Estrategia SEO: ¿cómo diseñarla y ejecutarla?

En estos días, no puede administrar un negocio exitoso en Internet ignorando el marketing en línea. Los esfuerzos de SEO y SEM generan tráfico a los sitios web, atrayendo efectivamente a los clientes al contenido publicado allí. Sin embargo, para desbloquear todo su potencial, necesita una estrategia bien pensada. Pero , ¿qué implica una estrategia SEO? ¿Cómo prepararlo e implementarlo para eventualmente llegar a más clientes?

¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia de SEO consiste en una serie de actividades correlacionadas en y alrededor de un sitio web destinadas a clasificar ese sitio web para tantas palabras clave como sea posible en los resultados de búsqueda orgánicos. En pocas palabras, se trata de generar tráfico significativo al sitio web. Por lo general, es la prioridad de los esfuerzos de SEO que se puede expresar en objetivos secundarios. Una estrategia de SEO trimestral puede centrarse, por ejemplo, en aumentar la visibilidad de las secciones individuales de un sitio web o mejorar el blog de una empresa.

Un objetivo de una estrategia de SEO solo se puede lograr a través de actividades coordinadas e interrelacionadas. Suena en serio, ¿no? No te preocupes, lo explicaremos más adelante.

¿Cómo hacer una estrategia SEO dependiendo de un negocio?

Una vez que haya aprendido cuánto puede hacer el SEO por su negocio, solo entonces podrá identificar sus necesidades y objetivos. Como ya mencioné, el SEO implica la generación de tráfico; sin embargo, en realidad no desea que todos los usuarios de Google visiten su sitio web , sino solo aquellos que posiblemente estén interesados ​​en sus productos o servicios.

Si no es un experto, no intente elaborar una estrategia para sus esfuerzos de SEO usted mismo. Solicite ayuda a un especialista que evaluará el potencial de su sitio web en su industria. Para diseñar una estrategia de SEO para empresas, los conocimientos avanzados y la experiencia son imprescindibles.

Antes de tomar tus primeras decisiones y dar algunos pasos hacia el posicionamiento de tu sitio web, debes someterlo a una auditoría SEO integral. eso identificará sus fortalezas y debilidades. Tal auditoría puede ser realizada por un especialista o agencia de SEO. Este análisis inicial permite determinar qué se puede mejorar para finalmente aprovechar todo el potencial de su negocio.

¿Qué constituye una estrategia SEO?

Una estrategia de SEO consta de múltiples elementos que deben ir de la mano si desea obtener los mejores resultados. Por lo tanto, publicar contenido regularmente no es suficiente , además, debe optimizarlo para Google, difundirlo en Internet y crear enlaces, entre otras cosas.

A continuación se enumeran los pasos básicos a seguir al diseñar una estrategia integral de SEO:

• Cree una lista de palabras clave para las que desea que su sitio web se clasifique en Google.
• Planifique y mejore el contenido de su sitio web siguiendo las tendencias actuales en Google (obtenga más información sobre la autoridad temática)
• Cree y publique contenido en su sitio web , por ejemplo, en su blog o en otra sección del sitio
• Generar backlinks (enlace externo)
• Amplíe su perfil de enlace interno : esto a menudo requiere revivir y optimizar publicaciones y artículos antiguos.
• Optimice la estructura de su sitio : nombres de categorías, etiquetas, etc.
• Optimice la tecnología de su sitio , por ejemplo, reduzca el tiempo de carga de la página y mejore la experiencia de usuario.

Algunas estrategias se centran especialmente en el contenido, otras se basan principalmente en aspectos técnicos y tecnológicos del SEO. A decir verdad, toda buena estrategia cubre todo eso; al combinar estas prioridades, puede lograr lo máximo. Echemos un vistazo más de cerca a algunos ejemplos de una estrategia de SEO para ver actividades muy diversas que se pueden tomar para mejorar la visibilidad de un sitio en Google.

¿Cómo implementar una estrategia SEO? Ejemplos y algunas reglas importantes

A continuación puede encontrar algunos ejemplos de lo que puede hacer en términos de SEO. Solo recuerde que su decisión sobre qué actividades realizar debe seguir las necesidades y objetivos comerciales específicos, así como los resultados de la auditoría de SEO. Es una estrategia que debe pensarse cuidadosamente y luego implementarse correctamente y sin prisas.

Es crucial que se dé cuenta de que el uso de soluciones similares no hará que todos los sitios web sean un gran éxito. El resultado final de los esfuerzos de SEO depende, entre otras cosas, de un tipo de negocio, una industria en la que opera y lo que hace su competencia en Google.

Una estrategia de SEO puede ser ejecutada por un especialista, pero también puedes hacer un par de cosas por ti mismo. Puede obtener más información al respecto en el artículo de Damian Salkowski titulado "SEO: ¿qué optimizar internamente y qué subcontratar?"

Ejemplo nro. 1 – Publicar contenido en el sitio web

Usando herramientas de búsqueda de palabras clave (Senuto Keyword Explorer), un experto en SEO descubre lo que la gente quiere leer y planifica el contenido en consecuencia.

Los artículos publicados en su sitio web deben ser de alta calidad: deben cubrir completamente el tema y estar libres de errores de lenguaje. Si se promocionan ampliamente y obtienen una clasificación alta en SERP gracias a los esfuerzos adicionales de SEO, llegarán a muchos usuarios.

Si a tu audiencia le gustan, también generarán una gran cantidad de backlinks y se difundirán en las redes sociales.

Lea también: Redacción SEO: 5 reglas que debe seguir

Ejemplo nro. 2 – Optimización del contenido

Otro paso a tomar como parte de una estrategia de SEO implica la optimización del contenido ya publicado en su sitio web. Es muy útil cuando se trata de sitios antiguos y grandes.

Cuando el contenido obsoleto se actualiza, se mejora y se optimiza para los motores de búsqueda, adquiere una nueva vida y se vuelve más compatible con los motores de búsqueda. Mientras lo hace, realice algunos ajustes en el sistema de enlaces internos y en el SEO en el sitio.

Ejemplo nro. 3 – Presencia en fragmentos destacados

Otra estrategia más consiste en conseguir algo de presencia en los fragmentos destacados. Google muestra fragmentos destacados en la parte superior de las SERP, en la llamada posición cero. Se supone que deben responder de forma rápida y sin ambigüedades a una consulta de un usuario.

¿Cómo acceder a los fragmentos destacados? Existen numerosos métodos para hacerlo, según los tipos de fragmentos que se muestren para una palabra clave determinada. Los ejemplos de fragmentos incluyen listas, explicaciones, consejos paso a paso, respuestas rápidas a preguntas simples y resultados en los mapas de Google. Para mostrarse en fragmentos, debe crear contenido adaptado a la forma de un fragmento en particular. Por lo tanto, si sueña con aparecer arriba de la primera posición en SERPs para una palabra clave que activa una lista en la parte superior de los resultados, lo primero que debe hacer es agregar una lista similar en su artículo.

Ejemplo nro. 4 – Enlace externo

Otra estrategia implica obtener vínculos de retroceso de sitios web respetados en una industria determinada. Dichos vínculos de retroceso no solo generan tráfico por sí mismos, sino que también son uno de los aspectos de clasificación más esenciales que Google tiene en cuenta.

Establecer vínculos de retroceso a un sitio web es uno de los pasos más difíciles de la implementación de la estrategia de SEO. Cuantos más sitios se consideren valiosos por los vínculos de retroceso de Google a su sitio web, más confiable encontrará Google su contenido. Además, los sitios web de backlinking generarán simultáneamente algo de tráfico a su sitio.

Cómo idear una estrategia SEO paso a paso

Independientemente de si lo subcontratas a un especialista en SEO o intentas hacerlo por tu cuenta, siempre es bueno saber cómo se desarrolla este proceso. Echa un vistazo a un ejemplo a continuación.

Estos son los pasos típicos que se deben seguir al planificar los esfuerzos de SEO para cualquier sitio, independientemente de su tipo y forma. Con esta guía aprenderás por dónde empezar si decides sumergirte en el posicionamiento web por tu cuenta. Una vez que sepa más al respecto, adapte su estrategia a las necesidades individuales de su sitio.

Comienza con palabras clave

Busque palabras clave relacionadas con su industria, productos y servicios

Encuentra las palabras clave que escriben tus posibles clientes en el buscador. La selección de palabras clave es uno de los primeros pasos de una campaña de SEO. Cuando conoce sus palabras clave, puede determinar cuáles son las más importantes para usted para que pueda concentrarse específicamente en ellas.

Puede encontrar palabras clave asociadas con sus productos y servicios en Senuto Keyword Explorer.

Utilice palabras clave de cola larga que consten de varias palabras: hay menos competencia para ellas en comparación con las frases clave típicas de una o dos palabras.

No olvide repetir el proceso de identificación de palabras clave regularmente de vez en cuando.

Utilice palabras clave mientras planifica y crea contenido.

tipos de contenido

Basándose en las palabras clave identificadas, debe planificar el contenido que se publicará en su sitio web. Elija un lugar para eso lo antes posible y comience a crear contenido regularmente. Al planificar el contenido, vale la pena confiar en los datos en lugar de la intuición. Es un camino más confiable hacia el éxito.

Hay dos tipos de contenido que vale la pena crear y publicar:

● Los artículos Evergreen son contenido que se busca en Google regularmente porque los temas que se tratan allí son relevantes. Descubra qué preguntas relacionadas con su industria se hacen en Google y respóndalas con su contenido. Algunos ejemplos:

Guest blogging: ¿por qué debería publicar artículos en el sitio web de su socio?

Migración del sitio: ¿cómo hacerlo bien?

● Artículos que discuten temas actuales que están ganando relevancia y que a menudo son comentados por personas de la industria. Participar en una discusión animada puede llevarlo lejos, no solo en términos de tráfico sino también de socios comerciales, respeto y reconocimiento de marca. Un ejemplo podrían ser los artículos sobre las actualizaciones del algoritmo de Google publicados en nuestro blog:

Actualización del algoritmo del 12 de marzo: ¿actualización médica?

Cree un contexto semántico en torno a su palabra clave principal

¡Cree un contexto semántico para su contenido! Google analiza si el contenido publicado se lee sin problemas e incluye palabras clave relacionadas con el tema.

Si no sabe qué palabras clave debe poner en su texto para crear un contexto semántico, inicie sesión en Senuto y vaya a Palabras clave relacionadas.

Palabras clave en el contenido

Hay algunas características que deberían caracterizar todos sus artículos si desea obtener una clasificación alta en SERP. En primer lugar, Google prefiere los artículos más largos, aunque eso no significa que deba andar con rodeos. Un buen artículo es extenso e informativo.

Cada artículo que publique debe girar en torno a una palabra clave específica. Sin embargo, no ponga demasiadas palabras clave en un artículo para que no parezca poco natural. El uso excesivo de palabras clave puede resultar contraproducente. También hay que señalar que Google sabe qué son las inflexiones y los sinónimos, por lo que no tienes que preocuparte por elegir "vehículo" o "coche". El texto debe fluir de forma natural, no debe haber fragmentos que parezcan estar adaptados artificialmente a una palabra clave adicional en particular.

Las palabras clave deben incluirse en:

• el título,
• el encabezado (primer párrafo debajo del título),
• algunos encabezados, preferiblemente al principio,
• metadatos de la página (metatítulo y metadescripción),
• descripciones de imágenes.

Publicar imágenes y videos.

Tanto Google como los usuarios prefieren contenidos con imágenes y vídeos. Incluir dichos materiales en un artículo los hace felices a todos, y esto afecta considerablemente su clasificación en SERP.

En lugar de usar fotos de stock, crea tus propias infografías llamativas. Sin embargo, como mencioné anteriormente, deben optimizarse en términos de tamaño y velocidad de carga de la página.

Extensión de enlace interno

Al crear un vasto sistema de enlaces internos, le informa a Google que su sitio es una biblioteca bien organizada de contenido entrelazado y no una pila de datos no relacionados que circulan libremente. Encuentre artículos que cubran temas similares y, cuando sea posible, agrégueles URL relevantes para que se dirijan entre sí. También es una buena idea configurar una sección "Leer también" en la que recomendará otros contenidos similares a su audiencia.

Sugerencia: conecte las páginas que generan un gran tráfico a su sitio web con las páginas que generan grandes conversiones ; es una manera maravillosa de aumentar sus ganancias.

Adquisición de backlinks

La mejor manera de persuadir a otros sitios para que hagan backlinks a su sitio web es publicar contenido de alta calidad. Únase a debates sobre temas relevantes, comparta conocimientos, redacte informes: si vale la pena recomendarlos, la gente dirigirá a los usuarios hacia ellos.

A veces, también es posible escribir una publicación de invitado en blogs populares que le darán un valioso vínculo de retroceso a cambio. También puede comprar artículos patrocinados de una agencia. Consulta esta posibilidad en Linkhouse o Whitepress.

Nunca debe enviar enlaces no deseados a su sitio en foros o comprar enlaces de granjas de enlaces. Google puede detectar tales prácticas y penalizar a un sitio por eso, disminuyendo su clasificación en Google.

Las palabras clave no lo son todo: SEO técnico

Al implementar una estrategia de SEO, haga lo siguiente:

UX optimiza tu sitio para escritorio y móvil

Tanto la versión de escritorio como la versión móvil de su sitio web deben ser fáciles de usar. Desde hace algún tiempo, Google sigue el enfoque móvil primero. Esto significa que los sitios deben cargarse rápidamente en dispositivos móviles y su interfaz debe adaptarse a las necesidades de los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas.

Cuando optimice un sitio para dispositivos móviles, ¡no ignore la experiencia del usuario de escritorio! Google también lo tiene en cuenta.

Haz que tu sitio sea más rápido

La velocidad de carga de la página afecta considerablemente la clasificación de su sitio. Haz todo lo que puedas para que se cargue más rápido. Primero, reduzca el tamaño de las imágenes publicadas en el sitio web y acorte su código si es posible. Cuando no sepa cómo hacerlo, pregúntele a su desarrollador web.

Asegurar una estructura de contenido amigable

Una estructura amigable de contenido publicado en un sitio significa un menú fácil de navegar y un menú desplegable de categorías por un lado, y un lugar donde es bueno incluir palabras clave buscadas con más frecuencia con respecto a su negocio por el otro. Desarrolle su estructura de contenido basada en datos de Senuto Keyword Explorer. De esta forma, facilitará que Google comprenda de qué se trata su sitio. Sentirás la diferencia en la visibilidad de tu sitio web en SERPs.

revivir publicaciones antiguas

Un sitio con una cantidad suficiente de contenido obtiene una cantidad sustancial de tráfico orgánico de publicaciones y artículos publicados hace más de un mes. Es por eso que vale la pena revivir las publicaciones antiguas de vez en cuando para que estén más actualizadas y sean más útiles para los usuarios. Como dije antes, también es una buena idea desarrollar su sistema de enlace interno, que ayudará a conectar los pasos del viaje del cliente y presentarle al usuario noticias importantes y publicaciones más antiguas.

Cree URL fáciles de usar

Es crucial hacer que los enlaces que dirijan a su sitio sean fáciles de usar. En otras palabras, deben contener palabras y no series de dígitos. Necesitan sugerir claramente a qué conducen. Incluir una palabra clave para la que desea obtener una clasificación en una URL también puede hacer maravillas, ¡pero no lo haga demasiado largo!

Permitir que los usuarios dejen un comentario

¡Pídele retroalimentación a tu audiencia! Y hágalo no solo cuando administre una tienda en línea o un restaurante. Para la mayoría de las empresas, es una buena práctica permitir que los usuarios dejen un comentario sobre los productos o servicios que le compraron. Esto lo hace más confiable y el contenido adicional generado por el usuario afecta la clasificación del sitio en Google.

Complete su página de Google Business

Todo negocio con un local físico abierto a clientes y clientes (peluquería, pizzería, sastrería, etc.) debe tener su propia página de Google Business – esto hace posible ubicar tu negocio en Google Maps. Numerosas empresas locales generan la mayor parte del tráfico de su sitio web a través de Google Maps.

Tómese un tiempo para optimizar el mapa XML

Asegúrese de que el mapa XML de su sitio esté bien diseñado. Esto ayudará a eliminar aquellas páginas del índice de Google que son estrictamente de valor técnico y los usuarios no deben acceder directamente desde el motor de búsqueda. Los ejemplos incluyen una página de recuperación de contraseña, páginas de navegación o páginas de cuenta de usuario.

Cuidado con la canibalización de contenido

La canibalización de contenido es algo que definitivamente quieres evitar. El contenido se canibaliza cuando más de una página de un sitio está optimizada para la misma palabra clave, lo que resulta en la rotación de la clasificación del sitio y en la disminución de su visibilidad en Google.

Para proteger su sitio del contenido duplicado, asegúrese de que cada página y publicación de blog tenga títulos únicos y esté optimizada para diferentes palabras clave. La canibalización de contenido es particularmente característica de las tiendas en línea y se deriva del uso excesivo de las mismas o prácticamente indistinguibles descripciones de los productos ofrecidos.

El SEO tiene que ver con el usuario

El marketing de contenidos como respuesta a las necesidades de los usuarios

La alta calidad de los artículos es una de las mejores herramientas de SEO. El contenido publicado en su sitio debe tener un valor único para los usuarios y resolver sus problemas reales. Escribe publicaciones y artículos que te gustaría leer tú mismo. Tu contenido debe destacarse y ofrecer a tu audiencia algo que no puedan encontrar en ningún otro lugar. El marketing de contenidos es un elemento inseparable del proceso de SEO. Publicar muchos artículos bien planificados y escritos es una parte esencial de cada estrategia de clasificación de sitios. Muchos especialistas logran excelentes resultados al crear campañas completas que giran en torno a la publicación de contenido.

Identificar personas

Para escribir artículos llamativos, es útil establecer personajes que representen a su cliente o cliente típico. Esto le ayudará a adaptar el contenido a sus necesidades y expectativas. Cuando imagine quiénes son sus lectores y cuáles son sus necesidades y expectativas, será mucho más fácil crear el contenido que buscan. Hay varios métodos para recopilar información sobre los clientes: puede pedirles que completen un cuestionario posterior a la compra o puede recopilar datos por su cuenta , investigando en foros y otros sitios donde comentan. También puede preguntarles una o dos cosas en una reunión cara a cara .

Una excelente manera de ver las cosas desde la perspectiva de los clientes es echar un vistazo a las redes sociales . Vale la pena seguir lo que escriben (no solo en tus perfiles sino también en los perfiles de tus competidores). Sus comentarios y reacciones dicen mucho sobre lo que encuentran interesante y en qué temas se involucran con más entusiasmo. ¡No subestimes el impacto de los influencers populares entre tu audiencia! Si tiene algo de dinero para gastar, puede invertir en investigación de mercado que facilitará la identificación de personas.

Resumen

Si desea invertir en marketing de motores de búsqueda, diseñe una estrategia de SEO integral junto con un experto en SEO experimentado y sígala lo más cerca posible. Si tiene una agencia que lo haga por usted, lea atentamente los informes que le proporcionen y hable con sus expertos sobre sus necesidades.

Es importante que comprenda lo que están haciendo por usted y su sitio. Asegúrese de que sus actividades sean efectivas y cumplan con su estrategia general de marketing; de esta manera el SEO se convertirá en una fuente inagotable de tráfico a tu sitio web con una alta tasa de conversión.