Desplome del ranking SEO: ¿Por qué están cayendo mis posiciones?

Última actualización el 31 de agosto de 2021

Imagínese esto: ha trabajado en un sitio web durante innumerables horas asegurándose de que todos sus componentes sean funcionales y que su sitio esté lleno de contenido de calidad. Su sitio está activo y tiene una buena clasificación, tal vez incluso escalando más alto a través de las páginas a medida que continúa desarrollando y agregando cosas a su sitio. Todo se ve muy bien hasta que un día te despiertas y descubres que tu sitio web está experimentando una caída en el ranking de SEO. ¿Por qué sucede esto y qué puede hacer para resolver este problema? A continuación, se incluyen algunos pasos de expertos en marketing digital que se pueden usar para ayudar en el caso de una falla en el ranking de SEO.

Primeros pasos para sobrevivir a un colapso en el posicionamiento SEO

El primer paso para resolver un bloqueo de clasificación SEO es alertar a su equipo. Cualquier persona responsable del desarrollo web y los esfuerzos de SEO de marca blanca debe ser notificado de inmediato. Cuantos más ojos y cerebros se pongan en el proyecto, más rápido se podrá identificar el problema y encontrar la solución. Preferirías tener un ejército de tu lado para el tira y afloja, así que reúne a tus tropas para recuperar tu sitio.

Ahora que tienes tu equipo, ¿tienes un sitio web? Compruebe si su sitio está caído. Si su sitio web tiene un problema de alojamiento o cualquier otro problema asociado con la visualización del sitio web, su clasificación se verá afectada. Google no puede hacer nada con un sitio web que no está allí, así que asegúrese de que su sitio web esté en funcionamiento. El uso de un operador de búsqueda de sitios para su sitio web apuntará solo a su sitio y devolverá resultados de motores de búsqueda específicos. Para usar un operador de búsqueda de sitio, ingrese site: y luego el nombre de su sitio web en el motor de búsqueda. Por ejemplo, site:myawesomesite.com. La mayoría de los motores de búsqueda admiten los mismos operadores de búsqueda, y este resultado filtrado le mostrará qué páginas de su sitio se pueden ver.

Al igual que tener su sitio web inactivo, asegúrese de que su sitio web esté indexado correctamente. Si su sitio web está en funcionamiento, pero aún experimenta una falla en el ranking de SEO, entonces el problema podría estar en la indexabilidad del sitio. Google necesita saber de qué se trata su sitio y su plan para dirigir a los usuarios que buscan contenido relacionado. Sin la indexabilidad adecuada, el resultado podría ser una caída en el ranking de SEO. Para asegurarse de que su sitio esté correctamente indexado, debe tener un mapa del sitio y un archivo robots.txt para ayudar a diseñar e informar a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre su sitio. Además, asegúrese de que las páginas para las que desea clasificar no tengan una metaetiqueta sin índice, ya que esto evitará que los robots de rastreo de Google indexen esas páginas.

Iniciar una auditoría del sitio web

Ha alertado a su equipo y ha verificado si su sitio estaba activo y rastreable. Todo sale bien, pero sigues experimentando un colapso en el posicionamiento SEO. Es hora de profundizar en algunos análisis. La ejecución de programas analíticos, como el auditor del sitio del portal del cliente o la rana gritadora, puede brindarle información más detallada sobre su sitio web. Ejecutar uno de estos programas o cualquier otro que brinde información similar es un excelente lugar para buscar errores que rompan el sitio. Comience con cualquier error crítico que su sitio pueda tener, como errores 4xx, enlaces internos o externos rotos, imágenes internas rotas, etiquetas duplicadas, etiquetas faltantes, etc. Quizás su sitio web sea nuevo o muy grande y esté constantemente pasando por cambios y actualizaciones. A veces, pequeños errores de nomenclatura o sintaxis cuando se trabaja en el sitio pueden generar errores críticos desde el punto de vista de SEO. Cualquier actualización de los complementos, temas y plantillas de su sitio también podría contribuir a los errores.

Otro importante análisis basado en la web a considerar que podría estar causando una caída en el ranking de SEO es la velocidad de carga de su página. ¿Qué tan rápido tardan en cargar sus imágenes? ¿Cuándo puede un usuario interactuar con los elementos de la página? ¿Están cambiando los elementos y estilos en su sitio a medida que entra en juego el CSS personalizado? Nadie quiere abrir una página y esperar más de unos segundos para navegar y usar un sitio. Para Google, la velocidad de la página es un factor de clasificación directo y un punto clave a considerar al buscar áreas de su sitio que podrían estar afectando las clasificaciones de SEO. La optimización del sitio es esencial, por lo que reducir los tiempos de carga y prestar atención a la velocidad de su sitio es importante cuando se trata de una falla en el ranking de SEO. PageSpeed ​​Insights le dará un desglose de cuánto tiempo tardan en cargarse los diferentes elementos en cualquier sitio que busque.

Salud del sitio web

La mayoría de la gente sabe que no debe beber el contenido de una botella marcada con X o que no tiene una calavera y tibias cruzadas en la etiqueta, ¿verdad? Ser consciente del contenido tóxico también es muy relevante para el SEO, específicamente cuando se trata de vincular. La vinculación es importante, tanto interna como externamente, para quienes realizan la vinculación es importante, tanto interna como externamente, para una agencia de marketing de marca blanca. Internamente, lo necesita para conectar y mejorar todas sus páginas, palabras clave y contenido para clasificar mejor por lo que se trata. Externamente, también es importante para generar confianza y autoridad con los motores de búsqueda y, en última instancia, con los usuarios. La mayoría de las personas no querrían caminar por un aliado incompleto hasta un lugar desconocido, sino que preferirían una acera bien iluminada por caminos etiquetados y confiables. Los enlaces no son diferentes. Desautorizar los enlaces tóxicos del spam u otros sitios no confiables mejorará la autoridad y el SEO general de su sitio web.

Otro factor potencial que contribuye a una caída del ranking SEO podría ser la presencia de malware. Si las simples actualizaciones de los complementos pueden hacer caer en picado su clasificación, imagine lo que podría hacer el malware. Ejecutar un análisis de seguridad es una gran idea al evaluar el estado de su sitio web. Use un sitio como Securi Scan para verificar las URL en busca de contenido malicioso. Ya sea que se trate de un accidente o de un ataque, eliminar el problema y restaurar la salud de su sitio es un elemento clave para resolver una falla en el ranking de SEO.

Resumen del colapso de la clasificación SEO

Las clasificaciones de SEO fluctúan diariamente. La naturaleza competitiva de las palabras clave y la comprensión del camino de la bestia de los motores de búsqueda juegan un papel en las clasificaciones. Es importante reconocer la diferencia entre la caída y el deterioro orgánico de las clasificaciones para determinar los pasos a seguir. Una falla en la clasificación de SEO sería el resultado de uno o más errores críticos que rompen el sitio. Si pasó de la página 1 a la página 2, es posible que solo necesite un ajuste aquí o allá. Si pasa de la página 1 a la página 100, entonces puede ser el momento de reunir al equipo. La parte más difícil de una caída en la clasificación de SEO es identificar el problema o los problemas que están causando un cambio tan drástico en sus posiciones. Comprender cómo localizar los problemas y saber cómo detenerlos puede ser la diferencia entre salvarse y tener que empezar de nuevo. Profundizar en estos pasos y herramientas es crucial para diseñar un plan de acción que funcione para su situación específica.