6 consejos de estrategia SEO para mejores clasificaciones en 2023

Una estrategia integral de SEO es la clave para construir una presencia en línea significativa para cualquier negocio. ¿El problema? La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un medio poderoso que la mayoría de las empresas subestiman. De hecho, las nuevas empresas gastan más de la mitad del dinero que recaudan en anuncios pagados en lugar de centrarse en los esfuerzos de búsqueda orgánica.

Pero la gente odia los anuncios. Y el 93 % de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda orgánica. Eso significa que la mayoría de las personas recurren a Google para encontrar lo que buscan. Y seamos realistas, no están haciendo clic en los anuncios. Si no está clasificado en la parte superior de esas búsquedas orgánicas, se está perdiendo una gran parte del pastel que podría ayudar a hacer crecer su negocio.

En esta guía, compartiremos seis consejos de estrategia de SEO para impulsar el crecimiento empresarial en 2023 y más allá.

Sumerjámonos.

1. Mejore la velocidad y la usabilidad del sitio web

Antes de centrarse en el meollo de la cuestión de la creación de contenido y enlaces, es crucial asegurarse de que su sitio web sea rápido y fácil de usar.

Después de todo, ¿de qué sirve gastar dinero, tiempo y energía en atraer visitantes a su sitio web si no puede manejar el tráfico que está generando? O peor aún, ¿brindar una experiencia horrible que haga que los visitantes reboten de inmediato y pierdan la confianza en su marca?

Cuando se trata de eso, si su sitio tarda en cargar, sus visitantes abandonarán su página en busca de una respuesta más rápida. Esta acción envía una señal negativa a los motores de búsqueda, lo que puede afectar seriamente las clasificaciones. Además, si su sitio tiene poca facilidad de uso, como menús difíciles de navegar, o no escala correctamente en dispositivos móviles, lo adivinó, otra señal negativa.

Su sitio web debe cargarse en tres segundos o menos en cualquier dispositivo. Ese es el punto dulce.

Use la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para probar la velocidad actual de su página. Si su página tarda demasiado en cargar, Google ofrecerá sugerencias útiles para mejorar el rendimiento.

Para la usabilidad, concéntrese en agregar un cuadro de búsqueda a su sitio web, para que sea fácil para los usuarios encontrar lo que buscan. También puede crear menús plegables para mostrar en dispositivos móviles para limpiar la apariencia de su sitio.

2. Concéntrese en la investigación de palabras clave

Si lo construyes, vendrán. ¿Derecha?

Equivocado. Internet es un agujero negro de información. Y una vez que presiona publicar en su publicación de blog, entra en el abismo profundo.

Entonces, ¿cómo consigues que tu contenido vea la luz del día? Todo se reduce a elegir las palabras clave adecuadas. ¿Qué buscan realmente los usuarios? Ahí es donde debes centrar tu atención.

Encontrar palabras clave adecuadas que se relacionen con su producto o servicio y se alineen con lo que busca su audiencia es el pan y la mantequilla de una estrategia de SEO exitosa.

Tomemos como ejemplo a Nlyte, una empresa que se centra en la gestión de datos y las soluciones de infraestructura. Hacen un excelente trabajo al crear páginas de preguntas frecuentes simples que se enfocan en palabras clave competitivas como " centro de datos de colocación " o "infraestructura del centro de datos" para brindar valor a la audiencia que busca más información sobre estos términos.

Veamos algunos números para llevar este concepto a casa. Una palabra clave específica genera casi $ 10,000 en valor de tráfico a su sitio web.

¿Qué significa eso? $10,000 es el costo mensual estimado que se necesitaría para generar la misma cantidad de tráfico usando una búsqueda paga para esa sola palabra clave.

¿La comida para llevar? Escribir contenido útil en torno a las palabras clave adecuadas que resuenen con su público objetivo es una forma segura de aumentar el tráfico orgánico por una fracción del precio de los anuncios pagados. Es una obviedad.

Utilice una herramienta de investigación de palabras clave

Afortunadamente, hay muchas herramientas de SEO como SearchAtlas que lo ayudan a optimizar la investigación de palabras clave e identificar grandes volúmenes de búsqueda. Pero no siempre desea apuntar a las palabras clave más competitivas.

El ingrediente secreto es encontrar las palabras clave de cola larga menos competitivas que aún tengan un volumen de búsqueda decente. Por ejemplo, la palabra clave genérica "herramientas de jardín" tiene una dificultad de palabra clave de 45 con 61 000 búsquedas mensuales, según SearchAtlas. La palabra clave más específica "nombres de herramientas de jardín" tiene una dificultad de palabra clave mucho menor de 10 con 4000 búsquedas mensuales.

Por supuesto, el volumen de búsqueda mensual es mucho más bajo para "nombres de herramientas de jardín", pero le resultará más fácil clasificar esta palabra clave y puede atraer tráfico rápidamente a su sitio.

Enjuague y repita este proceso y observe cómo se inunda el tráfico orgánico.

3. Alinear el contenido con el viaje del comprador

Ahora que ha seguido mi consejo de estrategia de SEO de elegir palabras clave nuevas y atractivas, es hora de bombear el contenido.

Como mencionamos, no puede simplemente crear unas pocas páginas y esperar atraer 100 000 clientes potenciales calificados a su sitio web cada mes.

Las personas deben poder descubrir su sitio web buscando palabras clave relevantes en todas las etapas de su proceso de compra. Para que eso suceda, debe publicar contenido de alta calidad con palabras clave relevantes para cada paso del viaje.

Supongamos que es una startup de fintech que ofrece una tarjeta de débito para adolescentes . Desea que su marca aparezca como el primer resultado en Google cuando los padres comienzan a buscar opciones bancarias para sus hijos y también cuando los adolescentes deciden registrarse para obtener una tarjeta de débito.

Estos son algunos ejemplos de contenido que podría publicar para alinearse con cada etapa del viaje del comprador:

• Conciencia: un informe de investigación sobre cómo los adolescentes gastan su dinero
• Consideración: una guía experta sobre las ventajas y desventajas de las tarjetas de débito para adolescentes
• Decisión: una publicación comparativa sobre las características de su tarjeta de débito para adolescentes frente a las de su principal competidor

Cree y publique de 5 a 10 piezas de contenido de alta calidad cada mes para obtener los mejores resultados. Si esto no parece posible, intente usar un generador de ideas para blogs u otras herramientas de escritura basadas en IA para ayudar a acelerar el proceso.

Tenga en cuenta que las herramientas de IA no están destinadas a reemplazar a los escritores por completo. Sin embargo, aceleran sus flujos de trabajo, ayudan a obtener relevancia temática y le permiten concentrar el tiempo en otras áreas críticas de crecimiento.

4. Diferencie su contenido en los resultados de búsqueda

Cada año se publican más de 2.500 millones de entradas de blog . Y todo el mundo está tratando de conseguir un lugar en la primera página de Google.

Por eso es más importante que nunca diferenciar su contenido en los resultados de búsqueda para generar mejores resultados.

Si todo el mundo está escribiendo publicaciones sobre las "XX mejores mesas de comedor", simplemente crear otra pieza de "XX mejores mesas de comedor" no lo ayudará a sobresalir o posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Crear una versión refrito de lo que ya existe ya no es la mejor manera de avanzar. En su lugar, concéntrese en el enfoque de tema versus ángulo.

En este caso, el tema son las mesas de comedor. El ángulo es el diferenciador que lo ayuda a sobresalir entre la multitud, clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda y generar tasas de clics más altas.

Encuentre un ángulo único que lo ponga en el radar y fomente los clics:

• Comparación de productos 2023
• Guía para principiantes sobre cómo elegir la mesa de comedor adecuada para su hogar
• Compara opiniones reales de clientes
• Entreviste a expertos en diseño de interiores y clasifique las mejores mesas de comedor según sus datos

La clave es evitar repetir lo que ya existe en línea agregando un nuevo valor al tema desde un ángulo diferente.

5. Prioriza el SEO en la página

Una vez que tenga contenido listo para publicar , puede comenzar a pensar en los factores en la página que jugarán un factor contribuyente.

Estos incluyen la URL, el título de su publicación o página, la meta descripción (una propaganda que describe de qué se trata una página que aparece debajo del enlace en los resultados de búsqueda) y el texto alternativo de la imagen.

La optimización en la página puede ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y mejorar la experiencia del usuario. Cuando las personas pasan más tiempo en su sitio, aumentan sus posibilidades de convertirse en clientes.

Cadena de URL

Asegúrese de incluir su palabra clave de cola larga en la cadena de URL. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación sobre " qué es una recepcionista virtual ", su URL debería verse así:

Palabras clave

Cuando escriba la introducción de su contenido, trate de usar la palabra clave a la que se dirige de forma natural. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender su artículo y asegurará a los lectores que hicieron clic en el enlace correcto.

También puede utilizar una herramienta de optimización como el Asistente de contenido SEO. Estas herramientas son fáciles de usar y pueden ayudar a mejorar la calidad y la relevancia de su contenido para una palabra clave determinada y maximizar el impacto.

Texto alternativo de la imagen

Agregar texto alternativo a sus imágenes es una manera fácil de brindar más información a los motores de búsqueda y lectores de pantalla. Si no las incluye, es posible que los motores de búsqueda no rastreen o entiendan sus imágenes.

Use frases simples que describan la imagen. Además, no introduzca palabras clave en su texto alternativo.

Vínculos internos

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a identificar y organizar el contenido de su sitio, conectar páginas relacionadas y difundir la autoridad de los enlaces.

Los enlaces externos pueden proporcionarle autoridad y credibilidad. Los enlaces internos lo ayudan a distribuir esa autoridad en su sitio y crear una red de contenido interconectada. También brindan a los usuarios información útil y permiten que los motores de búsqueda sepan cómo están conectadas sus páginas web.

Siga estos sencillos pasos para una estrategia de enlaces internos basada en resultados :

1. Examine las páginas de su sitio con backlinks de calidad (la mayor cantidad de enlaces) y cree un enlace interno a páginas de menor autoridad con relevancia.
2. Concéntrese en crear enlaces internos a publicaciones pilares y páginas centrales.
3. Asegúrese de que todos los enlaces estén a solo tres clics de distancia de la página de inicio.

Los enlaces internos son los caballos de batalla que aseguran que su sitio se mantenga organizado. Sin enlaces internos adecuados, Google tiene dificultades para determinar qué página va con qué palabra clave y qué páginas de su sitio web están relacionadas.

6. Invierte en construcción de enlaces y relaciones públicas digitales

La construcción de enlaces es un componente crucial para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Los enlaces de otros sitios web (enlaces externos) pueden indicarle a Google que su contenido es confiable y útil para los lectores.

Por ejemplo, como startup de viajes, recibir una mención en el blog de Travel and Leisure sería motivo de celebración. ¿Pero por qué?

Viajes y Ocio es:

• Una empresa que es muy relevante para la industria de viajes
• El sitio web tiene una autoridad alta (marca reconocible que existe desde hace mucho tiempo con mucho contenido y enlaces)

Cuando obtiene un enlace externo de fuentes como estas, la autoridad del sitio se le devuelve.

Con algunos enlaces de alta calidad de fuentes confiables, puede comenzar a mover la aguja y mejorar sus clasificaciones orgánicas. Pero es más fácil decirlo que hacerlo, desde la publicación de invitados hasta la realización de estudios o la redacción de informes anuales para ayudar a un reportero (HARO).

Todas estas tácticas son tediosas y requieren mucho tiempo. Si cree que no tiene el tiempo o los recursos para lograr esto, considere invertir en servicios de construcción de enlaces que puedan acelerar el proceso y garantizar resultados. no te arrepentirás

Conclusión

Construir una estrategia de SEO sólida no es difícil, pero tampoco es fácil.

Requiere el máximo esfuerzo, la creación de contenido consistente y ajustes continuos.

Pero si quiere tener éxito en línea, no espere para seguir estos consejos de estrategia de SEO. Cuanto más espere, más difícil será clasificar y más tiempo llevará ver los resultados. Y está abriendo la puerta para que los competidores obtengan una ventaja.

Comience por familiarizarse con lo que buscan sus clientes ideales y cómo agregar valor al viaje de su comprador. Y luego cree, optimice y distribuya ese contenido para mejorar su clasificación.

Y finalmente, esta es su señal para invertir en relaciones públicas específicas y esfuerzos de construcción de enlaces para que pueda sentarse, relajarse y ver cómo el tráfico en su sitio continúa aumentando.

Sobre el autor: Guillaume es un comercializador digital centrado en el manejo de la estrategia de divulgación en uSERP y la gestión de contenido en Wordable . Fuera del trabajo, disfruta de su vida de expatriado en el soleado México, leyendo libros, deambulando y viendo los últimos programas de televisión.