Prácticas recomendadas actualizadas de Google para escribir títulos de página

Última actualización el 18 de octubre de 2021

Lo que los propietarios de sitios web deben saber sobre las mejores prácticas actualizadas de Google para escribir un título de página de SEO

En agosto, Google confirmó su cambio en la forma en que se generaron los títulos de las páginas en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Google ahora ha publicado una versión actualizada de sus pautas para escribir un título de página SEO. Estas mejores prácticas compartidas por Google incluyen valiosos consejos para evitar que los títulos de las páginas de un sitio web sean reemplazados o generados automáticamente por Google en las SERP debido a su última actualización .

El razonamiento de Google detrás de esta actualización fue hacer que los títulos de las páginas fueran más "legibles y accesibles" para una audiencia más amplia de buscadores. Afirmaron que su actualización afectaría menos del 20% del total de títulos de página en su motor de búsqueda. Sin embargo, ese podría ser un porcentaje aún más bajo de propietarios de sitios web, gurús de diseño web de marca blanca y expertos en SEO que comienzan a utilizar sus mejores prácticas de título de página de SEO.

Google publicó esta información útil en un nuevo documento que se encuentra en la sección "SEO avanzado" de Google Search Central. Aquí explican las mejores prácticas recomendadas junto con los problemas comunes que llevan a que se reemplacen los títulos de las páginas. Google está entregando una salsa SEO secreta en viñetas del tamaño de un bocado para que todos aprovechen al máximo y se desempeñen mejor en los SERP. No es frecuente que Google entregue voluntariamente esta información a los SEO, por lo que nos regocijamos con esta nueva camaradería entre el gigante de los motores de búsqueda y la industria del marketing en Internet.

Ahora profundicemos en las mejores prácticas actualizadas de títulos de página, denominadas "enlaces de títulos", de Google.

¿Qué son los enlaces de título de página SEO?

Google ahora se refiere a los títulos de página como enlaces de título en sus SERP. Un enlace de título en el título del resultado de búsqueda en el que se puede hacer clic y lleva a los buscadores a la página de resultados de búsqueda. Anteriormente, los SEO los denominaban títulos de página o metatítulos. Es útil que Google haya determinado una nueva terminología porque un enlace de título y un metatítulo pueden ser partes de texto diferentes aunque ambos se consideren títulos de página. Aquí hay un ejemplo de un enlace de título:

Google ha confirmado que utiliza varias fuentes diferentes para determinar un enlace de título para las SERP, pero puede indicar su propio enlace de título para que Google lo muestre siguiendo sus pautas y escribiendo texto descriptivo basado en palabras clave en un elemento <title>. Ya sea que escriba un metatítulo como su título preferido, Google aún puede elegir una alternativa. Para evitar esto, los motores de búsqueda utilizarán el texto dentro del elemento <title> con fines de clasificación.

Prácticas recomendadas proporcionadas por Google para escribir enlaces de título (elementos <título>)

Entonces, en este punto, es posible que se esté preguntando: "¿Cuáles son las mejores prácticas?". Google, y la mayoría de los buscadores, consideran que los enlaces de título son un elemento crítico en un resultado de búsqueda para brindar una visión rápida e informativa del contenido resultante de la búsqueda. Como propietario de un sitio web, desea asegurarse de que su elemento <title> explique por qué es relevante para la consulta del buscador. El enlace del título es principalmente el factor decisivo que utilizan los buscadores al elegir en qué resultado hacer clic. Por lo tanto, es esencial utilizar texto descriptivo de alta calidad en el título de sus páginas web.

Puntos de alto nivel de Google para el texto del enlace del título:

• Asegúrese de que cada página web de su sitio tenga un título claro especificado en el elemento <title>.
• Haga que su texto en el elemento <title> sea descriptivo y conciso. Manténgase alejado de los descriptores vagos, es decir, "Inicio" para la página de inicio. Además, tenga en cuenta la longitud de sus elementos <title>, ya que aquellos que son particularmente detallados o largos pueden terminar truncados en los resultados de búsqueda y dificultar la clasificación de su página.
• No utilice palabras clave. Si bien el relleno de palabras clave puede haber estado de moda hace años, ahora es más útil para los buscadores tener algunos términos descriptivos en el elemento <title>, no todas las palabras clave que podrían encajar en las páginas google establece claramente que no hay ningún beneficio en utilizando las palabras y frases exactas varias veces. Por ejemplo, usar un texto de título como "Aloe, Aloe Vera, AloeVera, Vera Aloe" no se considera útil para un buscador y puede hacer que sus resultados parezcan spam para los motores de búsqueda y los buscadores.
• No repita el texto del título para cada página ni use texto repetitivo en los elementos <title>. Google le da mucha importancia al hecho de que cada página web tiene su propio título único y descriptivo. El uso de un título común para cada página de un sitio hace que sea imposible para los buscadores distinguir entre dos páginas y dificulta que Google clasifique su página con precisión para los términos de búsqueda. Por ejemplo, el uso de "Artículos de marca a bajo precio" como el elemento <título> para cada página en un sitio de comercio no beneficia al sitio y puede disminuir la probabilidad de clasificar páginas individuales. Los títulos repetitivos para cada página también son malos por la misma razón, es decir, "Marca: Cosméticos, cuidado de la piel, cuidado del cabello, programas de influencers y más", ya que es demasiado amplio y poco informativo para los buscadores.
• Sea consciente de la marca de sus títulos. Usar su marca en el elemento <title> en la página de inicio de su sitio es razonable y esperado. Sin embargo, mostrar su marca en cada elemento <title> de su sitio web es repetitivo si varias páginas de su sitio web generan una consulta. Si va a utilizar su marca en todos los títulos, Google recomienda considerar utilizar el nombre de la marca al principio o al final del título de forma constante y separarlo del resto del texto mediante una barra vertical, un guión o dos puntos. Por ejemplo:

<title>ExampleClothingSite: Explore faldas y vestidos de verano.</title>

• Por último, y como siempre, tenga mucho cuidado al no permitir que los motores de búsqueda rastreen sus páginas. Si bien puede evitar que Google rastree su sitio mediante el uso del protocolo robots.txt en su sitio, es posible que no siempre impida que se indexen las páginas. Esto significa que los bots de Google aún pueden terminar rastreando su sitio si un sitio web diferente se vincula al suyo. Si Google no tiene acceso a su sitio, a menudo usará contenido fuera de la página para generar un enlace de título para SERP, como texto de anclaje del sitio de enlace. Para asegurarse de evitar que se indexe una URL, utilice la directiva noindex proporcionada por Google.

Problemas comunes con los elementos <title> y cómo evitarlos

Google no solo nos brindó información sorprendente sobre cómo escribir elementos <title> descriptivos, sino que también proporcionó información valiosa sobre los problemas comunes que ven con los elementos <title> en las páginas web. ¡Aprende de los errores de los demás!

• Elementos <title> incompletos o medio vacíos. ej., incluyendo el nombre del sitio pero no el nombre del producto.
• Elementos <title> obsoletos. e., Una página se usa año tras año y solo se actualiza levemente, pero el elemento <title> no se actualizó para indicar la información más reciente.
• Elementos <title> inexactos. p. ej., el título no indica con precisión de qué se trata la página, o el título es demasiado amplio.
• Texto de placa de microcaldera en elementos <title>. Es decir, usar el mismo título para una serie de libros, "La mejor serie de libros de todos los tiempos", cada libro en su propia página pero sin definir "Libro 1", "Libro 2", "Libro 3", etc.

Cómo Google crea enlaces de título

Ahora, esperamos que esta información le haya sido útil, y que salga corriendo y comience a actualizar sus elementos <title> apropiadamente. Sin embargo, si aún no está convencido o está pensando: "Google crea enlaces de título, ¿por qué debería molestarme?" profundicemos en cómo Google genera enlaces de título y por qué su toque experto al escribirlos tiene un mejor propósito para su sitio.

Cuando Google necesite generar un enlace de título para las SERP de Google, sepa que el proceso está completamente automatizado. Google tiene en cuenta el contenido de la página que está clasificando, así como las referencias a esa página en su sitio web y en Internet. Al crear un enlace de título, su objetivo es representar y describir mejor cada resultado (como debería ser su objetivo al crear sus elementos <title>: la imitación es la forma más sincera de adulación, ¿no?).

La Búsqueda de Google nos dice que usan estas fuentes para determinar los enlaces de título automáticamente:

• Texto en elementos <title>. Una pista de por qué debería escribir su propio título de página SEO.
• El título principal o título visual en una página.
• Elementos de encabezado como los elementos <h1> y <h2>.
• El resto del texto de la página se muestra de forma destacada mediante el uso de diferentes elementos de estilo o llamadas.
• El contenido general de la página.
• Texto de anclaje en la página, ya sea con enlaces a otras páginas de su sitio o enlaces fuera del sitio.
• Texto de anclaje en otras páginas que apuntan a la página para la que están escribiendo un enlace de título.

¿Qué es un título de página SEO?

El título de la página SEO es el título de su página web o publicación de blog. Incluye las palabras clave necesarias que se encuentran con mayor frecuencia en las consultas de búsqueda. Un buen título contiene las palabras clave más relevantes para describir su sitio o publicación de blog.

El uso de un título de página SEO para un sitio web tiene muchas ventajas, pero es esencial no exagerar con el relleno de palabras clave para no afectar las clasificaciones de su motor de búsqueda, lo que puede alejar a otros visitantes de su sitio y disminuir el tráfico web.

Al escribir el título de una página, recuerde que es lo primero que usan los motores de búsqueda para determinar la relevancia de su sitio web y contenido. También es la primera pieza de información que las personas verán cuando naveguen a través de los resultados del motor de búsqueda. Si se esfuerza por crear un buen título para su sitio, puede aumentar el tráfico general y alentar a los visitantes que regresan.

¿Cómo crear un título de página SEO?

Utilice palabras clave relevantes para su empresa para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan. Utilice palabras clave relevantes para su empresa para ayudarlas a encontrar lo que buscan. Lo más importante es seguir las Directrices de Google anteriores. Quiere visitantes que estén interesados ​​en comprar o aprender sobre su producto o servicio.

Enlaces de título en pocas palabras

En primer lugar, queremos agradecer a Google por ofrecernos una nueva terminología llamada Enlaces de título y hacer que su uso en nuestros sitios sea diferente de los <h1> y los metatítulos. Con el anuncio de Google de sus prácticas recomendadas para crear elementos <title>, recomendamos encarecidamente a los propietarios de sitios web y a otros SEO que utilicen esta rara perspectiva de conocimiento. Si desea ayuda para mejorar la clasificación de Google de sus sitios, obtenga más información sobre nuestros servicios de SEO de marca blanca. That Company le desea suerte en los esfuerzos del elemento <title>, y que las clasificaciones alguna vez estén a su favor.