Las pruebas de SEO son el futuro

En los albores de una nueva década, ha llegado el momento de mirar hacia el futuro del SEO.

¿Cómo será nuestra industria en los próximos cinco o diez años?

Paso mucho tiempo pensando en SEO, desde el momento en que me despierto hasta mucho después de la hora en que debería estar dormido.

Pienso en SEO mientras me ducho, como, veo un partido de Liverpool, finjo escuchar a mi esposa, juego con mi hijo y mientras estoy trabajando en SEO.

Cuando no estoy pensando en SEO o hablando de SEO o implementando SEO, estoy probando mis teorías sobre SEO.

Las pruebas de SEO son uno de los aspectos más importantes de mi trabajo.

Más que eso, realmente creo que las pruebas de SEO son esenciales para la industria en su conjunto.

Preveo y espero que quienes tengan un mayor impacto en SEO en un futuro cercano sean las personas que están probando.

En otras palabras, predigo que quienes realicen pruebas científicas recopilarán los datos más precisos, obtendrán los mejores clientes y se convertirán en poderosos influyentes.

La cruel tutela de los místicos del SEO

Quizás se pregunte cómo me interesé en las pruebas y por qué me apasiona tanto.

Con toda honestidad, y como la mayoría de las cosas en la vida, fue por necesidad.

En 2013, mi hermano y yo dirigíamos nuestra propia agencia de diseño y desarrollo y tomamos la fatídica decisión de abrir una oficina en India.

Para nuestra sorpresa, las autoridades locales no estaban tan interesadas en nuestra presencia. Rápidamente ya la fuerza nos echaron del país.

Para colmo de males, todavía teníamos clientes para atender y no había personal adicional para ayudar con la carga de trabajo. Se tomó la decisión de disolver la empresa y dividir los clientes. A mi hermano no le interesaba el SEO, así que me quedé con esos clientes.

Desafortunadamente para ellos, y para mí, no tenía capacitación formal en SEO.

Para pagar el alquiler y poner comida en la mesa, tuve que aprender muy rápido.

Afortunadamente, soy muy bueno investigando (hey, incluso tomé una clase avanzada en la facultad de derecho).

Por lo tanto, pude encontrar un montón de consejos sobre lo que debe y no debe hacer para obtener una clasificación más alta en Google.

Después de implementar estas estrategias con resultados mixtos, se me ocurrió que los "expertos" que las promocionaban no podían explicar por qué funcionaban.

Me pregunté: “¿Estas enseñanzas se basan en nada más que teorías o suposiciones? ¿No hay forma de averiguar cómo Google realmente clasifica los sitios?

Entonces, una epifanía.

Google no es una persona, o personas, sentadas en una habitación mirando todos los sitios web existentes y eligiendo subjetivamente cuáles son los que más merecen una mención en la primera página.

Google utiliza un algoritmo.

Y ese algoritmo es probablemente predecible.

Si ese es el caso, pensé, entonces seguramente hay una manera de averiguar cómo funciona.

¿Pero cómo?

La respuesta fue (y sigue siendo) la prueba.

Quería averiguar si, utilizando los principios básicos del método científico, podía realizar experimentos para determinar qué factores afectaban directamente al rango.

Empecé mirando aquellas páginas que estaban clasificadas en la primera página y traté de encontrar puntos en común. Luego realicé pruebas de una sola variable para confirmar mis suposiciones.

Después de un período de pruebas rigurosas, pude trazar una imagen más clara de las señales de clasificación más fuertes.

Mis pruebas continúan hasta el día de hoy, y utilizo el conocimiento obtenido de esas pruebas como base de mi práctica de SEO.

Lo que he aprendido de las pruebas

Durante los últimos cinco años, he realizado más de 350 pruebas en el algoritmo de Google. Como resultado, he hecho algunos descubrimientos bastante interesantes.

Aquí hay cinco cosas que he aprendido como resultado de mis propias pruebas:

1. Google no puede leer.
2. La gramática, la ortografía, las malas palabras y el nivel de lectura no son factores de clasificación.
3. Google no puede ver una página web; no importa cuán bonita sea la página, qué fuentes o colores use, debe optimizar áreas de factores específicos.
4. Los términos contextuales (o cualquier etiqueta que quieras llamarlos) son un factor de clasificación.
5. La profundidad del clic y la ubicación de los enlaces internos son factores.

Claramente, esta no es una lista exhaustiva, y mi conocimiento crece con cada prueba que ejecuto.

También es importante tener en cuenta que no solo realizo pruebas de SEO por diversión.

Esto no es un pasatiempo. No paso los fines de semana encerrado en mi sótano pontificando sobre cómo funciona Google.

Utilizo los datos que he obtenido de las pruebas a diario para dar servicio a mi agencia de marketing digital.

Uso los datos para enseñar a otros, a través de escritos, podcasts y consultas.

Uso los datos para escribir y presentar discursos en conferencias en todo el mundo.

Las pruebas de SEO son la piedra angular de mi vida profesional.

¿Cómo haces ese vudú que haces?

Mira, las pruebas de SEO no son ciencia espacial. De hecho, está mucho más cerca de la ciencia de la escuela primaria en términos de fundamentos.

Cualquiera puede ejecutar pruebas de SEO. (¡En realidad!)

La base de las pruebas de SEO tiene sus raíces en el método científico.

¿Recuerdas el viejo y buen método científico, verdad?

Haz una observación. Hacer una pregunta. Hipotetizar una explicación. Haz una predicción. Prueba esa predicción. Y finalmente, itere o reflexione sobre los resultados y utilícelos para guiar sus próximos pasos.

En otras palabras, si la hipótesis fue respaldada, realice pruebas adicionales para confirmarla o revísela para que sea más específica.

Si la hipótesis no fue apoyada, proponga una nueva teoría.

Lave, enjuague y repita.

Cuando se trata de pruebas de SEO, hay algunas pautas a seguir para garantizar que sus pruebas sean limpias, precisas y repetibles:

• Solo debe usar palabras clave que no existan actualmente en los resultados de búsqueda de Google.
• Utilizar dominios cuyo único propósito sea la prueba.
• A partir de estos dominios, cree páginas que sean idénticas en todos los sentidos excepto en la URL.
• Una vez que se han creado e indexado las páginas idénticas (aparecen en los SERP), el escenario está listo para la prueba.
• Solo altere una variable para probar cada hipótesis.
• También puede probar la variable a la inversa, donde se modifican todas las páginas excepto una.
• El principio final es que una vez que haya "probado" una hipótesis a su entera satisfacción, publíquela para su revisión por pares.

Uno de nosotros…

Cuando comencé este viaje, sentí que estaba solo en el universo. No sabía que había, de hecho, otras personas haciendo lo que yo estaba haciendo, o algo muy similar.

Habría dado cualquier cosa por tener una red de apoyo de personas con ideas afines. Personas a las que podía hacerles preguntas o intercambiar ideas.

Personas de las que podría aprender.

Entonces prometí que si alcanzaba cierto nivel de éxito, haría todo lo posible para crear el tipo de red que anhelaba.

Internet Marketing Gold (IMG) es un lugar así.

Una de las características principales de nuestra plataforma es que es una comunidad donde los miembros comparten los resultados de sus propias pruebas de SEO. Esos resultados pueden luego ser discutidos, debatidos y probados por otros.

Mis cofundadores y yo creemos que el conocimiento obtenido al probar la teoría del marketing digital y compartir nuestros hallazgos en una comunidad privada en línea nos hace mejores en lo que hacemos.

IMG es un lugar para encontrar respuestas confiables, aprender unos de otros y hacer conexiones.

Tenemos una plataforma completamente nueva de la que estoy muy orgulloso y estamos ansiosos por dar la bienvenida a tantos miembros como sea posible.

¿Está interesado en realizar pruebas de SEO usted mismo?

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Si está interesado en participar como probador, le mostraremos exactamente cómo configurar y ejecutar las pruebas utilizando un método científico.

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Pruébalo, te gustará

Lo decía en serio cuando dije que creo que los probadores de SEO son los futuros líderes de nuestra industria. Y no solo estoy siendo egoísta aquí.

Existe una necesidad real de que pinchemos y pinchemos a Google porque Google nunca va a dejar de actualizar su algoritmo.

Las actualizaciones constantes significan que el SEO nunca llegará a un estado de estancamiento.

Si desea brindar un servicio adecuado a sus clientes de SEO (incluso si solo es usted), ¿no tiene sentido comprender el estado actual del SEO?

La prueba es una forma segura de hacer precisamente eso.

Así que te animo a que salgas y comiences a probar.

Te garantizo que aprenderás algo.