Domina las SERPs con estas 10 Habilidades SEO

La industria del SEO es amplia y competitiva. Ya sea que sea un comercializador de contenido, propietario de un sitio web o desarrollador web, perfeccionar sus habilidades de SEO es un esfuerzo de gran valor.

La optimización de motores de búsqueda implica una comprensión fundamental de los factores de clasificación de Google, los algoritmos, las plataformas de análisis e incluso la tecnología de los motores de búsqueda.

En esta publicación, desglosaré las 10 habilidades esenciales de SEO que los especialistas en marketing digital deben dominar para llevar su análisis de datos y su estrategia de SEO al siguiente nivel.

Habilidades de SEO para la estrategia de campaña

#1. Comprender los datos de palabras clave

La investigación de palabras clave se refiere al proceso de recopilación de información sobre las consultas de búsqueda en las que confían los usuarios para buscar productos o servicios como el suyo.

Esta investigación sienta las bases para toda su estrategia de campaña de SEO. Seleccionar las palabras clave incorrectas puede hacer que no llegue a su audiencia o que no obtenga clics orgánicos que realmente conviertan.

Las métricas de palabras clave más importantes son…

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda (SV) es la cantidad promedio de veces que los usuarios ingresan el término de búsqueda en Google en un mes determinado. Dirigirse a palabras clave con un alto volumen de búsqueda significa que más clientes potenciales verán su resultado SERP. Dirigirse a palabras clave con un volumen de búsqueda demasiado bajo significa optimizar para nadie.

Costo por click

El costo por clic (CPC) es el precio que los anunciantes digitales pagan por clic para orientar la palabra clave en una campaña de medios pagados.

El CPC es tradicionalmente un signo de potencial de conversión. Es más probable que las palabras clave de alto CPC atraigan clientes potenciales y audiencias calificadas a su sitio web.

Dificultad de la palabra clave

Una de las métricas de palabras clave más importantes es la dificultad de las palabras clave (KD). KD representa el panorama competitivo de la palabra clave. Cuanto mayor sea el puntaje de dificultad de la palabra clave, más competitivo será clasificarse en la página uno para esa palabra clave.

El error más común que cometen los especialistas en marketing digital es apuntar a palabras clave que son demasiado competitivas. Al lanzar una campaña de SEO, es importante elegir objetivos de palabras clave donde sus páginas web tengan una posibilidad realista de clasificarse bien.

Una vez que su sitio web construya su autoridad de dominio, puede apuntar a palabras clave más competitivas y generar tráfico desde las posiciones más altas.

#2. Estudie los factores de clasificación de Google

Google tiene más de 200 factores de clasificación que utilizan en sus algoritmos para determinar qué páginas web promocionar en los SERP.

Conocer estos factores y prestar atención a las principales actualizaciones de algoritmos es clave para tomar las decisiones de optimización más exitosas.

Todos los factores de clasificación de Google se pueden dividir en 4 categorías principales...

Autoridad

La autoridad de su sitio web tiene que ver con su confiabilidad y reputación en su industria. La autoridad se mide principalmente a través de backlinks o enlaces a su sitio web desde otros sitios web. También abarca otras señales fuera del sitio, como reseñas en línea, redes sociales, menciones en la prensa y más.

Contenido

El contenido de su sitio web incluye todo en sus páginas web. Eso incluye etiquetas HTML para medios enriquecidos y videos. El contenido debe ser de alta calidad, detallado y muy relevante para la consulta de búsqueda del usuario.

Experiencia de página

Este grupo de factores de clasificación se relaciona con el rendimiento técnico de su sitio web y la experiencia general de la página. Las páginas web deben ser de carga rápida, receptivas y fáciles de navegar para los usuarios. Las páginas web que se clasifican bien en Google también serán seguras para los usuarios y funcionarán bien en los dispositivos móviles.

Específico de la industria/palabra clave

Google es lo suficientemente inteligente como para comprender lo que importa en su industria y los matices específicos de su campo. Además, Google tiene reglas más estrictas para industrias más reguladas como atención médica, préstamos crediticios y más.

#3. Conozca a su público objetivo

Para Google, satisfacer la intención del buscador es el objetivo principal. Elaborar su contenido para hablar directamente de lo que el usuario está pidiendo es clave no solo para clasificar en Google, sino también para lograr que esos usuarios se conviertan una vez que hacen clic en sus páginas web.

Puede saber qué es importante para su público objetivo a través de...

Intención de búsqueda

Alguien que solicite "auriculares inalámbricos" puede estar buscando publicaciones de blog que comparen marcas populares. O tal vez necesiten instrucciones sobre cómo emparejar sus auriculares con Bluetooth. Pero alguien que busque "comprar auriculares inalámbricos" probablemente querrá páginas de productos o URL donde pueda comprar un par de auriculares.

Comprender lo que la intención de búsqueda le dice acerca de dónde se encuentra el usuario en el embudo de marketing es esencial para una estrategia de campaña exitosa. Cuanto más comprenda la intención de búsqueda, más fácilmente podrá crear contenido efectivo que impulse a los usuarios hacia la conversión.

Porcentaje de rebote

Si los usuarios vuelven a hacer clic en los resultados de búsqueda después de llegar a su página, eso se considera un rebote. Si tiene altas tasas de rebote en sus páginas, claramente los usuarios no encuentran la información relevante para sus necesidades o deseos.

Autocompletar y Preguntas

Google realiza un seguimiento de las preguntas comunes o las frases de búsqueda en las que confían los usuarios en industrias específicas. Una herramienta de investigación de palabras clave puede ayudarlo a encontrar esta información para comprender mejor qué tipos de preguntas puede estar haciendo su público objetivo.

Habilidades de SEO para la implementación

#4: Conviértete en un experto con las herramientas de SEO

¿Alguna vez has intentado martillar un clavo con una sierra? Tener las herramientas adecuadas es esencial para hacer el trabajo, y no es diferente con su implementación de SEO.

La mayoría de los expertos en SEO tienen sus herramientas favoritas a las que recurren una y otra vez para implementar sus estrategias de SEO en el sitio y fuera de la página.

Las herramientas de SEO sin las que los especialistas en marketing digital no pueden vivir son...

Herramienta de investigación de palabras clave

Debido a que la investigación y los datos de palabras clave son una habilidad SEO esencial para la estrategia de campaña, tener una herramienta con un conjunto completo de datos de palabras clave es clave para una orientación de palabras clave efectiva. Las mejores herramientas de palabras clave facilitarán la creación de listas de palabras clave y la comprensión de las palabras clave relacionadas.

Software de optimización o IA de contenido

El uso de software de optimización de contenido es clave para darle a su contenido un mayor potencial de clasificación a través de la tecnología semántica de SEO y NLP. Herramientas como Search Atlas SEO Content Assistant proporcionan una lista de términos de enfoque para incluir en el contenido para mejorar su profundidad temática.

Herramientas de análisis de backlinks

Nada puede hundir un sitio web en las clasificaciones de Google más rápido que los vínculos de retroceso de baja calidad de sitios web fraudulentos. Una herramienta de análisis de backlinks puede ayudarlo a identificar fácilmente enlaces tóxicos o tácticas negativas de SEO y generar un texto de desautorización para evitar sanciones de Google.

Generadores de etiquetas meta

Tener sus etiquetas HTML correctamente optimizadas también es esencial para la clasificación, pero la mayoría de los especialistas en marketing digital no se sienten cómodos trabajando en HTML en el backend de su sitio web. Las herramientas como los generadores de metaetiquetas pueden ayudarlo a generar metaetiquetas compatibles con SEO y copiarlas y pegarlas fácilmente para agregarlas al encabezado de sus páginas HTML.

#5. Cree vínculos de retroceso de la manera correcta

Es imposible discutir la implementación de SEO sin mencionar los backlinks. El proceso de obtener enlaces entrantes se denomina "construcción de enlaces", pero no todas las estrategias de creación de enlaces cumplen con los requisitos de Google.

Algunos creadores de enlaces eligen técnicas de spam para obtener backlinks que Google finalmente no recompensará. Sin embargo, los esfuerzos de marketing de contenido, como la creación de contenido y el alcance manual, son una forma segura de obtener enlaces e implementar una estrategia fuera del sitio.

Las estrategias de construcción de enlaces compatibles con Google incluyen…

Blog de invitados

Contribuir con blogs de invitados es una de las mejores formas de obtener backlinks de alta calidad. No solo abre su negocio a audiencias más amplias, sino que ayuda a fortalecer las relaciones entre empresas.

Al asociarse con otros profesionales de la industria, está estableciendo su empresa como de confianza. Ayuda a fortalecer la imagen de su marca y muestra a las audiencias (ya Google) que su empresa es una autoridad en su campo.

Relaciones públicas y relaciones públicas digitales

Llegar a los periodistas para pedirles que escriban sobre sus productos o servicios es realmente bueno para el conocimiento de la marca. Sin embargo, si esa mención de prensa también incluye un enlace a su sitio, mejora sus señales fuera del sitio a los ojos de Google. Asegúrese de que cuando su equipo de relaciones públicas asegure la cobertura de los medios, siempre solicite que la cobertura incluya un enlace a su sitio web.

Construcción de enlaces rotos

Esta estrategia requiere un poco más de conocimiento de las herramientas específicas de backlinks de SEO, pero es efectiva. Es el proceso de encontrar enlaces rotos en otros sitios web y comunicarse con los webmasters para ofrecerles un contenido al que puedan vincular. Brinda valor al otro propietario del sitio al no tener más el enlace roto en su sitio y a usted al obtener un vínculo de retroceso contextual de calidad.

#6. Utilice los enlaces internos a su favor

Los enlaces internos ayudan a los rastreadores de Google a comprender cómo se relaciona su contenido. También ayuda a mantener a los usuarios en su sitio web al dirigirlos a otras páginas web útiles, relevantes y de alta conversión.

Los enlaces internos también se distribuyen alrededor de su PageRank, o lo que también se conoce como equidad de enlace. Cada vez que vincula a otra página, envía parte del potencial y el poder de clasificación de esa página.

Algunas de las mejores formas de aprovechar la equidad de Link son…

Menú de Navegación

Su menú de navegación no solo debe guiar a los usuarios a las páginas más importantes y de alta conversión de su sitio, sino que es una herramienta para difundir la equidad de los enlaces. Es probable que su página de inicio tenga la mayor cantidad de vínculos de retroceso y el PageRank más fuerte. Un menú de navegación estratégico puede ayudarlo a enviar ese enlace a páginas de destino de alto valor.

Páginas de pilares

Las páginas pilares son aquellas que forman la parte estructural de su sitio web (puede considerarlas como páginas de categoría). Deben centrarse en un grupo de palabras clave de alto valor que coincida con sus productos o servicios. Puede usar el contenido del blog para profundizar en esos temas y vincular de nuevo a la página pilar. Esto puede ayudarlo a desarrollar su autoridad en la industria en esa área temática.

Texto de anclaje contextual

Una gran parte de hacer enlaces internos de la manera correcta también es usar texto de anclaje contextual relevante. Recuerde, los rastreadores de Google se basan en el texto de anclaje para comprender el contenido de una página. El uso de texto de anclaje contextual relevante ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a ver las muchas páginas de destino que tiene en su sitio web y cómo se relacionan entre sí.

#7. Cree contenido de alta calidad de manera consistente

Tener una estrategia de contenido sólida es clave para obtener más clasificaciones de palabras clave y desarrollar la autoridad de su marca en su industria. Muchos propietarios de sitios construyen sus páginas de destino principales y luego simplemente se detienen allí.

Sin embargo, la creación constante de nuevas páginas de destino, como páginas de servicio o publicaciones de blog, ayuda a que sus páginas web se clasifiquen con más frecuencia y se muestren frente a una audiencia más amplia. Puede utilizar la función Agrupaciones de páginas en GSC Insights para rastrear y comprender qué tipo de contenido produce el mayor valor para su sitio.

Tipos de contenido que las marcas pueden crear con fines de SEO...

blogs

Comenzar un blog es una de las formas más fáciles de ejecutar una estrategia de SEO. Los verdaderos maestros de SEO utilizarán artículos de blog para apuntar a palabras clave de cola larga y consultas informativas que capturan a los usuarios más arriba en el embudo de marketing.

libros electrónicos

Para las marcas B2B, la creación de contenido de formato largo que brinde una guía completa sobre productos, servicios o tendencias de la industria puede ayudar a obtener clasificaciones de palabras clave y establecer experiencia y autoridad.

Instrumentos

Para las marcas B2B, la creación de contenido de formato largo que brinde una guía completa sobre productos, servicios o tendencias de la industria puede ayudar a obtener clasificaciones de palabras clave y establecer experiencia y autoridad.

Principales habilidades finales de SEO: datos y análisis

#8. Sea un conocedor de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita de informes de SEO proporcionada por Google a los propietarios de sitios web, administradores, desarrolladores web y cualquier otra persona que busque mejorar su rendimiento de SEO y monitorear las clasificaciones de palabras clave.

Además de datos y análisis, los usuarios pueden solicitar rastreos del sitio y reindexación después de actualizar o publicar contenido. Los administradores de SEO pueden enviar mapas de sitios, desautorizar archivos y validar correcciones de experiencia de página a través de la plataforma GSC.

Las mejores maneras para que los SEO usen Google Search Console son…

Seguimiento de palabras clave

Google tiene el mejor conjunto de datos de SEO disponible y realiza un seguimiento de cada palabra clave para la que se clasifica su sitio web. También proporciona actualizaciones diarias, lo que le permite ver las ganancias de SEO antes y más rápido. Las plataformas que se basan en el conjunto de datos de Google, como GSC Insights, también son excelentes para monitorear sus impresiones y clics para las palabras clave más importantes para su marca.

Solución de problemas de la experiencia de la página

La experiencia de la página es ahora un factor de clasificación en el algoritmo de Google. La función de experiencia de página de Google Search Console le permite ver si sus páginas web cumplen con los estándares Core Web Vitals, seguridad y usabilidad móvil de Google. Obtenga más información sobre cómo usar la función Experiencia de página para mejorar su sitio web.

Desautorización de enlaces malos

Puede enviar archivos de desautorización de enlaces tóxicos a Google Search Console a través de su plataforma. Esto le indicará a Google que no cuente esos enlaces tóxicos y spam en su contra. Si su sitio tiene un problema con los vínculos de retroceso tóxicos, este puede ser un paso crucial para elevar sus posiciones de clasificación en todas las palabras clave.

#9. Sé un sabelotodo de algoritmos

Google está constantemente tratando de mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. Eso significa realizar cambios en su algoritmo de clasificación y mejorar su tecnología para mejorar la calidad de sus resultados.

Tener conocimiento sobre las actualizaciones de algoritmos y lo que significan sobre el proceso de SEO es una parte esencial de un buen análisis de SEO.

Las mejores maneras de saber cómo las actualizaciones de algoritmos afectan su sitio...

Blog para webmasters de Google

Después de la mayoría de las principales actualizaciones de algoritmos, Google publicará detalles sobre la actualización en su blog de Google Search Central. El blog le brindará información sobre los cambios que se realizaron y cómo pueden afectar su propia clasificación de palabras clave y el rendimiento de SEO.

Función de cambio de rango en GSC Insights

Después de configurar su versión de prueba gratuita del software SearchAtlas SEO, puede usar la función de cambio de clasificación para ver cuándo se producen las actualizaciones del algoritmo y el impacto en todas sus clasificaciones de palabras clave.

Si ve volatilidad cerca de la actualización pero un regreso a las clasificaciones normales, entonces no es necesario que dé la alarma. Sin embargo, si ve una caída sin resolver en las clasificaciones cerca de cuando ocurrió la actualización, es posible que deba revisar su sitio para ver si hay elementos en la página que deben ajustarse para cumplir con los nuevos estándares de Google.

Principales publicaciones de SEO

Publicaciones como Search Engine Journal y Search Engine Land publican regularmente actualizaciones sobre las actualizaciones del algoritmo de Google y lo que significan para los propietarios de sitios individuales y la industria de SEO en general.

#10. Ejecutar y rastrear pruebas SEO A/B

Para elevar realmente su estrategia de SEO, las pruebas SEO A/B y las pruebas multivariadas pueden ayudarlo a perfeccionar las optimizaciones que tienen el mayor impacto.

Las pruebas SEO A/B en realidad se pueden realizar muy fácilmente siempre que tenga las herramientas adecuadas para rastrear y medir su impacto. Dominar las pruebas A/B de SEO puede ayudarlo a abordar sus datos con más detalle y granularidad.

Cómo ejecutar una prueba SEO A/B

Determine qué variante desea probar

Cualquier cosa puede ser probada A/B. Largancia de contenido. Títulos de página. Meta descripciones. Medios de comunicación ricos. Vínculos internos. Solo asegúrese de saber claramente qué se está probando y solo pruebe una variante a la vez, o la misma variante en varias páginas.

Haz tu Cambio y Espera

El SEO lleva tiempo, por lo que debe dejar algunas semanas para medir el impacto de su variante. Google no rastrea todas las páginas web en su índice a la misma velocidad, por lo que podría llevarles tiempo ver la optimización en su página y ajustar su clasificación en consecuencia.

Realice un seguimiento de sus optimizaciones en la función de eventos del sitio

La función de eventos del sitio en GSC Insights le permite realizar un seguimiento de sus pruebas A/B junto con sus datos históricos para la página. Obtén más información sobre cómo ejecutar pruebas A/B de SEO con esta función en nuestro artículo del centro de ayuda sobre pruebas A/B.

Reflexiones finales sobre cómo desarrollar habilidades de SEO más sólidas

La investigación, el estudio, la práctica y la experiencia son necesarios para mejorar su conjunto de habilidades y convertirse en un maestro de su oficio.

El SEO no es diferente. Comprometerse a desarrollar conocimientos técnicos y fuera de la página puede marcar la diferencia y ayudar a su marca o negocio a aprovechar la búsqueda para su beneficio.

LinkGraph cubre todos los temas anteriores en nuestro centro de aprendizaje. Consulte nuestros blogs, libros electrónicos y videos tutoriales para obtener más consejos e información sobre cómo desarrollar su conocimiento en las áreas multidisciplinarias del marketing digital.