Pérdida de visibilidad SEO: ¿siempre es motivo de preocupación?

Cuando se trata de pérdidas, la gente a menudo entra en pánico al escuchar esta palabra. Todos ellos (posiciones de palabras clave, tráfico o pérdida de visibilidad SEO*) inquietan tanto a los especialistas SEO como a los clientes. ¡Con buena razón! Si el éxito de su negocio depende de esos factores, todos los problemas deben identificarse y eliminarse en el acto. Sin embargo, ¿la caída de la visibilidad de SEO siempre es motivo de preocupación?

* Visibilidad SEO: el número de frases por las que aparece el sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (p. ej., en el top 3, el top 10 o el top 50).

Pérdida de visibilidad SEO: preocuparse o no preocuparse

Para empezar, es una buena idea identificar las frases por las que el sitio web se zambulló. A menudo resulta que, a pesar de la posición más baja de una palabra clave determinada, el tráfico orgánico en el sitio web no ha cambiado.

Este puede ser el caso si la palabra clave en cuestión nunca ha generado un tráfico sustancial. Por ejemplo, si el sitio web solía clasificarse entre los 10 primeros resultados de Google pero era irrelevante para las consultas, nunca ha constituido una fuente valiosa de tráfico.

La siguiente pantalla muestra la posición de Allegro.pl para varias palabras clave:

Suponiendo que los usuarios que escribieron la palabra "interia" buscaban el sitio web https://www.interia.pl/ , la caída en la posición de Allegro.pl para la frase podría no tener ningún efecto en el tráfico del dominio.

Entonces, antes de apresurarse a analizar las causas de la caída de su visibilidad de SEO, veamos exactamente qué palabras clave se hundieron . Puede resultar que el algoritmo de Google simplemente ajustó los resultados de búsqueda para un grupo de frases que no generaron tráfico y, en algunos casos, no tenían ninguna relación con los servicios ofrecidos.

La siguiente tabla muestra las fluctuaciones (diarias o mensuales) en la posición de ciertas frases utilizadas en el sitio web Castorama.pl pero que no están directamente relacionadas con los servicios de la tienda. Los gráficos sugieren que, a pesar de la falta de una optimización estricta de esas frases, su uso combinado con la fortaleza del dominio ha sido suficiente para asegurar que Castorama.pl ocupe una posición de alto rango en los resultados de búsqueda:

¿Cómo comprobar si las pérdidas de visibilidad SEO han afectado al tráfico?

Lo mejor es utilizar dos herramientas generalmente disponibles: Google Search Console y Google Analytics.

Google Search Console le permite comparar el tráfico de los períodos antes y después de la caída. Vale la pena verificar si el conteo de clics para llegar al sitio web o para navegar por páginas específicas disminuyó junto con el conteo de impresiones o la posición promedio de las frases. El siguiente ejemplo muestra que aunque algunos valores cayeron (número de impresiones y posición promedio), el tráfico en realidad estaba creciendo.

Obviamente, cada caso debe analizarse más a fondo por factores como la estacionalidad o los cambios en el nivel de interés en la marca.

Ni que decir tiene que otra herramienta útil para el análisis del tráfico es Google Analytics , que también te permite comparar periodos antes y después de una pérdida de visibilidad. Con Google Analytics, también puede verificar el tráfico en páginas específicas para las que se ha hundido la posición de las palabras clave.

Una yuxtaposición de varios datos en su sitio web le brinda una mejor comprensión de si los cambios en las posiciones de las frases afectan la cantidad de visitas. Puede resultar que una pérdida de visibilidad de todo el sitio web o de ciertas páginas no haya tenido prácticamente ningún efecto en todo el dominio.

Sin embargo, si una pérdida de visibilidad de SEO en realidad disminuye su tráfico orgánico, no es una mala idea analizar la situación e identificar los problemas que deben resolverse.

Problemas técnicos: ¿por qué ha disminuido su visibilidad de SEO?

Hay muchas causas posibles para una pérdida de visibilidad SEO. Los problemas pueden identificarse en algunas páginas o incluso en todo el sitio web. A continuación encontrará las irregularidades técnicas más comunes que se encuentran en los sitios web.

• Eliminación accidental del índice de Google

La eliminación accidental puede deberse a una parte del código HTML que elimina el sitio web de los resultados de búsqueda de Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Su sitio web puede eliminarse accidentalmente del índice de Google si agrega la siguiente etiqueta en la sección HEAD de su código HTML:

<meta nombre=“robots” content=“noindex”>

Si su sitio web solía estar indexado pero desapareció recientemente, será mejor que verifique si dicha etiqueta no ha encontrado su camino en el código.

• Contenido duplicado

La duplicación se refiere a una repetición fiel y casi completa del mismo contenido en dos páginas web diferentes. Hay dos tipos de duplicación: interna y externa.

1. Duplicación interna : cuando dos URL diferentes del mismo sitio web presentan el mismo contenido, por ejemplo, nombre-de-dominio.com/chaquetas-de-mujer y www.nombre-de-dominio.com/chaquetas-de-mujer . Dada esa opción, los robots de Google pueden tener problemas para decidir qué página sugerir a los usuarios en los resultados de búsqueda. En efecto, la página puede experimentar cambios repentinos en las posiciones de varias frases . El problema puede eliminarse redirigiendo la página duplicada a la correcta con el uso de 301 Redirect o agregando una etiqueta canónica a la página correcta en la duplicada (asumiendo que la existencia de dos páginas idénticas tiene alguna aplicación práctica)
2. Duplicación externa : cuando presenta el mismo contenido que un sitio web externo . Sin duda, copiar contenido de otros dominios es una práctica inútil ya que no ayuda ni a los usuarios ni al esfuerzo de SEO. A veces, otro sitio web más grande puede robar su contenido y convertirse en su autor a los ojos de los robots de Google. Desafortunadamente, si el propietario de dicho dominio se niega a eliminar los materiales robados de su sitio web, es posible que no tenga más remedio que editar su propio contenido.

• Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave ocurre cuando más de una página puede responder a la misma consulta/la misma frase (las páginas están optimizadas para la misma palabra clave).

Por ejemplo, la frase "botas de mujer" se atribuyó a tres páginas que presentaban productos variados: www.nombre-de-dominio.com/botas-de-mujer , www.nombre-de-dominio.com/botas-de-mujer-para-el-otoño y www.dominio- name.com/botas-de-mujer-para-el-invierno .

La canibalización de palabras clave puede causar posiciones inestables (picos y caídas repentinos) y caídas a largo plazo en los resultados de búsqueda orgánicos. Por eso, si es posible, siempre debes seleccionar frases únicas para cada página ( Keyword Cannibalization es una herramienta útil para el análisis, disponible en Senuto o Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• esta pagina ya no existe

Si identificó la página que se hundió en los resultados de búsqueda, puede ser una buena idea comprobar si... existe.

Una página eliminada devuelve el error 404, lo que significa que el servidor no pudo encontrar el recurso (por ejemplo, la URL ha cambiado). Si los robots de Google encuentran una página que solía tener contenido y un rango alto pero ahora devuelve el error 404 , es posible que dejen de presentar la página en cuestión a los usuarios. Es una reacción adecuada: ¿por qué Google sugeriría un resultado que dejó de proporcionar algún valor?

La posición también puede caer en picado si la página devuelve el código de estado 410 (lo que significa que el recurso se ha eliminado de forma permanente). Si encuentra este tipo de páginas en su sitio web, es útil repasar las posibles causas del error.

• Redirecciones erróneas

Se producen redireccionamientos erróneos si redirige a los usuarios a una página que no tiene ninguna relación con la anterior o que contiene un contenido completamente diferente .

Por ejemplo, si una página X optimizada para la frase "botas de mujer" redirigirá a los usuarios a "zapatos de hombre", puede estar seguro de que su sitio web dejará de clasificarse para la frase "botas de mujer". Recuerda que la palabra clave debe estar estrictamente relacionada con el contenido de tu sitio web. De lo contrario, Google puede dejar de sugerir sus páginas a los usuarios que buscan sitios relevantes para sus consultas.

Mayor actividad de tu competencia

Los propietarios de sitios web luchan por las mejores posiciones para sus negocios tanto en la búsqueda paga como en los resultados orgánicos. ¡Sí! La competencia nunca duerme. Tenga en cuenta que a medida que optimiza su sitio web para los motores de búsqueda, su competencia tampoco se duerme en los laureles.

Algunos sectores (como la moda, los anuncios, la medicina) tienen miles de dominios en competencia, por lo que la carrera continúa todos los días. Por lo tanto, si las posiciones de sus palabras clave han bajado a pesar de que no ve problemas materiales en su sitio web, analicemos quién lo superó y ocupó su lugar en los resultados de Google .

Lo que quiero decir con análisis es tanto el análisis en el sitio (optimización del contenido, gama de sus productos/servicios, enlaces internos) como el análisis fuera del sitio (construcción de enlaces u otras actividades promocionales). Posiblemente uno de sus competidores optimizó mejor sus páginas y categorías de productos... ¿O tal vez comenzó un blog?

Compruebe lo que están haciendo sus competidores con el uso de la herramienta de análisis de competencia de Senuto.

Actualizaciones de algoritmos

Cuando optimice su sitio web para motores de búsqueda, siempre debe recordar que Google siempre puede modificar el algoritmo, causando estragos en los resultados de búsqueda .

Las actualizaciones de algoritmos no son más que alteraciones en la evaluación y clasificación de los sitios web en el ranking de Google. La importancia de los diferentes factores puede variar con el tiempo. La optimización para dispositivos móviles, el contenido de calidad o el tiempo de carga de la página fueron tema de conversación en algún momento.

En realidad, si su sitio web satisface las necesidades de los usuarios, ofrece servicios o productos únicos y no recurre al SPAM, debería sobrevivir a la mayoría de las actualizaciones sano y salvo. Sin embargo, a veces incluso un sitio web confiable sin fallas técnicas experimenta una pérdida de visibilidad de SEO después de una actualización. En caso de que llegue a eso, siga el ejercicio para el análisis de la competencia: vea quién lo superó en las clasificaciones de los motores de búsqueda e intente identificar los factores que causaron la caída.

Para obtener más información sobre las actualizaciones del algoritmo de Google, consulte, por ejemplo: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Pérdida de visibilidad SEO: Conclusiones

Hay docenas o cientos de factores que afectan la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda. Teniendo en cuenta que Google quiere sugerir sitios web adaptados exactamente a las necesidades de los usuarios, debe preparar y optimizar sus sitios web en consecuencia.

Es una buena práctica preguntarse sobre sus expectativas potenciales al escribir una frase en Google. Si su sitio web se hundió en términos de posición o visibilidad de SEO más amplia, debe analizar detenidamente páginas específicas y todo el sitio. Puede resultar que las páginas de sus productos tengan descripciones deficientes o carezcan de fotos, que los artículos formen un muro de texto ilegible, que su tienda se cargue en 10 segundos o que los elementos cruciales estén desalineados en los dispositivos móviles.

Siempre debe dividir sus implementaciones en el sitio web, comenzando con las críticas y terminando con la proverbial guinda del pastel. El desarrollo continuo y la optimización del sitio web, tanto en términos de contenido como de tecnología, le brinda una mejor oportunidad de dejar atrás a la competencia. También lo ayuda a vencer las probabilidades contra las actualizaciones interminables del algoritmo de Google. Aún mejor: cada actualización puede brindarle un impulso adicional en forma de una mayor visibilidad de SEO. Solo asegúrese de que su sitio web demuestre su valor.