9 consejos de SEO Shopify para optimizar su sitio web de comercio electrónico

Publicación invitada de Cassandra Highbridge en Unstack.

Muchos propietarios de tiendas Shopify no están aprovechando todo su potencial de SEO. Puede pensar que no necesita Shopify SEO o que es demasiado difícil de configurar, pero podría estar perdiendo una gran cantidad de clientes potenciales que navegan por su tienda en línea. Si desea ayudar a que su tienda de comercio electrónico aparezca en Google, aquí hay algunos consejos de SEO Shopify para ayudarlo a comenzar.

¿Qué es Shopify SEO?

Shopify SEO es el proceso de hacer que su tienda en línea sea más visible en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto significa que cuando las personas buscan el producto que vendes, deseas obtener una clasificación alta para obtener más tráfico orgánico y aumentar las ventas.

Los mejores consejos de SEO Shopify para 2022

Para optimizar tu tienda Shopify de manera efectiva, sigue estos 9 consejos.

Consejo #1: Categoriza tus productos

Las páginas de categorías permiten a los compradores en línea navegar fácilmente por sus productos. Querrá orientar las palabras clave que interesarían a sus compradores.

Primero querrá comenzar con etiquetas de título y meta descripciones. Como afirma PracticalEcommerce , "La etiqueta del título es el elemento más influyente en la página que establece el tema de la palabra clave de su página y, combinado con la meta descripción, influye en los términos de búsqueda para los que se clasifica la página".

Otro elemento que querrá optimizar son sus etiquetas de encabezado. Las etiquetas de encabezado son partes de la página que le dicen al lector qué contienen ciertas partes de la página.

The Media Captain ofrece estos consejos para titulares más efectivos:

• Solo tiene un solo H1 en la página.
• Los H2-H4 deben profundizar en el tema central y seguir una jerarquía clara de información.
• Use palabras clave relevantes en sus encabezados.
• Haga que sus encabezados sean relevantes y cautivadores; desea que sus lectores estén intrigados e informados sobre el contenido de esa sección.

Consejo #2: Optimice la estructura de URL de su tienda Shopify

Si quieres posicionarte bien, otra cosa que debes tener en cuenta es la estructura de tu URL. Una URL clara facilita que los visitantes y los motores de búsqueda naveguen por su sitio.

ContentKing afirma que una URL generalmente se considera buena si es:

• Descriptivo y fácil de leer.
• Breve
• Coherente
• Minúsculas

Esto hace que cuando utilicen motores de búsqueda , los usuarios puedan ver la URL completa y las palabras clave antes de hacer clic .

También debe intentar incluir palabras clave en sus URL, en lugar de algo como esto:

ejemplo.com/categories/jk13d3

Debe tener una URL que contenga palabras clave de la página de su producto. Entonces, si ID jk13d3 significa "Levi Jeans" en su sitio, puede cambiar la URL a:

ejemplo.com/categories/levi-jeans

Otro consejo es asegurarse de separar sus URL con guiones. Es posible que Google no pueda leer sus URL (p. ej., example.com/soccershoes) si no incluye signos de puntuación. Tenga en cuenta que Google trata los guiones como un espacio (por ejemplo, example.com/soccer-shoes) y los guiones bajos como un carácter separado.

Consejo #3: elige sabiamente tus palabras clave

Las palabras clave que incorpora en su tienda de comercio electrónico son increíblemente importantes. Por eso es imperativo investigar y ver qué están usando tus competidores directos. Esto se puede hacer simplemente yendo a sus sitios web y recopilando datos o usando una herramienta de investigación de palabras clave. Aquí hay algunas herramientas que podrían funcionar para usted:

• Planificador de palabras clave de Google : obtenga ayuda con la investigación de palabras clave y la selección de los términos correctos.
• Herramienta de palabras clave WordStream : descubra y exporte nuevas palabras clave y datos de rendimiento para ayudarlo a tener éxito en Google Ads y Bing Ads.
• SearchAtlas : una popular herramienta de SEO que se especializa en investigación de palabras clave, análisis de la competencia y optimización de contenido

Al elegir las palabras clave a las que apuntar, hay un par de factores que querrá tener en cuenta:

1. Volumen de búsqueda: esta es la cantidad de tiempo que se busca una palabra clave dentro de un período de tiempo determinado.
2. Dificultad de palabra clave : así de difícil será clasificar para una determinada palabra clave
3. CPC: el costo por clic es la cantidad que pagan los anunciantes para orientar la palabra clave en Google Ads y es una buena señal del potencial de conversión.

Por lo general, desea orientar palabras clave con un alto volumen de búsqueda, CPC altos y menos competencia.

Una vez que sepa a qué palabras clave se dirige, comience a incorporarlas en las descripciones de los productos , las páginas de destino y los títulos. Deseará continuar supervisando estas palabras clave y ver cómo funcionan, y hacer ajustes cuando sea necesario.

Consejo #4: Atraiga compradores con el título de su página

Al buscar en Google, el título de su página es lo primero que verán los compradores en línea e influye en si alguien hará clic en él o no. ¿Y cuál es la longitud correcta para una etiqueta de título? Como afirma Moz , "si bien Google no especifica una longitud recomendada para las etiquetas de título, la mayoría de los navegadores de escritorio y móviles pueden mostrar los primeros 50 a 60 caracteres de una etiqueta de título".

Aquí hay una fórmula para escribir un gran título de página:

Palabra clave | Palabra clave adicional | Nombre del Negocio

Así es como se ve esto cuando buscas "suéter de cachemira" en Google:

Como puede ver, estos títulos de página son breves y agradables. Es importante no llenar los títulos con palabras clave, ya que esto puede causarle problemas con los motores de búsqueda.

Consejo #5: Desarrolle un plan de contenido estratégico

Para crear una excelente estrategia de contenido, no puede simplemente crear contenido de blog, agregar un montón de palabras clave y terminar. En cambio, querrá comenzar pensando en su público objetivo y qué tipo de contenido resuena más con ellos.

Sumérjase en sus análisis y observe cosas como la edad, el género y la ubicación de las personas que compran sus productos. Otro factor importante es cómo le gusta a tu audiencia consumir tu contenido. ¿Usan Instagram? ¿Prefieres videos o libros blancos? ¿Contenido de formato corto o largo?

Empieza a pensar en lo que te diferencia de tu competencia. A partir de ahí, puedes desarrollar contenido original que se alinee con tu marca y los intereses de tu audiencia. Asegúrese de hacer una investigación de palabras clave, un análisis de la competencia de SEO y observe las brechas de palabras clave. Y finalmente, ¡comienza a escribir tu contenido único ! El contenido puede ser para:

• Redes sociales
• Correo electrónico
• Guías/libros electrónicos
• infografías
• Vídeos
• Publicaciones de blog

Una vez publicado en tu sitio web de Shopify, querrás monitorear el rendimiento para ver qué contenido de página está disfrutando tu audiencia e interactuando. Esto afectará su plan de contenido en el futuro.

Consejo #6: Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave, también llamada frecuencia de palabras clave, es la cantidad de veces que aparece una palabra clave en una página web en comparación con el recuento total de palabras. En el pasado, el relleno de palabras clave, o poner tantas palabras clave como fuera posible en el contenido, era muy común. Ahora Google penaliza las clasificaciones de página de los sitios que contienen palabras clave.

¿Quiere averiguar la densidad de sus palabras clave? ¡Es facil de hacer! Simplemente divida la cantidad de veces que se usa una palabra clave en su página por la cantidad total de palabras en la página.

Por ejemplo, supongamos que su contenido tenía 30 palabras clave y un total de 2000 palabras:

30 / 2000 = .015 %

Multiplique eso por 100 para obtener el porcentaje y obtendrá 1.5 %.

Para la densidad de palabras clave, no existe una cantidad perfecta, aunque "... muchos SEO recomiendan usar aproximadamente una palabra clave por cada 200 palabras de copia".

También hay algunas herramientas gratuitas para ayudarlo a calcular la densidad de palabras clave si desea optimizar el proceso:

• SureOak : ofrece análisis de palabras clave gratis para el SEO de cualquier página de tu sitio web.
• SmallSEOTools : analiza la densidad de tu texto tal y como lo haría un motor de búsqueda.
• Asistente de contenido SEO: recomienda una frecuencia para los términos temáticos clave en función de su palabra clave objetivo

Consejo #7: Adquiera backlinks confiables y autorizados

¿Qué es un vínculo de retroceso? Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro. Son importantes porque estos enlaces le indican a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio tiene autoridad de dominio .

Entonces, cuando un montón de otros sitios web se vinculan a su sitio web, esto aumenta la autoridad de dominio de su sitio web con los motores de búsqueda, por lo tanto, también aumenta su SEO.

Sin embargo, no todos los backlinks tienen el mismo peso. Desea tener vínculos de retroceso a sitios web que tienen una alta autoridad de dominio. Por ejemplo, un vínculo de retroceso de una página en Shopify sería extremadamente valioso ya que es un sitio web autorizado.

Hay un par de estrategias que puedes usar para construir enlaces:

• Publicación de invitados: busque blogs o empresas que se relacionen con su negocio y envíeles un correo electrónico para ver si estarían interesados ​​en una publicación de invitados.
• Conviértase en una fuente para los reporteros: HARO (Help a Reporter Out) conecta a las personas que necesitan fuentes, como revistas y publicaciones, con las fuentes. Es gratis registrarse y puede filtrar por industria.
• Escriba contenido excelente: si escribe contenido de calidad que resuena con su audiencia, otros podrían comenzar a vincularlo sin que usted ni siquiera necesite comunicarse.
• Infografía: según Search Engine Journal, una infografía tiene 30 veces más probabilidades de ser leída que un artículo de texto. A las empresas les encanta incluirlos en blogs y libros electrónicos, por lo que si puede crear una infografía visualmente atractiva, puede ser de gran ayuda para su sitio web de comercio electrónico.

Consejo #8: Optimizar el texto alternativo de la imagen

Hoy, casi el 38% de los SERP de Google muestran imágenes . Por eso es importante capitalizar otra fuente de tráfico orgánico: las imágenes.

El texto alternativo o etiquetas alternativas es la copia que aparecerá si una imagen no se carga. Si alguien está usando una herramienta de lectura de pantalla, la imagen se describirá usando esta copia.

Para agregar texto alternativo a sus productos, Shopify proporciona estas instrucciones:

1. Desde tu panel de control de Shopify, ve a Productos > Todos los productos.
2. Haga clic en el nombre del producto que desea editar.
3. En la página de detalles del producto, haga clic en un elemento de medios del producto para ver la página de vista previa de medios.
4. Haz clic en Agregar texto alternativo.
5. Ingrese su texto alternativo y luego haga clic en Guardar texto alternativo.
6. Haga clic en la X para salir de la página de vista previa.

Nuevamente, no querrá usar palabras clave con sus imágenes de texto alternativo. En cambio, concéntrese en solo una o dos palabras clave y sea descriptivo del producto. Si un producto tiene texto, asegúrese de incluirlo.

Un buen ejemplo es la imagen de arriba de una bolsa de Doritos. En el texto alternativo incluyen el nombre del producto, sabor, tamaño y cantidad de producto incluido. Esto le dice al lector exactamente qué es la imagen sin exagerar con la copia.

Consejo 9: Ofrezca una gran experiencia de usuario

Es posible que haya escuchado el término UX antes: significa Experiencia de usuario. En términos de un sitio web de comercio electrónico, esto significa cosas como que su sitio web es fácil de navegar, los visitantes pueden encontrar los productos que están buscando, es fácil agregar artículos a un carrito de compras y pagar.

¿Cómo funcionan juntos SEO y UX? El SEO dirige el tráfico a su sitio, y UX obtiene ese tráfico para convertir .

Debe tener en cuenta estos factores para crear una gran experiencia UX.

• Navegación: desea que su navegación sea lo más simple posible. Los visitantes deben poder ir a cualquier página y saber cómo ir a una ubicación diferente. Una gran característica para incluir es una función de búsqueda. Demostrar una navegación intuitiva y fácil de usar puede mejorar la experiencia de búsqueda del cliente y aumentar las tasas de conversión.
• Velocidad del sitio: para el comercio electrónico Los consumidores dicen que su velocidad ideal es de dos segundos . Si su sitio es demasiado lento, es muy probable que los compradores se vayan y vayan a un competidor. PageSpeed ​​Insight es una excelente herramienta gratuita para verificar la velocidad de su sitio.

Compatible con dispositivos móviles: en 2021, se espera que el 72,9 % de todo el comercio electrónico minorista se genere a través del comercio móvil . Es por eso que su sitio debe funcionar y verse bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Asegúrese de que su página de inicio, navegación, imágenes y copias se muestren correctamente en los dispositivos móviles. Realice el proceso de compra de un producto y asegúrese de que el proceso sea perfecto. Los compradores cambiarán inmediatamente a un sitio diferente si experimentan algún problema.

Reflexiones finales sobre SEO Shopify Consejos

La implementación de estos consejos en tu tienda Shopify puede marcar la diferencia a la hora de generar clics reales en tu sitio web. Si aún no está listo para tomar su estrategia de SEO en sus propias manos, comuníquese con un experto en SEO de comercio electrónico para comenzar.

Biografía del autor: Cassandra Highbridge es la especialista en marketing de participación de CRM en Unstack . Las plantillas de página de destino sin código de Unstack y los componentes optimizados de la página de comercio electrónico brindan a los comerciantes control sobre las páginas de productos, las colecciones y más.