Una nueva tendencia de SEO es más que una moda pasajera.

Mucho más serio que los jeans ajustados o los moños de hombre.

En cambio, una tendencia de SEO refleja una actualización en el algoritmo de Google y lo que tiene más posibilidades de clasificarse en los SERP.

A menudo, estas actualizaciones están relacionadas con las nuevas tendencias tecnológicas que llegan al mercado, como la búsqueda por voz .

Es por eso que necesita mantenerse actualizado sobre las tendencias de SEO.

El pensamiento obsoleto te matará en SEO.

Si sigue actuando como si fuera 2010, los competidores más ágiles lo dejarán atrás.

All the Rage: 15 tendencias de SEO que puede aprovechar para obtener resultados a largo plazo

Antes de comenzar a leer estas tendencias y consejos, obtenga una suscripción gratuita de 30 días a Monitor Backlinks (si aún no es usuario). Esto le dará una forma de evaluar su nivel actual de éxito de SEO con clasificaciones de palabras clave, calidad y cantidad de backlinks y métricas como Alexa y Majestic.

La mejor parte es que, una vez que se haya subido a bordo de algunos de estos carros de SEO, podrá realizar un seguimiento de su rendimiento y ver qué tiene el mayor impacto.

1. ¡La velocidad del sitio importa!

Los sitios web lentos no son populares entre los usuarios humanos o el motor de búsqueda de Google.

En julio de 2018, Search Engine Land informó que el algoritmo de búsqueda de Google está asignando un peso adicional a la velocidad del sitio. Este cambio estuvo en desarrollo durante la primera mitad de 2018 y ahora está completamente en vigor.

Todas las personas que le molestaron acerca de la optimización de la velocidad del sitio en el pasado tenían razón.

El colaborador de Search Engine Land , Barry Schwartz, resumió la diferencia en estos términos:

“Después de seis meses de preparación, Google Speed ​​Update ya se está implementando. Solo afecta las clasificaciones de búsqueda móvil de los sitios más lentos de Internet”.

Consejos para esta tendencia SEO:

• Pruebe la velocidad de su sitio. Recomiendo usar PageSpeed ​​Insights ya que refleja fielmente la definición de velocidad de Google.

• Elimine los golpes de velocidad de su sitio web. Optimice las imágenes para una entrega rápida. Como mínimo, asegúrese de evitar el uso de formatos que consumen ancho de banda como RAW o TIFF en su página de inicio.

• Reducir el número de complementos. Cada complemento que usa potencialmente ralentiza el sitio web.

• Reduzca sus análisis. ¿Tiene Google Analytics y otras cinco herramientas de análisis instaladas? Si es así, la velocidad de su sitio web puede verse afectada. Pregúntese si necesita todas esas herramientas.

• Considere el uso de CDN para aumentar el rendimiento. Para sitios web grandes con miles de imágenes y videos, usar un servicio de red de entrega de contenido es una opción inteligente. Estos servicios aceleran drásticamente el rendimiento. Asegúrese de probar el impacto de una CDN en la experiencia del usuario móvil como parte de su proceso de selección de CDN.

2. La búsqueda por voz llegó para quedarse

¿Es la búsqueda por voz una tendencia SEO vital? Bien…

"Más de 43 millones de personas (mayores de 18 años) en los EE. UU. ahora poseen un altavoz inteligente". — Informe de audio inteligente, primavera de 2018

“Para 2020, el 30 por ciento de las sesiones de navegación web se realizarán sin pantalla”. — Simposio de Gartner/ITxpo

La búsqueda por voz es una tendencia de SEO en rápido crecimiento.

Desde Siri hasta Google Home y Echo y Alexa de Amazon, los teléfonos inteligentes y los parlantes inteligentes brindan a los usuarios cada vez más oportunidades para realizar búsquedas por voz.

Entonces, ¿cómo aprovechar mejor esta tendencia?

La respuesta podría sorprenderte. Proporcionar una respuesta del tamaño de un Tweet no es la forma de ganar.

Cuando las personas buscan respuestas por voz, la duración, la calidad y la profundidad son factores críticos. Según la investigación de Backlinko , los resultados de búsqueda más exitosos en la búsqueda por voz tienden a tener 2000 palabras o más.

La longitud por sí sola no es el único factor. También es necesario proporcionar información de calidad y actualizada. Es por eso que los artículos estilo revisión y las guías definitivas seguirán siendo buenas formas de aprovechar la oportunidad de la búsqueda por voz.

Estos son algunos consejos basados ​​en otros factores que se asociaron con contenido de alto rendimiento en los resultados de búsqueda por voz de Google.

Consejos para esta tendencia SEO:

• Optimizar el nivel de lectura. El contenido escrito en un ^nivel de lectura de noveno grado tendió a funcionar bien. A modo de contexto, Shane Snow informa que solo el 50% de los adultos estadounidenses pueden leer cómodamente en el ^nivel de noveno grado o superior. Utilice la herramienta Comprobador automático de legibilidad para comprobar el nivel de lectura del contenido que crea.

• Continúe con su promoción en las redes sociales. Los resultados de mejor desempeño en la búsqueda por voz de Google tuvieron más de 1,000 acciones en Facebook. El esfuerzo que pones en la promoción de las redes sociales es importante. Para inspirarte en los titulares, recomiendo usar herramientas como BuzzSumo para ver qué titulares funcionan mejor en tu categoría.

Hablando de tendencias de SEO relacionadas con dispositivos, pasemos al dominio cada vez mayor de los dispositivos móviles en SEO.

3. Más del 50% de las búsquedas provienen de dispositivos móviles

Esta tendencia de SEO ha estado cobrando impulso durante algunos años y recientemente alcanzó el punto de inflexión.

La mayoría de las búsquedas y el uso de Internet ahora provienen de dispositivos móviles:

• La búsqueda móvil en EE. UU. representa aproximadamente el 58 por ciento del volumen total de consultas de búsqueda: datos de Hitwise de abril a mayo de 2016, informados por Search Engine Land

• El 52,5% del uso global de Internet es móvil a partir de junio de 2018. Solo para EE. UU., la proporción es del 42% en junio de 2018 — Statcounter

Consejos para esta tendencia SEO:

Un rendimiento deficiente en la búsqueda móvil y la experiencia del usuario le costará conversiones, compras y más.

Para responder a esta tendencia, recomiendo probar su sitio web en varios dispositivos, incluidos dispositivos iOS y Android. Además, adopte una filosofía de diseño de "móvil primero" para su sitio web. Use herramientas como un emulador de navegador móvil para probar su sitio web.

Estoy de acuerdo con la recomendación de "optimizar para preguntas, no para palabras clave".

4. Las "menciones" no vinculadas comienzan a contar para las clasificaciones

¿Cómo percibe Google la marca y la reputación en 2018?

Durante mucho tiempo nos hemos centrado en formas de marca más oficiales e intencionales.

Colocar el nombre de su marca en el texto y los metadatos de su propio sitio. Visualización de la marca en perfiles y directorios de redes sociales. Hacer que otros sitios web relacionados mencionen su nombre con un vínculo de retroceso incrustado.

Ahora, todo se reduce al concepto de "menciones no vinculadas".

Las menciones en línea de sus marcas (nombre de la empresa, nombres de productos, etc.) ayudan como un factor de SEO, incluso si no hay un vínculo de retroceso.

Podemos encontrar la respuesta mirando su opuesto: malas prácticas que Google considera de baja calidad.

Eche un vistazo a las Directrices del evaluador de calidad de Google (versión del 20 de julio de 2018). El documento anima a los evaluadores: “También hay que buscar información sobre la reputación del sitio web. Necesitamos averiguar qué fuentes externas e independientes”.

Esta cita me recuerda una de mis definiciones preferidas de reputación y marca: es cómo la gente te describe a ti y a tu empresa cuando no estás en la sala.

¿Cómo respondes a esta tendencia SEO de manera efectiva?

Consejos para esta tendencia SEO:

Además de tu herramienta de seguimiento de backlinks, comienza a usar una herramienta enfocada en menciones, como BuzzSumo, Awario o Mention. Incluso las alertas de Google pueden ayudarlo con esto: simplemente ingrese el nombre de su marca como la tendencia sobre la que desea actualizaciones.

5. Los fragmentos destacados se están robando el espectáculo

Destacar en las SERPs no es nada nuevo. ¿Por qué mencionarlo aquí?

Bueno, hay una forma nueva y cada vez más importante de sobresalir en las SERP que lo coloca muy por encima de la competencia: fragmentos destacados.

La belleza del fragmento de características es que no necesita superar a toda la competencia para ganarlo. Ni siquiera necesitas estar en las 10 primeras páginas de las SERP.

Solo necesitas hablar el idioma de Google. Si las arañas de Google rastrean su sitio y encuentran la respuesta perfectamente redactada a una pregunta buscada con frecuencia, mostrarán su contenido justo en la parte superior de las SERP, encima del primer resultado, en el codiciado punto cero.

¿Quiere aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado?

Consejos para esta tendencia SEO:

Las búsquedas de palabras clave en formato de pregunta y estilo de comparación tienen la mayor probabilidad de generar un fragmento destacado de Google. Ese descubrimiento se basa en un análisis de 6,9 ​​millones de fragmentos destacados realizado por SEMrush y Ghergich & Co.

Comience por apuntar a esos.

Aparte de eso, es difícil predecir cuándo Google producirá un fragmento destacado. Lo mejor que podemos hacer es configurar su sitio web para el éxito siguiendo las mejores prácticas.

• Marque sus elementos de contenido. Si bien un esquema no garantiza fragmentos destacados, ayuda a Google a rastrear su contenido más fácilmente. Cuando sea posible, utilice datos estructurados que correspondan a las expectativas de Google. Por ejemplo, ¿sabías que Google tiene marcas dirigidas explícitamente a las recetas? Obtenga más información sobre el marcado de Google para el contenido de su sitio web.

• Escribe para fragmentos destacados. En primer lugar, eche un vistazo a lo que hay disponible para fragmentos destacados. Probablemente notará algunos patrones sólidos: (1) el contenido suele estar muy estructurado con listas numéricas, viñetas y encabezados, (2) el contenido incluido en el fragmento es un resumen sucinto pero completo de la respuesta, utilizando un rico variedad de palabras clave estrechamente relacionadas. Puede planear escribir contenido con estos dos patrones en mente y tener una gran oportunidad de clasificarse. También querrá un título excelente que fomente los clics (después de todo, estará en el fragmento) y una imagen llamativa que esté optimizada para las palabras clave (nombre de archivo, texto alternativo).

6. La concordancia de intenciones supera a la concordancia exacta de palabras clave

En los primeros días del SEO, una coincidencia exacta de palabras clave podía generar un jonrón.

Por ejemplo, si desea clasificarse para "Tendencias de SEO", tener el dominio "SEOtrends.com" y usar la frase repetidamente lo llevaría a la cima de los SERP. Ese enfoque de concordancia de "palabra clave exacta" hace tiempo que comenzó a perder importancia.

De hecho, el uso excesivo de palabras clave puede leerse como un relleno de palabras clave y mantenerlo fuera de los SERP por completo.

En 2019 y más allá, verá cada vez más énfasis en la coincidencia de intenciones . Con esta tendencia de SEO, las páginas mejor clasificadas son las que mejor se ajustan a la intención (según lo determinado por los motores de búsqueda) de la consulta, incluso si no usaron las palabras clave tanto o en absoluto.

De hecho, HubSpot, una popular plataforma de marketing, decidió cancelar su función de palabras clave en 2018. ¡Ese es un cambio significativo!

¿Qué significa la coincidencia de intenciones para su enfoque de SEO?

Consejos para esta tendencia SEO:

• Volver a los fundamentos de la investigación de mercado . Pregunte a su personal de ventas, representantes de servicio al cliente y otros sobre las preguntas que hacen los clientes. Cuando tiene una lista de posibilidades, el análisis de palabras clave aún puede desempeñar un papel en la priorización de dónde comienza.

• Concéntrate en lo que el usuario quiere más que en cualquier otra cosa. Por ejemplo, una búsqueda de estilo de revisión o estilo de comparación requiere un desglose de características, precios y más. Para los productos de consumo, competirá directamente con Wirecutter, que publica reseñas detalladas de productos como enrutadores inalámbricos.

Su enfoque para crear contenido deberá equilibrar su necesidad de comercializar y vender con el deseo de ser útil para responder preguntas.

7. Google RankBrain: impacto de la IA en el SEO como señal de clasificación significativa

Puede parecer ciencia ficción, pero la inteligencia artificial se está convirtiendo en un factor importante en el SEO.

Caso en cuestión: RankBrain .

RankBrain es una inteligencia artificial que utiliza el aprendizaje automático para rastrear y clasificar los resultados de búsqueda de Google.

Andrey Lipattsev de Google reveló que RankBrain es uno de los factores de clasificación más importantes en 2016.

A medida que la IA avance, esta tendencia de SEO crecerá en importancia en 2019 y más allá.

A nivel estratégico, Google está enfocando cada vez más recursos en la IA. En el evento Google I/O 2018, varios productos de Google, incluidos Google Photos y Google News, recibieron actualizaciones de IA. Todo esto sugiere que podemos esperar un mayor impacto de la IA en el SEO.

Considero que el impacto creciente de Google RankBrain y AI tiene tres posibles efectos, cada uno de los cuales brinda un consejo único para los SEO que miran hacia el futuro:

• Concéntrese siempre en un trabajo de SEO de calidad, contenido enriquecido y técnicas de sombrero blanco. Se obtendrán menos recompensas al intentar explotar una falla temporal o un descuido en la búsqueda de Google en el futuro. Esas son buenas noticias para aquellos que juegan a largo plazo en la búsqueda.

• Concéntrese en las búsquedas de palabras clave de cola larga. Son más naturales para que los buscadores escriban y hablen, y también son mucho más específicos: la IA mejorada solo significa mejores algoritmos para hacer coincidir más estrechamente los términos de búsqueda con el mejor contenido.

• Esté atento a las actualizaciones. Al igual que un ser humano real, la IA necesita aprender y ajustarse mediante prueba y error. Esto probablemente también signifique que el SEO tendrá algunos períodos inestables a medida que los modelos de IA jueguen con diferentes métodos de clasificación. Cada nueva actualización de Google merece tu atención para evitar sorpresas.

8. El SEO local es una prioridad para las empresas físicas

¿Utiliza SEO para comercializar negocios físicos?

Entonces esta tendencia se trata de ti.

La tendencia de SEO más importante para las tiendas físicas es la búsqueda local.

HubSpot descubrió que casi la mitad de todas las consultas de los motores de búsqueda (46 %) son búsquedas locales.

Aún mejor, los buscadores locales son clientes potenciales : el 50% de las búsquedas locales en un teléfono inteligente resultan en una visita a la tienda en un día.

En el pasado, la estrategia de palabras clave y el trabajo de SEO se enfocaban en búsquedas de cola larga como “cirujano estético Miami Florida”. Si bien esa estrategia todavía funciona hasta cierto punto, ya no es todo el juego.

En cambio, Google se ha vuelto mucho mejor para adivinar la intención local. Una búsqueda de "restaurantes indios" cuando escribí este artículo en Toronto arrojó los siguientes resultados:

Tenga en cuenta que los mejores resultados están todos orientados a mi región, aunque mi consulta de búsqueda fue más general.

¿La solución para obtener más de este tráfico SEO local?

Consejos para esta tendencia SEO:

• Facilita que Google lea la información de tu empresa. Su información comercial completa y precisa debe mostrarse de manera destacada en su página de inicio y otras páginas de su sitio web. Estructúrelo de manera ordenada y agregue un marcado de esquema para que Google lo encuentre de inmediato. Agregue Google Maps a su página Acerca de nosotros, señalando la ubicación de su negocio tanto para los clientes como para Google.

• Completa tu sitio web. ¡Todavía me sorprende la cantidad de restaurantes que todavía no ponen sus menús en línea! Asegúrese de que su sitio web esté desarrollado con todo el contenido que sea relevante para sus clientes y que puedan estar buscando en línea.

• Hacer varios perfiles comerciales en línea. Cree un perfil para su negocio en Facebook, Twitter, directorios locales y páginas específicas de Google como Google My Business y Google Maps. Asegúrese de que cada uno de estos enlaces vuelva a su página de inicio y asegúrese de que todos tengan exactamente la misma información comercial (nombre, dirección, número de teléfono, correo electrónico, etc.).

• Reseñas Anime a los clientes felices a revisar su negocio en Google, Yelp, Facebook y en cualquier otro lugar.

• Análisis de la competencia. Pregúntese cómo su marca se destaca de otros competidores. ¿Qué tienen los principales resultados actuales de la búsqueda local que usted no tiene?

9. PWA y AMP están ganando fuerza

Diseñar una experiencia en línea para los usuarios de dispositivos móviles es fundamental.

Desde una perspectiva técnica de tendencias de SEO, PWA ("Aplicaciones web progresivas") es más valiosa que nunca porque el iPhone ahora admite PWA en iOS 11.3. Específicamente, Safari, el navegador web de Apple que viene preinstalado en sus dispositivos, ahora brinda soporte para esta característica.

Según Maximiliano Firtman, desarrollador móvil y capacitador, las aplicaciones web progresivas en iOS incluyen soporte para una experiencia rica. Las características específicas de la nota incluyen una salida de audio, la cámara del dispositivo, salida de audio y Apple Pay. Esa última característica es especialmente emocionante para las empresas que desean realizar ventas en línea rápidas.

¿Debería invertir más en el desarrollo de PWA y otro contenido móvil primero? Para responder a esa pregunta, puede mirar la oferta y la demanda. En cuanto a la demanda, reconozca que hay 1.300 millones de dispositivos iOS en el mercado a partir de 2018, y muchos de ellos tienen soporte mejorado para PWA. En esencia, la demanda de este tipo de experiencia web está aumentando. Por el lado de la oferta, está compitiendo contra un subconjunto de sus competidores con PWA.

Consejos para esta tendencia SEO:

Para aprovechar esta tendencia de SEO, tómese el tiempo para crear una experiencia de PWA que se adapte bien a las aplicaciones móviles. ¿No está seguro de cómo crear aplicaciones móviles compatibles con iOS? Te tengo cubierto. Consulte los consejos de Maciej Caputa sobre "Algunos consejos que harán que su PWA en iOS se sienta como nativo".

Brindar una experiencia de usuario de alta calidad no se detiene con PWA y dispositivos móviles, como verá en la próxima tendencia de SEO.

10. Logre un equilibrio entre la experiencia del usuario y los anuncios agresivos y directos

A la mayoría de los especialistas en marketing les encantaría tener la opción de colocar anuncios de respuesta directa (¡compre ahora!) al frente y al centro de sus sitios web.

Si bien el enfoque directo genera resultados, deberá adaptar su enfoque para mantenerse al día con las tendencias de SEO.

¿El principal problema con los anuncios agresivos y las ventanas emergentes? Tienden a animar a los visitantes a que se vayan y es menos probable que obtengas backlinks.

¿Cómo implementas esta tendencia de SEO para estar por encima de tus competidores en los SERP?

Consejos para esta tendencia SEO:

Primero, si debe agregar ventanas emergentes a su sitio, asegúrese de que haya algunos parámetros establecidos que las hagan menos inmediatas y molestas, como esperar hasta que el visitante haya estado en la página durante 30 a 60 segundos o se haya desplazado por 40. % de la página antes de que se active la ventana emergente.

En segundo lugar, manténgase al día con las prácticas populares de UX (experiencia del usuario) que se basan en la investigación. Las tendencias importantes de UX a tener en cuenta este año incluyen:

• Ilustraciones personalizadas. Sí, las imágenes de archivo están en todas partes. Limite el uso de esos recursos. En su lugar, utilice herramientas como Canva y servicios de imágenes de pago con ofertas de mayor calidad como Shutterstock.

• Apunta a la calma. ¿Sabías que Calm fue la aplicación del año en 2017? Esa es una señal de que los usuarios valoran las experiencias relajantes en lugar de la estimulación constante que les provoca ansiedad.

• Simplificar la interfaz. Apunte a una interfaz de usuario más sencilla para que los usuarios no se sientan abrumados con demasiadas opciones.

¿Qué sucede si su sitio web depende de los ingresos publicitarios, como anuncios gráficos y Google AdSense? Para mantenerse al día con esta tendencia de SEO, debe repensar su enfoque.

Aunque Google obtiene casi todo su dinero de la publicidad, la empresa fomenta la moderación.

Por ejemplo, las pautas de Google recomiendan no "participar en programas de afiliados sin agregar suficiente valor". Rellenar un sitio web con tales enlaces es una estrategia perdedora.

11. Los sitios web que no son HTTPS están sufriendo

¡La seguridad es una tendencia SEO!

Sí, es verdad. Analicemos cómo esta tendencia afectará su clasificación y tráfico en 2019 y más allá.

Desde julio de 2018, Google Chrome es el navegador web más popular del mundo. Según el contador de estadísticas:

Eso es importante porque Google Chrome muestra una advertencia a los usuarios cuando visitan un sitio web que carece de funciones de seguridad HTTPS.

Esto significa que, si su sitio web carece de HTTPS, obtendrá una tasa de rebote más alta. Los usuarios verán una advertencia de seguridad de Google y simplemente decidirán retirarse e irse a otra parte.

A largo plazo, existe una tendencia creciente a proteger la seguridad y la privacidad en la web. ¿Sabías que el buscador DuckDuckGo (“El buscador que no te sigue”) ya supera los 20 millones de búsquedas diarias?

Es un testimonio del hecho de que los usuarios de la web están otorgando un mayor valor a la privacidad y la seguridad. La persona promedio se está volviendo gradualmente más consciente de la seguridad a medida que los incidentes de piratería se vuelven más comunes.

Los ataques contra las empresas están aumentando y "los piratas informáticos respaldados por el estado de todo el mundo se están volviendo más audaces y sofisticados", según Wired en 2018.

Para aprovechar esta tendencia SEO, recomiendo agregar HTTPS a todos sus sitios web . También debe verificar el puntaje de spam de su sitio y estar atento a cualquier signo potencial de ataques SEO negativos que puedan dañar la reputación de seguridad de su sitio.

Además, revise sus análisis para ver si la tendencia global que favorece a Google Chrome se aplica a su sitio web. Si es así, es posible que desee hacer un esfuerzo adicional para probar el rendimiento de su sitio web en ese navegador.

12. GDPR tiene un impacto en SEO

Al principio, es posible que no considere que esta regulación europea sea significativa. Eso es un error.

Implementado en mayo de 2018, el RGPD (Reglamento general de protección de datos) requiere que las empresas realicen esfuerzos adicionales para proteger la privacidad.

Por ejemplo, GDPR otorga a los usuarios el derecho a "ser olvidados" (a que se eliminen todos los datos asociados con ellos). Para los especialistas en marketing, ya no se permiten prácticas de sombrero negro como el envío interminable de correos electrónicos de marketing a todas las direcciones de su base de datos.

¿Importa el RGPD si su empresa tiene su sede fuera de Europa?

La respuesta corta es sí. Las autoridades europeas tienen un historial de aplicación de grandes multas a empresas extranjeras como Microsoft y Google. Además, los reguladores europeos tienen la autoridad para imponer sanciones significativas: millones de euros o el 4 % de los ingresos globales, lo que sea mayor, por violaciones del RGPD. Después de todo, si hace negocios a través de un sitio web, es posible que los europeos accedan a su sitio web.

Incluso si su empresa no tiene clientes europeos, GDPR sigue siendo una tendencia importante de SEO. En los próximos años, probablemente habrá presión adicional sobre otros gobiernos para aumentar la regulación para igualar o superar las protecciones europeas. Incluso si los gobiernos no siguen el ejemplo de Europa, sigue siendo una buena práctica empresarial tener en cuenta el RGPD.

Todos sus esfuerzos de SEO serán en vano si realiza ventas y crea clientes potenciales y luego enoja a los clientes con un marketing demasiado agresivo.

¿El mejor enfoque? Concéntrese en los activos de marketing de contenido que agregan valor, como guías y artículos detallados como este. De esa manera, sus prospectos estarán abiertos a saber más de usted. Cuando obtiene permiso para mantenerse en contacto con los clientes, puede comercializar bajo la disposición de "interés legítimo" de GDPR.

Para obtener más información sobre la disposición de interés legítimo de GDPR, lea "¿Cuándo podemos confiar en los intereses legítimos?" de la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido.

13. Aproveche el volumen de búsqueda de Bing

¿Bing? ¿Estamos hablando en serio de Bing?

Sí somos. Si bien Google sigue siendo el motor de búsqueda número uno, no es el único juego en la ciudad.

En SEO, es natural centrarse en Google, ya que el rendimiento potencial de su esfuerzo de marketing es mayor.

Aquí está el problema con ese enfoque. Todos los demás en SEO saben que Google es el número uno, por lo que estás en un espacio lleno de gente si solo te enfocas allí.

Echemos un vistazo a los números:

• Cuota de mercado de búsqueda de Google. Si bien Google sigue siendo el número 1, parece estar perdiendo cuota de mercado gradualmente. Esto se debe principalmente al auge de otros dos motores de búsqueda Bing y Baidu.

• Un tercio del tráfico de búsqueda pasa por Bing. Según Search Engine Land, Bing sigue siendo un actor importante en las búsquedas.

Aplicar esta tendencia SEO a sus sitios web es simple. Comience dedicando parte de su desarrollo profesional de SEO a estudiar Bing. Por ejemplo, lea "Bing SEO: 7 formas prácticas de obtener más tráfico de Bing (y Yahoo!)". En segundo lugar, comience a usar Bing con más frecuencia personalmente. Podría hacer una nota para recordar que, dos días a la semana, usará Bing, para que pueda comparar su rendimiento con Google.

Consejo: Bing parece favorecer el contenido con "señales de redes sociales". Eso significa que mantenerse al día con sus esfuerzos para promocionar su sitio web en Facebook, Twitter y LinkedIn sigue siendo importante para el SEO. Manténgase al día con esas tendencias.

14. Responda preguntas humanas reales para obtener la "posición cero".

El Santo Grial en SEO siempre ha sido “llegar a la página 1” de los resultados de búsqueda.

¿Qué es mejor que la página uno?

Lograr que Google lo presente en la posición cero : un cuadro destacado que se encuentra por encima de todos los demás resultados de búsqueda.

En caso de que no tenga claro a qué me refiero, aquí hay un ejemplo de la posición cero para la búsqueda "¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?":

En 2019 y más allá, será más importante que su sitio web aparezca en la "posición cero" en Google.

Esta posición le da prominencia a su sitio web y tendrá más posibilidades de ganar un clic y luego un cliente. Hasta aquí todo bien. Pero, ¿cómo obtienes exactamente esos clics desde la posición cero?

La respuesta es simple pero no fácil.

Consejos para esta tendencia SEO:

• Responda las preguntas que le interesan a su mercado objetivo . Comience con la investigación de mercado. En SEO, puede comenzar con la investigación de palabras clave. Ahora, toma esa larga lista de posibilidades de palabras clave y conviértelas en preguntas. Recuerde que la mayoría de las preguntas comienzan con palabras como por qué, qué, cómo, cuándo y cómo. Al responder preguntas con el contenido de su sitio web, tiene más posibilidades de tener éxito en una búsqueda de palabras clave de cola larga.

• Use la búsqueda de Google para hacer preguntas. ¿Cómo? Aprenda a aprovechar la función "La gente también pregunta" leyendo: "La gente también pregunta: cómo usar cajas PAA para crear contenido digno de enlace".

15. Escepticismo de las estrategias de contenido de IA

Para nuestra tendencia final de SEO, voy a ir en contra de la sabiduría predominante en la industria de la tecnología.

Cada mes, escuchamos sobre nuevos productos y capacidades de IA. ¿Cambiarán esas herramientas el SEO y el marketing? Sí, sin duda lo harán.

Pero hay límites en lo que la IA puede hacer por su SEO. Específicamente, recomiendo no usar herramientas de IA para crear contenido o reutilizar contenido . ¿Por qué? Es poco probable que las herramientas de IA puedan investigar, sentir empatía por sus clientes y crear contenido completo y que suene natural. Además, la IA simplemente no está allí cuando se trata de asuntos estratégicos, como la integración de SEO en su estrategia de marketing más amplia.

¿Cómo deberías pensar en la creación y promoción de contenido?

Consejos para esta tendencia SEO:

Recomiendo combinar algunas disciplinas diferentes para crear contenido SEO de alto rendimiento.

• estrategia de contenido. Esta es la base de su enfoque de contenido. Como mínimo, debe encontrar la superposición entre las preguntas que tiene su mercado y con lo que su sitio web/producto puede ayudar.

• Investigación SEO. Descubra cuáles de sus páginas se están conectando con su mercado utilizando Monitor Backlinks.

• Investigación de contenido. El contenido de formato largo requiere investigación. Esto podría implicar entrevistas. Esto podría implicar capturas de pantalla y pruebas en línea. El enfoque exacto que adopte variará según su mercado.

Ahora conoce algunas de las tendencias de SEO más importantes en la actualidad.

No te abrumes pensando en el juego largo. Solo piensa en lo siguiente que tienes que hacer para empezar.

¿Cuál es tu próximo paso?

Elija una tendencia de esta lista que se conecte mejor con sus habilidades y se centre en esa área. Una vez que haya dominado esa tendencia de SEO, regrese y trabaje en otra tendencia de SEO.

Antes de que te des cuenta, serás tú quien establezca las tendencias.

Bruce Harpham proporciona marketing de contenido para empresas de software para que puedan obtener clientes potenciales de alta calidad. También es el autor de "Gerentes de proyecto en el trabajo". Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Lea sus estudios de casos de marketing B2B SaaS de ClickFunnels y Close.io.