10 consejos de SEO para pequeñas empresas para ganar nuevos clientes

Como propietario de una pequeña empresa, es probable que ya haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Independientemente del tamaño de su empresa, es una técnica de marketing digital increíblemente importante. Conocer la importancia del marketing digital es una cosa, pero tener tiempo para ejecutar una estrategia integral de SEO para pequeñas empresas es otra.

Como propietario de una pequeña empresa, es probable que dedique mucho tiempo a su empresa. Es posible que no tenga mucho tiempo para dedicar a su estrategia de SEO. Esta es la razón por la que es importante centrar sus esfuerzos de SEO en las tácticas que pueden brindarle el mayor beneficio por su inversión. Estos consejos de SEO para pequeñas empresas lo ayudarán a obtener nuevos clientes a través de la búsqueda orgánica.

En primer lugar, ¿Qué es el SEO?

En pocas palabras, el SEO es la forma de aumentar la visibilidad en línea de su empresa al clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también conocidas como SERP). Los motores de búsqueda son máquinas complejas y funcionan con algoritmos. Estos algoritmos dictan cómo se leen, clasifican y presentan los sitios web al consumidor en función de su relevancia para la consulta de búsqueda del usuario.

Las clasificaciones de Google cambian con frecuencia, lo que significa que su empresa puede llegar a la cima de los SERP si está dispuesto a hacer el trabajo. Sin embargo, los motores de búsqueda no revelan los entresijos de sus algoritmos. Esto puede dificultar saber exactamente por qué una página web ocupa un lugar más alto que otra para una consulta específica. Pero no se preocupe, aquí es donde entran en juego las mejores prácticas de SEO.

Estas técnicas probadas y verdaderas de marketing digital han demostrado brindar los mejores resultados a las pequeñas empresas como la suya.

1. Desarrollar una estrategia de contenido consistente para pequeñas empresas

Las palabras estrategia de contenido pueden parecer abrumadoras para el propietario de un negocio que recién comienza. Pero en realidad, hacer una estrategia de contenido es mucho más simple de lo que piensas. Todo lo que tiene que hacer es hacerse la pregunta: "¿Qué problemas puedo resolver para mis clientes potenciales y mi público objetivo?"

Para responder a esta pregunta, deberá pensar de manera creativa y práctica. Deberá pensar en lo que sus clientes locales necesitan saber sobre su negocio. También pregúntese cómo va a presentar esa información útil.

Cuando haga esto, querrá dirigirse a consumidores de todo tipo. Esto incluye a los nuevos consumidores que descubren quién es usted como empresa y a los consumidores existentes que regresan al sitio web de su pequeña empresa.

Marketing de contenido = Éxito de SEO para pequeñas empresas

Para ver algunos excelentes ejemplos de materiales de marketing de contenido creados por pequeñas empresas, lea este artículo. Hay tantas maneras diferentes en que los propietarios de pequeñas empresas pueden aportar valor a sus clientes potenciales. Además, los materiales de marketing de contenido se clasifican fácilmente en los resultados de los motores de búsqueda.

Algunos materiales de marketing de contenido diferentes que podría publicar en su sitio web, incluso con un equipo pequeño, incluyen los siguientes:

• Publicaciones de blog
• libros electrónicos
• infografías
• Guías de regalos
• Glosarios
• Entrevistas
• Vídeos de productos o tutoriales
• ¡Y más!

Una de las mejores partes del contenido de SEO es que es una de las mejores maneras de ser creativo con el conocimiento y la autoridad de su marca. Usted conoce mejor a sus clientes, así que siéntase libre de ser creativo y desarrollar formas divertidas e informativas de presentar contenido excelente.

Cuanta más información produzca, más páginas de destino en su sitio web. Esto le da a su sitio web una mejor oportunidad de aparecer en múltiples resultados de búsqueda de Google. No solo desea proporcionar información relevante y actualizada a sus clientes, sino que a Google le gusta ver que constantemente agrega contenido e información nuevos a su sitio web.

2. Optimice sus metaetiquetas correctamente

Cuando piense en su estrategia de contenido, ¡no olvide incluir las páginas web existentes en su sitio! Lo más probable es que haya una buena cantidad de páginas web utilizables que solo necesitan optimizarse de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Para asegurarse de que la optimización de su página sea consistente en todo su sitio web, deberá concentrarse en lo siguiente:

• Etiquetas de título . El objetivo de la etiqueta de título es permitir que tanto el motor de búsqueda como el consumidor sepan exactamente de qué se trata la página. También conocida como metaetiqueta, todas las etiquetas de título deben tener el mismo formato, en la parte superior de la página, así: <head><title>Título de ejemplo</title></head>, y no deben tener más de 60 caracteres. También deben incluir la palabra clave objetivo, o un término similar, para el que desea clasificar la página.
• Meta descripciones. Las meta descripciones son resúmenes de lo que trata la página web. Se muestran debajo del título de la página en su resultado SERP. La meta descripción debe decirle a Google y al usuario el tema del contenido. Las meta descripciones deben ser cortas, dulces y precisas, incluir una palabra clave objetivo. Asegúrese de que no tenga más de 160 caracteres.
• Etiquetas de encabezado. Estos son los titulares de página visibles en la página web. Le dan estructura a su contenido y se caracterizan por un código HTML desde la etiqueta H1 hasta las etiquetas H6. Las etiquetas de encabezado son formas fáciles de incorporar palabras clave relevantes. Dividen el contenido de la página en partes fácilmente digeribles.

La mejor parte de hacer estos cambios es que no toman mucho tiempo. También tienen un gran impacto a largo plazo.

Para crear contenido que tenga aún más posibilidades de clasificarse, utilice el asistente de contenido SEO de LinkGraph. ¡Puedes llevarlo a un giro gratis durante 7 días!

3. Configure un perfil de Google My Business e invierta en SEO local

El SEO local es una de las técnicas de marketing digital más poderosas que una pequeña empresa puede hacer para reforzar su presencia en línea y, lo mejor de todo, no requiere un gran presupuesto de marketing.

Google My Business es una herramienta gratuita que ayuda a potenciar la función de mapas de Google. Entonces, cuando los clientes potenciales busquen una pequeña empresa en su área local, los diferentes resultados de búsqueda locales producirán la información de contacto de su sitio web en la función de mapa.

Los propietarios de pequeñas empresas pueden incluir información clave sobre su negocio en su listado de GMB. Su lista de GMB también puede aparecer en un panel integral cuando los clientes potenciales buscan una pequeña empresa por su nombre. Puede mostrar reseñas, productos o preguntas y respuestas para ayudar a que su pequeña empresa se vea más atractiva para cualquier persona que lo descubra en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Como pequeña empresa, el objetivo es promocionarse en los listados locales, por lo que la búsqueda local es valiosa. Se le incluirá en diferentes empresas de todos los tamaños dentro de este paquete de mapas, pero cuando incorpore palabras clave locales a su sitio web y realmente se concentre en las mejores prácticas locales de SEO, tendrá una manera efectiva de sobresalir entre su competencia.

Entonces, ¿por qué no aprovechar esta optimización gratuita que puede conducir a un gran éxito de SEO y más credibilidad para su pequeña empresa?

4. Use sitios web de revisión en línea para impulsar el SEO de su pequeña empresa

Hay más de una forma de encontrar su sitio web en línea. Los sitios web de revisión de terceros como Yelp pueden hacer o deshacer su negocio.

Como regla general, los consumidores dependen increíblemente de las revisiones en línea y buscarán en la web para encontrar más información sobre su negocio. Entonces, con esto en mente, es una gran idea utilizar los sitios web de revisión para su ventaja. ¡Querrás crear un perfil comercial en tantos sitios web como puedas, y no solo mantenerlos actualizados sino también interactuar con tus clientes allí!

Las reseñas y los testimonios positivos pueden ser increíblemente beneficiosos para que los clientes potenciales sepan que hay una cara para su pequeña empresa detrás de la pantalla. En un mar lleno de directorios locales y muchos negocios para elegir, sus reseñas en línea pueden ser decisivas entre convertir a un nuevo cliente o rechazar uno.

Asegúrese de responder a las reseñas en línea de su pequeña empresa

Por lo tanto, recomendamos tomarse el tiempo semanalmente para revisar todas sus reseñas locales y responder tanto a las negativas como a las positivas con una respuesta genuina.

Observe cómo responde el propietario de esta pequeña empresa a un crítico que tuvo comentarios tanto positivos como negativos sobre los servicios de su empresa local.

Incluso si hay un consumidor con una mala experiencia, usted tiene la capacidad de cambiar su visión de su pequeña empresa ofreciéndole corregir lo que salió mal. Los clientes potenciales también podrán ver esto, lo que puede hacer maravillas para el conocimiento de su marca y la tasa de conversión del sitio web.

5. Realice una investigación de palabras clave para identificar brechas en su nicho de pequeña empresa

Las palabras clave no solo son la columna vertebral de su estrategia de SEO para pequeñas empresas, sino que cuando las usa correctamente en su sitio web, tiene más posibilidades de aparecer en la primera página de Google.

Cuando los rastreadores de Google descubren su sitio web, buscan palabras clave relevantes que expliquen el propósito de la página web y facilitan saber en qué industria se encuentra. Por eso es importante usar una variedad de palabras clave en todo su contenido valioso. . Esto incluye palabras clave de SEO local etiquetadas geográficamente, palabras clave y frases de cola larga, subtemas y temas relacionados.

Pero, al igual que con muchas otras técnicas de marketing en línea de sombrero blanco, la investigación de palabras clave puede parecer un gran obstáculo para superar. Esto es especialmente cierto si usted es una pequeña empresa que recién comienza.

Por lo tanto, recomendamos comenzar poco a poco y centrarse en ganancias más pequeñas y rápidas. A veces, si tiene un competidor más grande y más establecido, puede ser difícil clasificar para las mismas palabras clave que ellos. Pero a medida que construya la autoridad de su sitio, esto se volverá más factible con el tiempo.

La investigación de palabras clave debe ser una estrategia continua a largo plazo. Las clasificaciones de palabras clave cambian con frecuencia, así que asegúrese de estar al tanto del rendimiento de sus palabras clave mensualmente.

6. Sumérjase en las aguas técnicas de SEO

El diseño de su sitio web puede verse bien en la superficie, con imágenes, colores y fuentes cuidadosamente seleccionados. Sin embargo, la estética de su sitio web no siempre se correlaciona con tener un sitio web que se vea atractivo para los rastreadores de Google en el backend.

A los clientes potenciales les encanta ver gráficos atrevidos y diseños divertidos. ¡Pero estas características no significarán nada si el sitio web no aparece en una búsqueda de Google! Para que un motor de búsqueda promueva una página web en las SERP, el sitio web debe ser técnicamente sólido. Es por eso que es increíblemente importante invertir en sus esfuerzos técnicos de SEO.

Problemas técnicos comunes de SEO para sitios web de pequeñas empresas

Estos son algunos de los problemas técnicos de SEO más comunes en los que debe centrar sus esfuerzos para evitar.

• Errores de codificación, como una etiqueta más cercana olvidada.
• Enlaces rotos, lo que significa que cuando hace clic en un enlace, el enlace genera un error.
• Velocidad lenta del sitio, que puede deberse a una variedad de problemas de funcionalidad diferentes, como imágenes grandes o demasiado texto en una página.
• Códigos de estado HTTPS, una función de seguridad que permite a los usuarios tener acceso a su página.
• Archivos Robots.txt, que se utilizan para indexar o almacenar sus páginas en el motor de búsqueda.
• Elementos de enlace canónicos, para ayudar a eliminar el contenido duplicado
• Canibalización de palabras clave, que es cuando se usa en exceso una palabra clave específica hasta el punto en que un motor de búsqueda puede ver su uso como spam.

Piense en la funcionalidad de su sitio web como la base de un sitio web que funcione bien. Sin una base sólida, su sitio web no podrá funcionar con todo su potencial. El SEO técnico es el puente entre un sitio web que recibe visitantes y un sitio web que puede convertir a esos visitantes en clientes.

7. Cree vínculos de retroceso con otras pequeñas empresas

La construcción de enlaces es el proceso de optimizar tanto los enlaces internos dentro de su sitio web como los enlaces externos que van y vienen de su sitio web. Los motores de búsqueda ven los enlaces como un voto de confianza en su sitio web. Si otra empresa está dispuesta a poner un enlace a su sitio web en el suyo, eso es un símbolo de confianza.

Desarrollar su perfil de vínculo de retroceso es una de las formas más fáciles de garantizar que su sitio web aparezca en la primera página de resultados de búsqueda. Si bien la construcción de enlaces puede parecer una perspectiva desalentadora que implica mucho trabajo duro, ¡no tiene por qué serlo! No es necesario ser propietario de un sitio web con una gran presencia en línea para ejecutar una campaña exitosa de construcción de enlaces.

Lo primero que querrá hacer es comunicarse con sus contactos locales. Vea si puede dónde ambos ponen enlaces externos a los sitios web del otro en su página. Comuníquese únicamente con los sitios web que tengan relevancia para el suyo. Además, asegúrese de que incluyan el enlace en su página a través de un contenido original.

Utilizar los contactos de su pequeña empresa existente es una excelente manera de obtener buenos resultados sin gastar demasiado tiempo y dinero en sus esfuerzos de marketing.

Una vez que haya creado cierta autoridad local, tendrá un buen punto de partida para comenzar a comunicarse con otras cuentas de redes sociales, blogueros y sitios web de mayor rango. Sin embargo, es importante saber que no todos los enlaces se crean por igual. Es mejor obtener un enlace de un sitio web de calidad que varios enlaces de sitios web fraudulentos y de baja calidad.

8. Cree un sitio web para pequeñas empresas compatible con dispositivos móviles

Considere esto, los teléfonos móviles son la plataforma dominante para las compras en línea, con el 48% de los compradores usando un dispositivo móvil para completar una compra. Los usuarios de Internet son un grupo demográfico amplio y variado, por lo que para capturar la mayor cantidad de tráfico web posible, querrá asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Piense en un teléfono móvil como una herramienta de SEO para usar en su beneficio. Además, considere la cantidad de consumidores potenciales que quizás nunca lleguen a su sitio web si la usabilidad del sitio web solo está disponible en una computadora de escritorio. La experiencia del usuario lo es todo cuando se trata de capturar a sus clientes ideales y es una forma sencilla de garantizar que su sitio web sea accesible para todos.

9. Configure Google Search Console y GSC Insights

Sus técnicas de SEO no significarán nada a menos que tenga la capacidad de rastrear su arduo trabajo. La mejor manera de hacerlo es configurando su cuenta de Google Search Console y su panel de LinkGraph GSC Insights. Google Search Console es una plataforma gratuita y GSC Insights ofrece versiones limitadas de la plataforma que le permiten realizar un seguimiento de su rendimiento de SEO.

Google Search Console le muestra cómo se presenta su sitio web dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Esta plataforma le permite corregir cualquier error de rastreo. También puede enviar su mapa del sitio y páginas específicas para la indexación, y ver qué páginas web ocupan los primeros puestos en las SERP.

GSC Insights le brinda información detallada sobre las clasificaciones de sus palabras clave, las impresiones y el tráfico orgánico que pueden ayudarlo a iterar en su estrategia de SEO para pequeñas empresas. Todo lo que tiene que hacer es vincular su cuenta de Google Search Console y tendrá acceso a nuevos conocimientos y análisis de datos avanzados.

10. Haz una investigación competitiva

¿Tiene algunos competidores realmente fuertes en su área local?

Uno de los mejores consejos de SEO es hacer una investigación competitiva y mirar los sitios web de sus competidores para ver qué están haciendo bien y utilizar eso para inspirar su proceso de SEO.

Tome todo, incluido el contenido promocionado en sus plataformas sociales, si usan anuncios pagados como anuncios de Facebook y anuncios de Google. Vea si su equipo de marketing de contenido utiliza personas influyentes, publicaciones de invitados, listados locales y qué clasificaciones de palabras clave obtienen.

Siempre es bueno observar su estructura de enlaces internos y cómo se muestra la información de su negocio en los resultados de NAP para Google My Business. También vea cómo se promueve la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda, las páginas de redes sociales y otras páginas de listas locales. Escriba toda la información que encuentre en un resultado de análisis competitivo, y luego estará en un excelente lugar para comenzar a construir su propia estrategia de SEO local personalizada.

No tiene que sentirse solo al implementar su estrategia de SEO para pequeñas empresas. LinkGraph está aquí para ayudar. Programe una consulta gratuita para obtener más información sobre cómo podemos acelerar el crecimiento y la visibilidad de su pequeña empresa.

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