Tendencias de promoción SEO para 2022

¿En qué enfocarse en 2022 como parte de su marketing de búsqueda? Nuestro equipo ha reunido las cosas que necesita implementar en su sitio web para obtener una clasificación más alta en los SERP.

Cada año, Google lanza algunas actualizaciones. La cantidad de factores de clasificación y la cantidad de requisitos para los recursos en línea crece constantemente, por lo que siempre hay algo para pensar. Cada innovación de Google es un desafío más y una prueba de tu profesionalidad, lo que requiere un análisis exhaustivo de la situación y la búsqueda de las mejores soluciones.

Los mejores algoritmos del año que seguirán siendo relevantes en 2022:

• Core Web Vitals : el algoritmo se lanzó en el verano de 2021 y continúa desarrollándose activamente.
• Page Experience : una nueva señal de clasificación, lanzada en mayo de 2021 y enfocada en mejorar la experiencia del usuario.
• Indexación móvil primero : Google comenzó en 2021 y continúa cambiando todos los sitios web de la indexación de escritorio primero a la indexación móvil primero.
• Indexación de pasajes: el algoritmo lanzado en febrero de 2021; permite que el motor de búsqueda comprenda mejor las páginas con contenido relevante pero mal estructurado: "buscar una aguja en un pajar".
• Actualización del algoritmo de Calidad de página al concepto EAT.
• Actualización de la visualización del título en la salida de Google.

En 2022, la optimización de motores de búsqueda deberá centrarse en futuras actualizaciones, pero trate de asegurarse de que el recurso web sea lo más relevante posible para los requisitos existentes para su lanzamiento. Aquí está cómo hacerlo.

Vitales principales de la web

En 2020, Google anunció y, en el verano de 2021, lanzó un nuevo algoritmo para evaluar la calidad de los sitios web: Core Web Vitals. Si lo sigue, puede mejorar significativamente la posición del recurso en los resultados.

Los parámetros que se evalúan después de la actualización de Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint): qué tan rápido se carga el contenido principal de la página;
• FID (primer retraso de entrada): qué tan pronto puede comenzar a interactuar con la página;
• CLS (Cambio de diseño acumulativo): cuánto cambia el diseño durante la carga.

Consejos para adaptarse a los nuevos factores de clasificación:

1. Use los datos de la experiencia del usuario de Chrome para resaltar el porcentaje de usuarios con experiencias negativas al usar el sitio web.
2. Use Google Search Console para comprender cómo funciona el sitio web en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio.
3. Analice grupos de páginas por LCP, CLS y FID para identificar páginas problemáticas.

Los parámetros de Core Web Vitals ayudan a que un sitio web cumpla con los requisitos actuales y sea competitivo en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que la parte oficial del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google es esencialmente una evaluación de la calidad de la percepción de la página.

Los especialistas y desarrolladores de SEO deben comprender con precisión cómo los parámetros de Core Web Vitals afectan la efectividad de su optimización. El uso adecuado de estos parámetros mejorará la clasificación del sitio web porque después de un tiempo jugarán un papel crucial en la mejora de su clasificación. Los sitios web con mejor LCP, FID, CLS, en igualdad de condiciones, ocuparán posiciones más altas en el ranking. ¡La buena noticia es que todavía hay tiempo para adelantarse a la competencia!

Proyectos YMYL de calidad de página

Google se preocupa por la seguridad del usuario, por lo que revisa los sitios web YMYL (Your Money or Your Life) con especial atención. Incluyen recursos sobre medicina, finanzas y psicología. Los sitios web de este tipo están sujetos a los requisitos más altos: EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad), y estos son evaluados por personas reales, no por robots de búsqueda.

Razones para los criterios EAT:

• el aumento de la difusión de desinformación y noticias falsas;
• comportamiento extremista en Internet;
• el impacto de la información en línea sobre las elecciones;
• críticas a la calidad de la información médica en Internet;
• el impacto de la desinformación en la propagación de enfermedades.

Pericia

El contenido diverso y de alta calidad en el sitio web es una gran ventaja. Incluye tarjetas de productos estándar, reseñas, listados y noticias, reseñas, artículos: toda la información valiosa que permitirá al usuario comprender el tema y tomar una decisión de compra. Es mejor si el autor del contenido es un experto en un campo en particular.

Autenticidad

Google dice: “Comprender quién es responsable de un sitio web es una parte importante de la evaluación EAT para la mayoría de los tipos de sitios web. Además, las páginas de alta calidad deben tener información clara sobre el sitio para que los usuarios se sientan cómodos y confíen en él”.

En los blogs, por ejemplo, es esencial enumerar el autor debajo de cada publicación. Es ideal si la firma es un hipervínculo que conduce a una página con todo el contenido del autor y una breve información sobre él.

Fiabilidad

Aquí estamos hablando de la reputación del sitio web o de la organización. Tales factores proporcionan esto:

• Una gran cantidad de contenido de calidad.
• Secciones completadas "Contactos" y "Acerca de nosotros". Si el sitio web involucra compras o transacciones financieras, también debe haber un servicio de soporte para que los usuarios puedan obtener ayuda para resolver problemas.
• Prueba de buena reputación: premios prestigiosos, referencias de representantes reconocidos y profesionales de la industria.

Para adaptar el contenido a los requisitos de EAT, recomendamos consultar:

Experiencia de página

El algoritmo se enfoca en mejorar la experiencia del usuario y tiene varios requisitos:

• una versión móvil optimizada que cumple con el algoritmo móvil primero;
• altas velocidades de carga Core Web Vitals;
• contenido abierto;
• ausencia de software viral/malware;
• certificado SSL y conexión HTTPS;
• sin anuncios molestos que cubran su espacio de trabajo.

Lea más sobre el algoritmo en la ayuda oficial de Page Experience .

Compatible con dispositivos móviles

Esta métrica muestra si el sitio web está optimizado para dispositivos móviles. Puedes usar el informe de Search Console para verificar si tu sitio web tiene problemas con la versión móvil. Resaltará debilidades y problemas específicos con las URL donde ocurran.

Además de este informe, puede utilizar la herramienta independiente Google Mobile-Friendly Test, que le permite probar URL individuales.

Malware

Navegación segura es una métrica que muestra si su sitio web tiene malware, descargas peligrosas, contenido engañoso (como phishing) u otros problemas similares. Puede usar el informe en Google Search Console o la herramienta de estado del sitio de Navegación segura para verificar si hay problemas de navegación segura.

Presencia HTTPS

La métrica es responsable del certificado SSL y del rendimiento del sitio web a través de una conexión HTTPS. Así evalúa Google los sitios que pueden cifrar los datos de los usuarios que ingresan durante el registro y el pago

Anuncios emergentes en su teléfono

Los anuncios emergentes hacen que el contenido sea menos accesible, especialmente en dispositivos móviles, porque cubren la mayor parte de la pantalla. Esto degrada la experiencia del usuario y, en consecuencia, Google "castiga" a dichos sitios.

Índice móvil primero

Lanzado el año pasado, el Mobile-First Index continúa cobrando impulso. Es un algoritmo para indexar y clasificar páginas web en el motor de búsqueda de Google, que evaluará la versión móvil del sitio. Es decir, en primer lugar, el buscador mostrará las versiones móviles de los recursos si están disponibles. Esto se aplica tanto a los resultados de búsqueda en teléfonos inteligentes como en PC.

¿Cómo sabe si su sitio está en el Índice móvil primero?

Puedes determinar qué tipo de Googlebot está liderando en tu sitio web en Google Search Console a través de un informe :

También puede rastrear qué robot está pasando por alto las páginas en la pestaña "Cobertura":

Si el robot principal es Googlebot para teléfonos inteligentes (como en las capturas de pantalla), su recurso ya está indexado por Mobile-First Indexing.

Indexación de pasajes

Google ha aprendido a indexar no solo las páginas web en su conjunto, sino también a comprender la relevancia de sus partes.

¿Google indexa secciones o partes de una página de forma independiente?

Google aún indexa el total de páginas, pero también considerará el contenido y el significado de los extractos al buscar la información más relevante. Entonces, incluso si la respuesta a una consulta de búsqueda está oculta en lo profundo de la página, el sistema podrá encontrar esa parte en particular por usted.

El motor de búsqueda no indexa extractos individuales. Sin embargo, verifica mejor el contenido de la página y muestra información valiosa al clasificar. Esta innovación ayuda a identificar páginas con una sección específica que coincida particularmente bien con la solicitud de búsqueda.

La indexación de transición analiza el contenido de la página, determina si partes de la página responden a las consultas de búsqueda y entrega esos resultados al motor de búsqueda. Si la página se clasifica bien, es posible que las conversiones de indexación no afecten al sitio web.

Anteriormente, al buscador “no le gustaban” los textos largos y mal estructurados. Y ahora, si un texto tan largo contiene información valiosa, el sistema lo reconocerá y, gracias a Passage Indexing, clasificará mejor dicho contenido.

No quiere decir que ahora todos los textos deban ser largos. Significa que puede dejar de dividir buenos artículos informativos en muchos pequeños para obtener una mejor clasificación para cada pieza de material.

Actualización de la etiqueta de título en los resultados de búsqueda de Google

En agosto, muchos SEO notaron que las etiquetas y otros elementos HTML se estaban reemplazando en los resultados de búsqueda de Google. Algunas actualizaciones de títulos tuvieron resultados desfavorables: se insertaron nuevas palabras, se cambió la gramática, se distorsionaron las estructuras de los títulos o se eliminaron los puntos suspensivos de los títulos truncados.

Las razones:

• limitación en el número de píxeles;
• modificación basada en solicitudes: Google cambia el fragmento según la solicitud;
• reemplazo completo: el motor de búsqueda cambia completamente el fragmento porque el original no mostraba el contenido lo suficientemente bien.

Como resultado de esta actualización, los fragmentos de la etiqueta del título parecen más cortos. Pero eso no es porque el límite de píxeles se haya reducido. Este es un resultado indirecto del "algoritmo de legibilidad y relevancia". Está diseñado para cambiar la forma en que se presentan las etiquetas de título en una búsqueda.

Pero no hay necesidad de preocuparse. Google ha confirmado que si se muestra un título diferente en los resultados de búsqueda, no afectará el ranking de la página. El buscador utilizará lo que está en la etiqueta para la clasificación.

Y dejemos en claro que la actualización de fragmentos de encabezado no tiene nada que ver con la indexación basada en extractos.

Nuestras recomendaciones

Pruebe y perfeccione constantemente la usabilidad de su sitio web:

1. Esté atento a los datos analíticos: le permiten ver la experiencia real del usuario:

• ¿Qué es conveniente?
• Que es lo que lo impide?
• ¿Qué información falta?
• ¿Qué está demasiado escondido?

2. Sacar conclusiones e implementar mejoras.

1. Reduzca la transición de los usuarios a las SERP: haga que se interesen en el fragmento en la búsqueda para que visiten el sitio y permanezcan en él.
2. Supervise el rendimiento en los parámetros establecidos de Google a través de los servicios oficiales. Haga esto para su proyecto y los sitios de nicho de la competencia, a modo de comparación.

Las tendencias de SEO cambian cada año, adaptándose a las actualizaciones de los motores de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y las consultas de búsqueda. Por lo tanto, debe estar al tanto de estas tendencias y ajustar sus sitios de acuerdo con ellas, mejorando constantemente la usabilidad, el contenido y las partes técnicas.