de cualquier estrategia de SEO y es necesario si desea obtener una buena clasificación en línea. Sin embargo, uno de los mayores mitos de SEO es que el contenido es lo único en lo que debe concentrarse si desea generar tráfico.

Los algoritmos del motor de búsqueda para sitios como Google se centran en ofrecer a los clientes las mejores experiencias posibles. Esto significa que están buscando señales de que los clientes apreciarán su tiempo en sitios y páginas web específicos.

Si su contenido es excelente, pero el diseño de su sitio web es terrible, o su sitio no se carga rápidamente, sus clientes aún presionarán el botón Atrás.

En otras palabras, si desea tener éxito con el SEO, necesita una combinación de excelente contenido y una fantástica experiencia de usuario. Es por eso que el “SEO técnico” es una consideración esencial para cualquier marca. Asegúrese de que sus páginas sean atractivas, fáciles de navegar y capaces de cargarse rápidamente.

4. El contenido duplicado es penalizado por los motores de búsqueda

Idealmente, cada publicación de blog y contenido que publique en su sitio web será único, optimizado para una palabra clave específica y relevante para su audiencia. Sin embargo, hay momentos en los que necesita decir lo mismo más de una vez en su sitio web.

Uno de los mitos más comunes sobre el SEO es que el contenido duplicado siempre conducirá a una penalización. Sin embargo, ese no es necesariamente el caso. Google ha dicho varias veces que no impondrá sanciones a las empresas basadas únicamente en el contenido duplicado.

Sin embargo, el contenido duplicado puede generar problemas como la dilución de vínculos de retroceso, contenido sindicado que supera a su empresa y presupuestos de rastreo desperdiciados. Todavía vale la pena usar estrategias de mapa de sitio, canonicals y enlaces internos que apunten a una página preferida para proteger sus esfuerzos de SEO.

5. Las palabras clave de cola larga siempre son más fáciles de clasificar

Al igual que el contenido, las palabras clave son uno de los componentes centrales de una estrategia de SEO exitosa. De hecho, la mayoría de las campañas de SEO comenzarán con una investigación de palabras clave. Las mejores palabras clave para cualquier sitio web son las que sus clientes ya están buscando.

Desafortunadamente, las palabras clave de cola corta pueden ser bastante difíciles de clasificar porque a menudo están muy saturadas.

Los mitos de SEO sugieren que las palabras clave de cola larga siempre serán más fáciles de clasificar, pero este no es necesariamente el caso.

A veces, las palabras clave de cola larga tienen menos "dificultad" asociada con ellas, pero también mucho menos volumen de búsqueda. Idealmente, debe buscar palabras clave con un volumen excelente y una dificultad de palabra clave razonablemente baja si desea clasificar.

Asegúrese de centrarse en las palabras clave de cola larga con moderación. Investigue para averiguar qué términos generarán la mayor cantidad de tráfico.

6. Las señales sociales impactan directamente en las clasificaciones

Algunos de los mayores mitos sobre SEO giran en torno a los esfuerzos "fuera de la página" que las empresas pueden hacer para mejorar su tráfico en línea. Una creencia común es que las páginas de redes sociales aumentarán directamente su potencial de búsqueda. Sin embargo, los expertos de Google han dicho claramente que este no es el caso.

Sin embargo, lo más importante es que el hecho de que las señales sociales no afecten directamente a las clasificaciones no significa que carezcan de importancia. Las métricas sociales como las acciones y las menciones de marca aumentarán indirectamente sus posibilidades de recopilar clientes potenciales y tráfico.

Los estudios han demostrado una correlación entre una fuerte presencia en las redes sociales y una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Esto probablemente se deba a que más acciones conducen a una mayor exposición y un aumento del tráfico.

Las campañas de marketing en redes sociales también pueden aumentar sus vínculos de retroceso, que cuentan para sus resultados de SEO. En otras palabras, todavía vale la pena invertir en las redes sociales.

7. Los anuncios pagados no ayudarán a tu clasificación

Pagar por anuncios con Google tampoco influirá directamente en su clasificación. Aunque es tentador pensar que Google podría darte un empujón si pagas por sus productos, simplemente no es así. Sin embargo, al igual que las redes sociales, los anuncios pagados pueden mejorar su clasificación indirectamente.

La razón principal es que las campañas de "Pago por clic" o "PPC" son excelentes para atraer backlinks. También son fantásticos cuando desea experimentar con diferentes palabras clave y determinar qué términos tienen más probabilidades de generar tráfico valioso y de alta intención.

En algunos casos, los anuncios pagados también mejorarán la reputación de su marca al ayudar a posicionarlo lo más alto posible en los resultados de búsqueda. Muchas empresas descubren que obtienen resultados mucho mejores de su marketing en línea cuando combinan SEO y PPC.

8. La orientación por palabra clave se volvió menos importante después de Hummingbird

Una de las cosas que hace que sea tan difícil mantenerse al tanto de los mitos de SEO es que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente. Hace un tiempo, el algoritmo Hummingbird cambió la forma en que funcionan los motores de búsqueda, lo que llevó a muchas personas a asumir que las palabras clave de repente eran menos críticas.

Llenar las páginas de su sitio web con palabras clave ya no es una forma efectiva de destacar en línea. Sin embargo, esto no significa que no deba centrarse en las palabras clave. Siguiendo a Hummingbird, las empresas simplemente necesitan asegurarse de que están usando palabras clave alineadas con la intención de búsqueda.

En otras palabras, no tiene que preocuparse tanto por las proporciones de palabras clave y asegurarse de que un término específico aparezca varias veces en su contenido. Sin embargo, sería útil considerar por qué sus clientes buscan términos específicos y qué necesitan de usted.

9. Los mapas de sitio XML impulsarán su ranking de búsqueda

Los generadores de mapas de sitio XML se han vuelto cada vez más populares a lo largo de los años. Muchas empresas ahora creen que los mapas de sitio ayudarán a mejorar su clasificación y posicionar sus páginas correctamente para Google.

Sin embargo, según los expertos de Google, un mapa del sitio no influye en la clasificación de sus páginas. En cambio, actúan como una ayuda para Google, ayudándolos a rastrear sus páginas.

Al igual que muchas otras estrategias de marketing, los mapas de sitio XML no influirán directamente en su clasificación. Aún así, pueden ayudarlo a posicionar su sitio web más alto en los resultados de búsqueda al facilitar la creación de un sitio rastreable.

Con un generador de mapas de sitio XML, enviará una nueva lista de páginas cruciales a Google cada vez que cree una nueva publicación o actualice su contenido.

No hay garantía de que su clasificación mejore con un mapa del sitio XML, pero estas herramientas ayudarán a Google a descubrir su contenido más rápido.

10. No necesitas metaetiquetas

Las etiquetas meta son una parte valiosa de su estrategia de SEO, pero gracias a los mitos de SEO, con frecuencia se pasan por alto. Las etiquetas meta son fragmentos de código HTML que aparecen entre los componentes <head> de apertura y cierre de sus páginas. Muestran fragmentos de vista previa de sus páginas en los resultados de búsqueda.

El uso de metaetiquetas en su contenido es una excelente manera de asegurarse de enviar la información correcta a los clientes potenciales sobre su sitio web. Cuando no usa estos componentes, existe el riesgo de que Google extraiga el texto del cuerpo de la página como un fragmento de vista previa.

Las etiquetas meta también harán que sus enlaces se vean más atractivos en los resultados de búsqueda, lo que puede generar más clics de los usuarios del motor de búsqueda. Cuantas más personas visiten su página, más probable es que se destaque como una autoridad a los ojos de Google.

11. Los blogs invitados están muertos

Hace casi diez años, hubo un gran revuelo en línea cuando Matt Cutts sugirió a las empresas que dejaran de usar los blogs de invitados para aumentar su presencia en línea. Mucha gente asumió que los blogs de invitados estaban dañando sus clasificaciones en lugar de ayudarlos a obtener nuevos vínculos de retroceso.

Sin embargo, los blogs de invitados pueden ser una de las formas más efectivas de mejorar la autoridad de su página y generar enlaces poderosos de marcas líderes. La comunidad de blogs invitados puede mejorar significativamente sus clasificaciones de búsqueda y mejorar la reputación de su marca cuando se usa correctamente.

Lo más importante que debe recordar es que debe hacer algo más que publicar blogs en cualquier sitio. Para aprovechar al máximo los blogs de invitados, evite los blogs de spam, establezca relaciones con marcas conocidas y use texto de anclaje atractivo y natural.

12. El contenido de formato largo obtiene la mayor cantidad de clasificaciones

Otro de los principales mitos sobre el SEO es que si desea obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda, debe producir contenido extenso de manera constante. El contenido de formato largo puede ser valioso para cualquier negocio cuando se usa correctamente.

Después de todo, es una oportunidad fantástica para atraer a su audiencia con información valiosa y relevante y mantenerlos en su sitio web por más tiempo.

Cuanto más tiempo pasen sus clientes en sus páginas, más probable será que mejore su autoridad de búsqueda. Además, el contenido largo facilita la distribución de palabras clave cruciales a lo largo de sus publicaciones sin que sus piezas parezcan spam.

Sin embargo, el contenido de formato largo no es la única forma de obtener clasificaciones. De hecho, la longitud de tus publicaciones importa menos que la relevancia y el valor de cada contenido.

En lugar de atascarse con el recuento de palabras, pregúntese: "¿Esta publicación ofrece más valor que las otras publicaciones de alto rango sobre el mismo tema?"

13. Vincularse a sitios de autoridad elimina el tráfico

Cuando un cliente o prospecto llega a su sitio web, lo último que quiere hacer es alentarlo a ir a otro lado. Esta es la razón por la que muchas empresas evitan incluir enlaces "salientes" en su contenido y publicaciones de blog. Pero vincularse a sitios de autoridad también puede ser extremadamente útil.

Agregar enlaces a sus publicaciones que presentan otros sitios web de alta calidad es una excelente manera de mejorar su autoridad y credibilidad. Si presenta estadísticas o información de otra empresa en su blog, tiene sentido respaldar sus declaraciones con enlaces.

Los enlaces a sitios de autoridad también pueden hacer que su contenido sea más funcional, práctico y persuasivo. Si sus clientes ven que pueden confiar en usted para entregar contenido fidedigno de alta calidad con enlaces para respaldarse, es más probable que regresen a su sitio en el futuro.

Una excelente manera de evitar perder demasiados clientes con enlaces salientes es configurar su sitio para garantizar que todos los enlaces se abran en una pestaña o ventana separada.

14. Las etiquetas H1 son imprescindibles para las clasificaciones de búsqueda

Antes de que Google introdujera la actualización del algoritmo "Panda", todo lo que hacían las empresas para optimizar su contenido en la página era extremadamente importante para las clasificaciones. Sin embargo, esto está empezando a cambiar. Como ejemplo, los elementos H1 ya no tienen un impacto directo en su clasificación.

Sin embargo, las etiquetas de encabezado tienen valor. Ayudan a crear una mejor experiencia para los visitantes y lectores y aumentan las posibilidades de que permanezcan en sus páginas e interactúen con su contenido.

Los encabezados también pueden ayudar a sus clientes a escanear su texto y tomar las decisiones correctas sobre qué leer. Cuando los lectores disfrutan de su contenido y se quedan, esto influye en su clasificación SEO.

Asegúrese de usar etiquetas H1, H2 e incluso H3 siempre que sea posible, para que sus clientes puedan consumir fácilmente su contenido sin sentirse abrumados por los bloques de texto.

15. Reclamar sus listados de Google aumenta instantáneamente el tráfico

Otro de los principales mitos sobre el SEO relacionado con el mundo de la "optimización fuera de la página" gira en torno a la idea de que reclamar sus listados de "Google my Business" aumentará automáticamente el tráfico.

En particular, los listados de Google my Business son esenciales para aumentar la autoridad de su sitio web. Le ayudan a decirle a Google dónde debería incluir su negocio y conectarlo con los clientes.

Sin embargo, simplemente "reclamar" sus listados no aumentará su clasificación de búsqueda. También deberá asegurarse de que está invirtiendo en otras estrategias, como mostrar constantemente la misma información sobre su empresa en todos los directorios de búsqueda y utilizar técnicas de alcance local.

También puede resultarle útil crear páginas y contenido en su sitio web especialmente optimizados para palabras clave "locales". Esto puede fortalecer su posición en los resultados de búsqueda cuando desee conectarse con clientes cercanos.

Separando los hechos sobre los motores de búsqueda de la ficción

La desafortunada verdad es que los mitos de SEO están en todas partes. La optimización de motores de búsqueda es un proceso complejo que cambia y evoluciona constantemente. Como resultado, hay muchas empresas confundidas que ofrecen consejos infundados sobre cómo mejorar su clasificación.

Comprender cómo separar los mitos de SEO de los hechos sobre SEO puede ayudarlo a fortalecer su posición en línea y llegar a una mayor cantidad de clientes.

Si tiene dificultades para comprender el SEO, es útil buscar asistencia especializada de un equipo de marketing.

Preguntas frecuentes sobre SEO

¿Cuánto tarda en funcionar el SEO?

El SEO no es una herramienta para generar éxito de la noche a la mañana en el mundo digital. Desafortunadamente, se necesita mucho tiempo y esfuerzo para comenzar a ver mejoras en su iniciativa de SEO. Sin embargo, el hecho de que la optimización de motores de búsqueda lleve tiempo no significa que no valga la pena.

¿Sigue siendo importante el SEO?

El SEO es tan importante hoy como lo ha sido siempre. La mayoría de las interacciones con los clientes en el mundo digital comienzan con un motor de búsqueda. Si desea atraer la mejor cantidad posible de tráfico y aumentar sus posibilidades de eclipsar a la competencia, necesita SEO.

¿Cuáles son los diferentes tipos de SEO?

El SEO puede dividirse en tres categorías principales: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. El SEO fuera de la página se enfoca en la promoción del sitio web, mientras que el SEO en la página busca formas de optimizar y mejorar su contenido.

El SEO técnico garantiza que su sitio web se cargue rápidamente y los motores de búsqueda puedan rastrearlo fácilmente.

¿Cuáles son los errores comunes en SEO?

Las empresas pueden cometer errores fácilmente al optimizar sus sitios web. Sin embargo, algunos de los errores más comunes incluyen los siguientes:

• Relleno de contenido con palabras clave.
• Velocidades lentas del sitio web.
• Dejar enlaces obsoletos y rotos en su sitio.
• No conocer a tu audiencia y su intención.
• No seguir una hoja de ruta de SEO.
• Crear el tipo incorrecto de contenido.
• Tratando de clasificar para las palabras clave incorrectas.

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