¿SEO o PPC?

Última actualización el 9 de enero de 2019

Ya es bastante malo que acabas de aprender la importancia de la optimización de motores de búsqueda. Incluso ha dado los primeros pasos para asegurarse de que cada nueva página de contenido que publique esté optimizada para la búsqueda de Google. Ahora escuchas otro acrónimo importante, PPC, y, una vez más, te ves arrojado a un reino de confusión y desorientación. ¿Qué es PPC? ¿Qué tan importante es para Google? ¿Tiene prioridad sobre el SEO? ¿Qué están usando los competidores? ¿Se pueden usar ambos a la vez? Estas no son preguntas peligrosas para hacer. De hecho, se animan, así como muchas otras consultas. Sin embargo, antes de profundizar más, podemos responder una pregunta directamente. Si Google está involucrado con el recurso de alguna manera, entonces sí, es importante.

Comprensión de PPC y SEO

Para comprender el PPC, podría tener sentido primero tener una mejor comprensión de SEO. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de modificar el contenido de las páginas web según las especificaciones establecidas por los algoritmos de Google (y otros motores de búsqueda), manteniendo la legibilidad óptima para los usuarios que ven la página. Google recompensa las páginas que no solo siguen estrictamente el algoritmo, sino que también son las opciones más relevantes y populares para el término de búsqueda ingresado al "clasificar" o mostrar esa página por encima de otras en los resultados de búsqueda (SERP). Muchos factores intervienen en las especificaciones coincidentes para estos algoritmos. Si bien no se deben cumplir todos los requisitos, tiene sentido tratar de cumplir el 100% de ellos si puede, ya que las recompensas irán a la página que realiza la mayor parte del trabajo.

Algunas de las tareas que agradan a los algoritmos de los motores de búsqueda pueden ser tan simples como ingresar una descripción para cada página que se intenta clasificar, establecer un título y usar "etiquetas" correctas para resaltar encabezados importantes y estructuras de diseño, vincular interna y externamente. en su página, y muchas otras técnicas. Un dicho popular entre los profesionales de SEO es: "El contenido es el rey", lo que básicamente significa que nunca puedes equivocarte al agregar más contenido a tu sitio a los ojos (o algoritmos) de los motores de búsqueda. Esto es muy diferente del "relleno de palabras clave", que es una vieja táctica que alguna vez se usó para engañar a los motores de búsqueda. Al tener una densidad tan alta de palabras clave en una página, los motores de búsqueda las clasificaron como "relevantes" y elevarían la página por encima de las demás. Ahora que los algoritmos han cambiado... nuevamente, es más deseable (por parte de Google y otros) tener páginas llenas de contenido relevante y bien formado. Ahora, en lugar de una página completa dedicada a una palabra clave, se pueden incluir varias palabras clave o frases en el contenido de la página no solo para aumentar la legibilidad, sino también para permitir que más palabras clave ayuden a clasificar la página. Hay mucho más de lo que se puede escribir incluso en un blog extenso para explicar el proceso y el propósito del SEO; sin embargo, esta descripción básica es un buen repaso del conocimiento general de la optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿cómo se compara con PPC?

Si bien todas las empresas, los blogs y prácticamente cualquier sitio o página dependen del SEO para ser encontrados fácilmente en las SERP, esto no es lo mismo para el PPC. No todas las empresas necesitan profundizar en PPC, y algunas empresas incluso pueden perder dinero al probarlo. Las campañas de PPC o de punto por clic son estrategias publicitarias que funcionan a través de "ofertas" para mostrar la página web de destino al usuario. Si bien esto puede parecer lo mismo que SEO (e incluso tiene algunos de los mismos requisitos y sus propios algoritmos), es un juego de pelota totalmente diferente.

Consideraciones

Si bien tanto el SEO como el PPC pueden ser realizados por el propio propietario, el PPC requerirá un presupuesto para operar. No hay forma de determinar qué tan costosas serán estas "campañas" para un negocio específico sin algún análisis y prueba y error. Algunas cosas a tener en cuenta antes de iniciar una campaña son:

• ¿Para qué palabras clave quiero clasificar?
• ¿Qué palabras clave utilizan mis competidores?
• ¿A qué "páginas de destino" quiero que apunten mis palabras clave?
• ¿Quién es mi público objetivo?
• ¿Cómo y dónde quiero que se muestren mis anuncios?

Todo menos el último punto suena familiar para SEO. Mucha de esta investigación se puede completar antes de que se implementen SEO y PPC. Ambos procesos son importantes para las empresas en crecimiento. Pero, ¿qué es lo que realmente los diferencia? Y, ¿cuál debes usar en tu negocio?

Comparaciones entre PPC y SEO

Una de las principales comparaciones entre la optimización de motores de búsqueda y el pago por clic está en el título. Con PPC, básicamente, está ofertando por palabras clave que ha elegido contra competidores por la misma palabra o frase. La empresa que gane la oferta mostrará su anuncio en los SERP por encima del postor perdedor, si es que se coloca al postor perdedor. Sin embargo, es importante tener en cuenta que solo pujar más dinero por una palabra clave NO garantizará la ganancia. Al igual que el SEO, PPC tiene su propio conjunto de algoritmos que deben cumplirse antes de que se realice una oferta. La forma en que escribe sus anuncios, cómo los rastrea, dónde los muestra o a quién se los muestra son algunos factores que pueden influir en los algoritmos establecidos. Tener un gran presupuesto para sus palabras clave que apuntan a anuncios que no son relevantes para lo que está promocionando es una forma segura de asegurarse de que nunca se muestre. Se debe realizar una gran cantidad de investigación y análisis en cada campaña antes de habilitarla. E incluso entonces, PPC nunca será una solución de "configúrelo y olvídese". Necesita monitoreo, pruebas y manipulación constantes para no solo mostrar los anuncios y clasificarlos como los primeros, sino también para mantenerlos allí.

Entonces, cuando se pregunte cuál de estos recursos necesita su empresa, primero debe investigar:

• ¿Qué tipo de empresa eres?
• ¿A qué público te diriges?
• ¿Qué tipo de presupuesto posee?
• Si implementa cualquiera de los dos procesos, ¿quién lo manejará?
• ¿Cómo estás midiendo el éxito?

Es posible que descubras que solo necesitas SEO porque no estás vendiendo nada y solo quieres obtener información. Es posible que descubras que solo necesitas PPC porque solo tienes un carrito de compras y solo quieres vender productos individuales. Tal vez su empresa es pequeña y, aunque desea ocupar el puesto número uno, no tiene los productos ni el presupuesto para competir con marcas similares. Tal vez te esté yendo tan bien en la clasificación de SERP a través de SEO y ahora estás listo para la siguiente fase, que incluye mostrar tus productos en tantos lugares como sea posible cuando se busca tu término.

Si bien el SEO y el PPC pueden parecer similares para aquellos que recién están aprendiendo sobre la clasificación, las diferencias entre ellos son suficientes para que un propietario de un negocio serio no deba tomar su implementación a la ligera. Si bien ambos se utilizan para hacer que su negocio aparezca por encima de los demás en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sus propósitos y el éxito al usarlos varían ampliamente. Tampoco debe ponerse en marcha sin investigación y análisis, no solo con estos recursos, sino también con los objetivos y la dirección de su propio negocio. No permita que este conocimiento infunda miedo en su plan de negocios. En cambio, deje que impulse su idea con nuevas herramientas que casi garantizan que su negocio sea mejor que el de sus competidores sin esta información. Y recuerda siempre, si se complica demasiado, somos muchos los que te respaldamos.